中国开水炉市场营销战略及十三五投资竞争力研究报告.docx

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中国开水炉市场营销战略及十三五投资竞争力研究报告

2016-2022年中国开水炉市场营销战略及十三五投资竞争力研究报告

观研天下（北京）信息咨询有限公司

出版时间：

2016年

2016-2022年中国开水炉市场营销战略及十三五投资竞争力研究报告

∙【报告来源】观研网--http:

//www.proresearch.org/

∙【关键字】投资分析行业分析数据研究行情预测

∙【出版日期】2016

∙【交付方式】Email电子版/特快专递

∙【价　　格】纸介版：

7200元  电子版：

7200元  纸介+电子：

7500元

    http:

//www.proresearch.org/report/jydq/201605/157659.html

     《2016-2022年中国开水炉市场营销战略及十三五投资竞争力研究报告》由观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）领衔撰写，在周密严谨的市场调研基础上，主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。

     报告主要研行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。

为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

【报告目录】

第一章行业基本概述16

一、有关定义、分类16

（一）开水炉及行业定义16

（二）开水炉产业链分析与开水炉行业的特征16

（三）开水炉行业主管部门及管理体制19

二、行业发展综述及运行特点20

（一）行业发展综述20

（二）行业运行特点22

三、行业在国民经济中的地位26

第二章行业发展环境分析27

一、宏观经济环境27

二、行业政策与重要规划、标准37

三、行业所进入的壁垒与周期性分析38

四、国际环境44

（一）全球开水炉发展综述44

（二）主要国家和地区发展44

第三章开水炉上下游行业发展情况及对行业的影响46

一、上游行业分析46

二、下游行业分析55

三、上下游行业变动对开水炉行业的影响分析56

第四章开水炉制造技术工艺发展分析57

一、行业技术概况57

二、主要技术现状57

三、现存的主要问题58

四、技术发展趋势59

第五章国内开水炉产品生产和需求分析60

一、国内开水炉产品产量分析60

（一）国内开水炉产品产能与产量概况60

（二）2009-2016年开水炉产品产量61

（三）2016-2022年开水炉产品产量预测61

二、国内开水炉产品需求分析62

（一）国内开水炉产品主要需求领域分析62

（二）2009-2016年开水炉产品需求62

（三）2016-2022年开水炉产品需求预测63

第六章开水炉行业进出口情况与价格趋势分析64

一、进出口状况分析64

（一）国内开水炉产品2010-2016年进出口数据分析64

（二）开水炉产品主要进出口地区分析64

（三）贸易平衡情况65

二、开水炉产品价格趋势分析65

（一）近几年开水炉产品价格走势分析65

（二）原材料及相关因素对开水炉产品价格影响分析66

第七章行业运行状况分析68

第一节行业情况背景68

一、企业及其分布情况68

二、典型企业介绍68

第二节总体效益运行状况69

一、总体销售效益69

二、2010-2016年开水炉行业总体盈利能力69

三、2010-2016年开水炉行业总体税收能力70

四、2010-2016年开水炉行业市场总体产值能力70

第三节不同地区行业效益状况对比70

一、不同地区销售效益状况对比70

二、不同地区行业盈利能力状况对比72

三、不同地区行业税收能力状况对比74

四、不同地区行业产值状况对比75

第四节类型运行效益对比77

一、行业不同类型销售效益状况对比77

二、不同类型盈利能力状况对比78

三、不同类型税收能力状况对比79

四、不同类型产值状况对比80

第五节规模运行效益对比81

一、行业不同规模销售效益状况对比81

二、不同规模盈利能力状况对比82

三、不同规模税收能力状况对比83

四、不同规模产值状况对比84

第六节中国电热开水器行业存在的问题84

一、电热开水器产品市场存在的主要问题84

二、国内电热开水器产品市场的三大瓶颈85

三、电热开水器产品解决问题的对策85

第八章开水炉行业市场竞争策略分析87

一、行业竞争状况分析87

二、行业竞争结构分析87

（一）现有企业间竞争87

（二）潜在进入者分析88

（三）替代品威胁分析89

（四）供应商议价能力89

（五）客户议价能力90

三、行业集中度分析90

四、开水炉市场竞争策略分析91

（一）开水炉市场增长潜力分析91

（二）开水炉产品竞争策略分析91

（三）开水炉行业竞争格局展望95

第九章开水炉行业用户度分析96

一、开水炉行业用户认知程度96

二、开水炉行业用户关注因素97

（一）功能97

（二）质量97

（三）价格98

（四）外观99

（五）服务99

第十章开水炉行业国内重点生产厂家分析101

第一节青岛吉之美电子有限公司101

一、企业基本概况101

二、公司主要财务指标分析102

三、企业成本费用指标105

第二节南京骏诺电脑开水器制造有限公司108

一、企业基本概况108

二、公司主要财务指标分析109

三、企业成本费用指标112

第三节江门市腾飞实业有限公司115

一、企业基本概况115

二、公司主要财务指标分析117

三、企业成本费用指标120

第四节广东顺德裕豪厨具电器有限公司123

一、企业基本概况123

二、公司主要财务指标分析124

三、企业成本费用指标127

第五节北京宏华电器有限公司130

一、企业基本概况130

二、公司主要财务指标分析131

三、企业成本费用指标134

第六节北京国铁科林科技股份有限公司137

一、企业基本概况137

二、公司主要财务指标分析138

三、企业成本费用指标141

第十一章国内拟在建项目分析及竞争对手动向145

一、国内主要竞争对手动态分析145

二、国内拟在建项目分析145

第十二章开水炉行业投资现状及风险前景评价146

一、投资现状146

（一）投资规模146

（二）投资结构146

（三）进入机会147

二、投资风险分析147

（一）政策风险147

（二）技术风险148

（三）市场风险152

（四）财务风险153

（五）经营管理风险153

三、投资前景分析154

（一）行业存在的问题154

（二）投资前景判断154

（三）行业未来发展趋势155

（四）投资建议155

图表目录

图表1产业链形成模式示意图18

图表2开水炉的产业链结构图19

图表32016年GDP初步核算数据29

图表4GDP环比增长速度30

图表52006-2016年我国国内生产总值及其增长速度30

图表61978-2015年我国人均GDP统计31

图表72016年1季度GDP初步核算数据33

图表82016年1季度GDP环比增长速度34

图表9行业生命周期、战略及其特征41

图表10我国开水炉行业所处生命周期示意图42

图表112011-2016年全球开水炉市场规模分析44

图表122016年全球开水炉行业主要国家分析44

图表132010-2016年中国开水炉产能分析60

图表142010-2016年中国开水炉产品产量分析61

图表152016-2022年中国开水炉产品产量预测61

图表162010-2016年中国开水炉产品需求分析62

图表172016-2022年中国开水炉产品需求预测63

图表182011-2016年我国开水炉产品进出口数据分析64

图表192016年我国开水炉行业进口来源64

图表202016年我国开水炉行业出口去向64

图表21我国开水炉市场不同因素的价格影响力对比66

图表222011-2016年我国开水炉总体销售情况分析69

图表232011-2016年我国开水炉行业总体盈利能力69

图表242011-2016年我国开水炉行业总体税收能力70

图表252011-2016年我国开水炉行业市场总体产值能力70

图表262011-2016年我国华北地区开水炉总体销售情况分析70

图表272011-2016年我国东北地区开水炉总体销售情况分析71

图表282011-2016年我国华东地区开水炉总体销售情况分析71

图表292011-2016年我国华中地区开水炉总体销售情况分析71

图表302011-2016年我国华南地区开水炉总体销售情况分析71

图表312011-2016年我国西南地区开水炉总体销售情况分析71

图表322011-2016年我国西北地区开水炉总体销售情况分析72

图表332011-2016年我国华北地区开水炉行业盈利能力状况对比72

图表342011-2016年我国东北地区开水炉行业盈利能力状况对比72

图表352011-2016年我国华东地区开水炉行业盈利能力状况对比72

图表362011-2016年我国华中地区开水炉行业盈利能力状况对比73

图表372011-2016年我国华南地区开水炉行业盈利能力状况对比73

图表382011-2016年我国西南地区开水炉行业盈利能力状况对比73

图表392011-2016年我国西北地区开水炉行业盈利能力状况对比73

图表402011-2016年我国华北地区开水炉行业税收能力状况对比74

图表412011-2016年我国东北地区开水炉行业税收能力状况对比74

图表422011-2016年我国华东地区开水炉行业税收能力状况对比74

图表432011-2016年我国华中地区开水炉行业税收能力状况对比74

图表442011-2016年我国华南地区开水炉行业税收能力状况对比75

图表452011-2016年我国西南地区开水炉行业税收能力状况对比75

图表462011-2016年我国西北地区开水炉行业税收能力状况对比75

图表472011-2016年我国华北地区开水炉产值分析75

图表482011-2016年我国东北地区开水炉产值分析76

图表492011-2016年我国华东地区开水炉产值分析76

图表502011-2016年我国华中地区开水炉产值分析76

图表512011-2016年我国华南地区开水炉产值分析76

图表522011-2016年我国西南地区开水炉产值分析77

图表532011-2016年我国西北地区开水炉产值分析77

图表542011-2016年我国开水炉行业国有及集体企业销售情况分析77

图表552011-2016年我国开水炉行业私有民营企业销售情况分析77

图表562011-2016年我国开水炉行业股份及股份合作制企业销售情况分析78

图表572011-2016年我国开水炉行业外商及其他企业销售情况分析78

图表582011-2016年我国开水炉行业国有及集体企业盈利能力分析78

图表592011-2016年我国开水炉行业私有民营企业盈利能力分析78

图表602011-2016年我国开水炉行业股份及股份合作制企业盈利能力分析79

图表612011-2016年我国开水炉行业外商及其他企业盈利能力分析79

图表622011-2016年我国开水炉行业国有及集体企业税收能力分析79

图表632011-2016年我国开水炉行业私有民营企业税收能力分析79

图表642011-2016年我国开水炉行业股份及股份合作制企业税收能力分析80

图表652011-2016年我国开水炉行业外商及其他企业税收能力分析80

图表662011-2016年我国开水炉行业国有及集体企业产值分析80

图表672011-2016年我国开水炉行业私有民营企业产值分析80

图表682011-2016年我国开水炉行业股份及股份合作制企业产值分析81

图表692011-2016年我国开水炉行业外商及其他企业产值分析81

图表702011-2016年我国开水炉行业大型企业销售情况分析81

图表712011-2016年我国开水炉行业中型企业销售情况分析81

图表722011-2016年我国开水炉行业小型企业销售情况分析82

图表732011-2016年我国开水炉行业大型企业盈利能力分析82

图表742011-2016年我国开水炉行业中型企业盈利能力分析82

图表752011-2016年我国开水炉行业小型企业盈利能力分析82

图表762011-2016年我国开水炉行业大型企业税收能力分析83

图表772011-2016年我国开水炉行业中型企业税收能力分析83

图表782011-2016年我国开水炉行业小型企业税收能力分析83

图表792011-2016年我国开水炉行业大型企业产值分析84

图表802011-2016年我国开水炉行业中型企业产值分析84

图表812011-2016年我国开水炉行业小型企业产值分析84

图表82消费者对开水炉品牌认知度调查96

图表83开水炉产品功能影响程度分析97

图表84开水炉产品质量影响程度分析97

图表85开水炉产品价格影响程度分析98

图表86开水炉产品外观影响程度分析99

图表87开水炉产品服务影响程度分析99

表格88近4年青岛吉之美电子有限公司资产负债率变化情况102

图表89近3年青岛吉之美电子有限公司资产负债率变化情况102

表格90近4年青岛吉之美电子有限公司产权比率变化情况103

图表91近3年青岛吉之美电子有限公司产权比率变化情况103

表格92近4年青岛吉之美电子有限公司销售毛利率变化情况104

图表93近3年青岛吉之美电子有限公司销售毛利率变化情况104

表格94近4年青岛吉之美电子有限公司固定资产周转次数情况105

图表95近3年青岛吉之美电子有限公司固定资产周转次数情况105

表格96近4年青岛吉之美电子有限公司流动资产周转次数变化情况106

图表97近3年青岛吉之美电子有限公司流动资产周转次数变化情况106

表格98近4年青岛吉之美电子有限公司总资产周转次数变化情况107

图表99近3年青岛吉之美电子有限公司总资产周转次数变化情况107

表格100近4年南京骏诺电脑开水器制造有限公司资产负债率变化情况109

（GYZX）

图表详见正文••••••

特别说明：

观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，请放心查阅。

报告样本

下文试读版本来自其他行业，

仅用于说明报告内容和形式。

第四节顺丁橡胶产业链分析

一、产业链模型介绍

资料来源：

中国报告网，2013年

顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。

目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。

二、顺丁橡胶产业链模型分析

1.上游

丁二烯通常指1,3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。

目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。

另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。

世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。

近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。

目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。

我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。

1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。

表1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：

万吨/年）

资料来源：

国家统计局，中国报告网，2013年

目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。

尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。

2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：

产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。

后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。

多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。

我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。

目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。

随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。

在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。

2.下游

顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。

其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。

目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：

轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。

我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。

随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。

第四章顺丁橡胶市场供需现状分析

第一节顺丁橡胶产业现况

目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。

Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国AmericanSynthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。

预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。

世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。

美国：

轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：

轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：

轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。

第二节顺丁橡胶产能概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析

资料来源：

国家统计局，中国报告网，2013年

2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。

2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。

次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。

2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。

2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测

在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。

今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。

预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。

资料来源：

国家统计局，中国报告网，2013年

第三节顺丁橡胶产量概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析

资料来源：

国家统计局，中国报告网，2013年

2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测

资料来源：

国家统计局，中国报告网，2013年

第四节顺丁橡胶市场需求概况

一、