市场营销学期末复习10春季.docx
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市场营销学期末复习10春季
市场营销学期末复习(10春季)
市场营销学期末复习(10春季)
一、填空题
1、市场营销观念的两大类型:
一是以生产者为中心的旧观念,包括___________、_____________、_____________;另一类是以市场(顾客与消费者)为中心的新观念,包括市场营销观念、生态营销观念和社会营销观念。
2、影响消费者行为的因素有因素、因素、因素以及因素。
3、根据商品在流通过程中所经中转环节的多少,我们将分销渠道分为和。
4、现代市场营销学认为,促销的方式包括人员促销和非人员促销两大类。
具体分为以下四种方式、、、。
5、整体产品的五个层次分别是核心产品、形式产品、_______________、
___________________和_______________。
6、企业产品定价方法总体上可分为三大类,分别为_______、________、__________。
7、根据商品流通过程中每一层次选用中间商数目的多少,我们将分销渠道分为和
两种。
8、通常我们把、、、称为传统的四大广告媒体。
9、1、市场营销组合理论即4P包括____________、______________、______________和
______________等四个方面。
10、完整的产品市场生命周期应具有________、________、__________、________等四个
阶段。
11、按照商品在流通过程中是否经过中间商转卖,我们将分销渠道分为和
。
12、广告效果的评价一般包括两方面,一方面是,另一方面是。
13、马斯洛需求层次论包括____________、_____________、______________、_____________自我实现需要。
二、不定项选题
1、自行车的核心产品是()
A.漂亮的外型B.优良的质量
C.满足交通便捷的需要D.周到的服务
2、广告目标可分为()几种。
A.提供信息B.强迫购买
C.提醒使用D.双向交流沟通
E.说服购买
3、我们可以从以下()几个方面来增加顾客的整体价值。
A.产品B.服务
C.人员D.形象
E.成本
4、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时,适于采取()方式
A.广告宣传B.营业推广
C.经销商品陈列D.人员推销
5、“迪斯尼乐团的产品不是米老鼠、唐老鸭,而是快乐”,这体现的市场营销管理哲学是()
A.产品观念B.推销观念
C.市场营销观念D.社会市场营销观念
6、营业推广的目标通常是()
A.了解市场,促进产品适销对路
B.刺激消费者即兴购买
C.降低成本,提高市场占有率
D.帮助企业与各界公众建立良好关系
E.公共关系
7、按照流通环节或层次的多少,可以将渠道分为()。
A.长渠道B.间接渠道
C.直接渠道D.短渠道
E.宽渠道
8、完整的产品市场生命周期应具有()等几个时期。
A.投入期B.成熟期
C.成长期D.衰退期
E.以上都正确
9、需求是()
A.没有得到某些基本满足的感受状态
B.想得到基本需要的具体满足物的愿望
C.对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望
D.对于愿意购买的某个具体产品的欲望
10、服务有几个主要特点,对制定市场营销方案影响极大,他们分别是()
A.无形性B.不可分割性
C.可变性D.易消失性
11、社会营销观念认为市场营销者在确定营销政策时,应考虑到()之间的平衡
A.公司利益B.企业成本
C.消费者需求D.公共利益
12、广告目标可分为()几种。
A.提供信息B.强迫购买
C.提醒使用D.说服购买
13、企业产品定价方法总体上可分为()几大类。
A.成本导向定价法B.需求导向定价法
C.领导导向定价法D.竞争导向定价法
14、我们可以从以下()几个方面来增加顾客的整体价值。
A.产品B.服务
C.人员D.形象
15、大市场营销理论,即6p组合理论中6要素除包括产品、价格、渠道、促销外,还包括()
A.市场调研B.权力
C.公共关系D.市场统计
16、经济学中把市场分为()几种结构。
A.完全竞争B.垄断竞争
C.寡头垄断D.完全垄断
17、现代战略营销的核心可称为STP营销,其组成为()
A.细分市场B.选择目标市场
C.产品定位D.市场营销组合理论
18、以下那一项不属于附加产品的范畴()
A.保证服务B.质量
C.外观D.包装
E.品牌
19、广告的特点可分为()几种。
A.信息群体传播B.强迫购买
C.促销效果滞后D.双向交流沟通
E.帮助促销人员达成交易
20、企业产品定价方法总体上可分为()几大类。
A.成本导向定价法B.需求导向定价法
14、消费者购买行为:
15、市场定位:
16、人员推销:
17、品牌:
18、间接营销环境(宏观环境):
19、顾客价值
四、简答题
1、简述新产品定价策略
2、什么是促销?
它有哪些作用?
3、简述宏观环境分析包括哪些内容?
4、什么是独家分销?
它有哪些有缺点?
5、马斯洛需要层次论
6、简述影响目标市场营销策略的因素
7、企业进行公关活动的原则
8、简述品牌和商标的区别和联系
9、简述影响分销渠道选择的因素
10、简述新产品开发的程序
11、简述市场营销新旧两类观念的区别
五、论述题:
1、简述产品各个生命周期的特点
2、论述推销观念与市场营销观念的区别
3、假如你现在想开一家服装店,你已经选好了地址,并已装修完毕,即将开业,运用学过的市场营销理论,你认为应如
何把你的服装店推向市场。
4、现在你所在的企业正处于蓬勃发展时期,欲开辟国际市场领域,现由你负责规划,你认为企业应如何进入国际市场。
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