下广告英语教案.docx
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下广告英语教案
湖南女子学院
广告英语课程教案
系(部、中心)
外语系
教研室
应用日语教研室
课程名称
广告英语
课程类型
专业选修课
授课班级
10级商务英语1-5班
主讲教师
熊银娥
职称
助教
开课时间
2013年9月
湖南女子学院教务处印制
广告英语课程授课课时安排
章次
(单元/模块)
节
次
内容
周
次
日期
备注
计划
实际
第1章广告英语的发展历史
2
广告的起源,定义,功能,分类及实现媒介
1
9.9-9.13
9.9-9.13
2
广告媒介的特点,广告中心以及广告在中国的发展
2
9.16-9.20
9.16-9.20
2
中国广告之现状
案例思考与分析:
EastMeetsWestforPRLessons
3
9.23-9.27
9.23-9.27
2
NationalDayHoliday
4
9.30-10.4
9.30-10.4
第二章广告英语的文体风格和写作特点
2
广告创意和写作特点,广告的诉求手段,广告的表现手法
5
10.7-10.11
10.7-10.11
2
广告英语的文体特征,.广告英语的词汇特点
6
10.14-10.18
10.14-10.18
2
广告英语的句法特点和写作原则,广告英语的语气特点,广告英语语言和心理,英汉广告的差异
7
10.21-10.25
10.21-10.25
第三章广告英语的基本构成
2
广告英语的一般结构,广告英语的主要构成,广告英语标题的构成和写法
8
10.28-11.1
10.28-11.1
2
广告英语正文的构成和写法,.广告英语口号的构成和写法,广告英语商标的构成和写法
9
11.4-11.8
11.4-11.8
2
Beawayforofficialmission
10
11.11-11.15
11.11-11.15
第四章广告英语的修辞,文化和翻译
2
广告英语的修辞,广告英语常用的翻译手法和文化差异
11
11.18-11.22
11.18-11.22
2
Exam
12
11.23-11.25
11.23-11.25
广告英语课程授课教案
授课
章次
广告英语
授课
时数
2
教
学
目
的
与
要
求
通过本课程的学习,学生能掌握广告的定义,起源,功能,分类以及其实现的媒介等基本知识,了解广告英语的发展历史。
教学重点与难点
培养学生重点掌握广告的定义并理解广告的定义与起源之间的关系。
难点在于如何计算千人成本。
教学内容提纲
Lead-in:
adsshow
Groupdiscussion
广告的起源
广告的定义
广告的功能
广告的分类
广告的实现媒介
英文广告语欣赏
作业与
思考题
课后思考广告与广告媒介之间的关系。
参考书目
《广告与广告英语》
《外国广告发展史》
《现代广告通论》
《媒体与广告》
教学后记
应加强学生对于广告理论的理解和独立思考的习惯。
第一讲:
广告的起源,定义,功能,分类及实现媒介
1.Lead-in:
adsshow
2.GroupDiscussion
Question1Doyoulikeads?
Whyorwhynot?
Question2Doyouthinkallofthemareads?
Whichoneimpressedyouthemost?
Question3Canyousortthemwithdifferentstandard?
Try.
3.广告的起源
※1875年《广告史HistoryofAdvertising》HenrySampson
...Thereislittledoubtthatthedesireamongtradesmenandmerchantstomakegoodtheirwareshashadanexistencealmostaslongasthecustomsofbuyingandselling,anditisbutnaturaltosupposethatadvertisementsinsomeshapeorformhaveexistedonlyfromtimeimmemorial,Butalmostforalltime.
※广告何时起源由广告的定义来决定
杨海军在《论广告的起源问题》(《史学月刊》二○○○年第四
期)一文中对传统的广告起源说提出了质疑。
文章指出,传统观点认为,广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的,是商品经济发展的必然产物。
这种传统观点揭示的只是“商品广告”的起源问题,但从广告的发展、演变历史及人们对广告的理解来看,无论是原始意义还是现代意义上的广告,均非单指“商品广告”,而是包括了政治、军事、文化等“社会广告”,其产生的时间早于“商品广告”。
※最早的广告媒介----口头语
吆喝叫卖最早可追溯到古罗马,希腊和腓尼基时代
随着商业竞争和识别的需要,出现了符号。
※这一时期已有涂在墙上的布告,包括剧院上演剧目的告示,运动和格斗表演的告示,房屋出租广告和邀请游客光顾本地小酒馆的告示。
Traveler
Goingfromheretothetwelfthtower
ThereSarinuskeepsatavern
Thisistorequestyoutoenter.
Farewell
※世界上最早的文字广告
Theman-slave,Shem,havingrunawayfromhisgoodmaster,HaputheWeaver,allgoodcitizensofThebesareenjoinedtohelpreturnhim.HeisHittite,5'2"tall,ofruddycomplexionandrowneyes.Fornewsofhiswhereabouts,halfagoldcoinisoffered.AndforhisreturntotheshopofHaputheWeaver,wherethebestclothiswoventoyourdesires,awholegoldcoinisoffered.
※世界上最早的户外广告
4000年前,古埃及方尖碑上的象形文字,可以说是早期的户外广告。
1799年8月发现公元前196年的古埃及石碑,Rosetta(劳塞塔)stone.
※19世纪--广告业在英美迅速发展。
英国《泰晤士报》1800年平均每天登100则广告,1840年增至400则。
与此同时,户外广告开始在英国盛行。
※20世纪--更多媒体形式,更多广告载体,新颖的广告方式。
→无线电通信,电视,彩色印刷品
→汽车,橱窗,地铁车站的墙壁,邮政等
→热气球广告,实物广告,服饰广告,立体广告等
※20世纪末
随着互联网的飞速发展和普及,网络广告也得到了迅速发展。
4.广告的定义
⏹Thedefinitionsofadvertisingarevarious.Manypeopledefinedtheworddifferentlyasthenatureofadvertisingkeepschangingallthetime.
⏹Whatisyourdefinitionofadvertising?
⏹广告(Advertise)源自于拉丁语Adrerere,意思是“唤起大众对某种事物的注意,并诱导于一定的方向所使用的一种手段”
⏹广告定义众说纷纭:
◎概念美国《广告时代周刊》在1932公开征求的广告定义:
个人、商品、劳务、运动,以印刷、书写、口述或图画为表现方法,由广告者出费用作公开宣传,以促成销售、使用、投票或赞成为目的活动。
◎英国《简明不列颠百科全书》对广告的解释:
广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务、影响舆论,博得政治支持,推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。
◎美国广告协会的广告定义:
广告是付费的大众传播,其最终目的是为了传递信息,改变人们对于所广告的商品的态度,诱发其行动而使广告主获得利益。
狭义的广告定义---商业广告
广告的广告定义----包括非商业广告在内
5.广告的功能
1).突出优势特点
⏹Awholenewwaytoenjoytheview.(Sharp)
享受视觉的全新方式。
(夏普)
⏹Intelligententertainmentdiscovered.(Philips)
智能娱乐展露无疑。
夏普强调其良好的视觉感,而飞利浦则突出其先进的功能。
2).增加产品的知名度
⏹Communicationunlimited(Motorola)
沟通无极限
⏹Makeyourselfhead(Ericsson)
理解就是沟通
3).树立品牌形象
⏹ThingsgobetterwithCoca-cola.
⏹Can’tbeattherealthing.
挡不住的诱惑。
⏹AlwaysCoca-cola。
⏹Cokerefreshesyoulikenoothercan.
6.广告的分类
按照宣传对象划分
⏹产品广告productadvertising
⏹非产品广告non-productadvertising
⏹商业广告commercialadvertising
⏹非商业广告non-commercialadvertising
⏹行为广告behavioradvertising
⏹认知广告cognitiveadvertising
按照目标群体划分
⏹消费者广告consumeradvertising
⏹业务广告businessadvertising
按照目标区域划分
⏹地方广告localadvertising
⏹全国广告nationaladvertising
⏹国际广告internationaladvertising
按照传播媒介划分
⏹印刷广告printadvertising
⏹电子广告electronicadvertising
⏹户外广告out-of-homeadvertising
⏹直邮广告postadvertising
7.广告的实现媒介
1)广告媒介的定义
广告媒体是指传递广告信息的物体。
凡能在广告主与广告对象之间起媒介作用的物质都可以称之为媒介或媒体
1.视觉媒介,包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、月历、售点广告以及户外广告、橱窗布置、实物和交通广告等媒介形式。
其主要特点是通过对人的视觉器官的信息刺激,影响人的心理活动中的感觉过程,从而使人留下对所感知的事物的印象。
2.听觉媒介,包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等。
其主要特点是通过对人的听觉器官的信息刺激,激发人的心理感知过程,使人留下对所感知的事物的印象。
2)广告媒体的选择
•广
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
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- 广告 英语教案