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广告文案策划模板
广告文案策划模板
篇一:
完整的广告策划书(模板)
广告策划书的一般模式
————完整的广告策划书
封面:
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单:
在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录:
在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言:
在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文:
第一部分:
市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告
策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;
总体的经济形势:
产业状况
总体的消费态势消费趋势
(2)市场的政治、法律背景:
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告?
(3)市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
羽西
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
2、市场营销环境中的微观制约因素。
企业的供应商与企业的关系
产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况。
(1)市场的规模:
整个市场的销售额
市场可能容纳的最大销售额
消费者总量
消费者总的购买量
未来市场规模的趋势
(2)市场的构成:
构成这一市场的主要产品的品牌
各品牌所占据的市场份额
市场上居于主要地位的品牌
与本品牌构成竞争的品牌是什么?
未来市场构成的变化趋势如何?
(3)市场构成的特性:
市场有无季节性?
有无暂时性?
有无其他突出的特点?
4、营销环境分析总结。
(1)机会与威胁
(2)优势与劣势
(3)重点问题
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。
现有的消费时尚
各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成:
现有消费者的年龄
现有消费者的职业
现有消费者的收入
现有消费者的受教育程度
现有消费者的分布
(2)现有消费者的消费行为:
购买的动机
购买的时间
购买的频率
购买的数量
购买的地点
(3)现有消费者的态度:
对产品的喜爱程度
对本品牌的偏好程度
对本品牌的认知程度
使用后的满足程度
未满足的需求
3、潜在消费者。
(1)潜在消费者的特性:
总量
年龄
职业
收入
受教育程度
(2)潜在消费者现在购买行为:
现在购买哪些品牌的产品?
对这些产品的态度如何?
有无新的购买计划?
有无可能改变计划购买的品牌?
(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性:
潜在消费者对本品牌的态度如何?
潜在消费者需求的满足程度如何?
三、产品分析
1、产品特征分析。
(1)产品的性能:
产品的性能有哪些?
产品最突出的性能是什么?
产品最适合消费者需求的性能是什么?
产品的哪些性能还不能满足消费者的需求?
(2)产品的质量:
产品是否属于高质量的产品?
消费者对产品质量的满足程度如何?
产品的质量有无继续提高的可能?
(3)产品的价格:
产品价格在同类产品中居于什么档次?
产品的价格与产品质量的配合程度如何?
消费者对产品价格的认识如何?
(4)产品的材质:
产品的主要原料是什么?
产品在材质上有无特别之处?
消费者对产品材质的认识如何?
篇二:
广告文案策划书
广告文案策划书
教学目标
●了解广告宣传的意义和作用
●学习广告策划、文案写作的一般知识及技巧
●能够进行简单广告策划和文案写作
教学重点
●进行广告策划和文案写作
教学难点
●广告文案写作的技巧
一、广告的概念及作用
广告,汉字字面意思就是“广而告之”、“广泛劝告”,即向公众告知某件事,它是一种传播信息的重要手段。
广义广告包括经济广告和非经济广告。
经济广告也就是人们通常所说的商业广告,是一种付费的宣传形式。
是以盈利为目的,广告主支付一定的费用,通过各种面向大众的传播媒介传递有关商品、劳务、观念方面的信息,从而影响公众行为的一种信息传播活动。
非经济广告是为了达到某种宣传目的的非营利性广告,如声明、启示以及防止空气污染、美化经济环境、维护交通秩序、促进公共福利事业等内容的社会公益广告。
狭义的广告,专指商业广告。
现代社会已经没有不做广告的企业和企业家,也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动。
广告已成为促进供需的道路,沟通产销的桥梁,活跃市场的媒介,生产生活的向导。
现代社会的全部经济活动都离不开广告,广告已被公认为人类文明中的第八艺术。
二、广告策划及文案写作
(一)广告策划
广告策划是广告承担者思维主体运用知识和能力对广告整体战略、策略进行思考、运筹和谋划的活动。
广告策划对整体广告活动具有指导性、系统性、超前性和创造性的特征。
广告策划的内容:
(1)广告环境分析。
包括市场分析、企业分析、产品分析、销售分析、消费分析、地域分析等。
(2)广告目标。
包括知名度目标、品牌形象目标、市场占有目标、消费目标等。
(3)广告主题。
包括广告口号、广告象征物、广告观念等。
(4)广告媒体。
包括报刊、广播、电视、网络等。
(5)广告预算。
包括策划费、制作费、刊播费等。
(二)广告文案写作
广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言文字。
今天,广告的表现手段和发布形式已经或正发生着重大的变化,由过去简单、单一的手段和形式发展为声、光、电,色彩、图片、装饰、雕刻等多种手段和表现形式。
但无论如何,广告文案的语言和文字的组织、撰写都是重中之重。
没有良好的创意文案就不会产生出优秀的广告。
广告文案一般包括标题、正文、标语、随文四部分。
1.标题广告标题是广告文稿的精髓,被称作广告的灵魂。
广告标题是标明广告主旨和区分不同内容的标志,反映着广告的精神和主题。
出色的标题不仅能帮助消费者了解广告客体的主旨、内容及独特的个性,还能在瞬间激发消费者的兴趣。
广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。
1直接标题即以简明的文字表明广告的内容,使人们一看就知道广告的信息内涵。
如:
“云南国际旅游服务公司为您提供优质服务”,“今天我要喝——娃哈哈果奶”。
2间接标题这种标题往往不直接说明产品或与产品有关的情况,而是先用富有趣味性和戏剧性的语言抓住人们的好奇心和注意力,使人们非弄明白不可,直到读了广告正文才恍然大悟。
如:
“出门前轻轻一按,回到家有饭有菜”(黄山牌电饭锅),“老人、女士也能脚下生风”(天津港田牌后四轮驱动助力自行车)。
3复合标题把直接标题和间接标题复合起来,一则广告有两个或三个标题,形成复合标题。
例如:
①军旗升起的地方(引标)
——“八一”起义纪念馆(主标)
②四川特产,口味一流(引标)
天府花生(主标)
越吃越开心(副标)
2.正文正文是广告的中心和主体。
主要凭借正文来体现广告的目的和内容,它包括三方
面内容:
首先,对标题提出的商品或其它方面加以说明或解释;其次,具体说明提供商品或其它方面的细节,让人消除疑虑,这是正文的中心段;最后是结尾,用热情诚恳的语言诱导消费者去购买。
3.标语为了加强公众印象,在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句就是广告标语,有人称其为广告的“商标”。
它可以出现在正文的任何部位,一般情况下,独立于正文之外,作为广告相对独立的一部分。
它高度概括,语言凝练,具有很强的号召力。
广告标语的特点是简洁、整齐、有韵、上口、易记。
4.随文是正文的附属,又称附文、落款,对广告正文起补充、说明作用。
它包括广告单位名称、地址、邮编、电话号码、电报挂号、银行帐号、负责人或业务联系人姓名等。
(三)广告的创意与技巧
广告创意是从表现主题的需要,经过精心策划和思考,运用恰到好处的表现方式和特有的艺术表现手段,创造出新颖独特、感人至深的意境的全部过程。
广告创意是表现广告主题的构思。
说话、写文章要有主题,广告创意同样要有主题。
主题是广告创意的灵魂和统帅。
广告创意的主题要求鲜明突出,重点明晰,层次清楚,能以简洁的语言传递出一种明确的思想和意念。
成功的广告创意,能够引起消费者注意,激起消费者兴趣,诱发消费者欲望,加深消费者记忆,促成消费者行动。
广告创意要具备以下几个特征:
⒈新颖独特
今天,广告已经是铺天盖地,无处不在,这就更要求广告创意要新颖独特。
比如在广告语言上要更加鲜活、生动,富于感染力。
“质量上乘,物美价廉”,“誉满全球”,“实行三包”,“超级服务”等一些陈旧的广告词语已经难以引人注意。
要激发人们的兴趣,就要与时俱进,不断创新。
2.情趣生动
广告创意要设置优美的意境,将人们带进一个情趣高雅、生动活泼的艺术境界中去。
3.形象逼真
20世纪70年代中期,美国《广告时代》邀请广告界97位专家对“至今为止最杰出的广告”进行评选。
这次获得最高荣誉奖的是DDB广告公司制作的“大众汽车广告”,它获得了97张选票中的60张选票。
这则广告清晰、准确、简洁、逼真的风格给人以震撼心灵的创意效果:
在黑白色彩对照下,以大片空白突出了“小甲壳虫”的形象。
这种逼真的形象令人难忘。
广告创意离不开形象设计,无论是人是物,都要形象逼真,鲜活感人。
要通过画面、语言和声音的运用,调动一切手段,运用一切方法,塑造出活生生的艺术形象,给人留下过目不忘的深刻印象。
4.通俗易懂
广告的对象是大众,如果晦涩难懂,就会脱离群众,普通人看不明白,事倍功半。
相反,如果庸俗低下,曲意迎合,遭大众唾弃,就会得不偿失。
只有通俗易懂,喜闻乐见,才能两全齐美。
5.升华艺术
梦中花园——丽江古城
兼山乡之容、水乡之貌
一座依顺自然的山水之城
一座亲和自然的田园之城
丽江古城
载纳西民俗风情
深层历史文化
一个以人为本的世外桃园
一个天人合一的梦中家园
滇西北雪域大江中
在熙攘浮躁的当今世界,这座古城已成了
难得一闻的一曲远山清音,红尘牧歌
这是一则丽江古城的旅游宣传广告。
它在创意上以丽江古城的自然之美、古朴之美、人文之美为铺垫,使自然与人、历史与文化、仙境与人间,水乳交融。
在远山清音之中,升华出一片人们久已向往远离尘世的净土。
到这里来吧,这里有古文化的熏陶世外桃源的宁静,在这里能够得到大自然的洗礼。
这就是这则广告创意达到的艺术效果。
广告文案是一种特殊的艺术形式,具有深刻文化内涵和审美属性。
优秀的广告创意不仅能快速、准确地传递商品信息,同时还应该有丰富的精神内涵,创造较高的审美价值,实现审美
性和功利性完美地结合。
要体现广告信息的完整性,使受众从广告文案中得到审美享受,获得某种精神上的愉悦。
6.别出心裁
具备创新性是广告成功的关键。
任何一件广告作品,人云亦云都会使人感到厌倦。
练习题
1.尝试为一个旅游景点创作一则广告。
2.请为一部手机或一种旅游产品设计一则广告。
3.请为你所在的学校设计一则广告宣传文案。
篇三:
广告策划文案模板722
广告策划文案模板
一、前言
二、广告品牌
三、广告目的
四、广告区域
五、广告对象
六、策划构思
七、广告策划
以“湖北快商网络有限公司”(快无忧)为例
一、前言
本公司代理“快无忧”的全盘广告作业,自接受业务以来,本公司无时无刻不以兢兢业业的敬业态度为“快无忧”公司的网络推广及广告策划努力,力求提高品牌影响力与知名度。
根据分析“快无忧”作为新新广告公司的标志,虽然发展前景广阔,但因处于相对落后的三四线城市,人们的思想观念、接受程度和社会环境与发达城市还有一定差距。
因此要与传统广告公司竞争,取得较高的市场占有率,殊非易事。
为此本公司为“快无忧”制定了明确的企业战略目标。
二、广告品牌
湖北快商网络有限公司,简称“快无忧”。
三、广告目的
1.提高品牌知名度
2.强化品牌优势
3.传播影响程度:
不知名—知名—了解—信任—行动
四、广告区域
全市全区域
五、广告对象
所有居民,尤其是城市企业人员
六、策划构思
1.着力对适应“快无忧”公司性质的企业宣传。
2.利用好口碑,让老客户去影响新客户。
七、广告策划
1.在公路、企业、工厂的广告位投放宣传“快无忧”品牌的大型广告。
2.在城市基础设施上覆盖宣传(包括公交车,出租车等移动设施)
3.在网络、电视、电台24小时定点播放(尤其是本地网络、电台)
- 配套讲稿:
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