某品牌春季彩妆新闻发布会策划书.docx

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某品牌春季彩妆新闻发布会策划书

ANNASUI春季彩妆新闻发布会策划书

一、ANNASUI品牌简介

ANNASUI（安娜苏）是一个集时装、彩妆、香水、家具用品等为一体的复合型产品品牌。

它成立于20世纪70年代，在创始人AnnaSui的精心栽培下，成就了今天这一世界著名品牌，并在不断的创新中，逐渐发展壮大，受到世界各地爱美人士的热捧。

自1999年ANNASUI（安娜苏）推出第一款香水紫色安娜苏女性淡香水开始，香水系列商品便受到姊妹们的喜爱，每一款都极富安娜苏充满魔幻气息的特色，也成功的树立了其良好的品牌形象。

ANNASUI（安娜苏）是世界著名的时装及彩妆品牌，它的产品具有极强的迷惑力，无论服装、配件还是彩妆，都能让人感觉到一种抢眼的、近乎妖艳的色彩震撼。

并在世界的许多地方开设了专卖店。

走进安娜苏的世界，你能够体验到一种时尚界前所未有的创造之旅。

二、ANNASUI背景概况

ANNASUI彩妆系列是一个集古典、优雅、精致奢华于一身的化妆品，其设计风格既时尚又复古，给人以神秘和魔幻的感觉；无论是造型设计还是外形包装，俏丽、精美，又古典风韵，具有美的收藏价值；将绚丽多姿的设计带出其独特色彩，让广大女性爱不释手，成为其生活的伴侣，美丽的象征，因此ANNASUI彩妆在化妆品市场中占据很大市场份额。

在过去的五年中，据美容美发行业的数据监测的统计显示，从出现“彩妆”概念到目前，全球彩妆市场综合年均增长率为5.5%，并显示出上扬势头；《数据监测》预测专家认为，全球销售额将达到330亿美元，增长2.6%；充分说明彩妆市场需求的庞大，更是ANNASUI彩妆不断推陈出新的绝佳时机。

为ANNASUI彩妆进行销售推广、寻找顾客群，其基本原理与向市场推广、推销一件商品是一样的。

在激烈的市场竞争中，ANNASUI彩妆要进入市场，吸引消费者，也必须利用各种传媒大力宣传该产品的特色、产品优点，代理政策、等等，树立良好的产品形象，使之对未来的消费者产生一定的影响力和吸引力，并在他们的心目中留下一定的印象。

否则，ANNASUI彩妆的推广和销售就会成为无本之木，无源之水。

三、活动主题

——闪耀星光，魔幻女伶

四、活动目的

1、引领2011年彩妆流行趋势，争做时尚弄潮儿；

2、增强同各大媒体的沟通、扩大宣传，拓展ANNASUI彩妆的销售；

3、与媒体建立起良好的客户关系，肆机进行宣传，巩固和提升品牌知名度；

五、活动地点

——上海希尔顿酒店（无柱式宴会厅）

六、活动时间

——2010年12月20日（星期一）上午10：

00整

七、出席媒体

1、报纸、杂志

瑞丽、时尚芭莎、昕薇、彩妆天王Kevin、up美容、时尚COMSO、时尚健康、新女报等；

2、电视（TV）

上海电视台时尚频道、东方电视台、CCTV-3、CCTV-女性时尚频道等；

3、网络支持

时尚网、尚趣网、瑞丽网、网络时尚风向标、MaxFactor、Sephora网等。

八、邀请嘉宾

毛戈平（彩妆大师）、ANNASUI（安娜苏）华区经理、ANNASUI（安娜苏）彩妆总监、ANNASUI（安娜苏）销售总监、阿格妮丝-迪恩（AgynessDeyn）（品牌代言人）、CCTV-女性时尚频道总监、环球时报副编辑。

九、准备工作

（一）现场布置

1、会场外：

酒店门口设展牌，设横幅上写“ANNASUI（安娜苏）春季彩妆新闻发布会”并配一串高空彩色气球，在每隔20米和拐弯处设指示牌；

2、会场入口：

设签到台，安排两位保安维持现场秩序，安排两位礼仪小姐收请柬，并准备贵宾留言册，已方便宾客留言；

3、会场内：

背景板画ANNASUI（安娜苏）的标志，并写上“ANNASUI（安娜苏）春季彩妆新闻发布会”，主席台周围布上盆景；

4、准备音箱、话筒、通讯工具、照明设备等，并在会前调试好，保证设备正常运行。

（二）工作人员配备

1、现场布置、服务人员提前到会场进行相关的准备工作；

2、礼仪人员进行现场服务，以防某个环节出现漏洞时及时抢救；

3、礼仪小姐做好接待、指引工作；

4、主持人一名，主持发布会过程，要充分发挥组织和主导的作用，突出重点，促进交流，活跃气氛；

5、模特数名，现场彩妆展示；

6、保安数名，负责现场的秩序和安全；

7、会议的工作人员除做好会场服务工作之外，还应注意个体形象，会场宾客的亲和。

（三）物品材料准备

1、布场物品材料

展牌、飘空气球、横幅、指示牌、盆景、展架，红毯，ANNASUI（安娜苏）限量围巾。

2、活动物品材料

笔、邀请函、文件资料袋、嘉宾名称牌、胸花、领导发言稿、宣传单页、录象设备、照相机，音箱、话筒

十、活动时间程序

1、签到时间（9：

30~9：

40）

接待人员：

在酒店入口处设置签到处，收邀请函，请与会来宾在签到本上签到，留下名片，热情解答来宾询问；

礼仪小姐：

引领来宾进入会场就座，对邀请到会场的重要客人，专人指导、陪同。

2、发放资料（9：

40~10：

00）

会场接待：

将发布会的议程表、项目资料、宣传资料等有礼貌地发给来宾；对参加发布会的新闻界记者，还要加上会议新闻发言稿、图片、背景材料。

3、发布会开始（10：

00整）

模特开场秀，伴随拉花的拉开，主持人宣布新闻发布会开始，介绍参加本次发布会的来宾，对来自四面八方的贵宾表示感谢，并说明发布会召开的意图、目标。

4、会场致辞（10：

00~10：

30）

（1）区域经理对本次新闻发布会致辞；

（2）彩妆师介绍此次春季彩妆的相关信息（彩妆种类、设计理念）。

5、彩妆样展（10：

30~10:

50）

展示此次春季彩妆上市的样品；代言人带领T台走秀，以及彩妆总监与彩妆大师交流。

6、答记者问（10：

50~11：

20）

（1）记者问答前，发言人要围绕发布会中心内容，对问题作大致预测并拟定基本答案（注意：

对可能引起争议的问题统一口径，准备备忘提纲）；

（2）发言人对记者提问应诚恳、明确地回答，突出重点，流畅且生动，并对关注问题详细或简练地阐述、解释和引导。

7、会餐时间（11：

20~12：

30）

嘉宾和记者共进午餐，加强交流，力争让相关媒体把本次活动宣传到位，以收到良好的经济效果和社会效果，增强品牌在消费者心中的知名度和美誉度。

十一、宣传方式

1、在《上海日报》、《上海晚报》、《环球时报》等上发表平面广告、配合信息时报的软性文章发起话题、突出ANNASUI（安娜苏）新产品的要点；

2、上海电视台、CCTV-女性时尚频道等进行产品专题活动报道；

3、在《上海日报》、《上海晚报》、《中国经济时报》、《当代生活报》等报纸刊登新闻发布会广告；

4、通过网络新闻，增加ANNASUI（安娜苏）新产品发布会的宣传范围；

5、发布会后跟进，分别给每位与会者感谢信，并同时收集反馈意见；

6、有针对性地联系各报社记者，对ANNASUI（安娜苏）新产品进行分阶段宣传报道；

7、将现场得到的信息再次反馈给与会人员，引起关注。

十二、经费预算

此次发布会共计费用为851，750元（RMB），主要细节开支如下：

1、媒体预算

共计：

666，000元

报纸、杂志登刊费：

242，000元

电视（TV）费：

424，000元

2、场地预算（包括实物）

共计：

185，750元

（1）上海希尔顿酒店提供：

高空彩色气球：

300个*2元/个=600元

横幅：

（1m*20m），20条*100元/条=2，000元

展牌：

（50cm*160cm），2套*180元/套=360元

指示牌：

3块*80元/块=240元

盆景：

15盆*250元/盆=3750元

红毯：

500m*10元/m=5，000元

资料：

500元

礼仪小姐：

8个*300元/天=2，400元

模特：

5个*600元/天=3，000元

劳务费：

30人*80元/人=2，400元

胸花：

100朵*5元/朵=500元

餐饮费用：

80，000元

场地租用（场内布置）：

20，000元

（2）安娜苏自行提供：

赠品（安娜苏限量围巾）：

20条*1000元/条=20，000元

安娜苏彩妆系列产品试用：

45，000元

十三、注意事项

1、发言人、主持人的注意问题

（1）会议主持人充分发挥主持和组织作用，以庄重的言谈和感染力，活跃整个会议气氛，引导记者踊跃提问；对于会场记者提问偏离主题时，应善于巧妙地将话题引向主题；若会场气氛过于紧张，应适时调节缓和，保证发布会正常、顺利进行。

（2）遇见不宜发表和透漏的问题时，应婉转地向记者作解释，以免记者追根问底，发表对企业不利的报道。

（3）不要随便打断记者的提问，也不要以各种动作、表情和语言对记者表示不满，就算表现偏见或带有挑衅性，也不能激动发怒。

应表现出涵养、平静的话语和确凿的事理给予纠正和反驳。

（4）遇到回答不了的问题时，应采取灵活而又通情达理的办法给予回答，避免引起记者的不满和反感。

（5）所发布的消息必须准确无误，若发现错误应及时予以更正。

（6）开场要介绍清楚自己的身份，应以当前所给材料角色为主。

2、其他应注意的问题

（1）事前作好排练，发现问题及时纠正；

（2）对待各媒体记者一视同仁，不能有任何区别；

（3）所有工作人员与组织的宣传口径保持一致；

（4）公关员和服务生做好会议的接待和记录工作。

附录1：

1、请柬设计

邀请函

______先生（女士）：

兹定于二零一零年十二月二十日上午十时，在上海希尔顿酒店举行“ANNASUI（安娜苏）春季彩妆新闻发布会”届时敬请参加！

此致

敬礼

ANNASUI公司公关部门

2010年12月20日

2、区域经理致辞

各位来宾、各位媒体记者：

大家上午好！

很高兴今天能和大家一道共享这个美好的上午！

我对大家在百忙之中前来参加我们的发布会，表示最热烈的欢迎和衷心的感谢！

自公司成立以来，深得广大朋友的大力支持和帮助，使我们得以快速和稳定的发展。

现在我公司已成为时尚界小有名气的潮流者，在时装、化妆产品上有着不凡成绩，这一切都归功于每一位支持我们的朋友们！

伴随着潮流的趋势发展，安娜苏（AnnaSui）2011春季彩妆系列以红毯妆容为灵感，现在安娜苏又将推出“闪耀星光魔幻女伶”全新春季彩妆系列，其中包括魔幻双色腮红（DoubleCheekColor）、蔷薇蜜漾唇彩（lipgloss）、以及魔幻炫彩指甲油（NailColor）。

想要红毯明星look吗？

也许安娜苏（AnnaSui）可以帮到你。

附录2：

记者问答备忘录：

1、为什么会请阿格妮丝-迪恩作为本次产品的代言人？

有什么特别的意义吗？

2011年的ANNASUI春妆系列充满了美丽、大胆、明星光芒般的钻石晶亮色彩。

而我们的代言人小颖子，无论是从她的外表还是内在，以及气质方面都很符合我们此次推出产品的形象。

2、你认为安娜苏这一季推出的彩妆会引领2011年的时尚潮流吗？

引领潮流不是我们最主要的目的，我们研发产品的目的是为了满足各界爱美人士的需求，给大家不一样的美的视觉感受。

3、你觉得这一季彩妆产品最能吸引人的地方在哪里？

这一期推出的新产品主要包括魔幻双色腮、蔷薇蜜漾唇彩、以及魔幻炫彩指甲油

魔幻双色腮有著宛如花样钻石切割面图案的腮红盘，不仅外型漂亮，光是拥有就令人艷羡，而混合著两种顏色的腮红，既可单独使用，也可以混合成各种自己喜欢的色彩，创造出更多的魔幻妆容。

最值得一提的是，魔幻双彩腮红（DoubleCheekColor）的妆效持久，上妆后即可维持整日清新，完全不需要再补妆。

蔷薇蜜漾唇彩，就是在这一季，我们推出了很棒的唇妆新品系列—15色的蔷薇晶亮唇蜜（LipGlossC），以及8色的蔷薇璀璨唇蜜（LipGlossR）！

所有的唇蜜都以完美轻鬆地画在双唇上，创造出色彩鲜艳丰富的美唇。

可以让你扮演不同的角色。

魔幻炫彩指甲油呼应春装的繁复层次感，指甲油在上色时也可以做层次混搭，不同材质与妆效的指甲色彩，例如细致珠光及闪耀钻石光泽的亮片指甲油，可以层叠创造出一种无与伦比的钻石级美甲效果，更加凸显你的明星特质。

附录3：

活动程序图：

签到发放资料发布会开始会场致辞彩妆样展答记者问发布会结束会餐