用匠心成就初心.docx
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用匠心成就初心
用匠心成就初心
原标题:
用匠心成就初心
朴素的水泥地面上,竹色的木质沙发、麻布坐垫还有竹
色的木质长桌;朴素的粉白墙面上,也只有装裱简洁的一幅
油画与两三幅书法作品。
乍一看,王丽燕的办公室再简单不
过。
可细看,桌上随意摆放的茶壶茶碗、笔筒便笺都是精致
耐看的文创产品,还有取材于黄河文化的网格纹饰的彩陶
罐、取材于敦煌文化的线条流畅的佛像雕塑。
最醒目的,莫
过于悬挂在王丽燕办公桌后的墙面上,那取材于敦煌壁画制
作的大幅丝巾,火红而艳丽。
简单而不失内涵,低调又不乏奢华。
一如一身素色长裙
的王丽燕,她的风格很容易“定格”。
来到位于省博物馆院落一角的这里,只为寻找王丽燕,
寻找“东方密语”——被誉为中国最美文创的甘肃文创品牌
的所有“秘密”。
本报记者施秀萍
突然“爆红”的“东方密语”
今年4月,由甘肃省作为主宾省举办的第八届海峡两岸
文化创意产业展在台北松山文创园精彩开展,在甘肃省博物
馆的展位上,文创展品颇为抢眼:
取材黄河文化、敦煌文化
等陇原文化的手机壳、胶带、丝巾,因曼妙的飞天、灵动的
九色鹿、古色古香的敦煌壁画图案,让这些实用的物件多了
些意蕴之美,不再那么“干巴”。
而其中,取材于省博物馆馆藏珍贵文物制作的“蓝莲系
列”文创产品更是异常招人喜爱。
“这是和‘东方密语’合作的文创产品。
”当时,记者
被眼花缭乱的文创产品吸引,耳边只飘过省博物馆副馆长史
册的这么一句话,并未留心。
及至后来,微信圈里总隔三差五冒出“东方密语”的公
众号推荐。
“敦煌,我记得你;记得那只鹿,
在深草中,在树林里,在广大的平静里;它停卧在一幅
时间之画上,配之精致而优雅的旋律。
”
唯美的文字,原来是以敦煌壁画中九色鹿为故事原型设
计的手机壳做的推广文案。
顺着手指慢慢下拉页面,“云间
一过看仙鹿”“树枝上花朵抚过古鹿之唇”“林间鹿角穿过绿
雨”“晚花露叶洗风条”⋯⋯这些诗意的名字配着视觉极好
的图案,不会觉得“广告嫌疑太重”,只“心甘情愿”被那
只灵鹿吸引,不自觉地看到文尾,正如文案所言——
“据说,当彼岸鹿、水中的鹿和心上的鹿合而为一时,
你将会倾听到柔软的故事。
那时,敦煌与你的距离,趋近于
零。
”
这样的文创产品,这样的推广文案,看着舒服、喜欢。
而这样让人印象深刻的文创产品和文案还有很多,比如
“贝勒爷驾到”。
戴着瓜皮帽、留着长辫、穿着长袍马褂、提着鸟笼⋯⋯
一说起贝勒,人们的脑海中一般会浮现出在京城正阳门外集
市溜达的贵族子弟形象。
时令一到,这些贝勒们还要拿着蛐
蛐什么的赌一场。
要是输了钱,肯定回家拿点古董什么的,
对着人便是一番炫耀:
“这可是当年我们老祖宗在宫里当差
的时候,康熙爷钦赐的⋯⋯”
可看到“东方密语”以马家窑文化为图案元素设计的彩
陶娃贝勒爷,大家的猜测就会全部被推翻。
“哈噜噜”“陶乐豆”“啦啦呼”“圆咕嘟”“尼叽”“优
嘎嘎”,就像很多人说的,听名字就能把人“萌翻了”,再一
一看看对这些彩陶娃的简释:
“一出发便撞见雨季,水滴凝
结出圆形脚印”“插花向高髻,流回草蔓随”“像草编篮筐的
倒三角纹,正是对草原的全部想象”“黑红双色步入凹痕,
柔软线条旋于水涡深处”“一只鸟儿钻出我的心口,似为不
可名状的呼唤”,即便再不了解马家窑文化,也能看出每个
彩陶娃的形状、颜色、神态以及想要表达的“心事”,令人
爱不释手。
可不是吗,当高冷的文物化身“萌萌哒”的彩陶公仔,
从史前时期“穿越”而来,是不是有很多心情故事与人分享
再到后来,不少文化领域内的人士互相询问,最近有没
有关注过“东方密语”?
就是,丝巾、钥匙扣、手机壳、胶带、公仔⋯⋯是谁将
本来再寻常不过的日常用品或玩偶,设计得那么美,那么令
人心动,一物一件充满了对生活的热爱和美好的期待。
遇见美好的执着女孩
“很多年前,在那个炎热的夏天,一个文静的小女孩趴
在桌案上,小心翼翼地将一张轻薄的宣纸平铺在底稿上。
她
用铅笔轻轻地描出轮廓,之后执起一支笔尖极细的勾线笔,
蘸了蘸墨,然后屏住呼吸,用缓慢平稳的笔触勾勒出了一位
菩萨慈祥的面容。
这个女孩就是王丽燕。
那一年,她11岁。
”媒体眼中的
王丽燕跃然纸上。
“其实,我从8岁开始就特别喜欢画画。
”7月的一天,
记者见到王丽燕,坐在沙发上娓娓道来的她很容易让人静静
地听下去:
先是自己画,后来跟随史敦宇(著名敦煌学者史
苇湘欧阳琳夫妇之女)一直画敦煌壁画,还经常到博物馆看
彩陶、看文物,看老祖先留下来的奇珍异宝⋯⋯
在王丽燕看来,一切都那么美,美到让她一生留恋、让
她此生执着。
长大后,从兰州商学院艺术设计专业毕业,再到中央工
艺美术学院研修,师从著名敦煌艺术和工艺美术设计家常沙
娜,学习装饰雕塑艺术,还一口气学习了Photoshop、
CorelDRAW等电脑设计实用软件,从平面到立体,从传统绘
画到现代科技,完善整个艺术体系。
喜欢上了艺术,热爱上了文化,王丽燕心底的那份执着
与坚持像生命的音符深深刻进岁月流年。
从中央工艺美术学院毕业后又到中国传媒大学研究院
学习影视动漫,但王丽燕的内心依然向往艺术。
为了寻找答案,她前往世界各地,开始了长达6年的游
历。
但王丽燕不是纯粹的旅游,她用眼睛留驻大英博物馆藏
品的完美曲线,用脚步度量法国卢浮宫里的艺术道路,用指
尖轻抚日本工艺品的咫尺匠心⋯⋯王丽燕接受世界艺术的
熏陶,更多的时间是在思考,尤其是旅游纪念品方面。
那个
时候,旅游纪念品还只是简单的贴图,比如把著名的埃菲尔
铁塔等景观印到杯子上之类。
“如果让我做,我会用另一种方式表达,会做得更好。
王丽燕经常这样想,她觉得她的想法很多,想表达的思想很
多,而看到的总是欠那么一点点,不足以表达自己的情感,
“我想做的事,就是去表达更深层的文化内涵。
”
极致唯美的东方文创
心动,就行动。
2015年,王丽燕投资成立了甘肃文博信息产品发展有限
公司,做的第一套文创产品就是以省博物馆藏国宝级文物—
—漳县徐家坪汪氏家族墓出土的元代蓝玻璃莲花托盏为原
型和素材设计的“蓝莲系列”。
玻璃莲花托盏由盏和托两部分组成,为普蓝色半透明玻
璃质地,盏身呈七瓣莲花形,托腹壁直外撇呈八边形,外边
沿呈八瓣莲花形,胎内气泡比盏内多。
托与盏搭配相得益彰,
宛如蓝色夜幕下一朵盛开的睡莲。
这套托盏之美,用流光溢
彩、玲珑明艳、格调非凡这些词来形容,一点都不为过。
据考证,墓主汪氏为金、元、明陇西望族,墓主人汪惟
贤是汪世显的孙子,是元代“故荣禄大夫、大司徒”。
因当
时中国与中亚密切的文化交往,加之汪惟贤又是官僚世家,
更易于得到域外精品,所以也便有了这套托盏从西方传入的
可能性⋯⋯
从外形到色彩,从墓主身世到时代背景,为了不做简单
的“贴图文创”,王丽燕对这套玻璃莲花托盏研究了个透,
最后以玻璃莲花托盏的“蓝”为主色调,一口气设计了丝巾、
包、伞、车挂、首饰等50多种既美观又实用的文创产品,
其中,最抢眼的是多功能悬浮贴“蓝莲仙子”。
“取材中西文化的‘蓝莲仙子’自然也是‘中西合璧’
的。
”王丽燕手托萌动可爱的“蓝莲仙子”告诉记者,看,“蓝
莲仙子”有着典型的东方面孔,又身着西式的公主蓬裙。
的
确,小小的“蓝莲仙子”从正面看端庄大气,背面又呈现出
骨感美;侧面极显优雅,底部又不失萌动,整体和谐一致,
犹如一位落入凡间的精灵,明媚动人,带人走进另一个纯净
清澈的世界。
随后,王丽燕带着这套“用了整整半年时间打磨”的“蓝
莲系列”参加第二届博物馆文化创意产业展览。
明亮的蓝色、流畅的设计、舒适的创意,“蓝莲系列”
文创产品在第二届博物馆文化创意产业展上非常抢眼,在全
国32家博物馆文创产品中脱颖而出,被誉为“明星文创作
品”,很多人惊讶“没想到甘肃文创这么好”。
首都博物馆副
馆长黄雪寅当时还发微信圈称赞:
“‘蓝莲系列’文创产品是
甘肃带给第二届博物馆文化创意产业展览最大的亮点!
”
“人生没有白走的路,每一步都算数。
”这句话用在王
丽燕身上再贴切不过,从8岁爱上画画、爱上艺术,到各地
求学再到游历世界,似乎都是为她完成第一套文创产品做铺
垫。
“一炮打响”,王丽燕不断接到来自全国各地的橄榄枝。
2015年,为浙江省博物馆设计的200件“西湖十景”文
创产品,最终一举中标,不仅确立建立了甘肃文化创意产业
在全国业内的地位,也被专家评定为最有学习价值的文化创
意公司;与甘肃省文化产权交易中心签署“丝绸之路文化创
意衍生品”项目合同,设计文创产品170件;2016年,应邀
设计“陇西李氏文化源流”文创产品100余件,为敦煌文旅
集团设计敦煌系列文创产品50余件⋯⋯
“这些,只是起点,目的是做中国最好的文创,将东方
文化的美传递到全世界。
”王丽燕对自己的未来定位清晰。
追求品质的“终极BOSS”
有梦想,脚步想停都停不下来。
2016年10月,王丽燕注册“东方密语”文创品牌:
以
挚爱的“东方”元素纪念永恒,凝铸创意生活的专属“密语”。
永恒,就必须卓越。
如同追求生活的品质一样,王丽燕
同样追求文创产品的卓越品质,尤其在细节上:
比如标签贴
的位置,要恰到好处,上下左右差一厘米都不行;比如包装,
必须简单、素雅、环保,不可有一点“过度”;比如文案,
文字既要人文化,也要抓人,更要抓心⋯⋯
对文创产品本身,更是精益求精,用她自己的话讲就是
“不达到内心期望绝不罢休”。
比如“蓝莲仙子”,从立体创意到开模打样,王丽燕先
后花去几十万元,但总是“不够好”,直到最后在日本用“水
晶+现代合成材料”,分段做、再拼装的方式才做出她心目中
完美的“蓝莲仙子”。
“做文创产品就不能单从利益考虑,更多的是艺术的追
求。
”王丽燕告诉记者,文创产品最关键、最耗时的一环就
是开模打样,常常花半年时间满世界找厂家生产,因为样品
量小,很多厂家并不愿意接单。
为此,她经常“求爷爷告奶
奶”,不但“狠心”接受高价位,还一次性提前给厂家付款,
只求厂家生产质量“满自己的意。
”
正如“台上一分钟,台下十年功”。
文创产品并不像看
起来那么简单,产品设计—开模打样—批量生产—包装组装
—仓储物流—展厅销售,实际工序繁杂琐碎,“这种模式,
全国都没有几个人做。
”王丽燕粗略算了下,截至目前,她
已投入3000多万元,而收入只有1000多万元,但王丽燕愿
意,“最坏的结果就是一分钱也挣不到,但我收获了一辈子
的梦想。
”
更因为,在王丽燕看来,东方文化留下的视觉符号,会
在时光的研磨中留下最美的痕迹。
也因为这份喜欢,王丽燕每天被自己的新想法和迫不及
待想去实现的心情追着、赶着,像陀螺一样快速运转着,乐
此不疲。
“共设计生产了300多个系列的文创产品,一年几乎干
了三年的活。
”王丽燕告诉记者,自己忙得脚不沾地,产品
经理也被自己“追得满世界飞”;而为了培养设计师,她经
常在新手后面一站就是半个小时,颜色怎么搭配、图案怎么
设计手把手地教;同样,为了“能把生活的理念融进设计里,
能有国际范的设计意识”,她还规定自己每年必须带员工到
国外体验一次⋯⋯
极致的创意境界。
”王丽燕觉得,做文创就一定要用领先多
年的理念去引领,而不能被时尚牵着鼻子走,因为每一件文
创产品,并不是与人的直接对话,而是像画一样美,像诗一
样自然流淌,可以触碰到人们内心深处的灵魂与情感;更因
为,对王丽燕来讲,做文创,就是自己与世界对话的一种方
式,深情而热烈。
说话
文创无标准但需循规律
施秀萍
文创如今是朝阳产业,以文创为核心业务的公司也如雨
后春笋,不过,境况并非整齐划一,而是有人欢喜有人忧。
做文创,难吗?
难!
因为没有标准,所谓萝卜白菜,各
有所爱。
不过,仔细琢磨,也不难!
因为有规律可循。
比如,喜
欢与热爱。
喜欢才能投入,热爱方可执着。
冰冻三尺非一日
之寒,大凡好的文创产品,无一不是日积月累再厚积薄发而
比如,初心与匠心。
不忘初心,沉淀匠心;积累匠心,
成就初心。
以初心出发,用匠心打造,才能既不偏离梦想轨
道,又能做出精品。
比如,市场与潮流。
文创产品最终要走向市场,但切忌
盲从,“东一榔头西一棒子”,最后一事无成;要关注当下,
又绝不随波逐流,要有自己的思考方式,用自己的独特创意,立足市场,引领时尚。
比如,创新与实用。
创新是文创之魂,实用是文创之本。
如果只是简单贴图,便会停留在旅游纪念品的初级阶段,也
犹如无源之水很易枯竭。
而若要创新与实用兼得,首先要读
懂“母本”,方有望“青出于蓝而胜于蓝”;否则,对“母本”
似懂非懂,一知半解,易不伦不类,难出优品,甚至东施效
颦,成为笑话。
其次,好古而不一味仿古。
文创产品之所以
受欢迎,在于有“古意”而非古玩复制品,这就需要以现代
文化创意语汇将历史文化内涵与现代文明结合起来,变成现
实中有品位的生活物品。
再比如,品质与品牌。
文创的本质是追求有品质的生活
方式,文创的核心竞争力就是提供真正有品质的生活理念与
生活方式。
因此,文创产品的品质是关键,万不可疏忽,否
则,很难形成品牌,即便已有的品牌,也有可能因品质问题
而毁于一旦。
总之,文创犹如万花筒,只要把握好发展规律,就可以
在东方与西方、传统与现代、时尚与平凡间游刃有余,爆发
出流光溢彩的迷人烟花,就像“东方密语”一样。
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