影视外景地旅行吸引力分析.docx
- 文档编号:6335904
- 上传时间:2023-01-05
- 格式:DOCX
- 页数:9
- 大小:28.07KB
影视外景地旅行吸引力分析.docx
《影视外景地旅行吸引力分析.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《影视外景地旅行吸引力分析.docx(9页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
影视外景地旅行吸引力分析
影视外景地的旅行吸引力分析
(一)影视外景地资源吸引力
依照旅行资源的分类大体可将旅行资源划分为自然旅行资源和人文旅行资源,而影视外景地因其有供影视拍照之功能而成为旅行者新宠,因此,咱们能够讲影视外景地的资源吸引力能够分为:
人文旅行资源的引力、自然旅行资源引力和拍照资源引力三部份。
1.影视外景地的自然旅行资源
自然资源以其自然性、完整性和优美性等特点成为影视基地内不可或缺的因素之一。
一个地址的整体自然风光状况是阻碍旅行者前去旅行的一个要紧因素,尤其是那些风光优美、环境整洁和自然特点专门突出的地址。
很多旅行地自然风光独特,成了影视外景地和影视旅行的好去向。
如《英雄》、《神雕侠侣》、《风云2》的外景地蜀南竹海和九寨沟,《可可西里》的外景地可可西里自然爱惜区……无不以其优美的风光吸引剧组,吸引上万的游客。
因电影《无极》、电视剧《康熙王朝》和《还珠格格》而闻名国内外的外景地昭乌达(赤峰蒙古名)草原就以其独特的自然旅行资源吸引了众多游客,成了内蒙古重要的旅行景点之一。
昭乌达草原由贡格尔草原、乌兰布统草原、巴林草原所组成。
其中,贡格尔草原上有约40平方千米高原湖内陆湖—达里诺尔湖,是国家级珍稀鸟类自然爱惜区,被称为“百鸟乐园”,也是亚洲的重要湿地之一。
其东缘的白音敖包沙地云杉林,是世界上仅存的沙地上大面积生长的云杉,素有“生物基因库”、“活化石”的美称,现己建成国家级自然爱惜区。
乌兰布统草原是闻名的清朝古战场遗迹,成了影视旅行的天堂。
2.影视外景地的人文旅行资源
人文旅行资源是人类制造的,反映各时期、各民族政治、经济、文化和社会风俗民情状况,具有旅行功能的事物和因素。
依照((中国旅行资源普查标准)),它也分为三大类,即古迹与建筑类、休闲求知健身类(包括科教文化设施、疗养和福利设施、动物园、植物园、公园、运动场馆、游乐场所、节庆活动、文艺集体等)和购物类(包括市场与购物中心、闻名店铺、地址产品等)。
影视剧的拍照除选取自然风光优美的旅行地外景外,也会考虑生活、文化气息较浓的人文旅行地。
比如周庄、同里、乌镇、苏州园林、三苏祠、三国城等等。
2005年红遍五湖四海的《神话》拍照地址就选在西安的兵马俑一号坑,而《大红灯笼高高挂》、《乔家大院》的拍照点也选在江西的乔家大院。
《乔家大院》的热播既红了电视,也热了景点,它不仅带动了乔家大院景区收入,还带动了山西省旅行的热卖。
乔家大院地处山西晋中盆地,位于祁县城,占地8724.8平方米,由6幢大院19个小院共313间衡宇组成,是我国目前保留最完整的规模较大的民居建筑之一。
本地独特的岁时节令、衣食住行、婚丧礼仪、农商活动,较系统地保留了明清时期山西晋中一带的民间风俗,为影视旅行的形成提供了顽强的后盾。
3.影视外景地的拍照资源吸引力
影视拍照是外景地的功能之一,也成了影视旅行兴起的要紧拉动力。
因为影视剧本的热播,必然大大提升外景地的知名度,吸引大群爱好影视的旅行者。
旅行地通过影视手腕增强和扩大阻碍力,从而吸引更多的旅行者。
依照韩国旅行进展局对中国进行的“韩流及韩国旅行现状调查”显示,有74.9%的受访者成心访问韩国,而其中以“走访影视剧外景地”为目的的就占了44.9%。
由此可见影视资源关于游客的吸引力之大。
因此,影视和旅行是相互渗透、互惠互利的关系,二者的合理嫁接能产生庞大效能,进而达到“1+1>2”的共赢局面。
电视或电影的剧情由发生时刻、地址、人物、情节等所组成,因此,影视拍照的拍照点、主人公、拍照场景都能成为吸引游客的重要因素。
(l)影视剧情的拍照场景影视的拍照地以其独特的人文景观,或自然资源吸引着拍照剧组和游人。
旅行地为了剧情的拍照需要,会选择专门的地址新建一些舞台和场地,或打造成专门的拍照区。
通过成立各个时期的街道、集市,营造诞生活力息浓厚的市井生活:
打拳的、卖艺的、骑马的、抬轿的、说书唱曲的、卖酒开店的、穿长袍马褂……应有尽有,无所不有。
不仅营造了剧情发生年代的生活力息,而且再现了影视剧情的拍照场景。
剧本拍照完后并非会拆掉,慢慢成了游客慕名前去的旅行胜地。
《冬季恋歌》自2002年播出后,在很多国家掀起了一股韩流热风。
让人们明白了该剧取景最多的春川和龙滑腻雪场和南怡岛。
南怡岛上的咖啡厅,是剧组举行电视剧制作发表会的地址,早成了游客们的必到的地方。
以明、清建筑风格为主调的北普陀影视城,它要紧的拍照影区就有很强的旅行魅力。
明清古镇、三街一村。
街上酒楼、茶肆、青楼、客栈、戏院店铺、估衣算卦、牢狱县衙、城门作坊,应有尽有;农家村落、柴门仓囤、小桥石碾一应俱全;人佛观音、寺庙钟鼓气氛浓厚;王府人院,四合一进;花石后园,曲廊水榭;湖岛舟舫,泻瀑亭塔。
除此之外,影视城中还特意留有一片空地,远景空旷,水电齐全,专为摄制组搭棚之用。
这些专门为拍照电影或电视而打造的景点成了游客流连忘返,大饱眼福的场地。
(2)影视明星的吸引力
今世社会,追星己经成了一种时尚,一种生活的乐趣。
不管年轻的仍是年老的,都有自己欣赏的偶像或明星。
与明星近距离的接触是很多追星一族的愿望。
他们期望了解荧幕上的明星私底下的生活,因此他们慕名前去影视拍照地探班,三五成群,夜不归宿,同仰慕已久的名星拍照留念。
影视外景地也通常利用明星云集的契机,并借助各个剧组的阻碍力按期召开新闻公布会,策划游客与明星的互动环节,以知足游客尤其是年轻游客的追星妄图,:
吸引旅行者,增添外景地的吸引力。
因此说,明星也成了外景地的重要旅行资源。
据有关资料调查显示,在被美国《好莱坞》杂志誉为“中国好莱坞”
的浙江横店影视城,你能够看到无数明星,也能够听到无数明星的趣闻逸事。
比如吴孟达掏腰包请60多人吃暖锅;张曼玉和梁朝伟骑自行车逛街等等。
在影视外景地,亲眼目击影视巨星们的风度,去感受他们在银幕、荧屏下的酸甜苦辣,与明星们同吃、同住、同乐,签名留影,成了很多人前去影视基地的要紧缘故。
(3)拍照设备、道具和制作进程的吸引力
随着影视旅行的进展,和体验旅行的日渐兴起,外景地不仅充分利用自己得天独厚的自然风光和人文景色为剧组提供场景、场地效劳,还意识到影视地拍照设备、道具等,也已经成了游客前去影视外景地的动力因素之一。
外景地利用影视拍照的物质设备与技术性资料为游客安排一些较具魅力的旅行活动,如拍照场地、各类设备与器材、摄像或摄影机、胶片、磁带、运算机、灯光等吸引游客,知足他们亲躯体验影视剧的拍照、制作的愿望,或知足他们充当影视剧主角的新奇,上演经典的剧情,并录制成光碟,不仅给旅行地带来良好的收入,而且给游客留下难以忘记的回忆。
韩国的南怡岛上的咖啡厅就展放着电视剧的拍照记录、纪念照和影星们的签名,出售电视剧里显现过的星串项链和裴勇俊戴过的围巾等道具。
在张贤亮的西部影视城里,游客都会过一回明星瘾,他们穿上戏中的衣饰仿照剧中的情景,或即兴创作、演出,工作人员的录象机在隔壁录影,常常让人不知是演戏仍是生活,给游客留下美好的回忆。
(二)外景地客源市场的内推力
1.影视旅行动机
影视作品中牵涉的文化元素是多种多样的,在不同的因素的阻碍下就会引发不同的旅行动机,这些动性能够分为以下几类:
第一,影视作品中表现出的拍照地优美的自然风光会要紧引发旅行动机中躯体的(放松、享受阳光、锻炼与将健康、身心愉悦)和情感的(,坏旧、浪漫、冒险、躲避现实、空想、精神知足)的动机。
第二,影视作品中显现的历史人物及相关的历史事件、本地特色的风俗适应等人文因素要紧会引发旅行动机中的个人进展的(增加知识、学习新的技术)和文化的(参观、体验新的文化)动机。
第三,由影视作品带动的时尚潮流那么要紧会引发地位、身份的(排他性的、时尚、取得一笔生意、夸耀性的消费机遇)、文化的、情感的动机。
在实际当中,不同的旅行者由于个人背景(知识水平、收入状况、个人的爱好爱好、性格特点等)不尽相同,不同的影视作品引发的动机就可能是复杂多样的。
因此咱们在分析一部作品的阻碍时就要具体的进行分析。
2.宣传推行
(1)外景地自身的宣传
在旅行业日趋进展的今天,猛烈竞争已是各旅行地必需面对的市场环境。
旅行者对旅行地和旅行产品的选择,往往受其所把握的旅行信息所阻碍。
影视外景地的口碑流传、广告宣传、促销展现、网络信息的传递和旅行社的效劳引导是旅行者信息搜集的要紧对象和认知旅行地的要紧途径。
这些中介因素是连接外景地和旅行者的桥梁和纽带,是影视旅行实现的手腕。
多类型的宣传于是成了旅行地提升知名度,扩大市场,拉拢客源的重要手腕。
影视外景地通过制作精美的旅行指南、旅行宣传画册、旅行地图,加大对旅行地独特吸引物的宣传;通过政府公众教育等公共营销来树立旅行地良好的社会形象。
正确引导口碑效应,提高旅行地的效劳功能形象等。
另外,影视基地还会凭借一部部影视剧的阻碍力而大造声势,同时结合该地的旅行资源、旅行效劳、旅行环境等,来使旅行地形象继续扩展、深化到“知名度+佳誉度”的组合形象。
如央视无锡影视基地的官方网站上不时的发布热拍的影视剧、和影视明星的到来,吸引很多的游客前去探星,不断地注入新的活力,从而提高基地的旅行吸引力。
(2)影视剧对外景地的宣传
以景衬剧,景因剧而闻名。
有的影视剧外景地虽不是知名的旅行风光区,但因剧中的内容或场景会涉及到相关的资源,一样也会起到良好的宣传成效。
如电视剧《乔家大院》的片名本身确实是对山西乔家大院景区的一种宣传。
影视剧对外景地通常会产生意想不到的联带效应,有时一部影视剧的热播,就会成绩一些旅行热点。
乃至有的旅行景点确实是依托一些影视剧而建成的。
因此,影视剧和外景地是互利共赢的关系,影视剧的宣传间接地提升了外景地的知名度,而外景地的特色和知名度又反过来增进影视剧的热播。
总的说来,影视剧的宣传和热播专门大程度上推动了外景地的旅行。
①影视剧对外景地无形的宣传。
影视作为视觉艺术,是此刻最好的一种宣传形式。
影视剧的外景拍照有时会选在风光秀丽的旅行景区或历史文化名城,因这人们在观看影视剧时,同时也为片中的漂亮风光和风土人情所吸引,激发观众旅行的欲望。
一部优秀的影视,本身确实是对外景地的一种无形的宣传。
外景地在全世界的银幕上、屏幕上显现得越多,其号召力也越大,形象也加倍鲜明,自然知名度也就越高。
国内如此的例子就举不胜举了。
《五朵金花》、《阿诗玛》、《山乡铃响马帮来》等十几部影片帮忙全国人民熟悉了云南。
《刘三姐》、《庐山恋》、《智取华山》让人迷上了桂林、庐山、华山的风光。
《少林寺》的热播推动了并成绩了少林寺,《卧虎藏龙》在票房上是不折不扣的英雄,影片留给观众留下了浙江安吉竹海的漂亮的风光。
绿涛万倾、壮阔如海的竹林间上演的一出“竹海打斗”的场面,引发了国内外游客的极大爱好。
《大话西游》的热播使得许为年青的大学生为了寻觅主人公最为动人一段,寻觅那时的实景地……。
《大红灯笼高高挂》的热播让人产生看乔家大院民宅幽美的动机;90年代中后期《唐明皇》、《武那么天》、《三国演义》、《水浒传》等电视剧的热播,吸引了众多游客前去无锡影视基地参观游览。
②影视剧对外景地有形的宣传。
影视剧在自身宣传时,除凭借闻名影视明星阵容、出色剧情、精湛的拍照手法来吸引观众外,也会借外景地优美的自然、人文风光来推行,这也是影视剧选在知名度高或风光资源独特的地址拍照的缘故。
如《一米阳光》在宣传时就突出强调其外景拍照横跨中国、加拿大两个疆域广漠的大国,五个要紧外景地选择在风光优美、人文气息浓厚、现代与古朴相结合的地址:
中国的上海和加拿大的多伦多,别离见证着现代文明的辉煌和多数市的最前卫的消费行为;中国的世界文化名城丽江和加拿大的参观胜地温哥华和维多利亚岛那么代表了两国最有魅力的旅行资源和时尚生活方式。
影片《英雄》、《神雕侠侣》、《风云2))等剧本也选在中国经典的旅行胜地九寨沟和蜀南竹海。
当《天下无贼》的精美画面开始在观众眼前绽放的时候,无数人被有着小西藏佳誉的甘肃夏河县的景色所折服。
(三)外景地与旅行客源地的阻力
1.外景地的可进入性
外景地的可进人性是旅行者进入外景地的便利程度,不单单指交通条件,还包括政策性因素。
笔者参考了新疆大学学者刘亚军在《乌鲁木齐城市经济圈七城市旅行地吸引力评判及分析》中对旅行地的可进入性观点,一样将影视外景地的可进入性体此刻:
影视外景地内部的紧密性、外部的连结性和政策性因素三方面。
(1)外景地内部的紧密性。
外景地内部的紧密性要紧指影视外景地内部各旅行景区景点的散布、旅行线路的组织和编排、各类旅行点进出口的设计,和旅行节点(集散点)的组织治理等状况,而这些状况又往往与旅行地的地域形状相关,与组织治理的水平相联系。
若是影视外景地内部景点分散,而且景点间来往不便,如此对基地的吸引力确实是负面的作用。
(2)旅行地外部的连接性。
旅行地外部的连接性那么要紧指进入旅行地的各类交通条件及连接各旅行景区景点的交通运输网络状况。
由于旅行活动是一种以交通工具为基础的人群流动活动,因此对旅行地外部的连接性如何专门大程度决定了影视外景地的旅行吸引力。
从客源地前去外景地,若是交通不便,自然会抑制某些游客的旅行动机。
(3)外景地的政策性因素。
外景地的政策性因素要紧指外景地对国际旅行者的签证制度、出入境验关程序及有关方面的政策规定,也包括对国内旅行者进入影视外景地的一些政策因素等。
知名度高的外景地会有专门大片的国际旅行市场,他们在接待这些国际游客的时候,必需配合国家的相关政策。
如因陆川的《可可西里》的热播而引发旅行界轰动的可可西里国家自然爱惜区,因选景的大部份己经成为国家级自然爱惜区。
因此,进入该地域应第一和驻在格尔木的可可西里自然爱惜区治理局取得联系,办理有关手续。
由于我国西藏特殊的地理环境及政治因素,政府规定持外国护照的旅行者、中国台湾同胞在入藏旅行前,需向本地旅行社申报并由旅行社代为办理“入藏批准函”;而外国外交官及记者由相关部门特批才能入藏,另外还禁止自助旅行。
可是,从全世界旅行进展的趋势看,放宽签证政策、简化出入境手续、鼓舞旅行消费是一种必然的选择。
2.旅行距离
距离是指影视外景地与客源地旅行距离,要紧体此刻交通工具的选择上。
尽管现代运输条件己经十分发达,水、陆、空等交通都十分便利,可是距离因素仍然是制约旅行的重要因素之一。
适当的距离尽管会拉大旅行地与客源地的不同性,能够刺激人们的旅行需求。
但潜在的外地游客是不是出游或选择到哪去旅行,一样来讲,第一会考虑到空间距离和时刻距离等因素。
因此,咱们此刻所讨论的距离要紧指对旅行者旅行需求产生抑制和阻碍作用的空间距离。
距离越长,产生彼此引力的阻力就越大;即便两地间的旅行点存在互补性,但如果是两地间相隔距离太长,彼此之间的吸引力也会消弱,乃至难以产生。
因此,距离与人们的实际出游行为就呈负相关关系,形成所谓的“距离衰减定律”,成了旅行地对客源地市场的阻力。
江苏、浙江、上海之因此成为浙江横店影视城的要紧客源市场,距离是其最要紧的因素。
换言之,其他的省市来此旅行参观的人相对不多,是因为与浙江的空间距离制约了较远的省市居民出游。
3.旅行本钱
旅行本钱是指影视旅行者在旅行整个进程中所支出的时刻本钱和花费在游览观赏娱乐等进程中所花费的费用。
它包括交通费用、餐饮和住宿费用、旅行景点的门票、游玩项目本钱等。
若是影视旅行者花费在旅行路途中的本钱太高,将会抑制一部份游客出游。
若是外景地门票太高,旅行娱乐项目收费太高,也会降低它对游客的吸引力。
人们往往在选择去旅行目的地的时候都会初步预测所需的花费,若是他们以为去该影视外景地的旅行本钱太高,又不能取得所付出的那么多旅行价值,就可不能去旅行。
一样来讲,人们会选择那些事前以为花费不高的旅行地旅行。
六、提高影视外景地的旅行吸引力
(一)提高外景地资源的旅行吸引力
旅行资源是旅行地的灵魂,旅行资源是旅行活动的基础和前提,也是旅行活动的客体。
不管自然存在物、历史文化遗产,仍是现代直接用于旅行的“人工制造物”,都是刺激旅行需求的内在动因,都能对旅行者产生吸引力。
另外,旅行资源具有开发后能产生经济、社会、生态效益的属性。
因此,提高外景地资源的旅行吸引力是外景地进展的要紧前途。
提高外景地的旅行吸引力,要紧从以下方面做起:
1.挖掘资源的特色
特色是旅行地竞争的最大实力。
“人有我优、人优我特”、“精品、绝品”是所有旅行产品中旅行价值最大、最能吸引游客、也是进展最好的旅行产品。
影视旅行产品是在影视拍照的基础上多元化进展起来的,目前仍然是一类新型的产品。
在踊跃进展影视文化的进程中,一方面尽可能依照剧本保留其原始面貌,另一方面应依如实际情形表现出“惟我独有”的风格与优势。
旅行经营者要充分挖掘已有的影视资源,最忌显现“南橘北积”、“东施效肇”、东抄西借的负面效应。
无锡影视城的庞大成功,使得我国其他地域同类型的影视城也显现了一系列的“三国寨”、“神话洞’夕、“水浒城”
。
大多是形式类似,粗制滥造。
如此不仅可不能给地址带来丰厚收益,从久远来讲还会阻碍历史原高作品及影片的形象,阻碍影视基地在游客心中的形象;还可能使主办单位无力支撑保护和修理费用,造成资源的极大浪费,可能成为其进展影视旅行的重大阻力。
另外,外景地能够踊跃主动地寻求影视合作机遇,制造更多的影视旅行产品,不断注入活力,提高自身的特色。
进展影视旅行,必需走一条可持续进展的特色化道路。
宁夏回族自治区兵沟影视旅行公司的董事长冯增秀就想到了个不错的主意:
“影视组过来咱们不收取任何费用,但咱们会要求他们把己经用不着的道具、服装留下来,供游客玩耍,如此会有真实感。
”强化旅行产品异类互补性,淡化旅行产品的同类替代性,做到突出各自产品特色、错位和谐进展,是影视外景地旅行进展中必需注意的问题。
2.丰硕旅行活动内容
特色性并非是单一性。
在突出特色的基础上,还应围绕重点影视项目,不断增添新项目,注入新活力,丰硕旅行活动内容,知足旅行者多样化的需求。
要以知足多层次、多样化的旅行消费需求为全然目标。
单一的参观影视游览是行不通的,必需以资源环境和经济、技术支撑条件为基础,以旅行活动内容和形式的多样化为大体途径,推出更多更有特色的活动项目。
一方面能够依照经典剧情设计一些活动,让群众参与进来,知足参与性需求强的旅行者;另一方面,能够在景区内安排影视剧的开机关机仪式、新闻公布会等等,让喜爱影视的迷们近距离的接触明星。
3.提高游客的参与性
据央视无锡影视基地市场营销部于1999一2001年所作的旅行市场调查结果显示,旅行者对影视城中能够自己参与的节目与影视有关的项目更感爱好,而对建筑精美的演出道具、与园内气氛相符的演出节目这些静态观赏性产品要素爱好不大。
外景地是在影视拍照以后走向旅行的多元化之路,它的吸引力更多的仍是来自于影视作品。
因此,在开发旅行活动时,大能够依照影视作品做文章。
如:
能够慢慢把影视剧在其他外景地的一些场景、道具,移植到本景区,全面展现昔时影视剧情的真实场景,并以此为基础,用创新性的思维来进行产品开发,创建一些参与性、体验性、互动性较强的主题活动,让游客到那个地址旅行时能亲躯体验各剧情场景,争当主角。
还能够针对游客希望体验影视剧拍照进程的心理,在影视城内策划拍照一些短剧,完全起用游客做主角参与拍照,然后及时制成VCD让游客带回家去慢慢回味;利用影视城明星云集的优势,借助各个剧组的阻碍力按期召开新闻公布会,策划游客与明星的互动环节,以知足游客尤其是年轻游客的追星妄图。
影视外景地的参与性要表现平民化的活动,适当开展些免费的大型的参与性较强的娱乐活动,必能博得游客的称赞。
在深圳欢乐谷的影视节目中,就构造了一个地道战的场景。
从观众里找出一些人来,装扮日本鬼子和民兵,乱打一番。
尽管是少数人演出,多数人在隔壁看,但因为演出的人是游客的朋友、亲人,他们看得就投入。
换言之,这些没有参与的观众只是在行为上没有参与,可是在心理上参与了,这也是一种参与方式。
参与性强的旅行才是旅行外景地进一步进展的前提。
4.提高外景地旅行的效劳水平
硬件和软件是表现优质的旅行效劳水平的两个要紧方面。
硬件要紧指旅行效劳的设施,包括旅行基础设施、信息化效劳和旅行上层设施。
软件固然指旅行地的从业人员的素养。
外景地要提高旅行的效劳水平必需两手都要抓,两手都要硬。
旅行设施是旅行活动得以进行的物质基础,要紧包括为知足游客食、住、行、游、购、娱需求的设施。
旅行设施的好坏直接关系到游客的大体需求可否取得知足。
通透的信息给游客的出行提供了专门好的保障。
旅行信息化建设一方面体此刻构建旅行咨询系统中,另一方面体此刻旅行接待效劳中。
外景地应该建设公益性的“旅行信息咨询中心”,通过信息中心向旅行者提供旅行产品特色介绍、效劳保障系统、娱乐休闲设施、平安等各类信息,以知足旅行者的信息需求。
在无锡影视基地的网址上,游客除能够查阅热点景点外,还能够查阅交通指南、旅行向导、景区天气、高速指引、宾馆住宿、火车航班、景区票价、公交线路、自驾指南、公路客运等。
高品质的效劳来源于效劳人员的高素养。
外景地工作人员的素养目前要紧体此刻导游人员和景区讲解员的素养上,他们直接与游客打交道。
因此,旅行治理部门应增强对导游人员的培训和治理考核,提高导游的素养外;景区内也应该增强对工作人员的培训,把效劳意识深切人心。
另外,增强有关景点景物的文字介绍,生动活泼地知足不同人的需求。
(二)扩大客源市场需求
1.扩大宣传
关于己有的客源市场,需要开发一系列新的特色旅行产品来吸引巩固旅行者。
比如无锡影视城就通过网站、报刊、电视等媒体向外发布即将热拍的影视剧、出演的明星阵容等一系列影视讯息来吸引人们前去探班。
而关于不同人群、不同民族的文化的潜在客源市场,外景地要进行有针对性地宣传,找准影视作品或活动中的代表性人群,传递外景地的影视动态、景点资源,往往会收到事半功倍的成效,推动更多的旅行者了解外景地并前来旅行。
无锡影视城在宣传方面有很多过人的地方,值得各影视基地学习。
2002年,基地停止以往自行举行大型文艺活动的宣传形式,前后与无锡市政府合办“无锡市全民健身节揭幕式’,,与康辉旅行社合办“第六届中华不老城”的部份活动,编排大型歌舞马战演出《影城名胜》参与“金鸡百花电影节”,都取得了低投入高回报的宣传效应。
这种与外部资源嫁接、选择参与相关主题活动的方式,能够有效利用营销经费,节约本钱。
2.降低旅行本钱
从外景地吸引力的阻力因素咱们发觉,本钱也是人们出游的制约因素之一。
因此,影视外景地通过实行部份景点免票制或景点门票优惠制,不仅能够刺激旅行者的出游,还能够提高外景地的重游率。
如无锡影视城就推出联票优惠制和无锡市民“旅行护照”制。
三个影视城单价为:
三国城55元,水浒城50元,唐城40元,假设买三国水浒联票那么为90元,三城联票120元,别离节省15元和35元;另外,关于无锡市民,基地推出150元/张的“旅行护照”
年票业务。
凡无锡市民,凭本人身份证办理护照后,一年内可在任意时刻、不限次数地进入三国城、水浒城或唐城参观游览。
不仅能够刺激外地游客三城都游,而且提高了基地的重游率,整体上提高了景区的旅行收入。
(三)减少外景地的旅行阻力
笔者在分析外景地旅行吸引力的阻力因素时提到,阻力要紧由外景地的可进入性、外界竞争、两地间距离、旅行本钱等多方面因素决定的。
要减少去外景地旅行的阻力,就必需有针对性的排除障碍。
交通是制约外景地旅行进展的瓶颈。
外景地内部的紧密性、外部的连接性和政策性因素直接决定外景地的可进入性。
为了实现外景地旅行的畅通,能够踊跃推动外景地所在区域的旅行开发,增强与周边城市在旅行方面的合作,增强区域联合。
外景地的区域联合是指在必然的地域范围内,打破行政区划界限,依照外景地旅行资源的内在联系和地理空间的临近等,增强区域旅行业的联合与协作,在统一计划的基础上,一起开发优势资源,一起建设旅行设施,一起开发旅行市场,树立区域统一的品牌形象,实现“资源共享”、“市场共享”,提升区域旅行竞争力,以达到合作各方的“多赢”和“共荣”。
旅行者在这一区域旅行时,就能够够缩短旅行之外的时刻花费了。
另外,统一宣传促销、一起构建交通网络等一体化进展战略,在产品开发、资源共享、宣传促销等方面的实质性合作,在解决外景地可进入性的同时,也能节省旅行开发本钱,无形中也降低了旅行者的旅行本钱。
提
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 影视 外景 旅行 吸引力 分析