优秀广告赏析.docx

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优秀广告赏析

1.Adelaide动物园广告

阿德莱德动物园（AdelaideZoo），位于澳大利亚南澳大利亚州首府阿德莱德的野生动物园。

园里豢养了约1500种哺乳动物、爬虫类、鸟类动物等。

设有一个专为儿童设计的动物园及一个东南亚雨林展示中心。

虽然这则广告在网上评价不高，但却有其闪光之处。

看完“babyzebra”我们便明白了一组大小不同的一组斑马线的寓意，非常可爱。

整个画面上半部分图片，下半部分文案和logo显得很清爽，选用的字体也体现了“baby”的可爱感。

总之，是一副让人看了会觉得很可爱，很幼齿的平面广告。

2.宜家在意大利卡塔尼亚推出的同性恋家庭内容广告

2011年3月，宜家集团在意大利西西里岛上的卡塔尼亚地区新开张了一家家具分店，伴随着新店开张，宜家也在卡塔尼亚当地推出了包容同性恋家庭的平面广告。

宜家的这次广告继续走“宜家家庭”主题路线，在广告中，一对男同性恋伴侣手提装得满满的宜家购物袋，手拉手走在画面中央。

画面上方还打出了意大利文的主题语：

“我们对所有的家庭开放”。

这一广告目前已在意大利的不少地方以广告牌的形式出现，广告中的文字还说：

“你在我们这里会有在家的感觉，我们希望让每一个人、每一个家庭、每一对配偶的生活更舒适，不论他们是谁”。

看到这则广告的时候我便想到这则广告难道没有被怀疑有歧视同性恋的嫌疑么？

的确，在深受罗马天主教影响的意大利，有部分媒体认为这则广告抨击这则广告“具有挑衅意味”，但大多数民众还是赞扬这样的广告创意的。

这与课上老师给我们讲的内容不谋而合，怎么样做到既能对特殊人群的没有特殊性质的关爱，又不让这类人群觉得我们有歧视他们的嫌疑，这是一个很值得认真思考的问题，恐怕在中国，这样的广告还是会小心翼翼啊。

3.Dank!

二手家具店广告

第一眼看到这组平面广告，我觉得太有意思啦，直接又巧妙地传递了dank！

二手家具店的经营目的：

我们这里的家具可能并不完美，桌子磕掉了一角，沙发有几处划伤，但是你如果不介意的话，可以考虑把这些二手家具带回家，因为同时磕掉和划掉的还有原来高昂的价格，而且是四位数到三位数，三位数至两位数的超值优惠！

这对平民百姓来说真的有很大的吸引力啊。

没有用任何语言来劝服消费者购买相较于全新家具便宜很多的二手家具，但是有瑕疵的家具加上被瑕疵一并抹掉的价格，相比起煽动性的语言，更有说服力和吸引力的多。

个人认为很有创意。

4.stronger：

WE

文案：

Howtobuildalastingfriendship?

1.Cutondottedline

2.Rotate180degrees

Ifyouwantastrongermarriage,workonittogether.

这是网站stronger所做的一则平

面广告，这家网站主要目的是为了指导大家如

何维持良好的婚姻关系。

这则平面广告画面非

常简单清爽，意思是维持持久的关系第一步是

按虚线将M剪下，第二步将M倒过来成为W，

完成了字母ME到WE的转变，从我变成我们，“想要婚姻关系更牢固，要一起努力和经营。

”

这样在字母、单词上做的简单变化却产生了令

人叫绝的创意，非常巧妙。

而简洁的画面也让

作品很讨喜，就如同婚姻关系中，其实并不需

要很复杂的东西，关键是要双方齐心协力一

起经营。

5.bold洗衣粉

这是bold洗衣粉的一组平面广告，与上则strongermarriage广告不同的是，这则广告是从视觉上，用鲜艳的颜色、污渍溶入洗衣粉水中溶解的状态来吸引消费者的眼球，一目了然。

不管什么东西，披萨、西红柿、薯条、蓝莓蛋糕，不管有无进入水中就被分解了，形象而生动的体现了洗衣粉的超强分解污垢的能力。

相比起国内的洗衣粉广告，通常是通过对被污渍沾染的衣物被洗净后的亮白体现洗衣粉的去污能力，显然没有这样的直接的表现形式来的更具说服力和吸引力。

6.关注新闻工作者的权益

文案：

Inmanycountries,writinganarticleisequivalenttocommittingsuicide.56journalistskilledin2006,130imprisonedaroundtheworld.

看到这则平面广告的时候，也许是因为是传播学院的学生对记者这类人群的关注，也许是因为文案上被杀或被监禁的记者那触目惊心的数字，也许是因为画面上那只被文字缩割伤的手腕以及流出来的由密密麻麻的文字组成的血液。

画面和文字的配合，无需再多的语言，带给人的压抑感迎面而来，在视觉和情感上给予双面的冲击，黑色的文字是新闻记者的劳动成果，最终却成为夺取他们生命的凶手。

这则广告用压抑的颜色和画面告诉了人们新闻工作者工作性质的危险性，揭示了无处不在的世界记者做他们的工作却被谋杀的事实，提醒和呼吁全世界关注新闻工作者的权益和安危。

7.

Vanish

这是一系列对有关环境保护的广告片：

在国旗上的变化，阐明着正在发生的环境问题，环境保护已经是各个国家不可迟疑的行为。

在中国，空气污染，让我们逐渐看不到明亮的夜空；在日本，气候变暖，海平面上升，正逐步减少这个岛国的国土面积；在瑞士，川雪融化，冰川之水也在淹没着这个国家。

Vanish是来自韩国的chanminjeong设计的作品，他从4000名参赛者中脱颖而出，入围了2010年仁川国际设计竞赛，这项竞赛是由designboom和仁川市合作举办的。

作品中，作者对国旗上的图案稍作变化，形成了气候变化对各国产生的不同影响，非常有意思也很有思想。

8.邦迪：

healsfaster

记得课上有看过邦迪“成长难免有创伤”那一系列的广告，一路成长过来的人们必定很有共鸣。

邦迪的这则广告也是，初看好似没什么，仔细一看，一位少女的左手无名指上有一块创可贴，但是这块创可贴并不是我们想象中的那样只是用来帮助愈合手上的伤口的，其实那无名指上本来戴的应该是枚婚戒吧？

画面中的女子必定是受过了很严重的感情创伤，这块创可贴愈合的也就不仅仅是身体上的创伤，还有心灵上的伤口。

这和“成长难免有创伤”系列产生了异曲同工之妙，在情感上让人一看就能产生共鸣，生活中的平常人在感情上或多或少遭受过或大或小的伤害，邦迪选择这样的角度来帮助人们愈合“伤口”，一是体现了在广告创作时的巧妙的创意，但更重要的是让消费者感受到了产品对消费者情感上的关怀，体现出了品牌的一种人文的关怀，在消费者群体中产生了强烈的情感共鸣，这样的广告，这样的产品，这样的品牌，恐怕很难不走近消费者的内心。

9.

calgaryfarmers'market

西瓜穿上了背心，猕猴桃穿上了短裤，菠萝戴起了墨镜，给人的感觉很萌很憨，它直接把广告的诉求点摆出来：

您想享受清凉一夏的感觉吗？

来这里购买水果吧，。

广告用夏天人们常见的水果，用鲜艳的颜色、俏皮的为他们穿上衣物，充满了阳光、活力、激情，为的是告诉人们calgaryfarmers'market的任何水果都能新鲜一夏，在创意上也许并没有很惊人，但是在视觉上给人以很可爱的感觉，颜色也很符合夏天特有的感觉。

10.Comex涂料

文案：

Wematchanycolor.

这则广告中出现了很多大家熟知的卡通形象：

加菲猫、粉红豹、蓝精灵、辛普森一家，将这些卡通形象的颜色与背景色相融合和连接，只露出它们的眼睛（但是由于人们对这些卡通人物的熟知，能分辨出哪个是哪个卡通人物），不管是加菲猫还是蓝精灵，Comex涂料可以调出任何你想要的颜色，这个系列广告以人们耳熟能详的卡通人物形象，隐匿在与其相应的色彩背景中，来强调“调出任何颜色”的品牌承诺。

色彩和卡通人物的应用上都加分了不少。

11.天地通（celcom）宽带广告

一个小小的无线上网U盘带给我们的是世界各地的风景名胜、各种体育、电影、风景……画面很简洁，主旨在于产品给人们带来的海量信息。

画面用了大小、疏密、方向上的对比，颜色用了蓝白两种颜色，干净简洁，个人最欣赏的是它将风景名胜以及各种信息的图片用白纸进行了呈现，如果单单只是用软件进行处理，便没有了这种信息喷薄而出的立体感和张力，质感也没有那么到位。

12.西班牙禁毒广告

文案：

Drugscreateahugeholeinyourlife.

西班牙马德里关于禁毒的广告。

显然，这个广告旨在传达吸毒导致死亡的信息。

广告中呈现的朋友或亲人的陵墓，里面的人显然死于风华正茂的年龄。

在西班牙对青年和小孩禁毒工作越抓越紧。

这两个广告的画面很能触动一个人情绪。

第二个画面甚至十分灵异，一同坐在河岸的两人右边那人在水中却没有倒影，实则说明右边那个人已经不在人世。

这则广告看得人心情十分沉重，画面上的文字写到:

Drugscreateahugeholeinyourlife.（毒品给你的生命制造了巨大的空白）。

我想，这不仅是吸毒人对自我本身造成的生命上的空白，对于身边的朋友很亲人来说，也是一种莫大的遗憾和空白。

13.

麦当劳广告

麦当劳经典的广告实在是太多了，不管是从平面也好，还是从户外广告也好。

这则广告旨在说明麦当劳24消失全天候营业。

第一幅平面中，用薯条构成了一座座高楼以代表整座城市，而红色的薯条包装代表初升的太阳，也就是说麦当劳在太阳刚刚升起城市中的人们渐渐苏醒的时候已经在营业了。

第二幅平面中，仍然是用薯条代表了夜晚的城市，因为主题上没有突出麦当劳的品牌，在薯条整体构型上是一个M，这又与第一幅产生了区别。

除此之外，麦当劳还有用薯条表示的WIFI信号为自己餐厅里的WIFI做过平面广告，也非常简洁和巧妙，相比之下，竞争对手肯德基的广告就逊色很多。

14.禁烟日广告

文案：

TodayistheWorldNoTobaccoDay.Butitshould'tbetoday.

作为禁烟公益广告而言，它给我的印象是深刻的，对比手法运用得很透彻。

首先它用黑色打底，白色日历在色调上形成对比，上面烧出一个又一个黑色的烟洞给人一种香烟的破坏力很大，并且会毁灭你的每一天的感觉，让人由心的厌恶香烟。

而后面的那张没有被烧开一个洞的日历与前面两张形成鲜明对比，一个满是烟洞惹人厌恶，另外一个完完整整，让人有一种不吸烟生活会更好的感觉。

本广告是禁烟协会发布的一个禁烟广告。

在图中我们看到一张一张日历每一天都被一根烟烧穿成洞，洞内还在冒烟。

整个大背景都是采用黑色为背景，简单直观不失深邃。

而烟洞在31号那天没有烧开，下面留有一段话“今天是世界无烟日，但它不应该只是今天”引人思考。

6月没有烟孔，世界瞬间清新。

15.WWF公益广告

世界自然基金会（WorldWideFundForNature）是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一，自1961年成立以来，WWF一直致力于环保事业，在全世界拥有将近520万支持者和一个在100多个国家活跃着的网络。

期间出过很多公益广告。

这是赢了现在输了未来系列，5幅作品都是以九宫格的形式呈现，线条也没有可以画的很直很死板，九宫格里的东西也很简单，捕猎器具和动物，不管是枪还是弓箭，在一直线上的都被连接了起来，整个很有连连看的感觉，当人们只注重现在，用现代工具捕猎射杀这些动物的时候，动物的数量也越来越少，在不久的将来，有再多的工具，将来也没有动物可供捕杀，那么这些工具又有什么用呢，对整个自然也是如此，对任何一种生物的赶尽杀绝都是愚蠢的行为，都是只看到眼前利益的鼠目寸光，都是对人类本身的赶尽杀绝，WWF的广告都是用简洁的画面有意思的创意却能给人们造成很大的警示意义或者心灵上的震撼。

16.

WWF公益广告

刚看到图的时候一直以为是网速问题导致图片加载缓慢，经过很长时间的等待之后，发现图片竟然还是马赛克的形式，再仔细一看，图片上有白色数字，才幡然醒悟，这就是这一系列广告的精髓所在——马赛克。

这系列的广告是动物数量和分辨率的完美结合。

熊猫数量1600,0，我们还能较为清晰的分辨出图片中的熊猫形象，第二幅图片中数量500，比第一张较为模糊，440的更为模糊，而最后一张只有325，要辨认一番之后才能确定是灵长类动物中得某一种动物。

广告中并没有很多的说辞告诉我们动物数目锐减的严峻性，用数量越少动物形象越模糊的形式，警醒我们要保护动物，不要到最后动物灭绝了，我们就再也分辨不出某种动物，以后的子孙只能在教科书上见到某种动物，听发人深省的。

17.WWF公益广告

文案：

Fashionclaimsmorevictmsthanyouthink.

母豹带着小豹子在草原上行走，看似和谐的画面却被他们身上分别带着的标签破坏了。

现代社会中，刚生下来的动物，不管是野生还是家养，就早早被贴上了各种标签、售价，眼前活生生的生命以后会变成人们身上的皮大衣、毛领子，再看看这么和谐充满亲情的场面，再看看他们身上的标签，尤其是还未长大的小豹子，人们对动物和自然带来的破坏实在是太惊人了。

18.中国公益广告

喜欢这系列广告实在是因为它太复古了，从泛黄的整体画面，到画中的人物和着装妆容，到必须从右往左读的文字。

画面中的女子都妆容得体，可能还是什么大家闺秀，但是由于不优雅的举止：

抠鼻、剔牙、随地吐痰，让她们的形象变得滑稽可笑，与她们本该有的优雅动人的形象形成鲜明的对比，实在是太逗趣了。

个人对谁会爱上这样的宝贝上海的理解是，别人见到这样的上海宝贝，便直接联系到一个城市形象，也就不会爱上这样的宝贝上海，教育人们注意个人举止文明，维护城市形象。

19.Vinuno

画面上出现的部位一定让大多数看着则平面的人想歪了，再将目光移到右边的鞋子上，才知道，Vinuno大致的意思是说，穿上他们的鞋子，大家的脚会想画面中的一样性感。

两幅平面一黑一白，右边部分都有大片的留白，只放一只鞋子，突出了重点，也很能让大家往歪处想，我觉得广告只能够这些看似邪恶的创意挺好的，当然是要控制在一定的尺度范围之内，不要将小情趣变成了色情。

20.GameboyAdvanceSP

GameboyAdvanceSP是任天堂公司于2003年发售的便携式游戏机。

这款游戏及有多好玩呢？

好玩到探监的家属去看望监狱里的亲人时，他在用脚和她打招呼，在情感上这似乎有伤在监狱里的女子的心情，但是在趣味性上实在很有创意。

21.波兰FundacjaDzieciNiczyje

“父母总是试图掩饰他（她）们打了孩子”广告来自波兰的FundacjaDzieciNiczyje。

他们努力让波兰人民了解那些对于儿童身心的暴力。

这些画面表现的，显然是父母们精心把孩子身上的瘀伤和疤痕伪装成可爱动物的一部分。

以中间一副为例，一个孩子北被打的眼圈都发黑了，活像熊猫眼，为了强调着一点，索性再配以带黑耳的帽子，白肚黑身的绒毛服装，使他更像是一头大熊猫。

这样处理的目的，一是加强讽刺，而是说明伤痕总会显露，暴行是隐瞒不住的。

22.ACAP公益广告

ACAP是唯一的可以有效影响非法动植物交易的宣传组织。

1996年以来，ACAP通过政府、名人、媒体和其他合作手段减少全球范围内对濒危动植物制品的需求。

此外，ACAP还通过名人呼吁减少使用濒危动植物制品，每周可影响近10亿人。

并且在各界政客和各地组织的帮助下在各大院校创造新一代的自然资源保护者。

画面上显然是一个典型的鱼翅餐厅“翅中王”，在网上搜索了下，对于"翅中王"用的形容词是：

奢华的，高级享食的标志等等。

看着从这个非常有气势的餐厅台阶上流出的鲨鱼血乍一看还以为是地毯，看到下面才知道这是血。

有点像武侠片里，某门派被灭门的场面……

23.小儿麻痹症日：

如果你忘记了

这是一个策略性的杂志广告，提醒人们：

1月7日当天是小儿麻痹症日。

广告的焦点集中在一个非常小的角落，但这并不影响广告的效果。

在页角上只出现了一双鞋子，而鞋子的上面被折叠了。

这当然是个好主意。

看到这些，人们一定好奇心上来了，想看看被折叠的地方是什么。

当他们把被折叠的地方打开后，他们就可以看到整个广告的真面目。

这必然使他们记住小儿麻痹症日。

打开来可以看到的文字：

Incaseyouforget...7thJanuaryispulsepolioday.

24.FPA公益广告：

预防抽烟引起的山林大火

文案：

savelives,stubitout（保护生命，请熄灭它）

这是FireProtectionAssociationAustralia（澳大利亚消防协会）发布的公益广告，意在提醒公众，半根烟头就可能引起一场山林大火。

整个广告画面相当有冲击力，在烟头部分用烟点完之后的灰烬来表示被大火烧过的森林，触目惊心，警示效果惊人。

看大图的时候能看到画面非常的精细，能看出正在燃烧的树木和已经烧为灰烬的树木，中间还有火苗，非常震撼。

25.ATM（AziendaTrasportiMilanesi）

文案：

connectingthecity

用拼图的创意，将世界当中的各种不同关系的两人联系起来，母子、情侣、朋友、客户等等，即使是在再远的地方，通过ATM（运输公司）都可以做直接的联系。

拼图创意简单而有趣，又能将广告的诉求点直接表达出来，非常可爱。

26.

雷诺小钢炮

描述快，有很多方式。

可以用“像风一样”，可以用“像骏马一样”，可以用“像闪电一样”，可以用“像任何很快很快的东西一样”。

不过我们可以和时间一样快。

德国的PublicisFrankfurt公司为欧洲市场新上市的雷诺ClioRS.201HP制作的广告，当沙子在沙漏中落下，空间就随着时间转换了。

广告中用了世界各地不同的标志性建筑代表了几个典型性的城市，通过漏斗的创意，沙子之间的流动便是时间流转，很简单巧妙地表现了车子快的特性。

27.Conaprole茄汁：

无茄汁，不意粉

没有番茄酱汁，意粉就不再是意粉，而是就地就近变成毛线、螺丝、蝴蝶结。

创意不算新鲜，不过执行不错。

用创意直接说明了产品重要性。

28.NTFvast：

开车请勿发短信

平面广告中采用了红极一时的苹果“小鲸鱼”对话框，此外也独创了酒瓶形状的对话框，一问一答中凸显出开车时发短信的危险——你连常用的单词“soon”、“absolutely”、“problem”都拼错了，还敢说自己的精力很集中吗？

也难怪文案会写道：

“Textmessagingwhiledrivingisequaltoabloodalcoholcontentof0.15percent”（开车时发短信相当于血液中酒精含量为0.15%）。

画面颜色也很干净，画面中元素也相对简单，但是创意贴接生活，酒瓶的创意又不乏有趣。

29.FemaleFoeticide:

Cemetery

文案：

"Givethegirlchildachancetolive"

一则来自印度的广告，呼吁停止对女婴的扼杀。

广告中大片的红色背景有着一定的暗示意义，表现出了一种血淋淋的感觉，纯洁的白色的倒转的女生LOGO标志既体现了女婴的纯真，又是一种与死亡有关的颜色，与大片刺眼的红色形成鲜明的对比。

更加让人叫绝的是，女生LOGO的圆圈部分只取了一半，另外一半如同女婴的头部，深埋成了坟墓，触目惊心，仿佛在叩问人们的内心，警示人们正式印度国内高比例的对女婴实施堕胎的事实。

30.麦当劳24小时广告

这是麦当劳24小时营业的广告之一，用汽车灯光和招牌上的灯光在黑夜自然营造出大写的M——麦当劳LOGO，十分巧妙，我觉得这不仅仅是告诉消费者麦当劳夜间也营业的消息，在黑夜中开车或者行走在路上的行人，看到这样的温暖的灯光，和一家openatnight的快餐店，心里也必定感到很温暖，在情感上能赢得消费者的好感。