试论网络媒体的影响力及社会责任.docx

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试论网络媒体的影响力及社会责任

试论网络媒体的影响力及社会责任

〔辛荣钰〕

内容摘要：

网络媒体正以传达的快捷性、及时性、全球性、互动性等优势锐不可挡地对社会政治、经济、生活和文明多方位地发生庞大影响。

影响力越大,社会责任也就越大。

因此,网络媒体在信息传达进程中应承当起相应的社会责任。

时代要求我们,努力将其打形成传达社会主义先进文明的前沿阵地、提供公共文明效劳的有效平台、促进人们肉体生活安康开展的宽广空间。

Abstract:

Internetmediaarequicktospread,timeliness,global,interactiveandotheradvantagesofstrongandunstoppableagainstthepolitical,economic,andculturallifeofagreatimpactonmulti-facetedmanner.

Thegreaterinfluence,thegreatersocialresponsibility.Therefore,thenetworkmediaintheinformationdisseminationprocessshouldassumecorrespondingsocialresponsibilities.Requirementsofthetimesweareinanefforttofightspreadofsocialistadvancedcultureresultintheforefrontofprovidinganeffectiveplatformforpublicculturalservicestopromotethehealthydevelopmentofpeople'sspirituallivesofavastspace.

关键词：

网络媒体影响力社会责任

Keywords:

network,Influence,publicresponsibility

人们依照传达媒介的不同，把旧事媒体的开展划分为不同的阶段——以纸为媒介的传统报纸被称为第一媒体、以电波为媒介的广播和基于视频图像传达的电视区分称为第二媒体和第三媒体。

继报刊、广播、电视之后开展起来的、并与传统群众媒体并存的新兴媒体--国际互联网被称为第四媒体。

它包括了人类信息传达的两种基本的方式，即人际传达和群众传达，打破了群众传统传达的形式框架。

1998年5月，结合国秘书长安南在结合国旧事委员会上提出，在增强传统的文字和声像传达手腕的同时，应应用最先进的第四媒体——互联网〔Internet〕。

自此，〝第四媒体〞的概念正式失掉运用。

计算机网络、移动终端、数字大屏幕等都是看得见的网络媒体形状，受众在网络的陆地获取、搜索、反应、交互，感受着多样的新兴传达方式。

2020年的北京奥运会开幕式和赛事的全方位播报，使全民对网络媒体的存在与功用有了实真实在、真逼真切的看法和了解。

国务院总理温家宝和网友的在线实时交流，使我们在享遭到网络媒体的高效和便捷的同时，也感遭到了党和国度逼真的爱民之情。

一、网络媒体的特点

作为新兴的第四媒体的因特网，它区别于传达文字信息的报刊、传达声响信息的电台、传达动画信息的电视，它传达的是以文字、声响、视频等多种媒体方式所反映出来的综合数字信息。

近几年来，因特网作为新兴群众传媒异军突起，并以史无前例的开展速度迅速扩张。

网络时代悄无声息的迅速到来并浸透到生活中各个范围，已是无可争议的理想，网络媒体有形中促进着旧事事业和人类社会的飞速开展。

对传统媒体来说，第四媒体的出现，既是严峻的应战，也是难得的机遇。

〔一〕网络媒体丰厚和开展了旧事采访方法。

传统旧事采访主要以实时、实地和面对面采访为主。

虽然传统媒体有时也采用信函采访、采访等其他方式，但这些采访方式都有缺陷（如信函时效性差、采访方便长谈等），所以用得并不多。

据统计，在美国报纸记者中，运用频率最高的采访手腕是面对面采访，占到61%。

〝第四媒体〞的出现，丰厚和开展了记者的采访方式，出现了电子邮件采访、网上聊天室采访等方式。

在网络带宽允许的状况下，网上视频采访也是很多记者常用的手腕。

这些采访手腕将使旧事记者的采访范围呈几何级数扩展，大大增加采访所需人力、物力、财力，提高旧事报道的时效性。

〔二〕网络媒体丰厚和开展了旧事编辑方法。

传统媒体由于载体物理特性和模拟式电子传达技术所限，其旧事编辑从实质上讲是线性编排。

线性编辑有编辑进程繁复、旧事成品的容量遭到线性结构的严重限制、模拟信号的屡次复制和临时保管会不时降低信息传达的质量的弊端。

网络媒体那么采用的是电脑网络编辑系统。

采编人员经过因特网或许外部互联网络停止稿件传递和编辑，使得编辑任务变得无纸化、高效化、实时化、高质化。

电脑网络编辑系统的采用是旧事编辑方式的一次基本性革新。

〔三〕网络媒体丰厚和开展了旧事传达方式。

传统旧事播发方式主要有两种方式:

一是以报纸为代表的邮递员上门投递或受众自己购置;二是以广播、电视为代表的经过专门的发送、接纳装置获取旧事。

网络媒体经过因特网这个发送渠道将旧事传送到家庭、办公室或受众手中的接纳终端。

无疑，后者在时效性、经济性、便捷性等方面强于前者，它不只丰厚了旧事播发的方式，最大水平地增加了媒体发布旧事时在人力、物力、时间、资金的支出，还增加了自然资源的消耗、纸张等物质资源的糜费，契合人类社会可继续开展的要求。

但是，网络媒体在丰厚和开展旧事采、编、播手腕的同时，却也暴显露了其缺陷和相应的负面社会效应。

〔一〕信息的选择困难。

信息量庞大，鉴别困难，不确定信息多，旧事编辑的任务量大，难度也相应较高。

比如，电子邮件采访具有不受距离限制，时效性强等优点，但是电子邮件很容易被人伪造、窜改甚至截获，存在一定的平安隐患。

只需一台可以上网的计算机和一个复杂的文本编辑软件，任何人都有能够更改和伪造电子邮件一切局部，然后再冒充原发送人的身份传输入去，这样严重影响着的旧事的真实性原那么。

〔二〕对虚伪信息和不良信息的处置十分顺手。

由于信息发布者可以采用假名，并且网络信息发布者和阅读者龙蛇混杂，网络论坛的自在性和注册的开放性要素等诸多要素等特点，旧事信息的发布往往会引来众多革命权利的恶意评论和攻击，经常出现革命、色情、暴力分子的负面评论，这些评论混杂视听，破坏着国度和旧事媒体的威信和笼统，往往需求编辑花很鼎力气去处置屏蔽。

〔三〕版权效果。

随着网络技术的开展，视频网站、网络电视等各种新媒体相继涌现，并对知识产权提出了新的要求。

我们留意到，由于版权维护看法不时提高，目前视频网站所引发的版权纠纷层出不穷。

〔四〕平安危机时辰出现。

网络病毒和黑客经常把公共信息传达媒体作为攻击的重要对象，此类行为不但影响群众的访问，还直接或直接的影响了媒体的笼统和旧事的真实性和威望性。

因此，如何掌握机遇，迎接应战，已成为网络媒体做好群众传达所必需面对的紧迫课题。

二、网络媒体的影响力

　　2020年,奥运会有史以来第一次经过电子方式、字方式停止转播。

以互联网为代表的网络媒体打破了时间与空间、传达者与受众之间的限制,打破了原有的言论生态环境和话语格式。

网络媒体自在、开放、互动的传达特点重塑着人们捕捉、接纳信息的习气,同时也对人们的思想方式、行为特点乃至对世界的看法发生着潜移默化的影响。

各国的网络文明形状虽然各异,抛开品德价值取向、看法形状要素不谈,至少有两个特征是共同的:

一是鲜明的多元颜色,二是超强的互动性。

一个社会不论处于怎样的开展阶段,总是存在着多元利益碰撞,多种思想交汇,多样途径选择。

网络文明将这些群体的利益诉求以更便捷的方式出现给社会。

网络媒体的开展进程彰显出思想大生动、观念大碰撞、文明大融合的鲜明时代特征。

举个大家熟知的事例。

在上届美国总统大选中网络媒体有着不可不说的大的影响。

民主党总统候选人奥巴马就是应用网络媒体的胜出者,他充沛应用互联网增强与草根民众的联络,从筹款、宣传到拉票、竞选,把互联网的优势发扬得淋漓尽致,从而使美国政治发作了庞大的变化。

新兴媒体对社会生活的影响曾经到了显而易见的境地,就像粮食和水一样成为人们的生活必需品。

新兴媒体曾经深上天影响了政治、经济、文明、教育、日常生活等社会各个层面。

网络媒体促进了媒体传达范围的扩展,推进了社会言论的多元化。

由于互联网、手机通讯的普及,更多的人可以自在表达意见,促进了不同观念的人更好地停止交流,甚至让不同文明、不同言语背景的人们自在得停止互动。

从某种意义上讲,网络媒体促进了社会的多元化,同时也促进了经济全球化进程。

网络新媒体的传达交织着特性化和社会化的双重特征。

在网络新媒体环境下,信息传达不只是团体复杂的获取与阅读的进程,也是集体与他人互动、融入社会的进程。

目前,BBS、网络论坛、团体空间的迅速兴起和多样化，使得团体在参与社会事情、宣布言论和影响事情进程方面,显示出对网民的凝聚力和弱小的言论影响力。

网络新媒体传达的特性化时代曾经真正到来。

另一方面,在新媒体构建的复杂社会交往进程中,其他人、其他媒体的意见和观念左右着团体的判别和选择,也加剧了多元化观念的统一和融合,经常激起〝滚雪球效应〞和〝群体极化〞现象。

这就出现了很多媒体的跟风、炒作、传达导向偏离、传达品味低俗，甚至丧失一个媒体应该具有的最最少的社会责任的现象。

他们将媒体功用的综合化转向片面的单一文娱化，以为严肃、威望的旧事，不再需求，一些人甚至以为，在新媒体时代，文娱可以带动一切，媒体就是文娱。

于是，严肃的旧事往往被文娱的手法加以硬化而包装成〝文娱信息〞，旧事越来越故事化、煽情化。

外表上看，这种泛文娱化行为取得了可观的经济效益。

但结果是：

群众传媒的社会责任感被无视，严肃的旧事原那么遭到了商业逻辑的损害，群众利益也遭到市场取向的要挟。

在网络上闹得沸沸扬扬的〝杨丽娟追星事情〞就是一个典型的案例。

兰州«西部商报»在2006年4月披露，杨丽娟苦苦追求刘德华12年，杨父为其不惜变卖房产甚至卖肾。

从杨丽娟接受采访所说的话中，可以清楚地感到她语无伦次，逻辑混乱。

从知识判别，一个二十多岁的女孩不任务、不学习，生活被追星所主宰，是不是有一些不正常的心思形状？

假设这时我们的媒体可以用引导的态度报道这件事情，并帮杨丽娟停止心思救助，她就有能够走出追星的荒谬光圈。

可是，媒体在做什么？

网络在传什么？

没有人协助他们，媒体甚至在诱导受众去欣赏一场闹剧。

在某些媒体和网络的促进下，2007年3月杨丽娟一家离开香港，去和她的至尊偶像刘德华亲密接触了。

果真，在刘德华没有满足杨丽娟进一步要求时，杨父跳海了！

媒体又一次沸腾了，杨丽娟事情到达高潮。

在媒体上，来自社会各界关于杨丽娟的指摘纷至沓来。

众多媒体将这个事作为主打旧事来包装，来筹划，抢专访、抢头条、抢独家……。

在留意力经济时代，媒体为了提高发行量、点击率，为了满足读者和受众的猎奇心思，杨丽娟被推上了风口浪尖！

其实，残酷的受众都能明白，这个时分，杨丽娟需求的是心思治疗，而不是成为媒体上的〝明星〞、〝主角〞。

可以说，杨丽娟追星喜剧酝酿发作的整个进程，是媒体推波助澜的结果。

由此反映出当代群众传媒，尤其是网络媒体在该事情上故意煽风点火，当把一个家庭的非理性喜剧不时加以导演偏重新包装上阵时，并不能够在社会意思层面上积聚积极价值，恰恰说明某些媒体在追逐商业价值时丧失了社会责任感和品德价值。

三、网络媒体编辑的职责

党的十六大报告指出〝坚持以迷信的实际武装人，以正确的言论引导人，以高尚的肉体塑造人，以优秀的作品鼓舞人〞，这不只是对传统媒体的社会责任要求，也是对现代网络媒体的要求。

因此，网络媒体必需自尊、自爱，遵守有关互联网传达的法律、法规和章程，坚持提供安康向上的网络信息，坚持勾搭动摇鼓劲、正面宣传为主的方针，真正承当起所肩负的社会责任。

〔一〕应承当言论引导国民的引导责任。

与报纸、广播、电视等传统媒体相比，网络媒体有着普遍的受众性，拥有更为普遍的社会效劳群体，对当今社会的影响正日益普遍和深远，因此，网络媒体更应该看法到自身肩负的严重社会责任。

互联网传达什么，不传达什么，都有一个主张什么，支持什么的效果。

无论是旧事网站还是商业网站，都必需自觉遵守国度法律，法规和社会主义品德规范，坚持言论导向，旗帜鲜明地支持党和国度的利益，宣传迷信实际，传达先进文明，弘扬社会邪气，批驳正理斜说，自觉地为促进三个文明树立效劳。

〔二〕应承当参与国际言论竞争、树立国度良好笼统的责任。

当今世界，文明与经济和政治相互融合，在综合国力竞争中的位置和作用越来越突出。

网络媒体是参与国际言论竞争的重要力气，它在扩展对外宣传上具有传统媒体所不可比拟的庞大优势，应高度注重并积极应用，使其在促进交流，增强国际协作，树立国度对外新笼统上发扬重要作用。

〔三〕应承当提供快速、真实信息的传达责任。

真实、准确是旧事的生命。

网络媒体应以仔细、担任的态度，树立起一套规范的网上旧事信息发布、把关制度，严厉自律，遵守职业品德，为社会提供真实准确的旧事信息，树立网络媒体的公信力和良好的社会笼统。

要本着对历史担任、对国度担任、对网民担任的仔细态度，把社会责任看法浸透在每条稿件的播发上。

对每一条播出的稿件，都要停止导向把关、理想把关、技术把关，保证每条稿件的真实准确。

〔四〕应承当政府和受众之间的桥梁沟通责任。

网络媒体上论坛栏目的开设以及留言版功用的增设，使其成为反映社情民意的重要场所，成为政府和受众之间沟通的桥梁。

人们就各种重要效果、热点效果停止热烈讨论，向党和政府进言献策，表达出剧烈的忧国忧民看法和社会责任感。

其间有谏言，也有怨言，但一针见血，见地独到，为政府提供了决策的参考。

〔五〕应承当起传递严肃文明知识和社会遗产的培育责任。

中国网络媒体的受众大局部是18---24岁的年轻人，其中先生居多。

因此，中国的网络媒体应该承当起教育和引导青少年安康生长的社会责任，发扬网络媒体非强迫性、潜移默化和特有的弹性，不时向青少年网民传递丰厚的迷信文明知识，并引导他们塑造安康健全的人格。

〔六〕应承当起提供安康有益的休闲活动的文娱责任。

调查显示，就网民上网目的来看，获取信息位居榜首，选择这一上网目的的网民占到46.9%，其次是休闲文娱，比例为28.6%，可见网络媒体曾经在承当着为网民提供休闲文娱的职能。

在这方面，网络媒体有着传统媒体所无法比拟的优势。

要抵抗那些不安康的文娱内容，坚决与庸俗、色情等不安康行为作妥协，努力为网民提高积极向上、安康有益的文娱功用。

要担负起这样严重的社会责任,网络媒体在开展和传达进程中还必需坚持：

〔一〕坚持传媒的政治方向。

编辑必需遵照〝为人民效劳,为社会主义效劳〞的出版方向,遵照〝百花齐放，百花怒放；古为今用，洋为中用〞的出版方针,必需遵照〝将社会效益放在首位,完成社会效益与经济效益相结合〞的重要原那么,努力完成国度为出版任务制定的〝促进社会主义先进消费力和先进文明的开展,满足人民群众日益增长的肉体文明需求〞等一系列基转义务。

〔二〕树立社会主义中心价值体系。

社会主义中心价值体系是社会主义看法形状的实质表达,是社会主义文明的中心。

胡锦涛同志在党的十七大报告中说明了社会主义中心价值体系的深入外延基本要求。

这就是马克思主义指点思想,中国特征社会主义共同理想,以爱国主义为中心的民族肉体和以革新创新为中心的时代肉体,以及社会主义荣辱观。

要积极编辑出版宣传马克思主义最新效果的读物,宣传中国特征社会主义共同理想的读物,宣传我们的民族肉体和时代肉体的读物,以及宣传社会主义荣辱观的读物。

〔三〕增强职业品德树立,坚决抵抗恶俗习尚。

在市场经济大潮的冲击下,我国的传媒业也存在着鱼龙混杂的状况,尤其是有些网络媒体出现了与谐和社会相悖的低俗、恶搞、泛文娱化等不良文明现象。

高尚的理想,最严谨追求真理的热望,最正确的丰厚知识,以及最忠实的品德责任感,才干将旧事事业从商业利益的臣属,无私自利的追求,以及社会利益的友好上挽救出来。

因此,消弭传媒的恶俗化基本途径就是增强编辑的职业品德树立。

增强自律看法,用过硬的质量修养和良好的举动筑起一道坚实的〝防火墙〞,绝不能把顺应市场经济开展的需求作为迎合低级恶俗之风的借口与盾牌，让糜烂的肉体渣滓腐蚀群众的灵魂，污染社会环境。

应当看到,在社会主义市场经济条件下,肉体文产品具有商品和看法形状的双重属性,既要讲经济效益又要讲社会效益。

要擅长从市场的涨落中看到群众的选择,擅长从市场的坎坷中掌握群众的喜好,坚持把社会效益放在第一位,完成经济效益和社会效益的无机一致。

〔四〕信息传达要地下、透明、讲真话,要牢牢掌握言论主导权。

最近几年出现这样一种现象,一些言论监视性事情,关于真相的清查都是由网络或由网民团体发起,然后逐渐构成一种影响力和压力,最后才是政府相关部门处置,形成的结果自然是政府公信力的贬损。

前段发作的〝虎照门〞事情,从虎照出现,就有网友末尾质疑,随着网友找到虎照的来源,打虎派和挺虎派在网上针锋相对,但政府部门和主流网站却没有及时正面回应。

拖延近十个月后,政府部门终于发布调查结果:

〝周老虎〞是一只纸老虎。

最后的结局虽局部援救了政府的公信力,但在这场网民探寻真相的战役中,主流网站没有担负起应该担负的责任。

因此,要提高政府的公信力,实在掌握言论自动权和主导权,讲真话是前提。

主管部门应该负起责任,树立鼓舞主流网站〝讲真话〞的长效机制,不应再出现主流网站在社会关注的敏感话题面前〝团体失语〞。

网络媒体的社会影响力蒸蒸日上。

影响力越大,责任也就越大。

时代要求我们在树立、运用和管理好网络媒体的同时,要努力将其打形成传达社会主义先进文明的前沿阵地、提供公共文明效劳的有效平台、促进人们肉体生活安康开展的宽广空间。

参考文献：

[1]王如君.网络媒体的社会影响力.人民日报.2008-08-29〔6〕

[2]王军华.论编辑的文明树立观.湖北师范学院学报（自然迷信版）.2020〔3〕.72-74

[3]程世寿.论旧事记者的社会责任.旧事界.1995〔5〕.23-24

[4]韩天高.试论网络时代职业传达者的新型传达才干及其培育.旧事记者.2003〔12〕

附录

网络媒体的社会影响力蒸蒸日上。

影响力越大,责任也就越大。

时代要求我们在树立、运用和管理好网络媒体的同时,要努力将其打形成传达社会主义先进文明的前沿阵地、提供公共文明效劳的有效平台、促进人们肉体生活安康开展的宽广空间。

致谢

本文撰写进程中，兰州大学张硕勋讲师、合水县旧事中心杨岱录给予了鼎力协助，笔者任务单位的各位同事给予了热心协助，在此一并深表感谢！

辛荣钰

2009年3月16日