短视频APP对旅游景点的营销应用研究.docx
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短视频APP对旅游景点的营销应用研究
短视频App对旅游景点的营销应用研究
【摘要】随着移动互联网的发展,随着短视频行业的进一步扩大,这也催生了许多服务行业的传播使用创作短视频的方式,短视频逐渐应用在旅游景点营销中。
本文就短视频在旅游景点营销中的应用研究,用SWOT分析法探讨短视频在旅游景点营销中的优劣势以及面临的机会与威胁,并通过采用问卷调查的方式在广东药科大学中山校区进行调查收集数据。
数据分为三组(有使用短视频App了解旅游行业的所有被访者,有使用经验的男性被访者,有使用经验的女性被访者),并对其作出回归分析,而结果为对有使用短视频App了解旅游行业经验的所有被访者对使用短视频App了解旅游行业并促成消费的意愿的影响因素受“绩效期望”“努力期望”“社会影响”的显著正向影响。
而使用短视频App了解旅游行业经验的男性被访者使用短视频App了解旅游行业并促成消费的意愿影响因素受“绩效期望”“社会影响”的显著正向影响。
有使用经验的女性被访者使用短视频App了解旅游行业并促成消费的意愿影响因素受“社会影响”的显著正向影响,受“感知风险”的显著负向影响。
而从数据分析得知大学生用户更愿意使用可以提高自己生活水平且高效率的新型技术,而且他们也受周围环境的影响,会追随潮流使用新软件,而对于男大学生来说判断软件是否具有高效率和周围人是否使用更加可以影响其使用此软件。
对于女大学生来说此软件的安全性更加重要,且也会追随潮流受周围人的影响而使用软件。
故以此建议短视频App公司可以加强研发创新,使得软件更加完善,设计可以更加简便,开辟新兴的宣传媒介,培育粉丝用户群,重视草根力量,提高客户黏性,助推旅游景点营销,短视频App公司可以多在大学生校园开展活动,加强短视频软件内部管理,提升整体营销的能力,并且加强风险预防。
【关键词】短视频App;消费意愿;整合型技术接受和使用模型;
感知风险;使用意愿
1前言
1.1研究背景
中国互联网络信息中心在北京发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》。
截至2018年6月30日,我国网民规模达8.02亿,普及率为57.7%。
其中,手机网民规模已达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%[1],近年来是短视频行业的高速成长期,这一时段短视频应用开始向精细化、垂直化方向发展。
到了2018年短视频行业进入成熟期,各平台的生态布局更加全面成熟。
速途研究院在其《2018年短视频市场研究报告》中对短视频实现商业变现、达到盈利指明了方向:
对于盈利模式,短视频与电商的融合也正成为一种新的风口,娱乐与营销的深度融合,刺激了消费者购买欲,成为了流量变现的最好模式,也有着广阔的市场空间[2]。
2019年1月31日,个推大数据报告发出的《短视频App行业研究报告》指出,随着5G网络的逐渐铺开,未来一段时间内,短视频行业的用户规模还将继续高速增长。
大量短视频作者的涌入,也会将短视频的内容推向专业化、垂直化和精细化[2]。
随着短视频行业的进一步扩大,这也催生了许多服务行业的传播使用创作短视频的方式,如目前备受关注的旅游行业。
制作精美的短视频,制作有话题制造能力的视频,能在最短时间内吸引游客,利用画面的动态性,音乐的多样选择性,调动人们的视觉和听觉效果,把景区的景点内容传达给游客,增加景区的曝光率,使得景区的品牌形象在游客心中更好的提升。
1.2研究方法
本文通过文献调查法找到UTAUT模型的论点支撑,并且建立UTAUT模型研究消费者对使用短视频App查阅旅游行业资讯并促成交易的意愿。
并且采用问卷调查的方式在广东药科大学中山校区进行调查收集数据,用数据支撑论点,从中提取有用信息以达到建立模型的条件,并且以此提出五种不同的假设,即:
H1:
消费者使用短视频App进行旅游消费行为的影响因素受“绩效期望”的显著正向影响。
H2:
消费者使用短视频App进行旅游消费行为的影响因素受“努力期望”的显著正向影响。
H3:
消费者使用短视频App进行旅游消费行为的影响因素“社会影响”的显著正向影响。
H4:
消费者使用短视频App进行旅游消费行为的影响因素“促进因素”的显著正向影响。
H5:
消费者使用短视频App进行旅游消费行为的影响因素“感知风险”的显著负向影响。
然后使用回归分析验证假设。
1.3研究意义
短视频可以进入人们的视野并且逐渐成为了旅游行业的一大有效营销手段是因为其拥有短、新、快、奇这四个特点,一批又一批的旅游景点通过利用数字技术火了起来。
可以说短视频的运用促使旅游行业从传统的营销模式进而催生出全新的经济模式。
但目前短视频在旅游景点营销中的应用研究还不够全面,不够系统,导致短视频在旅游景点营销中还存在一些问题,使旅游消费者的需求得不到满足,旅游景点的营销也不乐观。
对此,本文希望通过对短视频在旅游景点营销中的应用研究来分析当前旅游景点营销中所存在的问题,进而提出一些针对性的意见和建议。
2短视频的基本概述
2.1短视频的定义
短视频又名为短片视频,播放时长较短,一般从几秒到几分钟不等的播放内容,并且可以在互联网新媒体上广泛传播的。
存在的形式比较多样,如单独一个视频可以成片,也可以是以一整个系列栏目的形式出现。
虽然时长偏短但内容不会单一,适合在人们休闲状态下通过移动互联网进行观看,因此广受年轻群体的喜爱和追捧。
[3]中国最早期的短视频起步于2011年,高速发展的互联网催生了短视频,由于宽带等硬性条件限制,当时的短视频并没有独立的传播平台,而是依赖于优酷、微博等视频和社交平台。
经过数年的发展,大批的移动短视频应用平台相继问世,短视频开始在独立的新媒体平台上发布,并朝着精细化、垂直化方向变化、发展。
旅游景点营销方式也随着短视频的变化而快速转变。
旅游类短视频通常是几分钟的时长内容,有的单独成片,例如旅游景点宣传片,有时以系列栏目的形式出现,例如旅游景点介绍多个景点时分开的数个短视频合集,它们的播放时长短,内容丰富,形式多样,用户可以在移动互联网和休闲状态下观看,因此受到喜爱和追捧。
2.2短视频的特点
一是时间短、内容容量小。
例如抖音上关于旅游景点短视频的内容都是时间短,内容容量小,更容易接收,用户通常是利用碎片化时间来观看关于旅游景点的短视频[4]。
二是内容形式多样,互动性强。
有关旅游景点的短视频内容形式多样,例如抖音短视频平台上的有关旅游景点短视频内容丰富多彩,内容形式多样,用户互动性强,可以转发点赞评论。
三是平台多,传播速度快。
有关旅游景点的短视频可以在微博,微信,抖音等平台进行传播,平台选择多,并且传播速度快和影响力广[4]。
四、内容碎片化,更显真实性。
过去了解旅游景点的方式是传统文字,它较枯燥无味,浏览耗费时间长,而短视频的出现改变了这一现状。
短视频的碎片化内容让用户可以利用碎片化的时间来观看,随时随地浏览消费短视频内容,并且短视频全方位展现了旅游景点,让用户感受到真实性[4]。
五、制作和操作门槛低。
秒拍,美拍,抖音等短视频软件上都有相应的拍摄短视频教程,用户容易学会,制作操作门槛低,容易上手,加上软件本身就有音乐和特效选择,游客在旅游景点拍摄的短视频可以快速制作出来[4]。
2.3短视频的分类
旅游类的短视频按垂直领域可以分三大种。
第一类是旅游资讯,这是指用户对旅游相关内容有需求时想要及时的获得相应内容,并且利用这个资讯可以在相对短的时间内给自己带来有价值的信息,涉及到旅游的线路、交通、住宿、餐饮的一切讯息。
比如《中国四海文化》,其一般控制时长在5分钟左右,是一个短视频旅游类科普节目,通过第三人称视角的角度切入熟悉的旅游景点,在短时间内提供给人具有价值的旅游景点信息。
又如,微博客户端的话题“带着微博去旅行”关于青海湖旅游景点,发布了一则3分钟的短视频,其观看播放量达到了277万次,短视频介绍涵盖了青海湖的最佳游玩线路安排,必备用品,住宿餐饮指南,天气介绍等一切讯息,用户通过一则3分钟的短视频迅速获得讯息并能够利用上它。
第二类是攻略型的旅游视频:
含义是为了丰富自己的行程对自己旅游安排所特别定制的攻略,因思想文化的不断进步,人们出游意识的不断发展和旅游市场也在进步完善,人们开始抛弃传统旅游的模式中千篇一律的线路,自我意识慢慢发生强化,更注重自己的主观意识,对于想去什么地方玩更加有自己的目的性与积极性,他们开始从网络获取包括地点、交通以及到当地的衣食住行等各方面的充分资讯,如今,已经是旅游行业与互联网不断融合的时代,人们对于自己旅游体验的感官提升,会不断改变自己的旅游方式。
这都是因为旅游攻略类的短视频在改变了这一模式,例如,《世界多美丽》,它是属于旅游攻略类的短视频,通过拍摄全球的旅游景点来体验深度的旅行体验,用户可以通过短视频获取景点,交通,饮食,住宿等方面的信息。
又如我国著名旅游景点故宫博物院,制作了故宫最佳观光路线指南的短视频,方便游客快速了解故宫博物院的景点路线,让游客快速了解故宫,让游客的旅游体验更好。
再如微博客户端的话题“带着微博去旅行”上有一则时长3分钟的“探馆故宫博物院”短视频,拍摄者通过短视频把故宫的必吃美食,必拍建筑角度,故宫文创购买地址等攻略呈现出来,让用户在短时间内充分了解了故宫,其观看播放量达到了242万次。
第三类是旅游记录:
全方位真实记录旅游过程,通过把说的话、做的事通过视频拍下来。
例如我国的《行季》是一档原创的境外旅游短视频记录类节目,真实的记录了旅游景点的全方位信息,为热爱旅行的游客们提供最真实的感受。
又如,微博客户端“带着微博去旅行”上的陕西历史博物馆,短视频时长4分钟,拍摄者在博物馆真实拍摄全过程,结合提问博物馆内的解说员,把陕西博物馆的重点文物在几分钟内呈现出来,其观看播放量达到了276万次,通过真实记录景点陕西博物馆的短视频,能够提供给用户最真实的感受[5]。
2.4短视频在我国旅游景点营销中的发展
纵观我国短视频的发展,不难看出2010年-2015年为短视频App的萌芽期,2015-2017年这段时间为短视频App的成长期,2018年-2020年为短视频App的快速发展期。
从以秒拍、小咖秀和美拍为起点,短视频开始进入人们的视野,从2017年起以‘秒拍’、‘小咖秀’、‘快手’为代表的短视频应用获得资本的青睐,各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺。
而短视频垂直细分模式是从2017年开始全面开启的,观看前年开始抖音短视频捧红了众多旅游景点,利用短视频来作为营销手段,进行传播形态开始被用户所接受。
短视频平台进入公众的视野。
自2017年以来用户规模日益增长,一直保持着火热,发展空间逐步提升,2018年达到3.5亿多人[6]。
旅游经济因为新业态的出现,带来了巨大商机。
纵观这几年,从旅游营销方面来看,不少游客会直接带着短视频来咨询旅游线路或者旅游目的地,并且询问旅游相关的旅游产品,非常有针对性,越来越多的客户不热衷于传统的跟团游线路,游客选择产品类型更倾向于个性化[7]。
越来越多的旅游景点陆续进驻各大短视频平台,并开设官方账号。
例如,广西旅游发展委员会因为短视频的发展,举办了一系列活动,活动内容是和旅游主题相关,并鼓励号召广西各大旅游景点要在抖音上开设账号,目的是吸引更多游客参观旅游景点并主动发布短视频,利用短视频传播方式把广西旅游景点直观展现出来,游客们能够快速了解并带动宣传广西旅游景点。
西安也因为短视频的迅速发展也越来越火了,例如因为西安这座千年历史古城借助抖音短视频平台的发展也成了新一代的网红城市,各大旅游景点开始吸引消费者前往消费带动经济。
2018年举办的西安年最中国话题在抖音App上的播放量达1.8亿次。
众多消费者开始前往这些被短视频宣传的旅游景点,并用短视频记录下来发布到抖音短视频平台上,引得大量网友点赞转发。
西安也凭借一首《西安人的歌》,唱出了西安的历史文化内涵[6]。
西安政府看到西安在抖音上是热搜度不减,都先后在抖音上开通了官方抖音账号,西安旅游景点因此多了一张短视频的新名片。
张家界也开通了官方账号“张家界旅游”,拍摄了短视频,向外界宣传张家界旅游景点独特的魅力。
张家界通过短视频向人们展现了石英砂岩峰林、湘西美食,还有极限运动,非常受游客欢迎。
3短视频在旅游景点营销中的SWOT分析
3.1短视频在旅游景点营销中的优势
3.1.1短视频特点是短小精悍,信息量大
随着移动互联网时代的到来,用户开始利用自己的碎片化时间时间,运用碎片化时间的次数增多,而注意力也变得较以前分散,短视频开始借助这些用户特征的新变化而迎来了他的迅猛发展期。
作为互联网最新的传播方式起到一定的优势,旅游景点短视频以其短小精悍、又让人十分惊奇内容丰富有趣,而且利用移动互联网传播容易等特点受到越来越多网络用户欢迎。
如抖音短视频发布的网红旅游景点稻城亚丁,时间是十几秒到几分钟的形式,标题则是简短有力,十分吸引用户点击视频,例如“稻城亚丁怎么玩”“自驾游带你游稻城亚丁”等吸引用户眼球的标题,内容则是游客把景点最吸引用户的地方以新奇有趣的方式发布出来,这些短视频点赞量和转发量达到几十万,短时间内带给用户的信息量大[4]。
3.1.2短视频用户基数大,传播范围广
中国互联网络信息中心在北京发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》。
截至2018年6月30日,我国网民规模达8.02亿,普及率为57.7%。
其中,手机网民规模已达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%[1],碎片化时代的触网因为互联网的用户大部分已经普及和流量的不断增长而得到了保障,这使得用户可以不断地打破自己的时间和空间限制,进行观看短视频,所以,在互联网时代来说短视频是网民们获取内容最便捷的形式。
2018年,短视频市场获得更广泛的关注,短视频市场得以迅速发展。
有不少的商业网站开始推广短视频比如XX、腾讯、阿里巴巴微博持续在短视频领域发力,网易、搜狐等也先后推出了新的短视频应用。
截至2018年月,短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%。
到目前为止,抖音用户总数逾8亿人次,每日视频播放量超过10亿次,2018年抖音国内用户全球打卡2.6亿次,旅游客流量显著增长,传播范围广,捧红了一批又一批的旅游景点。
关于微博客户端,在手机方面,数据显示,2018年使用手机微博的用户数量达3.16亿人,而全国微博用户规模为3.37亿人,占比高达93.5%。
3.1.3短视频的传播速度快
短视频营销是目前所有运营方式里面见效最快的,制作精美的短视频,制作有话题制造能力的视频,能在最短时间内吸引游客,利用画面的动态性,音乐的多样选择性,调动人们的视觉和听觉效果,把旅游景点内容快速传达给游客,增加景点的曝光率。
例如近年来非常火爆的抖音App,它主打15秒短视频,上面有抖友们发布优秀的旅游景点短视频,视频特点通常会有动听的背景音乐,炫彩特效道具,一下子吸引住抖友们,利用娴熟的拍摄技术,优美的旅游景点的形象一下子呈现出来,用户通过疯狂转发迅速曝光旅游景点。
又如抖音短视频上的景点虎跳峡,其转发量高达余万,用户可以一键转发到朋友圈,微信好友,微博等平台,传播速度非常快。
3.1.4短视频技术含量较低,有效降低旅游景点营销成本
短视频制作门槛低,技术含量较低,利用旅游景点和短视频相结合,能够轻松制作出形式多样的短视频,能够有效降低旅游景点营销成本。
例如抖音短视频,用户只需要一部手机就可以进行创作,录制视频的方法简单易懂,操作简便。
短视频制作运营成本低,制作优秀的旅游景点,不需要花费太多资金,越来越多的游客去旅游景点游玩时都会顺手拍摄短视频,拍摄者年龄跨度大,说明拍摄短视频操作简单,技术含量低,随后用户发布到抖音,微博上,还可以带上话题,非常简单的操作模式,这有效降低了短视频营销成本。
3.1.5短视频的娱乐性和话题性,促进旅游景点营销方式多样化
长长的轻轨从居民住宿区域的楼层中飞驰,那就是重庆李子坝穿楼轻轨。
那是一个非常具有设计性的轨道,它的轨道交通枢纽设在居民楼6-8层中。
超乎我们平日所看到的常规设计,使得它成为重庆当下网红景点之一,吸引大量游客前去参观拍摄,不少游客利用创意角度来拍摄,游客站在距离轻轨的一定距离,张开嘴巴,让轻轨在视频画面中以为是吃进去了的假象;又如打开背包,调整拍摄角度,让轻轨进入到背包里的假象等等,这都体现了短视频的娱乐性,越来越多的用户跟风拍摄这种角度。
又如,张家界大峡谷玻璃桥景点2018年突然在抖音短视频App中大火,天门山顶西线上的玻璃桥桥面长达375米,长度与高度都属于世界第一,因其创下多项玻璃桥的世界纪录而闻名中外,许多游客是为了体验张家界云门山中的大峡谷玻璃桥而来的。
用户把游客在玻璃桥上因恐高而表现出的神态传到抖音短视频上,引来许多抖友们的点赞评论。
短视频平台还可以利用话题性形成热门话题调动用户的积极性,抖音短视频App在2019年年初发起的“畅玩雪乡冬游记”的话题,自己的家乡中的雪景来拍摄一段短视频,这一话题一上线立刻引发广大网友的关注,上线15小时,突破1000万播放量,72小时突破10亿,活动开始后游客们,网红团队们纷纷将雪乡唯美的画面发布在“畅玩雪乡冬游记”这个话题大本营,话题下的“泼水成冰”也收获了大量点赞[4]。
3.2短视频在旅游景点营销中的劣势
3.2.1迎合低级大众口味,偏离主流价值观
在抖音短视频的影响下,游客们兴起了模仿其他人的视频内容模式。
许多网红景点虽然提高了知名度,也加速了当地的经济发展,但突然的曝光度让这些网红景点措手不及,游客不文明行为纷纷发生,这就是短视频在旅游景点营销的劣势之一[8]。
2018年8月28日,在抖音平台上,有用户发布了一则短视频,其内容是肆意踩踏张掖七彩丹霞景区内彩色丘陵,短视频中有两名男性和一名女性,他们为了能让短视频被人们关注,不惜毁坏丹霞山彩色丘陵,他们双脚行走在岩体表面,更令人不解的是把鞋脱掉拎在手里,光脚踩在岩面上。
除此之外,视频里也出现了另一名光脚踢岩体表面的男子,与此同时还在短视频中骄傲声称去的后山不用给门票。
第二个例子,同样是著名景点丹霞山,2018年7月8日,两名男性和一名女性在丹霞山的红砂石上用木棍刻字,接着拍摄视频上传到朋友圈,随后引起众多网友不满。
8月13日,一名女性游客在景点内忽视各种警告牌和忽视工作人员的提醒,翻越护栏进入保护区地表上踩踏并拍照。
尽管该景点放置了禁止跨越护栏的警告牌,依然有素质低下的游客做出不文明的行为。
以上两个例子说明了游客为了迎合低级大众口味,偏离了主流价值观。
3.2.2部分内容过于片面化,偶尔误导大众的判断选择
旅游景点也是有季节性的,例如我国著名旅游景点茶卡盐湖,抖音上发布的短视频几乎都是云朵和山川倒映在洁白的盐湖中,呈现出如梦如幻的天空之镜。
但是,也有抖友们在抖音上发布了茶卡盐湖环境差,湖水少且浑浊的短视频,这让其中不了解景点自身的用户全盘否定了景点茶卡盐湖的美,并对此发表消极的评论且影响了其他人的判断。
事实上,这个景点之所以湖水少是因为盐湖有它的枯竭期,就是6月之前和10月之后的两个阶段,湖水少且浑浊,天气通常比较阴沉,缺少阳光,因此看上去不是洁白无瑕的景象。
这体现了短视频在旅游景点营销中的片面化,并误导了其他向往此景点的游客的选择。
又如著名景点杭州西湖,精美的短视频呈现出来的是游客数量少,天气绝佳,实际上遇到五一,国庆假期,杭州西湖则是人满为患,若运气不好遇到天气差,游客更是失望且没心思去游览。
3.2.3内容缺乏个性,吸引力不够
因为短视频操作门槛低,众多游客游览旅游景点时发布了短视频,与此同时,短视频的质量水平参差不齐,普通游客由于拍摄技术有限,内容缺乏摄影技术,因此呈现出来的旅游景点短视频内容平淡无奇,画面十分普通,不够渲染气氛和吸引其他用户,有的游客手机像素水平有限,不能真实呈现出旅游景点本身真实的美,削弱了旅游景点的魅力,因而不能很好的吸引更多的游客。
同样是抖音短视频App,在搜索栏输入黄山关键词,会出来大量的短视频,有的高达点赞数几十万,有的才几十个赞,点赞数高的大部分是专业摄影师,不仅摄影水平高,摄影设备也好,点赞数少的大部分都是普通游客的视觉,缺乏拍摄技巧,拍摄画面不突出,不吸引用户点赞。
3.3短视频在旅游景点营销中的机会
3.3.1移动互联网时代为短视频发展提供技术支持
2018年上半年,中国移动互联网用户增加了2千万人(基础总量是11亿),同时,人均单日App使用时长已经接近5小时,移动互联网呈现井喷式发展。
数据显示,2018年我国手机网民规模达8.17亿,全年新增手机网民6433万,网民中使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%,手机上网已成为网民最常用的上网渠道之一[8]。
国家对于互联网+旅游模式的支持和扶持我国经济的快速发展也为短视频在旅游景点营销中带来机会。
随着我国经济的不断发展,我国的旅游产业也不断发展,国民对休闲娱乐方面越来越重视,选择出游的人一年比一年多,各大旅游景点客流量逐年上升。
3.3.2用户规模大
短视频用户的启动频率及使用时长根据比达咨询数据中心数据来看,中国短视频行业用户规模已达2.23亿,增长率达11.5%。
短视频行业用户破5亿,这意味着平均每2个互联网用户就有1人使用短视频App,短视频用户使用时长增长4.7倍。
相比一年前上升趋势明显。
2018年,抖音短视频平台持续为用户打造优质内容生态,旅游景点依靠短视频的快速发展,抖音上关于西安旅游景点的视频播放量高达62亿次;关于成都旅游景点的视频播放量高达57.9亿次;关于重庆旅游景点的视频量高达59.9亿次;关于故宫景点播放量7.8亿次,稻城亚丁景点播放量3.8亿次,茶卡盐湖景点播放量2.4亿次,鼓浪屿景点播放量1.2亿次,黄山景点播放量1.9亿次播放。
3.3.3有利的新兴媒体平台发展
用户拍摄的旅游景点短视频可以在微博,微信,抖音上进行传播,这几个平台用户量逐年增加,影响力都在迅速上升,逐渐成为新型传播平台,并且这些平台得到了官方的认证,可以更优质的为旅游景点进行传播。
例如,微博客户端的“带着微博去旅行”话题,其粉丝将近900万,每日阅读数十万以上;微博上账号“携程旅行网”拥有粉丝将近500万。
对此,旅游景点可以和微博端合作,吸引游客,促进旅游景点营销。
又如抖音短视频App,它的影响力更加厉害,2018年用户规模已经达到5.94亿,占整体网民规模的比例高达74.19%,重庆、西安等旅游城市的旅游景点爆红成了“网红”,旅游收入与游客量显著增长。
3.3.4年轻群体比重大
自2018年来,纵观国内旅游用户中,19岁以下旅游用户占比增长最快,这表示年轻用户开始成为旅游主体,携程2018年发布的旅游消费大数据报告称最大的推力是新一代年轻旅游者的崛起,旅游景点已经被年轻群体占领了。
年轻群体的沟通方式已经开始从文字图片转化为视频上。
以目前来说年轻群体已经成为了旅游业的中流砥柱。
今日头条创始人、CEO张一鸣曾表示,短视频是内容创业的下一个风口,今日头条将在未来一年,拿出10亿元扶持短视频创作者。
在国内,今日头条先后上线了音乐短视频产品抖音,以及其他的介绍性的小视频和在短视频平台中进行直播产品的火山小视频;国内知名的原创短视频内容平台其中一个新浪微博账号“二更视频”。
3.4短视频在旅游景点营销中的威胁
3.4.1运营商网络资源费用较高
运营商在当代社会的网络通信技术比以前提高很多,4g在人们观看视频提供了很多便利之处,但是网络资源费用仍然偏高,例如用户在浏览网页的时候,出现了旅游景点相关的短视频,观看短视频的流量费用仍然偏高,部分用户手机的流量较少,观看短视频会用到大量流量,因此这会对旅游景点营销产生威胁,并对短视频在旅游景点中的营销推广发展起到阻碍作用。
3.4.2制作技术不够成熟
虽然越来越多的景点利用短视频来促进旅游景点营销,但是依然有部分旅游景点受限于传统经营模式的影响,短视频制作团队技术不足或者制作出来的旅游景点的短视频不对用户胃口,甚至短视频制作方粗心大意错误使用视频素材,导致旅游景点短视频营销成果不乐观[7]。
例如在前年5月,郑州旅游局发布的短视频,有
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