关于顺义农业顺绿农标志推广及使用管理方.docx
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关于顺义农业顺绿农标志推广及使用管理方
关于顺义农业(顺绿农)标志推广及使用管理方案
(标志)
顺义农业
一、顺义农业发展管理体系的基本特征
二、顺义农业(顺绿农)标志推广方案
三、顺义农业(顺绿农)标志推广计划
四、顺义农业标志管理工作领导小组
五、许可使用顺义农业(顺绿农)标志企业的管理
六、顺义农业(顺绿农)标志管理办法
北京西部联合文化交流有限公司
二OO0年十二月一日
顺义农业发展管理体系的基本特征
一、在发展目标上,顺义农业在追求高质量、高效益的同时,不仅容进环境和资源保护意识、质量控制意识、知识产权保护意识,还要实现高产、优质、高效的结合,而且还要追求经济效益、生态效益和社会效益的统一。
二、在技术路线上,强调谨慎原则、组合传统技术和现代技术,尤其是我国传统农业的优秀农业技术和当今高新技术的结合,以适度的技术,配合一体化管理,合理配置生产要素,获得综合效益。
三、在生产方式上,通过制定标准,推广生产操作规程,配合技术措施,辅之以科学管理,将农业生产过程的诸多环节紧密地融合一体,实现了产加销、农工商的有机结合,提高了农业生产过程的技术含量和农业生态经济的高效率、高效益的产出。
四、在产品质量的控制方式上,首先强调“产品出身最佳生态环境”和“好产品来自顺义”的产品概念,并将环境和资源保护意识自觉融入顺义农口生产企业者对食品不断提出的高要求,以促使生产者改变传统的生产方式和方法,力争通过“ISO9000”和“绿色食品国际质量认证”。
最终形成对产品实行“从土地到餐桌”全程质量控制的观念和模式,真真正正的让消费者体会到“够味放心”这四个字的含义。
五、在管理方式上,通过对产品实行统一、规范的标志管理,实行质量认证和商标管理的结合,从而使生产主体在市场经济环境下明确了自身的组织行为和生产行为规范,使消费者看到顺义农业标志既能感受到“好产品来自顺义”和“够味放心”之口号内涵之所在。
六、在组织方式上,通过顺义农业标志管理、推广及全程质量控制技术措施,将分散的农户和刚起步没有经济、宣传实力的农口企业有组织地纳入顺义农业产业一体化发展的进程,将分散的产品有组织地推向国内外市场,从而通过技术和管理相结合的一个无形的中介组织构造出顺义现代农业的形象和体系。
顺义农业(顺绿农)标志推广方案
任何良好品牌形象的树立与推广都并非一朝一夕的事,不是单靠几次广告宣传就能完成的。
而顺义农业非一个企业或产品的标志,而是类似于国际羊毛标志、国际红十字会标志一样,属于一个地区、一种行业的标志。
所以他的推广工作应根据顺义区农业发展的实际情况、科学地制定计划、有步骤地进行推广和实施,否则很难起到我们预期的效果。
顺义农业标志、标识的使用,必须按照科学的程序进行管理,才能真正使顺义农业这一品牌得以良性地发展并取得更好地效果。
顺义农业形象的塑造、推广与企业的销售促进应相互协调、紧密结合,达到共同发展的目的(特别是种植业和养殖业),要农口企业明白我们所做的工作是为他们着想地。
坚持视觉要素和形象宣传的统一性,在本地区或市区设置户外灯箱广告牌,用于推广顺义农业形象和宣传企业的产品。
户外灯箱广告和广告塔广告反复诉求和强迫诉求效果好,媒体费用弹性大,长成为地区的形象工程的象征之一。
也可根据地区的经济特色、风俗习惯、消费者的特点和企业的实效广告宣传进行版面的设置,容易被消费者接受和记忆。
顺义农业形象的推广和企业宣传应谋求合作开发、共同发展。
在广告宣传方面,市委宣传部(或农工委)、顺义区政府与企业相互协调,联合组织各种重大的新闻发布会和节假日的各种文化演出(元旦、春节的文艺晚会等),以重点扶持顺义农业龙头企业为出发点,邀请市领导、区、乡、村的各级领导和企业参加,活跃顺义区各级部门的文化生活,加强精神文明建设,使顺义农业形象推广更深入;企业在进行广告宣传(电视、报纸、广播、杂志、网络广告等)的同时,把顺义农业的形象(标志、标识、精神、口号等)作为企业的附加价值进行推广,不仅节约了广告宣传费用,还增强了企业的经营规模感和体现企业实力的象征,对顺义农业形象的推广和企业扩展知名度具有重大的意义。
顺义农业VI形象的推广和使用(徽章的制作、请柬、小礼品的制作、标志、标识等),可根据具体活动场所进行灵活运用。
标志、标识在任何场所使用(设计、制作等)必须符合国际标准化、把标志印在产品外包装或其他建筑物的明显位置,在各种情况下保持标志、标识的连续性和一致性,并根据顺义农业形象的内容变化,进行VI内容的调整与更新,使VI手册更好地为顺义农业推广服务。
顺义农业标志已在国家工商局登记注册,取得合法的使用权,防止商标的盗用;标志的图案设计、颜色、结构在正常情况下按照VI手册制作,不得随意涂改;顺义的徽章应在正式的场所应用,不得在非法场所出现,以免对顺义农业形象造成不好地影响;标志(商标)使用过程中,应遵守《中华人民共和国广告法》和《广告管理条理》;在顺义农业在进行国外市场推广时,产品的标志图案设计、颜色等应符合国外地区的风度习惯、宗教信仰等。
顺义农业(顺绿农)标志前期推广计划
一、制作
为了对外宣传及推广,首先制作最基本的部分产品
1、VI手册的设计与印刷
2、顺义农业标志旗的制作
3、顺义农业标志徽章的制作
4、新闻发布会专用请柬、小礼品的制作
5、光明大街柱式(单立)灯箱的制作
6、枯柳树环岛广告塔(一柱擎天式)的制作
二、新闻发布会
1、新闻发布会主题《北京顺义面对新世纪及入关大农业形象设计、推广新闻发布会》
2、主办单位:
北京市委宣传部、农委、北京西部联合文化交流公司
3、举办时间:
待以上制作全部完毕即可
4、邀请领导:
农业部副部长一位、北京市市长(或分管农业副市长)、中国科学院副院长(现代农业研究)、市农科院、农业大学等单位领导
5、新闻媒体:
《人民日报》、《经济日报》、《农民日报》、《参考消息》、中央人民广播电台、中央电视台一、二、七套、香港文汇报、香港凤凰卫视、《北京时报》、《北京晚报》、《北京晨报》、北京人民广播电台、北京电视台、北京有线电视台等。
三、专题片的制作
顺义农业(顺绿农)标志管理工作领导小组
成员名单:
顾问:
赵义顺义区区委书记
孙政才顺义区区长
组长:
王振江顺义区副区长
秘书长:
闫志广顺义区农委主任
委员:
赵善陶顺义三高科技农管委主任
刘建民恒秋力顺义农委产业化经营科
其它配合政府部门:
顺义区畜牧办公室、顺义区蔬菜办公室、顺义区农业局
顺义区林业局、顺义区农机局
艺术总监:
赵联合北京西部联合文化交流公司
许可使用顺义农业(顺绿农)标志企业的管理
一:
顺义区顺义农业标志管理领导小组(以下简称领导小组)对企业的监督管理
1、标志专职管理人员对企业的监督检查
顺义农业标志专职管理人员对农口生产企业每年至少进行一次监督检查,将企业履行合同情况、种植、养殖和加工等规程执行情况的领导小组汇报。
2、产品及环境抽检
领导小组每年年初下达抽检任务,指定相关行业机构对企业使用顺义农业标志的产品进行质量抽检,检验不合格的企业或个人取消其标志的使用权。
3、市场监督
所有消费者对市场上的顺义农业产品都有监督的权利,消费者有权了解市场中带有顺义农业标志产品的真假,对有质量问题的产品向领导小组举报。
顺义政府和领导小组欢迎新闻媒体与消费者对顺义农业产品质量进行监督。
4、出口产品使用顺义农业标志管理
获得顺义农业标志使用权的企业,在其出口产品上使用顺义农业标志时,必须经领导小组许可,并在领导小组备案。
5、领导小组在新的顺义农业产品标准出台后,应及时提供给企业,并在技术和信息方面给予企业支持。
二:
获得顺义农业标志使用权的企业应做到:
1、企业必须严格履行《顺义农业标志许可使用合同》,按期交纳标志使用费用,对于未如期交纳费用的企业,领导小组有权取消其标志的使用权,并公告于众(先期不收费用)。
2、顺义农业标志许可使用期限为二年,若到期后继续使用顺义农业标志,须在使用期满前三个月向领导小组重新申报。
未重新申报者,视为自动放弃使用权,收回顺义农业标志使用证书,并进行公告。
3、企业应积极参加顺义农业管理部门定期举办的顺义农业知识、技术及相关的业务培训。
4、企业应按照领导小组的要求,定期提供有关获得标志使用权产品的当年产量、原材料供应情况、肥料、农药的使用种类、方法、用量,添加剂的使用情况,产品的价格内容等内容。
5、获得顺义农业标志使用权的企业不得擅自改变生产条件、产品的标准及生产工艺,企业名称、法人代表等变更须及时报领导小组备案。
顺义农业(顺绿农)标志的管理办法
第一章:
总则
第一条:
为确保顺义农业的健康发展,促进顺义农业产品质量的改善和产品的保护,保证顺义农业标志的严肃性与公正性,维护顺义农业产品信誉及消费者的利益,特制定本办法。
第二条:
顺义农业(顺绿农)标志是经国家工商行政管理局注册的合法商标,是顺义政府用以标识、证明无污染的安全、优质、营养类食品及此类食品相关事物而使用的。
第三条:
使用顺义农业(顺绿农)标志,须按规定的程序提出申请由领导小组审核、批准其使用权,未经领导小组批准,任何单位和个人无权使用顺义农业标志。
第四条:
获得顺义农业标志(顺绿农)使用权的产品,必须符合以下几个条件:
1、农作物种植、蓄禽饲养、水产养殖及食品加工必须符合顺义农业质量标准的生产操作规程。
2、产品必须符合国家有关质量和卫生标准。
3、产品的标签必须符合《顺义农业VI设计手册》中的有关规定。
第二章:
顺义农业标志使用权的申请
第五条:
凡是顺义农口具备生产条件的单位和个人均可作为顺义农业标志使用权的申请人。
第六条:
申请在产品上使用绿色食品标志的程序:
1、申请人填写《顺义农业标志使用申请书》一式二份(含附报材料),报顺义区、顺义农业标志推广、使用领导管理小组。
2、由顺义农委生产经营科人员对申请材料进行初审,并将初审合格的材料上报领导小组。
领导小组对上述材料进行审核,并对质量和卫生检验合格的产品进行综合审查(含实地考察),并与符合条件的申请人签定“顺义农业标志使用协议”,由领导小组颁发顺义农业标志使用证书及编号,对产品质量等检测不合格的产品,当年不在受理其申请。
第三章:
顺义农业标志的使用
第七条:
顺义农业标志在产品上使用范围限于国家工商行政管理局注册的“顺绿农”范围之内。
第八条:
顺义农业标志在产品上使用时,必须严格按照《顺义农业VI手册》的规范要求正确设计、制作和使用。
第九条:
使用顺义农业标志的单位和个人须严格履行“顺义农业标志使用协议”。
第十条:
顺义农业标志编号的使用权,以核准使用产品为限。
第十一条:
未经领导小组批准,不得将顺义农业标志极其编号转让给其它单位和个人。
第十二条:
顺义农业标志使用权自批准之日起二年有效,要求继续使用顺义农业标志时,须在有效期满前三个月内重新申报,未重新申报的,视为自动放弃其使用权。
第十三条:
使用顺义农业标志的单位和个人,在有效期的使用期限内,应接受领导小组指定的有关部门监测。
对其使用标志的产品进行抽查,抽查不合格的,撤消其标志的使用权,在本使用权期限内,不再受理其申请。
第十四条:
对侵犯顺义农业标志、商标专用权的被侵权人可以依据《中华人民共和国商标法》向侵权人所在地的县级以上工商行政管理部门要求处理,也可以直接向人民法院起诉。
第十五条:
凡违反本办法第四条和第三章规定的,由领导小组撤消其顺义农业标志的使用权,收回顺义农业标志使用证书及编号,造成损失的,则其赔偿损失。
第四章:
附则
第十六条:
有关顺义农业标志的各种表式由领导小组统一制定。
第十七条:
本办法由顺义区农委负责解释。
第十八条:
本办法自公布之日起实施。
顺义农业标志使用申请书
(标志)
顺义农业
说明:
必须达到国标、部标、行标或通过北京市安全食用
农产品检测达标的产品方可申请使用顺义农业标志及标识
申请单位:
申请日期:
年月日(盖章)
顺义区农村工作委员会制
申请单位全程
英文名称
产品名称
英文名称
包装方式
包装规格
注册商标名称
注册商标编号
产品特点简介
原料生产
]环境简介
顺义农业标志
管理领导小组
办公室意见
顺义农业标志
管理领导小组
意见
顺义农业标志
许可使用证书
编号及使用期限
年度抽检记录
备注
顺义区农村工作委员会制
企业及生产情况调查表
申请单位名称
申请日期
年月日(盖章)
企
业
情
况
企业法人代表
联系电话
邮政编码
经济性质
主管部门
联系电话
领取执照时间
执照编号
员工人数
技术人员数
流动资金
固定资产
年生产总值
年利润
经营
范围
主营
兼营
申请
使用
标志
产品
情况
产品名称
商标
设计年产规模
实际年产规模
平均批发价
年销售量
主要销售范围
获奖及达标情况
调查负责人:
填表人:
顺义区农村工作委员会制
顺义农业标志许可使用协议书
甲方:
顺义区顺义农业标志管理领导小组
乙方:
为确保顺义农业的健康发展,促进顺义农业产品质量的改善和产品保护,保证顺义农业标志的严肃性和公正性,维护顺义农业产品信誉和顺义农业标志使用者的利益。
甲乙双方经友好协商,应共同遵守如下规定:
一、顺义农业标志管理领导小组义务:
1、每年年初下达抽检任务,指定相关行业机构对使用顺义农业标志的产品进行质量抽检,抽检不合格者有权取消其标志的使用权。
2、企业或个人获得顺义农业产品标志使用后,领导小组应及时向他们提供技术和信息等方面的支持。
3、符合使用顺义农业标志条件的企业和个人,经申请完毕后,由领导小组颁发顺义农业标志使用证书及编号。
4、负责标志的宣传和推广工作。
二、申请使用顺义农业标志使用权的企业和个人应做到:
1、认真填写《顺义农业标志使用申请书》一式两份(含申报材料),填写内容要真实、详细。
2、使用顺义农业标志的企业和个人,在使用期限内,应接受领导小组指定有关部门的检测。
3、定期提供有关获得标志使用权产品的当年产量,原料供应情况、肥料、农药的使用种类、方法、用量、添加剂的使用情况,产品的价格等内容。
4、不得擅自改变生产条件、产品标准及工艺,企业名称、法人代表等,如改变,需向领导小组备案。
5、农作物种植、禽蓄饲养、水产养殖及食品加工必须符合顺义农业质量标准的生产操作规程。
6、产品必须符合国家有关质量和卫生标准。
7、顺义农业标志在产品上使用时,必须按照《顺义农业VI设计手册》的规范要求正确设计、制作和使用。
8、企业和个人未经领导小组批准,不得将顺义农业标志极其编号转让给其它单位和个人。
9、获得顺义农业标志使用权后,向领导小组交纳相关的标志使用费用。
10、服从领导小组的监督和管理。
三、顺义农业标志的使用期限:
顺义农业标志的许可使用期为二年,若到期后继续使用顺义农业标志,须在使用期满前三个月向领导小组重新申报,未重新申报者,视为自动放弃使用权,收回顺义农业使用证书。
四、违约责任
1、对侵犯顺义农业标志、商标专用权的企业和个人,领导小组可要求当地的县级以上工商行政管理部门要求处理或直接向人民法院起诉。
2、凡违反顺义农业标志使用权的企业和个人,由领导小组收回顺义农业标志使用证书及编号,造成损失的,则其赔偿损失。
五、本协议书一式两份,甲乙双方各执一份,协议书签字盖章后生效,未尽事宜,双方友好协商解决或由当地仲裁机构(人民法院)仲裁(裁决)。
甲方;顺义区农业标志领导小组乙方:
地址:
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电话:
电话:
负责人签字:
负责人签字:
日期:
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