奇瑞汽车广告策划.docx
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奇瑞汽车广告策划.docx
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奇瑞汽车广告策划
奇瑞汽车广告策划
篇一:
奇瑞汽车广告策划案
奇瑞汽车广告策划案
奇瑞旗云:
激情原动力
旗云:
原指珠穆朗玛顶峰积雪被大风吹起而形成的独特景观,因其形如旗,故称“旗云”,素有“世界上最高的风向标”之称。
魅力,在赛场上,也在生活中。
魅力,来自于个性的沉淀。
它让禀性在纵横于赛场之际散发吸引,也让涵养在展现品味之时感染生活。
旗云轿车胸怀世界名门动力,为都市精英全情打造,外在精品轿车气质,内在赛车动感性情,舒适优雅和激情驾驭兼备。
张弛之间,舒展你的魅力。
赛车品质,奇瑞旗云。
高性能座驾,行家之选
一部车的长久魅力,决不止于悦目的外表,更在于它对驾驭本质的追求。
就如旗云轿车,强劲的动力,得心应手的操控,历经赛道磨砺的品质,有一路疾驰的速度,更是从容流显得风度。
东方之子:
一切由我掌握
长路漫漫,平庸者随流,强者却尽显身手。
只因满怀智慧与力量,永远拒绝听命于人,纵然狂风险途,仍能独主沉浮。
东方之子,完美匹配三菱2.4升发动机及三菱inVEc-2运动智能型手自一体变速系统,以世界领先科技,极大提高了整车机动性及操控自主性,使豪放动力尽归抚掌之间,让你充分领略高级轿车新境界。
QQ:
秀我本色Bemyself
1)自信快乐
是自己创意生活的方式什么都可以是你们的但QQ是我们的
2)崇尚个性
是都市里精彩的流行视野之内
率性变革时尚风景
篇二:
轻轻奇瑞广告策划书
奇
瑞
广
告
策
划
书
班级:
信管
姓名:
周春晓
学号:
07-3班0706107070
前言
今天,奇瑞汽车已经销往世界五十多个国家,与其他“中国制
造”“出口一亿件衬衫换一架波音七四七飞机”方式不同的是,奇瑞汽车是具有自主知识产权的自主品牌,掌握着价值链的关键环节。
奇瑞汽车是真正的“奇瑞创造”!
奇瑞通过自主创新,掌握了发动机、整车设计制造、变速器三大汽车制造得核心技术。
奇瑞得发动机已经达到世界先进水平,并已经植入国际主流汽车品牌得汽车里。
奇瑞汽车现在已经作为“中国制造”得响亮名片,出现在政府对外援助产品的名单里,奇瑞为中国人赢得了尊严。
、
一:
市场分析
营销环境分析
以“秀我本色”策源一种QQ式的文化,并用“时尚个性”切入市场,以事件营销抢占话语权,再以“就这么开心”,把“积极、乐观、快乐、热情”的个性主张发挥到淋漓尽致。
QQ的成功在于它不只卖产品,更重要的是要推销一种属于QQ的生活方式和独特文化,利用“差异化、个性化”的品牌形象来刺激各个阶层对QQ的喜好和行动
消费者分析
适合普通家庭,客户众多,作为具有卓越性价比的国内经济型家庭轿车,其车主更多集中在家庭年收入为5-10万之间、25-45岁的消费群体;职业最多为中层管理人员,其次是私营业主和营销商务人员;用户购买奇瑞a3汽车主要出于理性需求,代步成为主导,工作、业务需要处于其次。
特别是现在的油价高涨,
1.6车型将是a3的主打车型,特别受到消费都的青睐,所以客户群很大。
适合收入不算高的城市一族
产品分析
QQ整车造型时尚、灵巧、动感,线条简洁,广角前挡风玻璃与发动机盖浑然一体,形成独特而动感的曲线;巧妙的车身腰线、精致的车顶弧线配合流线的整体造型,明显宣示它的多功能用途;其销量也一直看好。
企业和竞争对手的竞争状况分析
奥拓
优点
第一,最高尚的理由:
节能环保。
第二,最踏实的理由:
硬朗。
第三,最无忧的理由:
不愁停车
第四,最便捷的理由:
通过性超强
第五,最安全的理由:
不怕撞
缺点
1,车内空间太小特别是后排太济.
2发动机室空间小不便修理
3外形不大好看、
二;广告策略
广告的目标
着力塑造和推广这种年轻向上、充满活力和热烈快乐的生活形态,并基于此建立QQ独特的品牌文化,以其影响潜在用户对QQ产生的情感和文化共鸣,从而辅助销售。
奇瑞QQ是奇瑞公司深具战略眼光的一款产品,意在细分市场,争夺新一代年轻用户,是“让大学生们都能买得起的一款微轿”。
然而,就连奇瑞的最高领导层对QQ能够如此旺销都没有心理准备。
QQ的上市充满了创意和缜密的安排。
奇瑞公司一方面大刀阔斧地在全国布点,提升奇瑞营销服务网点的竞争力和网点形象;另一方面,利用大众传媒迅速扩大QQ的知名度。
在大都会接手之前,厂家把QQ定位为一款高性价比的产品,期望以奇瑞一贯的价格优势切入市场,主打性价比,提出的口号是:
梦想触手可及。
通过大量的市场调研和消费者深入访谈,大都会对策略进行了调整。
提出应该塑造奇瑞QQ‘时尚化、个性化’的品牌形象,来刺激各个阶层对QQ的喜好和行动。
QQ要想成功,就不能只卖产品,更重要的是要推销一种属于QQ的生活方式和独特文化。
目标市场策略:
先了解老百姓需要什么,然后向老百姓制造他们需要的车,加上QQ优秀的性价比,在服务领域的不断创新,最大程度地满足客户的需求。
提起买轿车,五成以上居民有购车意愿;再谈到价格,,八成居民认为轿车价格在10万元以内合适。
这个结果是国家统计局中国经济景气监测中心在北京、上海、广州的调查得出的。
据调查,高达80.4%的居民表示家用轿车合适的价位是10万元以内,另外18%的居民认为应在10至20万元以内,只有1.6%的居民认为合适的价位是
篇三:
汽车广告策划书
汽车广告策划书
奇瑞汽车“瑞麒G3”汽车广告策划
前言.............................................................................................错误!
未定义书签。
一市场分析......................................................................................错误!
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(一)汽车市场的发展及现状.....................................................错误!
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(二)现有市场竞争状况分析.....................................................错误!
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1.现有的市场竞争格局发展..................................................错误!
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(四)市场发展趋势分析............................................................错误!
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(五)环境分析..........................................................................错误!
未定义书签。
1.潜力巨大的市场................................................................错误!
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2.国家政策的支持................................................................错误!
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(一)瑞麒G3的特点.................................................................错误!
未定义书签。
(二)对手产品的特点................................................................错误!
未定义书签。
三销售与广告分析............................................................................错误!
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(一)瑞麒G5的广告内容与效果评价.........................................错误!
未定义书签。
(二)对手的销售与广告策略.....................................................错误!
未定义书签。
四.企业营销战略..............................................................................错误!
未定义书签。
(一)奇瑞股份有限公司大连分公司的瑞麟G3汽车市场营销目标错误!
未定义书签。
1短期目标...........................................................................错误!
未定义书签。
2长期目标...........................................................................错误!
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(二)奇瑞股份有限公司大连分公司的市场战略.........................错误!
未定义书签。
1产品定位..........................................................................错误!
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2产品销售对象定位.............................................................错误!
未定义书签。
3产品销售策略....................................................................错误!
未定义书签。
五.企业广告策划..............................................................................错误!
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(二)、广告的诉求对象..............................................................错误!
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(三)、广告策划主题................................................................错误!
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1.广告主题(也是口号):
奇瑞,咱年轻人自己的车!
...............错误!
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2.品牌概念:
..............................................................................错误!
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3.所需条件:
..............................................................................错误!
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(1)命名设计:
年轻态..............................................................错误!
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(2)产品外型的全新设计:
必须有感觉一新的外观设计.............错误!
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(3)相关视觉形象的创意设计、统一设计与管理.......................错误!
未定义书签。
(四)、广告创意设计................................................................错误!
未定义书签。
六.广告媒介策略..............................................................................错误!
未定义书签。
七.目标战略.....................................................................................错误!
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(一)总体目标..........................................................................错误!
未定义书签。
(二)具体目标..........................................................................错误!
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九.广告效果预测评估.......................................................................错误!
未定义书签。
十.实施策略.....................................................................................错误!
未定义书签。
前言
奇瑞汽车股份有限公司于1997年1月8日注册成立,奇瑞公司旗下现有奇瑞、瑞麒、威麟、开瑞四个子品牌,产品覆盖乘用车、商用车、微型车领域。
目前,奇瑞已有15个系列数十款车型投放市场,另有数十款储备车型将相继上市。
奇瑞以“安全、节能、环保”为产品诉求,先后通过iSo9001、德国莱茵公司iSo/TS16949等国际质量体系认证。
多年来,以“零缺陷”为目标的奇瑞产品受到消费者青睐,20XX年实现整车销售35.6万辆,出口产品13.57万辆,连续8
年蝉联中国自主品牌销量冠军,是中国最大的乘用车出口企业。
瑞麒G3是奇瑞公司即将上市的新车,20XX奇瑞公司在大连坐落,20XX年上半年完成工艺设备安装,20XX年6月汽车下线,20XX年年底批量投产。
为配合奇瑞公司的汽车市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为“瑞麒G3”汽车塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场。
一.市场分析
(一)汽车市场的发展及现状
近几年,汽车市场发展非常迅猛。
目前我国汽车市场以近592万辆的总规模超过日本本土的580万辆,跃居世界第二位,仅次于美国。
汽车行业前景调查报告提到,国内汽车从兴起到发展壮大,至今仍然是世界汽车产业中的一个亮点。
它看似无限增长的行情也吸引着各大汽车厂商飞蛾扑火般奋不顾身地加入进来。
汽车业发展趋势来看竞争远远没有结束,20XX年的车市升温只是一个新的起点,而市场波动的特点也让中国汽车市场充满了变数。
可以说,汽车业发展趋势是面临更大的挑战和机遇。
20XX年车市可能更加纷纭,竞争更加激烈,消费能力也一年强似一年。
合资品牌前几年引进的一些车型的竞争力在降低,需要进行大的更新换代,或者引进更多的新产品。
市场细分的消费空间被进一步发掘,“汽车大战”无孔不入,中国市场与国际汽车市场逐步接轨。
(二)现有市场竞争状况分析
1.现有的市场竞争格局发展
(1)自主品牌开始“目光向上”
在最近举行的第七届中国(长春)国际汽车博览会上很多人发现原来很多合资品牌的价格不再像以往那样高不可及。
本届汽博会上,东风日产展出的玛驰汽车格外引人注目,这款车预计售价在7万元-10万元,对很多自主品牌形成了较大的市场冲击。
与合资品牌纷纷“屈尊”发展价位较低的轿车相对照的是,以低价车起家的吉利、长城、奇瑞等自主品牌却开始向中高端市场进军。
(2)低价车不等于低档车
合资品牌和自主品牌的这一变化折射出当前中国汽车市场中的竞争新格局:
历来占据中高端汽车市场的合资品牌开始向低端市场发力,而常年在低端市场打拼的自主品牌也已向中端市场进军。
(3)拓展空间也要守住阵地
当前出现了自主品牌向上竞争的趋势,但也应该冷静地看待这一现象,毕竟当前自主品牌的优势在低端领域,如果守不好这块阵地贸然选择出击,很容易腹背受敌,失去发展的大好机会。
因此,对于当前中国汽车自主品牌来说,始终不变的法则就是加快核心技术研发,打造自主创新体系,全方位提升自己的实力,实现低价但不低质。
同时,还要加快在经营服务等方面提升品牌美誉度,增加与
合资品牌竞争的砝码。
2.市场占有率
自主品牌居首位,占轿车销售总量的28.22%,其次为日系、德系、美系、韩系、法系和意系,分别占轿车销售总量的26.88%、20.44%、14.07%、5.56%、
4.52%和0.31%。
(三)消费者分析
消费者本身购买决策中发生复杂的心理活动,这种复杂的心理活动支配着消费者的行为,美国学者阿莎尔将消费者购买行为分为四种,即协调型,复杂型,习惯型,随意型。
汽车本身就属于价格昂贵,风险性高的商品,消费者在购买时往往会格外谨慎,并且会注意其他品牌或与其他商品之间的关系,这就是复杂型购买行为;当品牌这件差异很小但该类产品价格比较高或风险比较高时,消费者也会持谨慎态度,这是协调型购买行为;很多产品的购买是在消费者低度介入,并且购买的品牌与其他无多大差异时,广告和促销都是转移消费者的有效途径,这就是习惯型购买行为;消费者改变购买并非对产品不满,只是市场有大量的购买选择这是随意型购买行为。
(四)市场发展趋势分析
1、汽车产业将进一步增长。
国家有关政策除部分微调外,将保持连续性;汽车市场的刚性需求将持续旺盛,预测20XX年汽车产销同比增幅在15%——20%之间。
2、传统汽车的节能减排,以电动汽车为主体的新能源汽车的研发、示范运行和产业化的步伐将日益加快。
3、产业结构不断升级优化。
4、县级城市和农村对汽车的购买力将进一步释放,适应农村市场需求的汽车将成为亮点。
(五)环境分析
1.潜力巨大的市场
(1).居民收入的提高和消费结构的变化。
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- 汽车 广告 策划