第一章 经济学及经济体系的本质.docx
- 文档编号:6168179
- 上传时间:2023-01-04
- 格式:DOCX
- 页数:10
- 大小:28.08KB
第一章 经济学及经济体系的本质.docx
《第一章 经济学及经济体系的本质.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《第一章 经济学及经济体系的本质.docx(10页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
第一章经济学及经济体系的本质
第一章经济学及经济体系的本质
a.经济学的定义:
一门研究在相互竞争的社会需要中,配置可得的稀缺资源,以最大可能满足这些社会需要的科学。
经济学主要进行三点考虑:
1.资源的稀缺性是经济学分析的前提。
2.选择行为是经济学分析的对象。
3.资源的有效配置是经济学分析的中心目标。
b.经济选择需要考虑的三个要素是:
生产什么,如何生产,分配给谁。
c.产生产什么决策者与解决方案:
(1)决策者是国家的政府,那么它会考虑生产人们所必需的而不是生产人们想要的——消费者有限选择。
(2)消费者决定产品和服务的生产,消费者通过对产品或服务的需要来练习控制生产体系——消费者权益,体现为自由选择。
(3)共同决定,政府考虑生产人们所必需的产品,消费者确保生产者提供他们所需要的产品。
d.经济体系的发展经历的阶段:
每个社会都面临稀缺性和选择性的经济问题,无论社会大小,无论社会贫富。
这些社会都面临着三种必须做的基本决策:
生产什么,如何生产,分配给谁。
第一和第三个决策导致了不同经济体系的产生,总而言之,经济体系的发展主要经历了:
(1)传统经济
(2)计划经济(3)市场经济(4)混合经济。
e.市场经济的特征:
1.生产要素的私有制,需要购买的劳动力除外2.在社会法律范围内,企业选择的完全自由化3.利己主义的主要动机4.在供给产品或服务之间的竞争是市场经济的基本特征5.如果没有人购买所提供的产品或服务就无法销售,提供的产品或服务就没有市场。
f.混合经济:
目前世界上最常见的经济体系类型
优点:
可以解决计划经济和市场经济体系的缺点。
市场允许大部分产品或服务自由选择。
政府干预创造了巨大的经济稳定性,并且通过税收为穷人提供福利,是收入和财富的分配更加公平。
它还提供诸如国防等公共产品,还能控制垄断力量和其他排他限制协议的发展,以防止生产者剥削消费者。
g.三元经济:
三元经济是相对于二元经济的一个概念,指传统的农业经济、工业经济和知识经济或新经济并存的经济结构,包括公司、家庭和政府,但是没有间际贸易的发生。
h.三元经济模型:
三元经济中生产创造收入,这些收入中一部分被政府以税收的方式拿走,一部分通过消费使企业获得利润,一部分成为居民的储蓄,从而在合适的时机进行投资。
最后,政府和企业通过提供服务或产品促进生产。
i.开放经济:
在三元经济中加入国际贸易,就呈现出更加现实的社会,这样的经济体系属于开放经济。
在这样的经济中,生产继续为生产要素的所有者创造收入。
收入被征税,税收给政府提供了购买产品或服务的货币。
生产要素的所有者获得的剩余收入可以存起来或花费掉。
其中的一些货币可以购买进口货物。
这意味着货币离开本国,从本国货币流动中退出。
另一方面,出口国内生产的产品.会带来海外的货币。
用于支付进口货物而离开循环流的货币被称为漏出。
当由于出口货物获得支付货币时,支付货币注入循环流中。
第二章自由市场体系的运动
a.对需求影响的因素:
收入,替代品价格,季节和气候,期望,互补品价格,广告,偏好,政府政策。
b.对供给影响的因素:
成本(员工工资好,原材料和设备成本),季节和气候,政府政策。
c.需求价格弹性的计算公式:
需求价格弹性=需求数量的变动/价格的变动
数量变动=数量的变动/原始的数量*100%
价格变动=价格的变动/原始的价格*100%
数量变动=原始的数量-新的数量
价格变动=原始价格-新价格
d.需求弹性:
需求曲线的斜率是非常重要的,它表明了价格和数量之间的关系。
在市场中,如果供给改变,那么需求的斜率改变表明市场将如何做出反应。
需求曲线斜率陡峭程度是由价格的改变引起数量改变多少来决定的,这被称之为需求弹性。
e.需求弹性系数与总收入的关系:
如果需求弹性大于1,价格水平下降导致总收益的增加,价格水平上升导致总收益的减少。
如果需求弹性小于1,价格水平下降导致总收益的减少,价格水平上升导致总收益的增加。
如果需求弹性等于1,价格水平的增加或者减少都不会影响总收入。
措施:
需求价格弹性小于1的产品被称为缺乏弹性,需求价格弹性大于1的产品被称为富有弹性,需求价格弹性等于1的产品被称为单位弹性。
对于富有弹性的产品应该降价,导致总收益的增加;对于缺乏弹性的产品应该提价,使得总收益增加。
f.影响需求价格弹性的因素:
(1)实际收入。
一个人的实际收入越多,对大多数产品的需求就越缺乏弹性。
高收入能支付起大部分产品,于是价格就不重要了。
而低收入的需求价格曲线一般是富于弹性的。
(2)可获得的替代品。
有明确替代品的产品的需求曲线富有弹性,因为价格的极小上升就意味着人们会购买替代品,因此需求数量就会大幅下降。
没有可接受的替代品的产品的需求曲线趋向缺乏弹性。
(3)必需品和奢侈品。
被认为是奢侈品的产品的需求曲线富有弹性。
而必需品的情况相反。
(4)低价产品。
这些产品看起来很便宜,曲线趋向缺乏弹性。
因为它们在人们的收入中所占的比例极小。
(5)习惯用品。
有一些产品,人们感觉离开它们就无法生活。
在这种情况下,需求趋向缺乏弹性。
g.影响企业经营成本的因素:
固定成本和变动成本。
h.控制成本的方法:
对于该公司来说,如何更好地控制成本,主要从改善变动成本着手,主要有以下几点建议:
(1)改善产品的生产工艺,提高现有机械设备的生产效率。
(2)提升自己讨价还价的能力,降低原材料的采购价格。
(3)提高工人的工作积极性,从而提高工人的劳动生产率。
(4)提高管理人员的素质和管理水平。
(5)扩大企业的规模,使企业形成规模效益。
(6)降低产品的废品率。
i.如何实现利润最大化:
找到最大利润的方法包括边际成本和边际收益。
边际成本是每多生产一个单位所增加的额外成本。
边际收益是每多销售一个单位的产品所增加的额外收益。
如果销售一个单位的产品所获得的边际收益大于制造它的边际成本,那么生产这一个单位产品就可以获得利润。
当边标成本大于边际收益,那么生产这一个单位产品就会亏损。
第三章市场间的相互关系
a.市场的分割:
市场通常用来描述买卖产品的特定地点。
广义上说,它是指能够使购买者和销售者相互接触以便做交易的任何一种安排。
市场相互之间被认为是有区别的原因:
(1)市场上销售不同的产品。
(2)消费者和他们的购买行为遵循不同的方式。
(3)在各个市场间的地理距离使他们彼此相区别。
(4)存在一些认为的障碍,使市场分离。
b.市场间的联系:
尽管销售不同的产品,但消费者的总花费是有限的,因此,市场是对消费者的总花费进行份额竞争。
地理距离有时并不是问题。
如果执行安全标准的成本没有更多地增加生产成本。
c.市场变化分析:
(1)我们需要确定产品在这种价格水平下变动的原因:
1.价格水平越高,需求越少,反之亦然。
2.价格水平越高,供给越多,反之亦然。
3.消费与供给在合适的价格达到相同的数量产生均衡。
4.一种产品均衡价格的降低可以是由产品需求的减少或供给增加引起。
5.一种产品均衡价格的上升可以是由产品需求的增加或供给减少引起。
(2)我们需要确定存在于市场之间的联系。
如互补品和替代品。
(3)我们分析在一个市场上价格变动的原因,然后确定对第二个市场可能产生的影响。
d.替代品市场如何运作:
当购买某一种产品将导致另外某种产品的销量下降,这两种产品就被相互称为替代品。
替代品是与其他产品相互竞争的产品,也就是说买一种产品的数量越多,购买另一种产品的数量就越少,反之亦然。
如果产品价格发生变化,其产生的影响取决于原价格改变的原因。
e.互补品市场如何运作:
当购买一种产品时也会购买另外一种产品,这两种产品就被相互称为互补品。
也就是说互补品是与其他产品被一并购买的产品,购买一种产品的数量越多,购买另一种产品的数量也就越多,反之亦然。
如果产品价格发生变化,其产生的影响取决于原价格改变的原因。
第四章市场失灵
a.自由市场的存在是与经济资源的最佳运用紧密相关:
(1)市场体系提供了一种非常行之有效的方法,这种方法协调了市场经济中的生产水平和消费水平。
(2)自由市场与经济增长本身存在着必然联系。
(3)自由市场与决策的自由度相关。
(4)自由市场同资源的有效利用紧密联系。
b.帕累托最优:
在自由市场总会存在使资源实现最佳利用,而对市场的任何干扰都会导致次优解决方案。
自由市场同资源的有效利用相关,在没有使任何人境况变坏的前提下。
c.自由市场失灵的原因:
(1)通过价格机制所提供的信号可能无法解释,可能被曲解。
(2)由于对市场能够施加影响的大企业的存在,有可能会减少生产者之间的竞争。
1.垄断2.寡头垄断3.卡特尔。
(3)提供给消费者的信息可能不正确或误导性,这将导致消费者不会做出有利的最佳决策。
(4)生产私人消费性产品的生产者不会提供公共消费(集体消费)的产品。
(5)外部性的存在。
d.外部性类型:
生产中的负外部性,生产中的正外部性,消费中的负外部性,消费中的正外部性。
e.负(正)外部性对实现帕累托最优的影响:
正常情况下,当需求曲线与供给曲线相交时,就形成了帕累托最优,即我们不能重新分配产品生产过程中的任何资源来增加社会的整体利益。
然而,如果存在负(正)外部性,社会成本(利益)高于个人成本(利益)。
这种情况下,市场需求曲线代表购买商品取得的个人利益,供给曲线代表产品生产者的个人成本。
这样市场缺乏外部性就会产生最优解决方案。
但外部性的存在使供给(需求)曲线向左(右)移动,这表明,个人生产成本(利益)低于社会成本(利益),因此生产者不会接受等于社会成本的价格,也不会供应过多的产品。
(因此可支付价格会低于供给价格,供给就会大大减少)
*正外部性:
社会利益高于个人利益价。
教育,卫生保健和安全。
政府促进正外部性:
降低所得税
*负外部性:
社会成本高于个人成本价。
污染,交通堵塞,对自然资源的过度开采。
政府消除负外部性:
提高有关产品的间接税
第五章市场经济体系中的政府干预
a.政府干预的必要性:
除了效率问题以外,还包括
(1)对个人提供保护的需要。
这种保护包含两个要素。
第一个要素应确保个人的基本生活标准,并获得基本范围内的产品或服务。
第二个要素包括确保个人不会消费太多无益的商品。
(2)为了减少市场经济中可能出现的不平等现象。
这是企图直接通过再分配的税收制度或通过集体消费货物提供一系列间接收入数额(3)为了追求诸如公平的社会目标,尝试建立一个更加关怀互爱的社会。
b.政府干预的方式:
政府使用广泛的政策工具改变市场。
(1)宏观经济政策工具:
利率变动、汇率变动、提高征税率或增加政府支出总额。
这些工具旨在影响循环流动的经济总量,避免经济过热或经济衰退
(2)微观经济政策:
1.缺乏竞争,引入市场调控(价格操纵,配额协议,控制卡特尔,私有化)。
2.与外部性相关(负外部性时,间接征税来减少商品或服务的整体供应。
正外部性时,补贴或税收减免,鼓励消费者购买,生产者生产)。
(3)价格控制(最高价格,最低价格)。
c.市场失灵与外部性有关时,政府可能采取的措施:
(1)当负外部性出现时,边际社会成本大于边际个人成本,如果不采取纠正措施,市场的商品或服务就会供过于求。
因此,政府应采取政策减少商品或服务的整体供应,最常见的方法就是对商品或服务间接征税,使生产者提高成本,这时商品或服务的数量也会减少,直到生产与购买的数量处于社会的最佳水平。
(2)如果政府面临着一个正外部性,可能只出售很少的产品,就要求制定社会可接受的市场解决方案。
在这种情况下,政府应该考虑采取措施,鼓励消费者购买更多产品,鼓励生产者生产更多产品。
政府可以通过补贴或税收减免等方式直接刺激消费者和向生产者提供补贴。
d.政府干预的基本方法:
(1)颁布实施宏观经济调控基本法律。
仅有宪法的根本性规定显然不足,还必须将宪法的规定落到实处,因此,制定统一的国家宏观经济调控法或者某方面单行的宏观经济调控法显得十分必要。
(2)制定临时措施法。
“临时措施法”不但使政策具有了法律的强制性的效力,也使法律吸取了政策的灵活性。
(3)颁布指引性政策和实施优惠政策。
(4)提供信息服务和劝导服务。
(5)惩罚违法行为予以纠偏。
e.政府干预市场的弊端:
(1)政府官员的个人利益倾向。
无论是政府部门追求私利的“均在效应”的“经济人倾向,还是其“政治人”天性,都必然极大地影响政府干预下的资源配置的优化,这是政府失灵的一个重要根源。
(2)政府干预行为可能是低效率的。
(3)政府干预还需要具有高度的协调性。
(4)政府规模的膨胀。
(5)寻租与腐败。
当政府干预市场时,就会经常形成集中的经济利益和扩散的经济费用,带来以“租金”形式出现的经济利益。
(6)政府决策失误。
政府作为干预行为主体,它是由无数的个人所组成的,既无法收集全部的信息,也不能确保依据信息所作出的决策的绝对正确,因而它和个人一样只能做到“有限理性”。
e.实行最高价低于均衡价格的后果:
实行最高价格管制会阻碍社会需求产品的消费。
政府目前设定的最高价格低于当前的均衡价格,促进了产品的消费。
在这个最高价格水平上,消费者希望购买的多,但生产者愿意提供的少。
因此当市场上商品短缺时.除非有市场的严格监管,否则该商品的黑市就会发展起来。
采取这种干预的原因:
政府认为当前市场价格过高,就可能设置最高价格。
实行最高价格的目的是保持市场物价的基本稳定,抑制某些产品价格上涨,尤其是应对通货膨胀。
有时,为了限制某些行业,特别是一些垄断性很强的公用事业的价格,政府也会采取最高限价的做法。
政府制定最高价格的原因一般是出于对公平的考虑,以利于社会稳定。
f.实行最低价高于均衡价格的后果:
政府设定的最低价格往往高于当前的市场均衡价格,阻碍了产品的消费。
在这个新的价格水平上,消费者希望买的少,但生产者愿意提供的多。
因此,当市场上商品过剩时,除非有市场的严格监管,否则过剩的商品有可能在市场上找不到销路。
另外,最低价格政策带来的另一个问题是高价格会引起效率低下。
在高价格使得企业的利润得到维持时,它们可能不会去寻找降低成本的有效方式,从而阻碍技术进步。
采取这种干预的原因:
如果政府认为当前市场价格过低,就可能会设置最低价格,这会促进社会不良产品的消费。
其原因有:
(1)保护生产者的收入。
如果某行业的供给波动性较大,或者行业的需求缺乏弹性,那么供给的变动很可能造成价格严重波动,从而影响生产者的收入。
最低价格政策会阻止低价格造成的生产者收入下降。
例如,许多国家制定农产品保护价格。
(2)制造产品的过剩。
对于某些特殊的商品,如粮食,为了避免出现短缺,往往需要储存一定的数量。
借助于最低限价,政府可以存储这些商品,以防备未来可能出现的短缺。
(3)对于工资制定最低价格可以防止工人收入降到某一特定水平。
第六章市场营销职能
a.市场营销的类型:
消费品市场营销,工业品市场营销,服务市场营销。
b.市场营销环境划分:
按对营销活动影响的时间:
长期环境和短期环境
按对营销活动影响的范围:
微观环境(企业内部环境,市场营销渠道,顾客,竞争者,社会公众),宏观环境(pest)
c.市场营销流程:
从市场调研与产品研究开始,寻找顾客需求,以确保企业的产品和服务能满足顾客。
(信息收集-制定市场计划-计划实施-检测计划)循环。
d.市场营销目标:
企业的市场营销目标即为商业目标,市场营销是达成商业目标的方式。
包括
(1)企业希望向之销售产品的市场识别,或部分市场的识别,也被称为市场细分。
(2)市场的定位决策。
(3)消费者的知识。
(4)开发一系列产品的意识。
(5)持续改进企业产品及企业自身的决心。
e.形成市场细分的原因:
(1)顾客需求的差异性。
在市场上,根据消费者需求的差异性可以把市场分类。
(2)顾客需求的相似性。
因为消费需求在某些方面的相对同质,市场上绝对差异的消费者才能按一定标准聚合成不同的群体。
所以消费者的需求的绝对差异造成了市场细分实现的可能性。
(3)有限的资源。
为了有效地进行竞争,必须进行市场细分,选择最有利可图的目标细分市场,集中企业的资源,制定有效的竞争策略,以取得和增加竞争优势。
f.市场营销4Ps理论:
(1)产品:
包括从产品设计、产品生产、产品包装到售后服务等方面(侧重于消费者需求的满足)。
(2)定价:
必须考虑到竞争产品的定价以及消费者对产品和服务的要求(侧重于竞争对手比较及消费者承受能力)。
(3)促销:
包括了市场营销基础的所有——销售促进、广告等。
促销的目的是告知潜在顾客企业差评和服务的优势,并提醒现存顾客这些产品仍可获得,鼓励购买和使用(侧重于宣传产品的优势)。
(4)渠道:
定义是公司内部的组织单位和公司外部的代理商、批发商与零售商的结构。
企业确保一条分销渠道,将产品运送到销售点(侧重于产品的可获得性)。
市场营销组合是企业运用4p的方式以完成企业的目的和任务。
第七章市场调研
a.市场调研需要解决的问题:
(1)谁会购买产品
(2)谁购买了产品(3)谁使用产品(4)消费者多长时间购买产品一次(5)消费者为什么购买特定的产品(6)消费者如何发现该产品(7)消费者从哪里购买的产品(8)产品主要竞争者都是谁(9)如何比较竞争者的产品。
b.市场调研的作用:
通过市场调研,企业可以预测或估计产品及服务的销售额,企业可以制定重大的市场营销决策来达成销售目标。
能为企业提供大量相关数据,识别市场。
识别市场中购买者的特征。
c.好的市场调研会提供的信息:
(1)生产什么产品
(2)哪种类型的人愿意购买产品(3)产品应该如何设计,包装和市场营销才可以对买者最有吸引力(4)产品应该在何处销售?
d.市场调研如何识别市场细分:
准确的市场调研应该为企业提供大量的相关信息,它能够为企业识别出市场。
市场调研可以指出使供应商应接不暇的市场,也可以发现未被满足的细分市场。
只有买者和卖者才能构成市场,市场调研将识别出买家,当整个市场可以划分为更小些的、可定义群体的市场时,细分市场就出现了。
市场调研还可以识别出市场中购买者的特征。
同时它还为卖方寻找买方提供信息。
如果企业了解了潜在或现存客户的相关信息,他就可以采用各种方法来增加对客户的吸引力。
e.市场营销决策:
通过上面的信息,企业可以预测或估计产品及服务的销售额。
企业可以由此制定市场营销决策来达成销售目标,这些决策包括:
(1)生产多少产品及如何生产
(2)定价水平(3)最有效的促销方式(4)在哪里销售产品及分配的最有效方法。
f.市场调研的信息来源:
外部信息(一手和二手外部信息),内部信息。
(1)内部信息,企业自身拥有的信息。
(2)一手外部信息,企业自身从公众及外部收集的信息。
(3)二手外部信息,已有各种材料透露出的信息。
g.内部信息:
(1)客户的详细信息。
(2)由销售人员、市场营销部门提供的产品销售记录。
(3)关于竞争产品及制造企业的报告。
(4)关于经济和可能影响销售的报告。
h.二手外部信息:
二手外部信息不是使用该信息的人来收集的,而是其他群体或组织收集来的。
二手外部信息的提供者:
(1)政府统计
(2)代理机构与贸易协会(3)图书馆(4)IT数据库(5)消费者小组与协会。
i.一手外部信息:
二手信息可能提供的信息不准确或者太多。
一手信息的收集通常用调查来完成。
人们被询问一些问题的反应,一般是通过一定数量的问卷。
一般有两种形式:
普查和抽样。
普查是在某个特定市场中,询问每个个体问题。
抽样是询问某个特定市场中部分人群问题的问题,假定部分人群代表了整个市场。
j.抽样的方式:
随机抽样,系统抽样,聚集抽样,配额抽样。
k.调查报告中呈现数据的方法:
数据表格,折线图,饼图和柱图,图解。
l.设计问卷调查:
特点:
(1)长度要短
(2)只需列出所需信息的相关问题(3)不应该询问个人问题(4)不应该冒犯别人(5)问题应该以清晰的顺序列出,否则将会使回答者很困惑。
类型:
开放式问卷和封闭式问卷。
量表。
技术:
面对面访问,电话访问,邮寄,网络。
第八章市场营销组合1一产品和促销
a.新产品开发的目标不仅仅是新产品和服务的创造,更常见的是现存产品的改变,使之继续对客户有吸引力。
改变产品特点可以是修改其设计,包装的色彩,也可以是改变其售后服务。
b.新产品开发的过程:
产品创意-甄别-商业分析-开发-试销-产品发布
第一阶段产品创意:
通过市场调研、研究和开发分析市场需求,收集创意。
第二阶段甄别:
评估产品的合法性、合规性、技术可行性、商业可行性。
第三阶段商业分析:
分析产品和服务的潜在销售、成本、市场密度,现存及过去产品的相似性等全面的调查,测算产品经济上的可行性。
第四阶段开发:
建造并测试产品,避免竞争对手获知产品。
第五阶段市场试销:
确认新产品对潜在客户的吸引力,减少商业风险。
第六阶段发布:
制定产品的市场营销,推广产品。
c.市场试销的进行可以采用的技术有:
(1)选择有代表性的城市。
(2)劝说商店存储新产品。
(3)从公众中仔细挑选一些人进行产品测试,分析他们对产品的反馈,然后改进产品。
d.延长生命周期的方法:
(1)改变产品自身。
这意味着改变产品的颜色或包装,延长产品的保修期,或售后服务的改进,或涉及产品形状特点的一些更多的变化。
(2)调整产品的价格。
在产品生命周期的成熟期或衰退期,进行降价促销,可能会延长现有产品的生命周期。
(3)改变分销方式,使产品在各种不同类型的零售店或分销渠道可以获得。
(4)改变促销方式。
例如,可以集中强调产品的可靠性或母公司的形象。
e.促销:
促销是个沟通的过程,它通过大量的渠道,如媒体,向客户或潜在客户传递产品信息,并使他们意识到和理解为什么将要或希望购买这样的产品或服务。
f.促销及制定战略、促销组合。
要做到:
(1)确保唤起了客户的注意力并使之注意到该产品。
(2)通过告知客户,信息应该唤起客户的兴趣。
(3)信息和兴趣足够强烈,可以使客户认为他需要这件产品,因此产生了需求。
(4)因为需要商品,客户开始行动并购买此产品或服务。
g.促销的类型:
贸易促销、消费者促销与产业促销。
(1)贸易促销:
由产品和服务的提供商组织,其目标是经销商,包括零售商与批发商,并劝说他们购买公司的产品。
方法:
1.特殊的折扣,尤其对大订单。
2.对购买产品的客户提供奖励。
3.以其他方式吸引客户,如广告材料。
4.对销售商进行奖励。
(2)消费者促销,由产品和服务的提供商组织,它的目的是使购买者产生兴趣,并唤醒潜在客户的购买意愿。
方法:
1.免费的礼品。
2.特殊的价格。
3.免费的样品。
4.竞争中提供假日、汽车和其他奖品。
5.个性化的促销。
6.低成本或免息的分期付款。
(3)产业促销方法:
1.展示产品特点和优点的研讨会与展示会。
2.产品目录、技术及其他促销活页。
3.商业展示。
4.免费培训。
5.特殊的信用条款。
h.广告的主要目的是劝说人们来购买产品或光顾某个特定的商店。
广告也被用来在公众面前保持产品知名度,以提升人们对产品的认知度,来维持产品的销售。
i.对潜在消费者做广告而言,考虑以下因素:
(1)媒介的使用。
(2)媒介的创新。
(3)谁观看特定的电视节目或阅读特定的报纸。
(4)媒介的用户友好性,也就是潜在消费者获得媒介的难易程度。
j.广告途径:
报纸和杂志,电视,电影,户外广告,传单目录和下册子。
k.广告代理有以下五个方面的作用:
(1)市场调研,用来发现做广告的基础信息。
市场调研还可以检测广告的一系列运作。
(2)媒介规划,为某个广告选择最合适的媒介,并确保已经预定该媒介。
(3)创新性,意味着代理将会设计广告,并撰写稿件,就是关于做广告产品的故事。
(4)制作广告,为电视台制作电影,为出版物画出合适的示意图。
(5)会计管理,广告代理会管理企业的广告预算,并建议企业未来的广告运作。
l.公共关系的作用:
在任何时候都展现企业的最好形象,并以此保持现有客户,吸引新客户。
(1)开发企业形象和声誉
(2)以正面和建设性的方式来弥补与企业相关的错误政策。
(3)展现组织在其领域内的领导者或创新者形象。
(4)告知公众企业对社会负责,并关注其客户与团体的利益。
(5)想公众告知企业的行动与政策建议。
(6)培育与员工的良好关系。
第九章市场营销组合2—定价和渠道
a.定价策略对企业的重要性:
确定合适的价格对于企业来说非常关键的。
因为如果价格过高,顾客就会选择其他供应商处购买;相反,如果
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 第一章 经济学及经济体系的本质 经济学 经济 体系 本质