羽绒服市场调研.docx
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羽绒服市场调研.docx
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羽绒服市场调研
羽绒服市场调研
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翻开衣服吊牌一看,羽绒服上标称为江苏常熟生产,但没有具体的厂名和厂址,也没有产品执行标准、面料成分。
池莉问售货小姐:
“这种羽绒服含绒量是多少?
”小姐翻着衣服和标识看了半天答:
“没有标,肯定含羽绒。
”池莉用手捏了捏,摇摇头说:
“硬得很,里面肯定装的是粉碎毛片而不是羽绒。
”在另一羽绒服装批发店,牌子为“金山飞雪”的羽绒服售价为98元,牌子为“纤雪绮威”的羽绒服售价也是不满百元,池莉用手感觉了一番,同样摇头:
“不仅填充物硬邦邦,而且面料也粗糙,咋能保暖呢!
”
“这是劣质羽绒服惯用的伎俩,一个虚假厂址、一个假电话号码,趁着季节捞一把就走人。
”池莉说,尽管这些50-100元的羽绒服品质低劣,但就凭着夺目的色彩、流行的款式和低廉的价格来吸引人,销量还不错。
羽毛服冒充羽绒服
池莉也决定前往调查。
池莉先来到挂有“第二届羽绒服博览会”广告宣传单的销售区,这里销售的羽绒服大都是一些知名的品牌,如波斯登、鸭鸭、天歌等,池莉翻看这些服装的吊牌,指着上面标示的“80%灰鸭绒、20%鸭毛”、“含绒量60%”等指标说:
“这才是按照标准标注的正规标签,一看就清楚里面填充的是啥料。
”池莉再用手感觉衣服的填充物和面料,“你看,我使劲地捏下去,很快就膨胀起来,这说明里面装的是好绒。
”
“这种标注就不规范了,厂家有打擦边球之嫌。
”池莉介绍,厂家在吊牌上挂上一个装有少量羽绒样品的小包,说衣服里面装的绒跟样品吊包里面的绒是一样的,但是,消费者穿着时一旦把吊牌去掉,发现里面的绒并非是羽绒时,就根本没有证据找厂家理论。
在现场看到,“华伦天奴世家”、上海华努服饰有限公司生产的“华伦天奴·意志力”、“鳄鱼”等品牌,都标称自己是羽绒服,但是在填充物中又标明是鸭毛、羽毛,而且有的不标明含绒量,有的则混淆羽绒和羽毛概念,以鸭毛绒90%,或者鸭毛鸭绒90%、毛片10%等让人无法正确判断原料的标识,让消费者产生错误判断。
鸭毛。
池莉指着衣服吊牌介绍:
“毛和绒有着本质的区别,国家羽绒服标准规定,含绒量达到50%及以上的,才能叫羽绒服,填充鸭毛、鸡毛一类的衣服,只能称之为羽毛服。
”记者拿起这些几十元一件的羽绒服一看,发现缝合处极粗糙,用手轻轻拍打,则会钻出一些纤维。
超低价造不出真羽绒服
池莉和省羽绒及制品行业协会专业人士杜先农算了羽绒服的成本账。
池莉说,“所以市场上推出的几十元、百元左右的羽绒服根本就不可信。
”
按照比较简单的配置,一件羽绒服里,原料羽绒要150克,约43.5元;内外套料两件,约40元;内胆,约10元;防绒膜2元;拉链、扣子、刺花等近20元,这样加起来就是115.5元。
如果再配一条毛领,又要加30元。
实际上羽绒服出厂时还要添上人工费、厂家的利润;所以加起来,一件羽绒服的出厂价格大约在250元左右。
在250元的基础上加20%至40%的经销商利润就是实际的市场价格了,所以一般的羽绒服实际销售价都在300元到350元之间;当然,品牌效益使得部分羽绒服价格还有适当提高。
一个正规羽绒服企业所生产的产品,必须经过除臭、消毒,使用真正的羽绒生产,其成本价至少在160元以上。
陈女士说,她们的羽绒服价格在200—400元之间。
造劣质羽绒服的四种伎俩
边角废料做成劣质羽绒服
劣质羽绒服则是用未严格处理的羽毛边角废料作为填充物加工生产的。
这些劣质羽绒服是怎样制作出笼,厂家又如何偷工减料以获得暴利的呢?
羽绒行家将其中猫腻揭了个底朝天。
含绒上动脑筋
”池莉说,一般来说,质量比较好的羽绒服都少不了外衬、里衬、内胎、防绒膜。
外衬、里衬不必说,是衣服的里外两层;两层之间包着羽绒的就是内胎;而内胎里面则是防绒膜;防绒膜包着羽绒,让它的位置相对固定,并防止细小的绒毛从纤维缝里钻出来影响外观和保暖。
池莉说,仅面料成本,正规产品和劣质羽绒服之间的差价每米可相差10多元。
据了解,一些作坊老板先从一些大型的羽绒企业里收购已经被提绒过的羽毛片。
再用专门的粉碎机把羽毛片磨成粉碎毛,然后用清洗机清洗、除臭、增白、制成‘假羽绒’。
这种‘假羽绒’颜色和真羽绒相似,成丝状、有些像棉花;但手感粗糙,比较硬,甚至能摸到小颗粒。
行业内把这种‘假羽绒’也分成两种,一种俗称‘飞丝’,价格在30元/千克左右;另一种俗称‘打丝’,价格不到20元/千克。
街头几十元一件的羽绒服大多使用这样的原料。
”杜先农告诉记者,在某地就有这么一个专门生产鸡鸭毛羽绒服的区域,每年生产这类羽绒服有数万件。
这些毛在粉碎清洗过程中,很难洗干净,也很难达到消毒要求,容易携带细菌和微生物,用这样的粉碎毛作为填充料做成羽绒服后,细菌和微生物就容易从衣服里渗透出来,对人体造成伤害,粉碎毛羽绒服对人体的伤害和“黑心棉”有过之而无不及。
混合化纤棉降低成本
”池莉告诉记者,化纤棉的价格非常低,最好的化纤棉只要20元/千克;而且现在的化纤棉不仅无色无味,连手感都非常好。
如果把化纤打碎,按照一定比率填加到羽绒里,不请专业人士拆开羽绒服检测,根本无法识破。
而成都羽绒服市场调查时,也发现了大量填充化纤棉的羽绒服。
在绒料上大做文章
”杜先农对记者说。
一般来说,羽绒先被分成白绒和灰绒,白绒的价格往往会比灰绒高出20元/千克。
另外,羽绒按照含绒率分为30%、50%、70%、90%等多种规格,含绒率越高羽绒质量越好。
“按照现在的行情,这四种羽绒(白绒)的价格分别为80元/千克、150元/千克、220元/千克和290元/千克,最低价和最高价之间差价近4倍。
一些劣质的羽绒服就是用含绒率特别低的羽绒制造的;在销售时又以高含绒率的价格进行销售。
”杜先农给记者打了一个比方,假设一件短羽绒服充绒量为100克,如果使用含绒率90%的羽绒,仅羽绒成本就需要29元;如果使用含绒率30%的羽绒,那么羽绒成本只需要8元,差别可见一斑。
含绒率90%的羽绒里只有10%的羽毛片;而含绒率30%的羽绒里有70%的羽毛片。
两件衣服的保暖效果的差别可想而知,但作为普通消费者,很难单凭外观发现其中的区别。
市场监管有漏洞
”池莉谈起对劣质羽绒服的打击制裁明显流露出很多无奈,她介绍,每年羽绒协会都会对羽绒服市场的情况进行监控,并适时在市场抽样送到省纤检局进行质量检测,再配合执法部门对市场上的不合格羽绒服进行清理整顿。
但是,整个打假的过程就如同玩“猫和老鼠”的游戏:
你今天清理了张三,明天他就改成李四重新开始。
”池莉说,多数消费者缺乏羽绒服质量标准方面的知识,不知道充绒量、含绒量、蓬松度、清洁度、耗氧指数等方面的数据,更缺少鉴别羽绒服优劣方面的经验。
还有消费者贪图便宜,把价格的高低作为是否购买的主要依据。
劣质羽绒服正是钻了消费者无知的空子,迎合了一些消费者占小便宜的心理而存在的。
已进行抽样
据其介绍,由于羽绒服的标准是在去年5月执行的,在此之前,不少服装商生产积压了不少含绒量不足50%、或者是填充羽毛等物的羽绒服,这部分服装需要一段消化时间。
魏学锋提醒说,含绒量达到50%的羽绒服才是资格的羽绒服,消费者可看清标签再购买。
立马进行整改
1月13日,邵玲表示,对提出的问题,她们已经向各品牌羽绒服厂商发函,要求立马进行整改。
她表示,如果这一销售区羽绒服出现被职能部门抽检不合格,或者是有消费者提出质量投诉,北京华联会出面进行协调处理。
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