CBPI研究成效结果权威发布.docx

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CBPI研究成效结果权威发布

2012年C-BPI行业综述

（1）快速消费品

①糖果、冰淇淋

综述：

冰激凌行业蒙牛超越伊利成为第一名，但总体格局没有太大变化，仍是蒙牛、伊利双巨头领跑；口香糖/木糖醇行箭牌旗下的三大品牌益达、绿箭与黄箭包揽了前三名；巧克力行业德芙的地位十分稳固，以明显优势远远领先于第二名；在糖果行业大白免仍然是第一品牌；喜之郎在果冻领域独占鳌头；荷氏在润喉糖行业中位居第一。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

冰淇凌/雪糕

蒙牛（507.2）

伊利（498.5）

和路雪（351.1）

口香糖/木糖醇

益达（562.4）

绿箭（543.8）

黄箭（278.8）

巧克力

德芙（679）

金帝（337.2）

士力架（319.1）

糖果

大白兔（471.7）

阿尔卑斯（451.5）

徐福记（373）

果冻

喜之郎（687.4）

水晶之恋（381.8）

徐福记（310.5）

润喉糖

荷氏（413.3）

绿箭薄荷糖（407.1）

大白兔（387.1）

②一般食品

综述：

国际品牌乐事在膨化食品，奥利奥在饼干，金龙鱼在食用油，好丽友在派行业中位居第一；本土品牌在一般食品中表现优异，康师傅在方便面，贝因美在婴幼儿奶粉，三全在速冻食品，太太乐在鸡精、海天在酱油及食醋行业排名第一；金龙鱼市场领先地位非常稳固，今年仍然位居第一；双汇以明显优势取得火腿肠行业的第一名。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

膨化食品

乐事（528）

上好佳（424.5）

好丽友（343.5）

饼干/威化

奥利奥（509.6）

太平（363.7）

康师傅（320.5）

方便面

康师傅（694.3）

统一100（405）

福满多（352.9）

速冻食品

三全（485.2）

思念（476）

湾仔码头（403.4）

婴幼儿奶粉

贝因美（446.9）

多美滋（412.1）

伊利（329.8）

鸡精

太太乐（666.6）

家乐（331.9）

美极（281.7）

酱油

海天（595.1）

李锦记（391.3）

加加（329.4）

食醋

海天（335.8）

镇江（278.9）

恒顺（247.8）

食用油（不包括香油）

金龙鱼（658.4）

鲁花（398.4）

福临门（395.9）

派

好丽友（581.7）

达利园（522.2）

福马（357.5）

火腿肠

双汇（575.4）

金锣（411.4）

雨润-旺润（273.9）

③饮料

综述：

康师傅以明显的品牌优势在茶饮料及瓶装水行业继续领跑；国际性品牌汇源在纯果汁行业、雀巢在速溶咖啡行业的领先地位牢固；脉动超越红牛在功能饮料领域一举夺得第一的桂冠；果汁/果味饮料/蔬菜汁行业，美汁源位居第一，统一、汇源位居第二、第三。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

瓶装水

康师傅（539.9）

农夫山泉（468.8）

娃哈哈（321.5）

100%纯果汁

汇源（656.6）

农夫果园（414.4）

味全每日C（308.4）

果汁/果味饮料/蔬菜汁

美汁源（539.2）

统一（443.4）

汇源（400.4）

功能饮料

脉动（547）

红牛（527.4）

农夫山泉尖叫（307.6）

茶饮料

康师傅（635.4）

统一（464）

王老吉凉茶（313.3）

速溶咖啡

雀巢（733）

马克斯韦尔（435.5）

摩卡（244）

④乳制品

综述：

在乳制品行业依旧延续去年的格局，仍是非常典型的双巨头品牌（蒙牛和伊利）独占鳌头。

蒙牛在酸奶和乳酸菌饮料（含乳饮料）领先；伊利在鲜奶（纯牛奶），领先的程度较弱。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

乳酸菌饮料（含乳饮料）

蒙牛（544.6）

伊利（446.5）

娃哈哈（445.6）

鲜奶（纯牛奶）

伊利（556.9）

蒙牛（543.6）

光明（354.1）

酸奶

蒙牛（531.2）

伊利（461.6）

光明（348.9）

⑤酒类

综述：

酒类具有较强的区域特点，百年青岛啤酒在啤酒中排名第一，雪花和燕京紧随其后；在国产葡萄酒行业中，长城领先张裕，王朝位居第三。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

啤酒

青岛（537）

雪花（442.8）

燕京（324.6）

国产葡萄酒

长城（574.5）

张裕（493.2）

王朝（302.4）

⑥卫生用品

综述：

卫生用品国际性品牌优势地位仍然相当稳固，在16个细分行业中，其中有12个行业国际性品牌位居第一，其中宝洁有5个行业（香皂、洗面奶、洗发水、卫生护垫、卫生巾），表现出行业领袖品牌的优势；联合利华旗下品牌也在3个行业中（沐浴露、洗衣粉、衣物柔顺剂）获得第一名；琼森依托在医护的技术和服务，在婴幼儿洗浴行业中位居第一；消毒液、电动剃须刀、牙膏行业分别由滴露、飞利浦、高露洁位居第一；本土品牌中，白猫在碗碟清洁精、蓝月亮在洗手液和洗衣液行业仍然以明显优势领先，纸巾/卷纸行业心相印位居第一。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

碗碟清洁精

白猫（517.6）

立白（476.5）

雕牌（377.8）

消毒液

滴露（452.7）

蓝月亮（413）

威露士（386.5）

电动剃须刀

飞利浦（592.8）

吉列·博朗（419.4）

松下（317.3）

牙膏

高露洁（523.3）

佳洁士（500.1）

黑人（412.8）

香皂

舒肤佳（656.1）

力士（436.7）

玉兰油（320.3）

洗手液

蓝月亮（569.7）

滴露（353.6）

立白（319.5）

洗面奶

玉兰油（416.7）

旁氏（370.3）

妮维雅（305.8）

婴儿/儿童洗浴/润肤品

琼森（531.7）

宝宝金水（393.6）

六神（302.5）

沐浴露

力士（491.5）

舒肤佳（473.9）

玉兰油（432）

洗发水

海飞丝（529.6）

飘柔（447.4）

潘婷（422.7）

洗衣粉

奥妙（490.9）

汰渍（487.4）

雕牌（463.9）

洗衣液

蓝月亮（639）

奥妙（334.1）

威洁士（325.6）

衣物柔顺剂

金纺（703.5）

蓝月亮（431.5）

威洁士（266.2）

纸巾/卷纸

心相印（545.4）

清风（425.5）

维达（389.6）

卫生护垫

护舒宝（507.8）

七度空间（411.2）

娇爽（410.1）

卫生巾

护舒宝（510.2）

苏菲（425）

娇爽（410.9）

综述：

丁家宜在防晒系列护肤品行业中追上玉兰油，并以微弱优势占据行业第一；玉兰油在美白系列护肤品行业位居第一；大宝以亲民化策略确立了在滋润系列护肤品的第一；潘婷在护发素/润发露行业位居第一。

⑦美容用品

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

防晒系列护肤品

丁家宜TJOY（345.7）

玉兰油（341.4）

大宝（324.1）

美白系列护肤品

玉兰油（378.6）

丁家宜（309.1）

大宝（307.5）

滋润系列护肤品

大宝（387）

玉兰油（364.4）

丁家宜（312.9）

护发素/润发露

潘婷（487.8）

海飞丝（446.5）

飘柔（443.1）

⑧厨房用具

综述：

保鲜盒行业中，乐扣乐扣以绝对优势稳居行业第一品牌，特百惠、乐亿多位居第二、第三。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

保鲜盒

乐扣乐扣（625.9）

特百惠（404.3）

乐亿多（332.8）

⑨餐具

综述：

不锈钢保温杯（瓶/壶）行业中，虎牌取得行业第一品牌，哈尔斯名列第二。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

不锈钢保温杯（瓶/壶）

虎牌tiger（456.7）

哈尔斯Haers（407.6）

富光（383.6）

⑩鞋类

综述：

女式皮鞋中达芙妮位居第一；男式皮鞋竞争激烈，森达以微弱优势超过金利来处于领先地位；运动鞋中耐克今年依然处于领先位置。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

女式皮鞋

达芙妮（505.6）

百丽（433.7）

红蜻蜓（336）

男式皮鞋

森达（373.7）

金利来（370.7）

七匹狼（336.9）

运动鞋

耐克（518.8）

阿迪达斯（426）

李宁（420.9）

⑪服装

综述：

在服装的8个细分行业中，有7个行业的第一品牌为本土品牌，品牌间的竞争都比较激烈；婷美是文胸行业的第一品牌；男式西服由雅戈尔独占熬头；男式衬衫中红豆击败上年度第一品牌雅戈尔成为本年度第一品牌；休闲裤/牛仔裤中真维斯位居第一；运动服装品牌中李宁位居第一；童装/婴幼儿服装品牌中好孩子取得第一；保暖内衣、领带行业的第一品牌分别是南极人、鳄鱼。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

文胸

婷美（366.1）

古今（352.5）

黛安芬（351.2）

男式西服

雅戈尔（408.5）

杉杉（336.2）

红豆（311.9）

男式衬衫

红豆（402.9）

雅戈尔（386.6）

杉杉（304.7）

休闲裤/牛仔裤

真维斯（369）

美特斯邦威（357.3）

佐丹奴（336.9）

运动服装

李宁（543.7）

阿迪达斯（460）

耐克（434.6）

童装/婴幼儿服装

好孩子（389.5）

米奇（370）

迪斯尼（335.6）

保暖内衣

南极人（436.7）

三枪（424.2）

红豆（412）

领带

鳄鱼（非特指）（394）

爱马仕（371.6）

金利来（363.4）

备注:

在中国领带市场，不同鳄鱼商标比较近似，消费者无法有效区分。

⑫配饰

综述：

手表行业劳力士位居第一，卡西欧、飞亚达分别位居第二、第三。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

手表

劳力士（442.1）

卡西欧（384.8）

飞亚达（361.8）

⑬制药

综述：

邦迪、脑白金以明显优势分别婵联创可贴、补脑型保健品行业第一；补钙型保健品行业盖中盖以较小优势赶超钙尔奇-D成为行业第一品牌；闪亮也击败润洁成为保健型眼药水行业第一品牌；民生21金维他、白加黑等在各自的细分市场相对领先。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

创可贴

邦迪（727.3）

云南白药（433.4）

屈臣氏（241）

补钙型保健品

盖中盖（460.3）

钙尔奇-D（431.9）

三精葡萄糖酸钙口服液（329.7）

补脑型保健品

脑白金（622.7）

太太口服液（388.3）

生命一号（356）

维生素补品

民生21金维他（430.9）

善存片（378.1）

黄金搭档（364.4）

感冒药

白加黑（453.5）

新康泰克（403）

感康（373.4）

保健型眼药水

闪亮（451.8）

润洁（427.4）

博士伦润明（365）

⑭炼油

综述：

机油/润滑油行业国内品牌长城以较小的优势领先于壳牌继续位居第一。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

机油/润滑油

长城（536.8）

壳牌（517.1）

昆仑（353.1）

⑮其它消费品

综述：

干电池行业中南孚霸主地位无法撼动，今年仍然以明显优势稳居榜首；金霸王与555两个品牌相差甚微，分别位于第二、第三；隐形眼镜行业中博士伦以较明显优势位居第一；狗粮/猫粮行业中宝路为第一品牌。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

干电池

南孚（653.9）

金霸王（325.2）

555（310）

隐形眼镜

博士伦（533.6）

海昌（420.1）

琼森（385.2）

狗粮/猫粮

宝路（424.5）

好主人（385.7）

皇家（336.3）

（2）耐用消费品

①家用电器

综述：

在17个家用电器行业中中国制造第一品牌海尔在白电领域独占鳌头，占据了电冰箱、洗衣机和电热水器三个行业第一；美的在小家电中有相当明显的优势，占据了电饭煲、电水壶、电磁炉三个行业第一；空调行业格力位居第一；微波炉行业的格兰仕的领先优势较大；作为制造和资本相得益彰的九阳在豆浆机和榨汁机行业领先地位较为牢固；国际性品牌三星在彩电、飞利浦在吸尘器排列第一；作为家庭厨房必备的抽油烟机，呈现战国群雄的态势，方太略微领先，老板和美的紧随其后。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

电冰箱

海尔（524.1）

西门子（341.5）

美的（336.3）

彩电

三星（399.3）

索尼（371.5）

海尔（359.7）

洗衣机

海尔（513.3）

小天鹅（458.6）

西门子（319.6）

空调

格力（543.5）

美的（449.2）

海尔（395.7）

电热水器

海尔（529.7）

美的（391.2）

A.O.史密斯（339.4）

微波炉

格兰仕（646.6）

美的（491.2）

海尔（299.4）

电饭煲

美的（582.5）

格兰仕Galanz（362.6）

苏泊尔（299）

吸尘器

飞利浦（491.9）

海尔（395.1）

美的（348.5）

抽油烟机

方太（442.1）

老板（364）

美的（344.3）

豆浆机

九阳（679.3）

美的（407.8）

飞利浦（339.5）

榨汁机

九阳（585.7）

飞利浦（454.5）

美的（402.9）

影碟机

步步高（499.3）

飞利浦（382.3）

索尼（369.2）

电水壶

美的（530.1）

苏泊尔（440.8）

九阳（311）

电磁炉

美的（552.5）

格兰仕（409.5）

苏泊尔（332.1）

电熨斗

飞利浦（518.1）

飞科（367）

超人（356.4）

加湿器

亚都（511.9）

美的（470.1）

格力（400.3）

电风扇

美的（576.8）

格力（363）

海尔（324.5）

②数字家电

综述：

数字家电是国际性品牌的优势领域，仍然延续着去年的格局，数码摄像机、数码照相机前三位均为国际性品牌；日本品牌优势明显，数码摄像机占据了前三位，数码照相机占据了前两位.。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

数码摄像机

索尼（598.6）

佳能（485.7）

松下（403.6）

数码照相机

佳能（547.2）

索尼（501.6）

三星g（404.2）

③信息、通信和办公设备

综述：

三星以十分微弱的优势超过诺基亚成为手机行业的第一品牌,摩托罗拉仍然位居第三；联想以明显优势继续占据着笔记本计算机行业的第一品牌；台式品牌计算机行业联想位居第一，戴尔、苹果分别位于第二、第三。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

手机

三星（541.5）

诺基亚（541.1）

摩托罗拉（462.7）

笔记本计算机

联想（526.6）

戴尔（423.8）

三星（371.9）

台式品牌计算机

联想（564.3）

戴尔（425.7）

苹果（390.9）

④计算机配件

综述：

金士顿、三星以明显的优势在移动存储设备、显示器行业位居第一。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

移动存储设备（U盘/硬盘）

金士顿（538.3）

索尼（380.2）

爱国者（345.9）

显示器

三星（522）

华硕（384.5）

联想（379.8）

⑥家具

综述：

在家具领域，环保、安全和绿色是发展方向，燃气灶、强化地板、木器漆（油漆）、墙面漆、整体厨房、实木及实木复合地板六个领先品牌在产品方面都体现了行业趋势，多乐士和立邦在技术上的领先推动了其品牌领先；圣象在中国强化地板行业中领先明显，在实木及实木复合地板行业也位居第一；燃气灶行业中方太超过华帝成为行业第一品牌；整体厨房行业中欧派位居第一。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

燃气灶

方太（419.1）

华帝（403.6）

老板（361.3）

强化地板

圣象（427.6）

大自然（312.6）

菲林格尔（260.4）

木器漆（油漆）

多乐士（552.4）

立邦（514.9）

华润（284.6）

墙面漆

多乐士（565.8）

立邦（564.1）

华润（297.4）

整体厨房

欧派（427.5）

方太（425.3）

科勒（353.3）

实木及实木复合地板

圣象（487.9）

大自然（454.2）

德尔（271.8）

⑦汽车/摩托车

综述：

车载导航系统/GPS行业纽曼位居第一；汽车轮胎行业米其林以明显优势成为第一品牌；爱玛、宝马分别在电动自行车、运动型多功能车行业位居第一。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

车载导航系统/GPS

纽曼（416.7）

任我游（382.8）

神行者（291.9）

汽车轮胎

米其林（601）

普利司通（361.2）

固特异（324.3）

电动自行车

爱玛（431.4）

绿源（344.3）

新日XINRI（339.3）

运动型多功能车

宝马（477.2）

本田（444）

奥迪（440.3）

⑧家庭用品

综述：

学习类辅助工具行业好记星位居第一，步步高、读书郎紧随其后排名第二、第三；太阳能热水器行业皇明排名第一，太阳雨、桑乐位居第二、第三。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

学习类辅助工具

好记星（414.6）

步步高（403.6）

读书郎（358.5）

太阳能热水器

皇明（513.1）

太阳雨（463.4）

桑乐（385.2）

⑨家纺

综述：

床垫行业中喜临门位居第一，雅兰、穗宝位列第二、第三。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

床垫

喜临门（441.4）

雅兰（393）

穗宝（378.9）

⑩家装建材

综述：

瓷砖行业马可波罗以明显优势位居第一，诺贝尔、东鹏位居第二、第三。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

瓷砖

马可波罗（467.5）

诺贝尔（378.8）

东鹏（329.8）

⑪卫浴

综述：

龙头/花洒行业国际品牌科勒、TOTO位居第一、第二，本土品牌九牧排名第三；淋浴房行业箭牌位居第一，科勒、阿波罗紧随其后。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

龙头/花洒

科勒（469.8）

TOTO（374.5）

九牧（362.9）

淋浴房

箭牌（484.7）

科勒（455.3）

阿波罗（321.5）

（3）服务业

①特许经营

综述：

蛋糕甜点连锁店、眼镜销售连锁店、手机连锁卖场，这三个行业中的第一品牌在各自行业中都有明显优势，2012C-BPI行业第一品牌分别是好利来、宝岛眼镜、迪信通；西式快餐连锁店是比较典型的双寡头领跑行业，肯德基与麦当劳分别位居第一；永和大王婵联中式快餐连锁店行业的第一品牌；中式连锁餐饮、珠宝零售/连锁店、茶叶连锁经销店、咖啡连锁店的行业第一品牌分别是小肥羊、周大福、天福茗茶、星巴克。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

蛋糕甜点连锁店

好利来（451.2）

稻香村（283.8）

米旗（273.7）

眼镜销售连锁店

宝岛眼镜（476）

大明眼镜（341.4）

博士眼镜（301.9）

中式快餐连锁店

永和大王（439）

真功夫（359.9）

吉野家（331.2）

中式连锁餐饮

小肥羊（404.8）

海底捞（362.9）

东来顺（296.5）

手机连锁卖场

迪信通（485.5）

中域电讯（282.3）

赛博数码广场（240.4）

珠宝零售/连锁店

周大福（452.2）

老凤祥（386.3）

六福珠宝（339.4）

茶叶连锁经销店

天福茗茶（430.1）

张一元（344.6）

吴裕泰（320.4）

咖啡连锁店

星巴克（512.2）

上岛咖啡（493.7）

麦咖啡（372.5）

西式快餐连锁店

肯德基（602.3）

麦当劳（531.9）

必胜客（432.1）

②流通

综述：

大型超市中沃尔玛、家乐福以较大优势领跑，沃尔玛已超过家乐福位居第一；电器城中以国美、苏宁两大品牌占据着绝对领先的地位，国美位居第一；连锁便利店、大型家居卖场、连锁百货商场的行业第一品牌分别是快客、红星美凯龙、百盛。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

大型超市

沃尔玛（517）

家乐福（515.3）

乐购（296.7）

电器城

国美电器（610）

苏宁电器（559.4）

大中电器（250.2）

连锁便利店

快客（406.9）

好邻居（345.1）

7-eleven（314.7）

大型家居卖场

红星美凯龙（441.1）

百安居B&Q（407.2）

居然之家（317.4）

连锁百货商场

百盛（420.5）

新世界百货（332.2）

华联商厦（323.6）

③金融服务

综述：

财产险中国平安财产保险以绝对优势领先于其它品牌；银行服务中国工商银行遥遥领先；人寿险、信用卡服务竞争激烈，中国平安人寿保险及招商银行分别以微弱优势领先；汽车保险中平安保险位居第一；基金服务及证券服务行业竞争激烈，长城基金及光大证券以微弱优势领先。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

财产险

中国平安财产保险（562.9）

中国太平洋财产保险（403.6）

中国人民财产保险（380.6）

人寿险

中国人寿保险（535.8）

中国平安人寿保险（512.6）

中国太平洋人寿保险

（420.4）

汽车保险

平安保险（475.2）

太平洋保险（396.5）

太平保险（302.2）

信用卡

招商银行（447.4）

中国工商银行（438.2）

中国建设银行（389.7）

银行服务

中国工商银行（526）

中国建设银行（427.8）

招商银行（402.8）

基金服务

长城基金管理公司（312.3）

大成基金管理公司（312.1）

博时基金管理公司（306.1）

证券服务

光大证券（313.3）

广发证券（289.3）

安信证券（276.6）

④网络服务

综述：

房地产门户网站竞争激烈，搜房网获得行业第一品牌；互联网书店当当网位居第一；淘宝网以明显的优势领跑综合性购物网站行业；互联网门户新浪第一品牌的地位稳固；招聘门户网站行业中，前程无忧以微弱优势赢得行业第一；婚恋网站行业中，世纪佳缘位居第一；视频服务网站及大型网络游戏运营商中,分别由土豆网、盛大位居第一；新兴行业微博服务与团购网站的第一品牌分别是新浪微博、拉手网。

行业

第一名品牌

第二名品牌

第三名品牌

房地产门户网站

搜房网（405.5）

新