会展文案实例.docx

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会展文案实例

会展文案实例

篇一：

会展文案调研报告

调研报告

题目：

专业：

旅游管理（国际会展）学号：

姓名：

保健食品市场调查研究12110315025韩晴

内容摘要...........................................................................................................................................2

引言或导语...............................................................................................................................2

一、调研的基本情况.......................................................................................................................2

社会调研的目的.......................................................................................................................2

社会调研的时间.......................................................................................................................2

社会调研的地点.......................................................................................................................2

调研的方式...............................................................................................................................2

调研的内容...............................................................................................................................2

调研的过程...............................................................................................................................3

二、调研中发现的问题...................................................................................................................3

1、保健食品安全问题.............................................................................................................3

2、保健食品成本增加，价格过高.........................................................................................3

3、保健食品过度包装，失去其实用价值.............................................................................4

4、保健食品的管理问题.........................................................................................................4

三、解决问题的建议.......................................................................................................................4

四、结语...........................................................................................................................................5

内容摘要

随着我国经济水平的提高，科学技术的飞速发展，越来越多的人注重对自己身体健康的保养，以至保健食品热兴起，针对保健食品的安全，作用等进行调研，了解保健食品的现状。

简单提出自己的建议，分析在调研过程中消费者的想法，站在消费者、企业得角度考虑市场前景。

使保健食品市场健康发展。

情况调查

引言或导语

随着生活水平的提高，以及亲朋好友对保健食品的需求增加，我对保健食品市场产生了浓厚的兴趣。

因此对此进行调查研究，了解保健食品的基本情况，存在问题。

并针对问题提出自己的建议，这不仅让我的兴趣以及好奇心得到满足，还为保健食品市场献上自己微薄的力量。

随着保健食品热兴起，保健品市场中的问题逐渐显现出来，通过消费者的反应，针对主要问题进行分析，希望能缓解保健食品市场存在的问题。

一、调研的基本情况

社会调研的目的：

随着我国经济水平的提高，科学技术的飞速发展，越来越多的人注重对自己身体健康的保养，以至保健食品热兴起，针对保健食品的安全，作用等进行调研，了解保健食品的现状。

并且，保健食品占据我国医药市场的重要部分，更是经济的重要组成部分，保健产品的相关内容占据重要地位，所以我对此进行调研。

社会调研的时间：

2014年3月27-3月29日

社会调研的地点：

保健产品销售点以及对大众进行采访了解情况

调研的方式：

上网查阅资料、对调研对象进行简单采访和提问

调研的内容：

1、消费者的情况

消费者年龄，性别，文化程度，收入情况，职业等?

?

2、对保健品的认识和了解

消费者对保健品感兴趣的程度，以及是否对保健品的作用有正确的认识

3、购买保健品的基本信息

购买的方式、数量、要求等?

?

4、对保健品品牌的了解

通过消费者对保健品品牌的认识进行了解，总结占据主要市场的保健品品牌

5、消费者对于保健品存在的问题已经现状分析

保健品安全问题、保健品作用以及对保健品市场的建议

调研的过程：

1、确定调研的目的，总结调研内容中的疑问，概括几个基本问题。

并且拟定时间、地点、调研对象。

2、对保健品销售点销售人员进行调研，主要内容包括消费者人群的平均年龄，消费情况，已经对保健品的要求。

3、对大众进行调研，分年龄，职业类型，收入情况进行调研，主要内容包括消费者对保健品的要求，消费情况等。

4、最后对调研的结果进行总结，数据处理。

二、调研中发现的问题

在此次调研活动中，我发现保健品市场存在很多问题。

经过我的总结，列出以下几点：

1、保健食品安全问题

随着人们生活水平的提高，人们越来越多注重保健。

但是我国保健品安全存在着很大的隐患。

很多商家借助广告夸大其词，利用广告效应虚假宣传。

是保健品失去了它真正的价值，更有黑心商家为谋私利，不顾保健品的安全金星不法销售。

很多受害的消费者对保健食品产生信任危机，影响了保健食品市场的发展。

2、保健食品成本增加，价格过高

经过调研的证明，消费者普遍认为保健食品价格越来越高，从而降低了消费者对保健食品的需求。

3、保健食品过度包装，失去其实用价值

现如今大多保健食品包装过于精美，但其作用却并没有充分体现出来，华而不实。

4、保健食品的管理问题

保健食品中经常出现未经许可销售，无证销售等问题。

三、解决问题的建议

首先，针对保健食品安全问题，一直是大众、社会、消费者最为关心的问题。

种种保健食品安全危机，使保健食品市场造成重创。

我认为，解决这种信任危机只能从质量上把关。

有多少知名保健品品牌一夜衰落？

诚信问题中最严重的当属明星代言虚假广告的问题,近年来明星代言虚假广告事件可谓是层出不穷。

在我们的生活中，就有不少这样的案例，2009年，中国广告协会发出通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等多个行业的10个虚假产品广告。

这些广告包括澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、黄金九号、方舟凯达降压仪等。

事件被曝光后，侯耀华开始还高调坚称要维权，因为不夸张就不叫广告。

随即其言论遭来口诛笔伐，认识到问题严重性的侯耀华连忙发公开信道歉。

对于此等现象，我认为国家应出台相关法规，将虚假广告代言人列为处罚对象，并建立“明星广告诚信档案”。

这样，若明星代言虚骄广告，除了要受到道义上的谴责之外，也将会失去观众的信任。

要想赢得消费者的信任，我们可以加强食品安全法的宣传力度，在质量检测上加大力度。

不定期对保健产品市场的从业人员的素质，保健产品的质量进行抽测，公开抽测数据于消费者，使消费者放心购买。

开展专项检查工作，如检查违法药物添加情况，保健食品的生产情况等。

并对于违法生产的商家进行严格惩处。

如果国家能出台法规做到以上的建议，我相信，明星代言虚假广告的问题必将迎刃而解。

针对保健食品的安全问题，我们还要加强对消费者的健康教育，使消费者提高认知保健食品的能力以及自我保护能力。

在调研过程中，还有一个重要的问题就是保健食品的价格过高。

对于保健食

篇二：

会展策划书范例

会展策划书范例

中国（太原）国际煤炭与能源新产业博览会活动方案

中国（太原）国际煤炭与能源新产业博览会（以下简称煤炭博览会）是经国务院批准,立足山

西、服务全国、面向世界的国家级、专业性、国际性的博览会,是贯彻落实科学发展观,建设

资源节约型社会,实现集约发展、内涵发展、绿色发展、综合高效发展的重要举措,是国际煤

炭与能源新产业交流合作的平台。

现根据相关批示精神,并广泛征求专家意见,活动方案内容

如下：

一、煤博会会场基本情况：

（一）展览时间：

2013年7月18日—7月22日

开幕时间：

2013年7月18日上午10点

预展时间：

2013年7月17日撤展时间：

20013年7月23日

（二）地点：

中国山西山西展览馆（山西太原晋词路12号）

（三）名称：

第一届中国（太原）国际煤炭与能源新产业博览会

（四）主题：

新平台新机遇新跨越

（五）宗旨：

展示山西形象、提高生活品质、丰富群众生活、引导城市进步

煤炭博览会是国际煤炭与能源新产业的品牌展会;国际煤炭与能源新产业最新成果的展示平台;国际煤炭与能源新产业科工贸合作的重要途径。

煤炭博览会的宗旨是:

推

进国家以煤炭为基础的能源发展战略的贯彻实施;促进国际煤炭与能源新产业交流合作;实现

国际煤炭与能源新产业科工贸互利共赢;引领我国煤炭与能源新产业的发展方向。

（六）参展范围：

1.煤炭关联产品和产业技术展示。

2.能源产业产品展示。

3.国内外煤炭能源科技成果展。

（七）展区布局：

煤炭博览会展馆展场总面积30000m（省展览馆主馆室内面积2

10000m（八）参展品牌：

1、已确定参展品牌

奔驰、宝马、保时捷、奥迪、雷克萨斯、进口大众、凯迪拉克、VOLVO、捷豹、悍马、路虎、

克莱斯勒、斯巴鲁、进口丰田、进口标致、欧宝、罗孚、雷诺、双龙、雪铁龙、现代、广州

丰田、一汽丰田、JEEP、三菱、日产、雪佛兰、广州本田、荣威、一汽大众、、进口起亚、

国产起亚、红旗、上海大众、别克、马自达、一汽夏利、奇瑞、麦特曼通讯应急车、德福房

车共39个品牌。

（2）待确定参展品牌

阿库拉、英菲尼迪、法拉利、阿库拉、英菲尼迪、菲亚特、福特、海马、华普、铃木、黄海、

众泰、瑞风、长安奔奔等。

（3）计划参展新车

比亚迪F1F6、CrossPolo、新凯越、日产逍客、标志307两厢、道奇博酷、宝马1系62

系、本田08雅阁、荣威1.8T、克莱斯勒铂锐、马自达马2、江淮宾悦、奇瑞A3、吉利金刚两厢、风行景逸、雨燕1.5、奔驰c级等。

（九）展会期间主要活动：

现场开幕仪式、厂商新车发布会、厂商表演活动、联合试乘试驾活动、现场抽奖活动、汽车摄影大赛等。

（十）展位规划见下图：

二、主要组织单位：

1、主办单位：

（1）天津市人民政府

（2）中国商业联合会

（3）中华全国归国华侨联合会

2、协办单位：

（1）北京市人民政府

（2）河北省人民政府

（3）山东省人民政府

（4）辽宁省人民政府

3、承办单位

市商务委、市发展改革委、市经委、市建委、市科委、市农委、市经协办、市滨海委、市人事局、市外办、市侨联。

4、支持单位：

中华人民共和国商务部

5、津洽会国际车展主办单位：

（1）天津市商务委员会

（2）天津保税区管委会

（3）中国进口汽车贸易有限公司

6、津洽会国际车展支持单位：

（1）天津天保控股公司

（2）天津一轻集团

（3）天津农垦集团

（4）天津物资集团

7、津洽会国际车展承办单位：

天津空港国际汽车园发展有限公司

三、车展筹备机构：

设立由市商务委、管委会、中国进口汽车贸易有限公司和天保控股公司主要领导牵头，以空港汽车园公司相关部门组成的筹备委员会，下设办公室、招商组、宣传组、布展组。

全面负责车展的各项准备工作。

具体组织机构及分工如下：

1、筹备委员会领导成员：

筹委会主任：

施振津、王黎明

筹委会副主任：

邢国友、吕金洲、孙勇

筹委会秘书长：

范仲平、梁勇

筹委会副秘书长：

杨爱华、栾尚光、张宝东

筹委会委员：

毛彦平、温余进、张文杰、卞庆华

2、现场指挥部：

总指挥：

张宝东

副总指挥：

毛彦平张文杰

3、各组负责人设置及工作职责

（1）综合服务组

组长：

温余进

成员：

闫萍、周宁及行政部人员、财务部工作人员。

主要工作职责：

A、负责车展主办单位及嘉宾单位邀请；

B、负责门票赠送工作；

C、负责门票的销售、兑换、人员统计等工作；

D、负责班车及线路的确定和管理工作；

E、负责与管委会、控股、中进等股东的联系；

F、负责文件起草、上报和归档工作；

G、负责财务管理，收支预算；

H、会议组织、接待工作。

（2）招商组

组长：

卞庆华

成员：

杨茗、宋利明及展贸中心人员全体人员。

主要工作职责：

A、展厅内及外广场等展位招商工作；

B、招商品牌统计、汇总、跟进工作：

C、海关、商检等优惠政策申报工作；

D、展费收取工作。

（3）宣传组

组长：

张文杰

成员：

娄志斌及市场部全体人员。

主要工作职责：

A、制定展会策划方案、宣传方案；

B、媒体关系维护，最大限度刊发新闻通稿、软文；

C、广告位设立；

D、配合参展商提供促销方案；

E、广告设计制作；

F、参展商布展设计审核工作；

G、手提袋、会刊、门票、海报、等DM材料广告招商工作。

（4）布展组

组长：

卞庆华

成员：

杨茗及展贸中心人员现场管理人员。

主要工作职责：

A、展位划线、展位详规；

B、展场现场管理工作；

C、消防、保险等工作；

D、区内交通管理部门的协调工作；

E、现场安全管理。

四、车展宣传计划

（略）

五、目前工作进度

1、展会策划工作：

展会整体策划方案、招商手册、邀请函、工作分工表等系列前期准备文件已经全部准备完成。

2、招商工作：

已于3月3日正式召开了园区企业车展动员大会，展会邀请函和招商资料已经发给园区企业，园区企业基本参加本次展会，区外企业招商工作已经正式启动。

3、宣传工作：

需与津洽会组委会建立密切的沟通联络机制，在天津主流媒体建立津洽会专栏集中报道本次车展内容。

计划从3月中旬每天提供一片800字左右的新闻通稿报道本次车展总体情况、参展品牌、参展车辆、展会活动、销售量等等。

4、文件上报工作：

已正式向保税区管委会上报了车展的相关文件，涉及到展会进口汽车的入关等问题仍需津洽会组委会协调解决。

六、需津洽会组委会协助解决的问题

1、宣传问题：

1）建议在天津主流媒体建立津洽会专栏集中报道本次大会，车展内容的新闻最好每天能刊出或播出一片。

2）鉴于硬性广告对于宣传的巨大作用，建议津洽会组委会能对车展投放的硬广给予大力支持。

3）车展期间的记者邀请及新闻报道请给予大力支持。

4）路牌等户外媒体的发布请给予大力支持。

5）建议建立密切的宣传联络员沟通配合机制。

2、开幕仪式组织问题：

需津洽会组委会尽快确定出席开幕仪式的领导、开幕仪式由谁来负责、形式、规模大小等系列问题。

3、行政许可、安防、消防、交通协调等问题

请津洽会组委会统一办理重大活动行政许可报批手续，设计安防、消防、交通协调等问题由津洽会组委会统一负责。

4、门票的印制、定价、销售问题

历届嘉年华门票定价20元，主要凭车展广告兑换门票，今年建议还采取以上方式。

5、会场之间的交通问题

建议开通国展中心到汽车园的免费班车方便观众参观。

天津空港国际汽车园发展有限公司2008年3月11日

篇三：

会展文案课后习题答案

会展文案课后习题答案

一．填空。

1、会展市场调研的一般方法是（定性）研究和（定量）研究相结合。

2、会展市场调查是一系列调查事项和阶段的组合，包括（调查方案）的设计，（调查资料）的收集，（调查数据）的整理与分析和（调查报告）的撰写等。

3、会展计划的种类很多，按内容可分为（综合）会展计划和（专项（单项））会展计划。

4、会展计划可以采用（文字式）、（表格式）或（条目式）。

5、展览会的名称一般包括三个方面的内容：

（基本部分）、（限定部分）和（行业标识）。

6、策划选择会展的举办地点，包括2方面的内容：

一是（会展在什么地方举行），二是（会展在哪个地方举办）。

7、（主办单位）是指拥有会展并对会展承担主要法律责任的办展单位。

8、办展时间有三个方面的含义：

一是指（举办会展的具体开展日期），二是指（会展的筹展和撤展日期），三是指（会展对观众开放的日期）。

9、会展规模包括三方面的含义：

一是指（会展的展览面积是多少），二是指（参展单位的数量是多少），三是指（参观会展的观众有多少）。

10、在制定会展的价格时，一般遵循（优地地价）的原则。

11、编制｛参展说明书｝的基本原则有（实用）、（简洁明了）、（详细全面）、（美观）、（专业）和（国际化）。

12、展览会策划的核心内容是（展览项目立项）和（项目可行性分析）。

而（市场调研）是成功策划展览的第一步工作。

13、（会展调查报告）是市场调查的成果，也是制定会展立项策划的依据。

14、编制会展的招展方案，要在全面掌握（市场信息）的基础上，结合会展的（定位），参考展览题材所在（行业）的特点，对各项招展工作进行统筹规划和科学安排。

15、展区和展位的合理划分，要结合会展的（展览题材）和（会展定位）。

16、对会展的招展工作分工做出安排，包括（招展单位分工安排）、（本单位内招展人员分工安排）、（招展地区分工安排）等。

17、会展招商方案是对会展招商工作的（整体）规划和（总体）部署。

18、会展招商方案邀请的重点观众是那些符合会展需要的（专业观众）。

19、通过大众媒体进行招商的招商对象主要是针对（普通观众）的。

20、参展说明书是帮助参展商进行参展筹备的（纲领性）文件，也是办展机构副I会展（布展）、（展览）和（撤展）等环节进行有效管理的指导性文件。

21、从会展相关活动的主办者是办展机构的角度来看，在展会期间举办的相关活动一般有（会议）、（表演）、（比赛）和其他相关活动。

22、如果会展规模已经确定，那么会展价格处于怎样的水平才不会出现亏损。

要解决这样的问题，就要对会展进行（盈亏平衡分析），找出规模或者价格的平衡点。

一般以展位价格为主进行计算，因为展位收入占总收入的（90%）左右。

23、一般来说，展会宣传推广具有以下一些特点：

（整体性）、（阶段性）、（计划性），本质是一种对服务的宣传。

24、（广告）是覆盖面最广同时也是最昂贵的会展宣传手段。

25、（广告预测）决定广告规模。

26、在一般情况下，不要将广告集中在展览前几天，而应该在（3—4个月）前就开始并且持续刊登。

27、选择媒体主要看（媒体的对象）。

28、专业媒体一般包括（专业报刊）、（内部刊物）和（展览会专刊）。

29、粘贴海报要注意时间、地点等（管理规定）和（手续）。

30、广告文案是已经定稿的广告作品的全部的（语言文字部分）。

31、广告内容（简洁）、（清楚）、（准确）、（通俗）是广告成功的关键。

32、新闻资料内容要求（简短）、（全面）。

33、新闻稿的最终读者是（目标观众）。

34、新闻的标题有多行的特点，除了正题，还常常有（引题）和（副题）。

35、在订立会展业务合同时，首先必须审查（合同主体）的资格。

36、成交评估可以分为（消费）评估、（贸易）评估两种。

37、评估工作一般分为（制定标准）、（收集数据）、（分析情况）、（得出结论）几个方面。

38、在评估标准中，根据（主要展览目标制定）制定的评估标准是最主要的评估标准。

39、展览评估效果是反映情况，说明问题的一系列（数字）、（比例）和陈述。

40、展览人员的表现一般包括（工作态度）、（工作效果）、（团队精神）等方面。

二、名词解释

1、会展立项策划

会展立项策划就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容。

2、风险预测

风险预测就是从市场风险、经营风险、财务风险以及合作风险等几个方面对举办会展所面临的风险进行预测和评估。

3、swot分析

SWOT分析法，即内部优势、内部劣势、外部机会、外部威胁分析。

并将这四个方面结合起来研究，以寻找到适合办展机构举办本会展的可行战略和有效对策。

4、会展项目立项可行性研究报告

会展项目立项可行性研究报告是在对会展立项进行可行性分析的基础上完成的研究报告

5、会展招展方案：

《会展招展方案》是在招展策划的基础上，为展位营销而制定的具体执行方案。

6、会展招展函：

会展招展函是办展机构用来说明会展以招揽目标参展商参展的小册子。

7、会展招商方案：

会展招商方案是在会展招展和宣传推广策划的基础上，为会展邀请观众而制定的具体执行方案

8、观众邀请函：

是办展机构根据会展的实际情况编写的、用来进行会展招商的一种宣传文案。

9、新闻导语

新闻导语是紧接开头之后的第一句话或第一自然段，是新闻的开头，要揭示主题，祈祷统帅全篇的作用。

导语简明扼要地把新闻中最重要。

最新鲜的事写出来，揭示新闻的主题，引起读者的兴趣。

10、新闻五要素

一般来说，构成新闻事实有五个要素：

即何人、何事、何时、何地、何因，称之为新闻五要素

11、倒金字塔结构

作为新闻写作的一种结构，它要求按材料的重要程度安排写作顺序，把最重要的、最新鲜的、最为读者关注的材料安排在文章的最前面，次要的材料稍后，逐步递减，直至完毕。

三、简答题

１、一份优秀的会展调查报告应具备哪些条件？

（1）报告语言应力求精练、有说服力，词汇尽量非专业化；

（2）报告必须结构严谨，体裁简洁；不能漏掉重要的资料；

（3）要有明确的结论和建议，并让读者能了解调查过程的全貌。

2、办展市场环境分析