新产品上市推广范文新产品上市如何推广.docx

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新产品上市推广范文新产品上市如何推广

新产品上市推广范文新产品上市如何推广

新产品上市推广方案

名称××上市推广方案···受控状态···编号···

执行部门监督部门考证部门

一、推广目的

1．让目标消费群在最短的时间内认知该新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。

2．使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。

3．提高品牌知名度和美誉度。

4．提高现场售点的产品的销量。

5．巩固通路经销商的客情关系，抢占销售渠道，争取经销商加盟，提升经销商的信心和积极性。

二、前期市场调查

本次市场调查主要是为该新产品上市推广提供科学的依据。

其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。

市场调查实施情况表

调查内容

1．管理层深度访谈

2．营销人员小组座谈或问卷调查

3．渠道调查：

新产品销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策

4．终端调查：

新产品销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等

5．经销商调查：

经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等

6．消费者调查：

对该新产品的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等

调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等

调查地点________________________区域

三、产品策略

1．产品定位：

品牌定位于中高档系列。

2．价格策略

（1）利用专卖、加盟经销商的销售渠道，保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。

（2）保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。

（3）产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。

四、产品推广

1．广告方面

本公司针对新产品推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。

电视广告以省级台和县级台为主；报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的××牌新产品进行宣传，以达到如下效果：

（1）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣

（2）提升企业及品牌形象

2．促销

在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高××电动车的知名度及销售额的效果。

3．事件营销

（1）赞助有重大影响的活动

（2）为相关群体该新产品

五、新产品上市安排

1．上市时间：

______________________

2．上市区域：

以北京、天津、上海、广州为中心，向周边地区扩展。

六、终端策略

1．将部分优势终端建成4S专卖店，进一步提高××品牌的影响力

2．强化终端形象建设，提高终端销售力

3．提高终端导购人员执行力

七、服务策略

1．开通服务热线，妥善处理客户投诉问题

2．设计产品保修卡，建立客户档案

3．定期回访新产品使用者，询问客户建议，提高品牌美誉度，增强顾客忠诚度

4．重视售前和售中服务工作，提高顾客成交率

八、相关部门职责

1．招商部：

主要负责整体招商方案的制定，招商活动的执行。

2．市场部：

主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。

3．销售部：

主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反馈意见的收集。

4．物流部：

主要负责零配件的采购、产品的配送。

5．客服部：

主要负责客户关于产品技术方面的咨询、产品售后服务工作。

九、工作进度安排

对该新产品推广工作大体安排内容如下表所示。

新产品推广工作时间安排

时间工作安排

____月____日～____月____日进行充分准备和市场调研

____月____日～____月____日选择当地报纸、杂志、网站进行宣传

____月____日～____月____日向部分人群赠送产品并作适当报道

____月____日～____月____日针对终端开展促销活动

编制日期···审核日期···批准日期···

新产品上市的推广方案应该包括线下活动推广，线下广告推广，线上的品牌宣传推，线上的其他方面等推广。

可以做做宣传像做广告发传单在有关的行业多走动走动这样也好了解行情吗?

最好自己在网上也做做，必近现在是电脑时代了吗?

在电脑上一定要做的.相信你一定行的.

参考资料：

自己的感

各行业中第一品牌的炼成，恰喻钢铁炼就之路殊途同归，所有的产品大多经历过推广的艰苦奋斗、才成为有价值的品牌产品，有市场的产品深刻地影响着人们工作与生活，[好企业]网适合给贵公司新产品上市推广，我不是写好听的文章词句，只是把我公司的新产品上市推广的成功机遇与你分享，建议贵公司的新产品上市先到[好企业]网推一把！

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XX搜索结果排名第一，即是好企业网站，希望帮到贵公司新产品上市推广！

新产品上市，大家都为如何推广发愁，搞不好就会交许许多多的学费，有的可能还不是简单的交学费那么简单，传播和推广的失误让许许多多的企业赔得会血本无归，因此新产品如何推广？

如何传播？

如何广告？

成功的广告和传播就显得尤为重要，刘金鑫老师的内训课《新产品如何推广和广告》为诸多的企业提供了企业传播和广告的解决方案，深受企业家们的欢迎！

课程简介1、新产品上市之前应该做的几件事（出产品前先了解我们的消费者：

给自己的产品起个好名字等）

2、新产品传播容易遭遇的7大广告陷阱（7大广告陷阱让你的广告没有了效果！

你了解媒体的广告陷阱吗？

你了解广告公司的广告陷阱吗？

、你了解策划公司的陷阱吗？

你知道企业本身的广告陷阱吗？

等）

3、新产品广告成功的十个标准（usp要精准、广告要简单、广告要差异化、广告要聚焦等）

4、企业与时俱进做传播！

即企业传播的十个有效应用工具（用网站成为我们的赚钱机器、用新闻给自己做___的广告、用网络让客户和经销商找到我们、用整合营销传播策略让我们传播最大化等）

5、结合企业为企业做品牌和产品的广告诊断、传播诊断

6、根据企业品牌或产品实际情况做品牌定位和广告传播的建议

我觉得吧你可以利用微博会有很好的效果因为微博人多经常在里面互动活跃起来搜索的时候排名就靠前就会有很多人加告诉你一个超级火爆的方法就是去"chuangyiweibo"通过最火爆的微博营销发一个任务你的新浪微博就会覆盖几十万粉丝让你的新浪微博迅速推广出去搜索"chuangyiweibo"就可以进去了祝你好运

一个新产品、一个新品牌在研发、上市之前都应该认真做的功课，通过国际国内前景分析、行业分析、竞品分析、自身企业和产品实力分析、消费者市场分析，根据分析总结，分析出新产品或新品牌的位置，找出它的核心竞争力的元素，以便确定它的品牌定位、品牌理念文化等后续的市场推广策略制定提供数据分析支持。

品牌定位品牌定位是一个新产品和新品牌发展的成败关键所在，需要定位精准，你的产品定位消费者群体，是政府、企业、还是个人，每个群体都有他们的特性，在定位选择会贴近他们的特性，比如在包装颜色、文化理念、营销方式，都会有消费群体的特性，我们在选择定位，一定要精准、适合产品和企业。

品牌命名根据品牌的定位和行业特点，为自己的产品起一个响亮的名字，易记、有关联性，是一个品牌成功的开始，朗朗上口、易于传播，命名有以下几个特点：

地名、动物名、植物名、有意思的组合，像长江、黄河，金猴、虎牌，苹果、薰衣草，摩托罗拉、可口可乐，联想。

品牌文化品牌文化是一个新产品和新品牌的灵魂，根据企业或产品特性和特点梳理提炼出精炼的品牌文化，塑造产品品牌核心竞争力，用品牌文化影响你的消费群体，比如：

广告语、参与倡导公益事业，品牌文化是影响消费者记忆的重要元素，一般人们会记住广告语联想到品牌。

如：

今年过节不送礼，送礼只送脑白金，生活可以更美的-美的，掌握核心科技—格力，真诚到永远—海尔。

品牌推广传播品牌推广传播有多种方式：

新产品上市发布会、展会、公关活动、媒体。

品牌精准传播，才能起到良好的效果，目前，平面、电视、网络、手机媒体选择众多，要根据自身产品的定位，选择精准的媒体传播群，进行传播，才能达到精准的推广传播效果。

新产品上市推广会，适合大部分产品上市做的推广活动，根据自身企业的推广预算，设计符合预算规格的发布会，一般要在选择场地、权威嘉宾或明星、选择媒体和监督、发布会内容设计、新闻稿件内容规划等做好选择和设计，才能达到发布会的目的预期效果。

展会一般是比较直接展销的方式，是比较好的营销模式，比如广交会，在展会上，应该做到适合自身品牌定位特点的进行装饰设计，突出展会的展示专业、大气、简洁实用。

比如定位是展示品牌形象和品牌产品技术、还是展示品牌种类实力，在展示设计和摆放上，贴近专业和人性化，便于参观展览讲解和谈判、留言。

公关活动是近几年很多品牌传播的方式最常见的传播营销，比如：

行业峰会、论坛、交流会、公益活动、新产品推广会，公关活动对于树立品牌和营销品牌起到很关键性的作用，如有些产品只做活动营销和会议营销，就产生很大的销量，如百姿床垫，还有面对政府和企业为消费群体的产品，都适合做活动营销传播。

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