品牌营销高级理论试题.docx
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品牌营销高级理论试题.docx
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品牌营销高级理论试题
《品牌营销》高级理论习题
CA01(品牌定位知觉图)
单选题:
001知觉图又称认知图,是消费者对某种产品、品牌、公司或者其他事物在()上的认知的形象描绘。
A.两个维度
B.多个维度
C.同一维度
D.两个或多个维度
002品牌定位知觉图一般利用平面一维、二维坐标图的品牌识别、()等状况作直观比较,以解决有关定位的问题。
A.品牌信息
B.品牌理念
C.品牌需求
D.品牌认知
003市场上的主要品牌在()中的位置代表消费者对其在关键特征因子上的表现的评价。
A.品牌定位知觉图
B.品牌定位排比图
C.品牌定位配比图
D.品牌定位类比图
多选题:
004以下关于品牌定位知觉图的描述正确的是()。
A.企业可利用知觉图来分析和了解产品的差异性与顾客需求的变化关系
B.知觉图基于产品属性来更好地描述现有产品或品牌在整个市场中所处的地位
C.知觉图能够为新品牌明确定位
D.卷烟商业企业可以利用知觉图来降低选择因子的难度,还能更全面的进行分析
005卷烟商业企业运用知觉图寻找市场机会时需要注意以下哪些方面的内容()。
A.定位图的空白部分等于市场机会
B.定位图的空白部分不一定等于市场机会
C.若定位图中的定位范围空间较大,不易于把握具体的定位在哪一点,企业可以利用“理想品牌”的定位点作为参照
D.若定位图中的定位范围空间较大,不易于把握具体的定位在哪一点,企业可以利用“优势品牌”的定位点作为参照
判断题:
006()知觉图简单明了,用较少的因子清晰地表现各品牌之间的关系,具有较高的直观性和灵活性,也更方便分析。
CA02(品牌定位排比图)
单选题:
001排比图是将多个特征因子按照()排列出来,在每个因子上分别比较各品牌的表现,最后在此基础上寻找市场空当进行定位。
A.一定顺序
B.特殊比例
C.重要程度
D.由上至下
002绘制排比图最关键的是特征因子的()。
A.选择
B.排比
C.排列
D.对比
003排比图是将多个特征因子按照重要程度排列出来,在每个因子上分别比较各品牌的表现,最后在此基础上寻找()进行定位。
A.市场空当
B.潜在市场
C.理想品牌
D.同类品牌
多选题:
004以下关于排比图的描述那些是正确的()。
A.多因素分析的排比图可降低选择因子的难度,还能更全面地进行分析
B.由于多因素排比图的多个因子是平行排列的,所以对各因子之间的关系表现得不够清楚
C.排比图是将多个特征因子按照特征类型排列出来,在每个因子上分别比较各品牌的表现
D.绘制排比图最关键的是特征因子的区分
005关于多因素分析排比图的优势描述,以下哪些选项是不正确的。
A.减少同类因子的数量
B.降低选择因子的难度
C.增加选择因子的数量
D.能更全面地进行分析
判断题:
006()作为定位基础的特征因子越来越多的情况下,可利用多因素分析的排比图降低选择因子的难度,同时更全面地进行分析。
CA03(品牌定位配比图)——鉴定点
单选题:
001消费者如何()是品牌定位配比图中最关键的问题。
A、分类B、测评C、分群D、调研
002品牌定位配比图主要适合在寻找()基础上确定定位。
A、细分市场B、整体市场C、分类市场D、目标市场
003品牌定位配比图在确定了目标消费者之后,还需对其所注重的()进行进一步分析。
A、分子B、要点C、目标D、因子
多选题:
004品牌定位配比图左边列出的是竞争者及自己品牌的()。
A、优势B、劣势C、优点D、缺点
005品牌定位配比图经过()配比,定位成功的品牌就可以满足某一群消费者的需求。
A、左B、前C、右、D、后
判断题:
006()品牌定位配比图能直接确定出定位。
CA04(品牌组合管理的内容)——鉴定点
单选题:
001品牌组合管理是指()或经营品牌的构成,包括品牌之间的组合以及某一品牌下各系列(或子品牌)的组合。
A、目标市场B、分类市场C、企业销售D、品牌销售
002卷烟工业企业拥有多个品牌或子品牌之后,就需要对品牌和产品的关系、不同品牌之间的关系进行清晰的()。
A、定位B、配比C、分类D、界定
003卷烟品牌组合管理更多涉及的是()。
A、品牌之间的组合
B、某一品牌下各系列的组合
C、自有品牌及并购品牌的组合
D、自有品牌及与其它组织合作品牌的组合
多选题:
004一个企业的品牌组合有以下来源:
()。
A、自己创建的品牌
B、并购的品牌
C、与其它组织合作的品牌
D、潜力品牌
005品牌组合管理中选择哪一类型的品牌取决于()。
A、企业期望品牌组合建立的速度
B、对品牌市场地位目标的控制程度
C、企业战略目标
D、企业愿意承担的经济风险规模
判断题:
006()企业应定期对已有的品牌组合进行评价。
CA05(品牌组合管理的意义)——鉴定点
单选题:
001合理的品牌组合战略能够发挥()效应,为企业优化配置、应对竞争和长远战略发展奠定基础。
A、优化B、关联C、整合D、协同
002通过利用(),可以解决企业战略发展问题。
A、组合工具B、市场细分C、目标市场定位D、品牌联盟
003有了清晰的()战略,各品牌的定义范围以及相互关系就能明朗化。
A、市场细分B、消费者分类C、品牌组合D、零售终端分类
多选题:
004如果竞争品牌以产品特色来挑衅,企业可以()来应对。
A、引入新的品牌
B、主副品牌
C、加强市场推广
D、描述性词语
005理解品牌组合的()能够帮助组织通过调整战略来应对竞争挑战。
A、观点B、工具C、方法D、内容
判断题:
006()若企业要向低端市场扩张,好的做法是直接沿用原有品牌,利用原有品牌知名度。
CA06(品牌架构的设计)——鉴定点
001品牌架构既品牌名称与()之间的排列组合。
A、规格B、产品C、市场定位D、市场细分
002品牌-产品矩阵的列代表()。
A、品牌-产品关系和品牌扩展战略
B、公司拥有的全部品牌和产品
C、产品-品牌关系及品牌组合战略
D、某一产品大类内一组关系较为密切的产品的组合
003品牌-产品矩阵的行代表()。
A、品牌-产品关系和品牌扩展战略
B、公司拥有的全部品牌和产品
C、产品-品牌关系及品牌组合战略
D、某一产品大类内一组关系较为密切的产品的组合
多选题:
004根据品牌-产品矩阵,可以对品牌战略的()做出评价。
A、产品范围B、广度C、深度D、品牌范围
005品牌架构是指企业内部品牌要素的数目与产品之间的()。
A、对应B、延伸C、排序D、组合方式
判断题:
006()品牌-产品矩阵有助于明确公司出售的产品和品牌范围,但前提是假定对每个产品仅赋予一个品牌名称。
CA07(波士顿矩阵)——鉴定点
单选题:
001波士顿矩阵适用于分析某种组合中各个()在组合中的位置。
A、品牌B、单元C、规格D、要素
002波士顿矩阵是一个()矩阵。
A、一维B、二维C、三维D、四维
003波士顿矩阵也适用于()的分析评价
A、品牌战略B、品牌定位C、品牌组合D、品牌形象
多选题:
004波士顿矩阵的评价维度是:
()。
A、品牌绝对市场份额
B、品牌相对市场份额
C、品牌的市场增长率
D、品牌的市场前景
005波士顿矩阵的基本思想是()的品牌对公司最为有利。
A、市场潜力大
B、市场前景好
C、市场份额高
D、市场增长快
判断题:
006()对波士顿矩阵中高增长、低市场份额的问题品牌应加大资源投入使其成为金牛品牌。
CA08(麦肯锡矩阵)——鉴定点
单选题:
001麦肯锡矩阵的纵轴用多个指标反映()。
A、产业吸引力
B、品牌竞争实力
C、企业自身实力
D、竞争对手实力
002麦肯锡矩阵的横轴用多个指标反映()。
A、产业吸引力
B、品牌竞争实力
C、企业自身实力
D、竞争对手实力
003麦肯锡矩阵中的圆圈代表()。
A、市场份额B、细分市场C、各个品牌D、企业战略
多选题:
004麦肯锡矩阵方格中左上方的位置,建议采取()战略。
A、资源回收B、增长C、维持D、发展
005麦肯锡矩阵方格中右下角的区域,建议采取()战略
A、转移B、增长C、发展D、撤退
判断题:
006()麦肯锡矩阵方格中对角线中间区域,可以采取增长或选择发展战略。
CA09(单一品牌架构)
单选题:
001单一品牌架构又称统一品牌架构,是指()。
A.企业生产经营的部分产品(包括不同种类的产品)都统一使用同一品牌
B.企业生产经营的部分产品(包括相同种类的产品)都统一使用同一品牌
C.企业生产经营的所有产品(包括不同种类的产品)都统一使用同一品牌
D.企业生产经营的所有产品(包括相同种类的产品)都统一使用同一品牌
002企业实行单一的品牌,在不同价位系列化,这主要以()品牌为代表。
A.双喜
B.七匹狼
C.红河
D.黄鹤楼
003企业采用单一品牌架构,一旦统一品牌下的某一产品出现问题,就可能发生()。
A.“株连效应”
B.“扩展效应”
C.“连带效应”
D.“声誉效应”
多选题:
004企业采用单一品牌架构的优势包括()。
A.能够减少品牌设计推广方面的费用
B.企业品牌良好的市场信誉更有利于新产品的推出
C.企业产品的统一形象能给消费者留下更深刻的印象
D.提高企业的信誉和知名度
005企业采用单一品牌架构的劣势包括()。
A.有可能发生“株连效应”
B.所有产品用统一品牌容易造成消费者混淆产品
C.容易导致品牌个性淡化
D.同一品牌下的产品发展协调不好,就有相互拆台的危险
判断题:
006()单一品牌架构中,不是所有的产品都需要采用企业品牌。
CA10(复合品牌架构)
单选题:
001复合品牌架构是指()。
A.赋予同一种产品两个或两个以上品牌
B.赋予两种或两种上品牌
C.赋予各种产品两个或两个以上品牌
D.以上都不对
002根据两个复合的品牌所处的()的不同,一般可将复合品牌架构分为双品牌架构与联合品牌架构。
A.种类
B.层次
C.架构
D.特性
003复合品牌架构分为()。
A.双品牌架构与联合品牌架构
B.双品牌架构与单品牌架构
C.主品牌架构与副品牌架构
D.主副品牌架构与联合单品牌架构
多选题:
004双品牌架构的优势包括()。
A.节省广告宣传费用,增强促销效果
B.能够相互借势,具有扩展效应
C.使各个品牌保持自己相对的独立性
D.避免品牌扩展中的“株连效应”
005联合品牌架构的劣势不包括()。
A.联合品牌架构若协调不好,就有相互拆台的危险
B.促销费用较高,过于分散而难以树立整体形象
C.有可能发生重复建设
D.难以区分产品质量档次,给消费者带来不便
判断题:
006()复合品牌架构不仅集中了一品一牌的优点,而且还有增加宣传效果等增势作用。
CA11(多品牌架构)
单选题:
001多品牌架构是指()。
A.企业在同类产品中,使用两种或两种以上品牌的架构
B.企业在同类产品中,使用两种品牌的架构
C.企业在不同类产品中,使用两种或两种以上品牌的架构
D.企业在不同类产品中,使用两种品牌的架构
002云南红塔集团的销售策略中,中高档以“玉溪”为代表,中档以“红塔山”为代表,低档以“红梅”为代表,其运用的是()策略。
A.单一品牌
B.复合品牌
C.多品牌
D.分类品牌
003多品牌策略一般是立足()的衍生。
A.主体品牌
B.常销品牌
C.紧俏品牌
D.成熟品牌
多选题:
004多品牌架构的优势包括()。
A.有利于扩大市场占有率
B.有利于突出不同品牌的产品特性
C.有利于提高企业抗风险的能力
D.适合细分化市场的需要
005多品牌架构的劣势不包括()。
A.多品牌架构若协调不好,就有相互拆台的危险
B.促销费用较高,过于分散而难以树立整体形象
C.有可能发生重复建设
D.难以区分产品质量档次,给消费者带来不便
判断题:
006()对于新创办的小型企业而言,采取多品牌架构既有必要,也有可能。
CA12(分类品牌架构)
单选题:
001分类品牌架构是指()。
A.企业的所有产品都统一使用同一品牌
B.企业将所有产品进行分类,并给各类产品赋予不同的品牌
C.企业被赋予同一产品两个或两个以上品牌
D.企业在同类产品中,使用两种或两种以上的品牌
002某企业将自己经营的产品分为家用电器类、生活用品类、食品类等,这种品牌架构是属于()。
A.分类品牌架构
B.多品牌架构
C.单一品牌架构
D.复合品牌架构
003()兼有单一品牌架构和多品牌架构的特性,是两种品牌架构的折中。
A.分类品牌架构
B.多品牌架构
C.单一品牌架构
D.复合品牌架构
多选题:
004以下案例不属于使用分类品牌架构的是()。
A.在汽车行业,本田公司以本田为主品牌,雅阁为副品牌
B.长虹公司在发展长虹彩电的过程中打造了长虹品牌的知名度和品牌影响力,依托长虹品牌的影响力,又相继推出了长虹DVD、长虹空调等系列产品
C.宝马汽车的品牌谱系分为7系、5系、3系汽车,3系的轿车又采用了宝马310i、宝马325i等品牌命名模式
D.沃尔玛超市将经营的产品分为家用电器类、生活用品类、食品类等
005分类品牌架构兼有()的特性,是两种品牌架构的折中。
A.单一品牌架构
B.多品牌架构
C.复合品牌架构
D.双品牌架构
判断题:
006()从某种角度上看,分类品牌架构更适用于企业多元化经营。
CA13(区域市场消费者行为分析)
单选题:
001()是消费者购买决策过程最直接的影响因素。
A.个人因素
B.社会因素
C.文化因素
D.心理因素
002在中国,消费者购买香烟受()影响很大,尤其是在年轻人中更加明显。
A.个人因素
B.社会因素
C.文化因素
D.心理因素
003()对消费者行为的影响最难以识别,又是最广泛、最深远的。
A.个人因素
B.社会因素
C.文化因素
D.心理因素
多选题:
004以下消费者行为的案例属于受社会因素影响的是()。
A.小李一直有吸烟的习惯,但由于太太怀孕了,他决定戒烟
B.小王由于工作应酬的需要,经常要吸烟喝酒
C.由于收入较低,小陈只能吸食中低档价位的卷烟
D.小李非常喜欢品尝新品牌卷烟
005要改变消费者的品牌态度的方式有()。
A.改变消费者对这一品牌特征的信念
B.改变所有信念中对态度最重要的信念
C.改变消费者对这一品牌包装的态度
D.增加新的信念
判断题:
006()个人因素对消费者行为的影响最难以识别,又是最广泛、最深远的。
CA14(区域市场竞争状况分析)
单选题:
001一个企业可从()方面识别同类竞争者。
A.行业结构和市场角度
B.行业目标和市场战略
C.行业结构和市场布局
D.行业目标和市场角度
002从顾客需求观点看,文字处理软件时获取书写能力,因而铅笔制造商、钢笔制造商、电脑制造商成为文字处理软件商的竞争者。
这是从()方面识别竞争者。
A.行业结构
B.市场角度
C.行业目标
D.市场战略
003竞争者能否执行其战略和实现其目标,主要取决于每个竞争者的()。
A.资源和能力
B.优势和劣势
C.资源和实力
D.反应和能力
多选题:
004竞争者的反应模式包括()。
A.从容型竞争者
B.选择型竞争者
C.凶狠型竞争者
D.随机型竞争者
005以下对分析竞争对手的步骤描述不正确的是()。
A.判定竞争者的战略与目标
B.评估竞争者的实力与反应
C.获取竞争者的目标利润
D.了解竞争者的市场布局
判断题:
006()一个企业很可能被当前竞争对手打败。
CA15(卷烟产品自身特征分析)
单选题:
001以下不属于卷烟消费自身特点的是()。
A、明显的区域性
B、快速消费性
C、选择多样性
D、强烈的品牌偏好性
002造成卷烟消费具有明显区域性的原因有()。
A、中国地域广阔,卷烟消费地区吸食口味差别大,吸食习惯顽固
B、强烈的品牌偏好性
C、烤烟型卷烟消费者和混合型卷烟消费者的区分
D、以上都是
003以下关于卷烟产品的品牌偏好性描述中,错误的是()。
A、卷烟是品牌忠诚度较高的日用消费品
B、消费者具有自己的口味偏好,不易受到相关群体或家庭成员抽吸习惯的影响
C、认为某品牌卷烟具有显著的特点和优点,有重复购买的价值
D、某品牌卷烟能够代表消费者的地位、收入和品位
多选题:
004以下体现了卷烟消费者吸食习惯的表述是()。
A、某婚庆公司选择“娇子(龙凤珍品)”卷烟作为婚宴用烟
B、某商店的A品牌卷烟刚好售完,只好到其他商店购买
C、小陈到外地出差一个月,自备一条平时抽的“双喜”卷烟
D、王先生平时只抽烤烟型卷烟
005以下不属于卷烟消费地方保护的是()。
A、为迎合本地消费者喜好,某企业开发出新型卷烟
B、推出与外地竞争品牌口味相仿的卷烟,笼络本地消费者
C、为发展本土品牌限制其他品牌的引进
D、对外地品牌调入的单箱均价进行规定,不得超过本土品牌
判断题:
006()卷烟是品牌认知度较高的特殊消费品。
CA16(卷烟品牌在成熟型市场的布局策略)
单选题:
001属于巩固、防御型市场的是()。
A、成长型市场
B、机会型市场
C、进攻性市场
D、成熟型市场
002某品牌在A市的市场占有率为76%,对于该品牌来说A市属于()。
A、成熟型市场
B、成长型市场
C、进攻性市场
D、机会型市场
003成熟型市场一般采取的布局策略是()。
A、梯队品牌布局战术
B、品牌全面布局方式
C、跟随领先者,采取“游击战”式的外延扩张
D、采取“尖刀型”产品布局战术
多选题:
004以下对成熟型市场的描述不正确的是()。
A、区域市场容量和发展潜力巨大
B、企业主要依靠尖刀型产品抢占市场
C、充分贴近竞争对手
D、没有竞争对手可以介入的缝隙和空间
005企业在成熟型市场的主要任务是()。
A、防止竞争者进入或者搅乱,造成销量提升受阻
B、采取品牌全面布局方式,实施高、中、低全方位包围
C、保持灵敏的反应速度,避免对手抓住某个特殊空隙借机进入该市场
D、积极研发新品牌,扩大影响力
判断题:
006()成熟型市场的发展十分完善,竞争激烈。
CA17(卷烟品牌在成长型市场的布局策略)
单选题:
001以下描述符合成长型市场特点的是()。
A、消费者对某品牌具有一定的忠诚度或吸食习惯
B、消费者对产品的需求尚未明确
C、消费者没有特别青睐的品牌,对品牌的忠诚度正在形成或尚在形成
D、消费者较为青睐竞争对手的品牌
002采取梯队品牌布局战术的应是()。
A、成熟型市场
B、成长型市场
C、进攻性市场
D、机会型市场
003成长型市场()。
A、市场竞争十分激烈,甚至竞争对手占有明显优势
B、竞争对手占绝对优势,消费者需求有待开发
C、品牌和产品在该区域具有很强的影响力,占据着很大的市场份额
D、区域市场容量和发展潜力巨大,企业在竞争中处于优势地位
多选题:
004以下对销量型产品的描述正确的是()。
A、属于畅销产品,拥有较多的消费者
B、帮助企业提升品牌影响力和市场占有率
C、帮助企业创造可观的利润
D、是专门打击竞争对手的产品
005梯队品牌布局的组成产品可以是()。
A、战略型产品
B、利润型产品
C、尖刀型产品
D、销量型产品
判断题:
006()战略型产品是最能够代表品牌形象的产品,是企业获取主要利润的产品。
CA18(卷烟品牌在进攻型市场的布局策略)
单选题:
001企业采用尖刀型产品布局抢占的市场是()。
A、成长型市场
B、机会型市场
C、进攻性市场
D、成熟型市场
002采用“中心造势,周边取量”模式来提高资源的投入效率是()的战略。
A、销量型产品
B、利润型产品
C、尖刀型产品
D、战术型产品
003对尖刀型产品的布局策略描述正确是()。
A、与竞争对手区隔定位
B、有效渠道渗透和终端拦截
C、注重区域市场的辐射效应
D、以上都是
多选题:
004尖刀型产品无论从()都明显优于或差异化竞争对手。
A、产品价格、渠道和终端利润
B、包装工艺
C、吸食口味
D、功能卖点
005以下属于在进攻型市场布局方法的是()。
A、在地区经济、文化中心区域进行重点运作和造势,拉动周边受其辐射影响的地区市场
B、利用渠道渗透和终端拦截,切割竞争对手的市场份额
C、集中力量进行战略型投入,迅速提升销量
D、依靠尖刀型产品抢占市场
判断题:
006()尖刀型产品成员无须太多,但在产品价格、功能卖点等方面要明显优于竞争对手。
CA19(卷烟品牌在机会型市场的布局策略)
单选题:
001某卷烟品牌在A区域市场采取紧密跟随领先者的战略,该区域市场最有可能是()。
A、成长型市场
B、机会型市场
C、进攻性市场
D、成熟型市场
002一般来说,处于竞争劣势的市场是()。
A、成熟型市场
B、成长型市场
C、进攻性市场
D、机会型市场
003采取提高经销商返利折扣或底价操作的总经销制策略属于()。
A、品牌促销
B、区域联合
C、利润均摊
D、嫁接渠道资源
多选题:
004属于描述机会型市场的是()。
A、消费者对产品的需求尚未明确
B、竞争对手占优势
C、应该采取跟随领先者的策略
D、充分利用“游击战”式的外延扩张
005跟随区域市场领先者需要注意()。
A、保持资源投入的盈亏平衡
B、最大限度嫁接渠道资源,保持高张力的渠道政策
C、充分贴近竞争对手
D、坚持见利见效的原则
判断题:
006()机会型市场要保持资源投入的盈亏平衡和坚持见利见效的原则。
CB01(制定区域市场发展规划总体思路)
单选题:
001商业企业要在区域市场有效地开展品牌营销,首先要从()规划起,也就是要制定区域市场发展规划。
A.经营层面
B.战略层面
C.管理层面
D.发展层面
002商业企业要在区域市场有效地开展品牌营销,首先要从战略层面规划起,也就是要制定()。
A.区域品牌发展规划
B.区域品牌营销规划
C.区域品牌发展结构规划
D.区域市场发展规划
003商业企业要在区域市场有效地开展品牌营销,首先要从战略层面规划起,也就是要制定区域市场发展规划,对区域市场卷烟品类与品牌发展进行()安排。
A.总体性
B.规划性
C.战略性
D.决策性
多选题:
004区域市场发展规划的最终输出结果是符合区域市场实际需求的()和()。
A.品类规划
B.产品规划
C.品牌规划
D.市场规划
005商业企业编制区域市场发展规划,要在()的基础上进行。
A.科学研究
B.深入了解市场
C.分析市场
D.仔细推敲
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