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5个牛逼案例
5个牛逼双旦营销案例!
看完你也能把节日玩得高大上!
每年跨年营销,品牌总希望自己能出彩,能被消费者记住。
营销大咖们也总是花尽心思,试图让每个节日都拥有独特的记忆点。
处在辞旧迎新之际的圣诞节,又沾着“洋人节”这样概念的光,始终备受着大品牌的宠爱。
在众人投诚的圣诞节与元旦,如何玩出不一样的圣诞概念?
这里,小编总结了5个经典的节日营销案例,一起来感受一下。
圣诞惊喜!
联想投影平板:
旧瓶新酒拳
清脆悦耳的铜铃叮咚,槲寄生的花环,挂满礼物的圣诞树……不知不觉中,整个城市已换上节日的新衣,这个圣诞节你又期待着怎样的浪漫惊喜呢?
联想投影平板YOGA平板2Pro推出爱情版和亲情版两支圣诞主题广告片,迎合温馨的节日氛围,用YOGA平板2Pro的投影魔法实现温馨浪漫的圣诞惊喜,以诠释YOGA平板2全新“有礼有剧”的概念主题。
圣诞夜,女神想要的竟然是这个
满眼的荧光闪耀,大街小巷红红绿绿的橱窗,当一场大雪的缺席,让整个节日都显得泥泞而遗憾时,精心策划多时的圣诞求婚,似乎也因此变得有些缺憾。
而当YOGA平板2Pro投影展开的瞬间,月光倾泻在小屋的每一个角落,大雪纷然而至。
一句“Marryme”,一个温暖的拥抱,都那样不可抗拒。
此时的YOGA平板2Pro幻化成了一个浪漫雪夜,只为送给你,因为完美的圣诞怎么可以没有白雪,就像幸福的一生需得有你相伴。
圣诞在一起!
优酷土豆:
组合恩爱拳
平面素材取自圣诞车所途经的北京街头,风格温馨,文案部分也充满对辞旧迎新的祝福与正能量。
在一起工作,总有说不出的美丽心情。
优酷土豆合并”作为视频行业的重头大戏,在辞旧迎新的“双蛋”之际集团内部策划了一个“小而美”的活动:
在牧马人涂鸦的圣诞车上做了一个“合”的展示,以及配合着出街了一组平面。
在永远以红绿为主调,圣诞老人为形象的圣诞之际,这组海报无论是视觉效果,还是走心程度都让人实在眼前一亮。
“和你在一起,我就是幸福的焦点”。
在一起的时光,夜黑依然有书香。
只要在一起,走到哪里都是家。
城市再大也藏不住在一起的快乐。
有你在一起便不再害怕岁月流转。
闭上眼,我愿宁静静享受与你在一起的这份宁静。
睁开眼,你就是我正能量的源泉。
这个由优土集团内部策划打出的组合恩爱拳,着实以低成本赢得了高传播,这样的调性,也借用了“基友”话题的重提,达到了不一样的传播效果,加之辞旧迎新之际人们对新年的美好夙愿,赢得了网友的自发传播。
圣诞礼物!
金诺三髓粉:
贴心诚意拳
作为“重新定义保健品”概念的缔造者,一直以“做靠谱真诚的保健品“为其品牌调性的的保健品——金诺三髓粉,整个营销策略也是完全以“真诚”一以贯之,圣诞新年活动线上线下组合打出走心的情感营销拳:
你许愿,我买单!
线上送!
“指尖上的心愿“
为朋友、为亲人、为自己……许下心愿,邀请到TA激活愿望,金诺三髓粉就来买单!
许愿礼物限额也高达1000元。
虽然金诺三髓粉产品的市场知名度还不够高,营销上的这一步却棋高一招。
许久未联络的朋友,轻轻的为TA许下一个心愿,拉近彼此之间的距离,这一创意,通过对朋友圈互动的唤醒,形成了一次经典的朋友圈病毒式的传播。
当然,活动最终必须是借此给网友发福利的时刻。
与以往的活动奖品不同,这次金诺三髓粉圣诞&新年礼物由你来定,我来买单。
有如此令人垂涎接地气的奖品方式,而且参与门槛低,只需你挑动起你的指尖,万万没想到的幸运也许就会砸在你或你的朋友头上。
线下还送!
“被堵在路上的圣诞老人来送礼“
整个活动期间贯穿圣诞节与元旦,除了圣诞节当天许愿者收到礼物外,金诺三髓粉又结合时势热点策划了一场“被堵在路上的圣诞老人”从线上走到线下,真正的来到消费者的身边,来给许愿者送达新年礼物,让线下粉丝大为惊喜。
说诚意,每个品牌都很在行;做出诚意,非金诺三髓粉莫属。
同样的,与其他品牌将圣诞和送礼作为传播重点的营销策略不同,将节日的喜乐氛围,完整的贯穿于圣诞和元旦之中,才是金诺三髓粉这场新年狂欢活动的目的。
这样充满诚意的出发点,相信任谁都无法拒绝。
圣诞告白!
西门子:
温情飘飘拳
大家到底如何过节?
东东枪的吐槽让人无法反驳:
传统节日就开饭,外来节日就开房。
单身狗怎么办?
别心酸,西门子咖啡机出手,借圣诞和咖啡之口,沏出你的“啡”常告白!
Step1动手指操作咖啡机,告白类型随心选
Step2固定图案、手绘拉花、照片生成,三种拉花模式随心选
Step3写下你的专属告白,转发告白去吧!
Step4告白成功与否?
并不重要!
毕竟西门子还为你提供了抽奖!
这一张温情牌,打的是十足的暖心,颇有节日氛围的咖啡拉花和走心的告白文案更是大为加分。
相信不管是忙着甜蜜的情侣,还是忙着寂寞的单身汪,都会不吝参与的。
圣诞嗨歌!
墨尔本地铁:
喜乐公益拳
“萌蠢死法”续燃,墨尔本地铁宣传片“闪亮圣诞节”
不同于企业和品牌为了宣传产品而在圣诞举办活动,墨尔本地铁发布的“闪亮圣诞节”的全新版本,是为了号召人们注意圣诞期间的安全。
麦肯墨尔本团邀请到了橘子小猫(TangerineKitty)的主唱和救世军合唱团(SalvationArmy)一起合作录制了这首歌。
(
歌曲可以作为礼物送给亲朋好友,所得收入将全数捐入救世军圣诞基金。
此外,粉丝还能在YouTube上看到可以一起跟唱的MV;乘客也会在车站收到带着歌曲动画人物包装的一包糖豆,墨尔本地铁希望借此活跃圣诞气氛。
从始至终透着浓浓的公益氛围,让人无法不对这样的节日营销充满了好感。
所以,这首综合了横扫各大排行榜的”萌蠢死法(Dumbwaystodie)“的元素,以及传统圣诞歌曲”闪亮圣诞“的音调的歌曲,配以号召节日安全的歌词,希望民众用电安全,注意不要使用故障插座、缓慢拆卸圣诞电灯装饰。
和之前已经成功向民众传达了乘车安全信息的“萌蠢死法”宣传活动一样,获得了极好的互动效果。
此次的新发歌曲为本年的宣传活动画上完美的句号。
在此之前,发表的万圣节版本的“萌蠢”和“萌蠢2”歌曲,相应开发的游戏在81个国家下载排名第一。
借此次新歌发布,也为“萌蠢”届贡献了2014年最后一发喜乐之曲。
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