新闻再生产与文本重构论商业网站新闻原创性的实现以新浪新闻频道新知栏目为例.docx
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新闻再生产与文本重构论商业网站新闻原创性的实现以新浪新闻频道新知栏目为例
新闻再生产与文本重构:
论商业网站新闻原创性的实现——以新浪新闻频道“新知”栏目为例-新闻学
新闻再生产与文本重构:
论商业网站新闻原创性的实现——以新浪新闻频道“新知”栏目为例
杨萍
新闻传播是商业网站形成竞争力和品牌效应的重要手段。
近年来,新浪、搜狐、网易、腾讯都着力于新闻频道的建设,在发挥原有的新闻传播即时优势和整合优势的基础上,打造特色栏目,以个性化的传播手段和灵活的信息重组方式,为网民提供新鲜的事实和深刻的观点,强化网站的媒体定位,在舆论引导和舆论监督方面起到了重要的作用。
新浪网的“新知”、网易的“另一面”、搜狐的“今日视点”、腾讯的“今日话题”等栏目就是这方面的例子。
从新闻传播政策的角度来说,商业网站目前尚不具备时政新闻的原创权,这使商业网站的新闻传播活动存在较大的局限性,但一些商业网站另辟蹊径,通过新闻的再生产和文本重构,实现了“独家新闻”的制作。
这种做法,既能够遵循相关的政策规定,又能够体现商业网站在新闻传播上的自主权,不失为一种突破重围的思路。
本文将以新浪网的“新知”栏目为例,分析商业网站新闻原创性的实现手段。
新浪网新闻频道的“新知”栏目是新闻频道的重头内容,主要登载新浪网的原创稿件,突破了以“转载”和简单“整合链接”的方式为主的网络新闻传播形式,用脉络梳理、事实重组、疑问解答、民意调查、观点阐述等方式对新闻事件和社会问题进行深度关注,强调解析、解惑、解读,新闻角度别具一格,实现了新闻价值的提升,引导网民思考现实问题。
一、新闻文本建构方式
新闻文本不等于新闻事实。
客观事实是原生态的,而在文本建构的过程中,记者按照一定的需要,对事实的内容要素进行切割和重新组合,在组合的过程中凸显某些方面和忽略另一些方面。
文本生产与建构的背后,是一定的意识形态和价值观在起作用。
新浪“新知”栏目的新闻文本建构方式主要有三种,一是“关于文本的文本”,即新闻文本依托其他媒体已经公开报道的新闻文本,通过引用、吸收、重组等方式建构新闻文本;二是“对话式文本建构”,即通过采访新闻当事人、相关人士、专家学者等,对新闻事件展开描述,突出人物心理动机,或是由专家学者对新闻事件或社会问题进行分析评论,大多以“对话体”的形式出现;三是“故事式文本建构”,即运用讲故事的方式,注重铺垫和环境气氛的烘托,对情节和人物的刻画十分细腻生动,读来令人印象深刻。
(一)多方信息源的整合
新浪“新知”栏目中的稿件大都采用了多方信息源,将来自不同传统媒体、网站、官方微博、微信公众号等平台上的信息进行整合,利用多方信息源披露的事实重新梳理线索,重组事件,并从多种角度表现新闻事件的不同方面。
略举几例:
多方信息源的整合一方面解决了新浪网作为商业网站无法开展实质性的新闻采访的尴尬,确保了有关事实的权威来源,另一方面使新闻文本能够涵盖不同媒体上的事实信息,并形成不同新闻报道之间的相互印证和比对,为网民获取新闻信息提供了较为广阔的视野。
这种“关于文本的文本”的新闻建构方式,建立在作者对原始文本进行搜集、整理、理解、消化的基础之上,同时需要对原始文本进行高度概括、提炼并重新表述。
从某种程度上来说,作者吸收利用的其他媒体文本已经脱离了原始文本的情境,被赋予了新的情境意义,为作者想要表达的意图服务。
在文本建构的过程中,“为了符合新语境,其间会经历选择、过滤、简化、浓缩、详述和再聚焦等许多操作。
这是一个意义被重新诠释的过程,原始意义根据新语境而得以重新解释,或者说原始意义在新语境中产生了新的情境意义。
”
“关于文本的文本”的建构方式显然使得当前文本的融合性特征凸显,它不是原始文本的简单相加,而是在对原始文本进行评估之后的有意识地使用。
“新闻文本中事实的组合和排列,都是在生产者价值观控制下的一种有组织有计划的活动。
新闻文本并不是一些‘意象’和历史‘碎片’的偶然堆砌,而是一个有机的结构系统”。
作者通过对其他媒体文本的选择、概括、提炼和整合,使之成为当前文本建构中的有机组成部分,并融合作者自己的价值判断和立场观点进行报道和解析。
例如,《如果我们是呼格,谁救我们?
》这篇文章,针对呼格案引发的社会热议,抛出一个值得人们深思的问题:
如果我们是类似呼格案事件中的当事人,谁能来救我们?
为了回答这一问题,作者对过往的相关报道进行了梳理,提取出这些类似案件中的共同点并进行了概括提炼,归纳出四个方面:
“需要‘真凶’再现或‘亡者’归来”“需要执着的亲人绝不言弃”“需要有责任心的律师和检察官”“需要有追寻真相的媒体”。
通过这样的文本建构,作者传递出较为复杂的情感倾向,一方面,对于此类的冤案,人们只能寄希望于偶然因素的出现才能还原真相,这是现实的无奈,另一方面,实现司法公正,避免冤案的出现,这是社会的期待。
(二)新闻报道与新闻评论杂糅
新浪“新知”栏目中的稿件在文本体裁上显得较为模糊。
如果按照传统的新闻体裁的分类,似乎很难把它们归入到某一类别中。
大多数稿件都出现了新闻报道和新闻评论的杂糅,即文中既有大量的新闻事实,也穿插了作者的分析和观点。
一些稿件甚至出现了事实与观点“平分秋色”的情况。
经过观察,大量的稿件在文本节奏的安排上,采取了“追问+媒体报道(当事人陈述)+作者点评+媒体评论+网民反馈”的写法,即述评交替出现,节奏明快,以“问题”和“矛盾”为导向,指引网民一步步地揭开问题的本质,在事实与观点构成的“信息群”中形成自己的判断。
这种文本建构方式体现了网络新闻写作与传统新闻写作的差异,促进了新闻事实与新闻观点的融会贯通,但也可能会使新闻文本的主观性太过明显,甚至影响了网民对于事件的客观分析和判断,可能会使部分网民产生逆反心理,对作者所构建的文本产生“对抗式解读”。
(三)互动式写作建枸新闻文本
与传统新闻写作相比,网络新闻写作具有互动式的特点。
传统新闻写作中,记者主要选择新闻当事人、目击者、知情人士对事实的反映、陈述、观点来构建新闻报道,是一种“内向式构建”,更多地强调事实本身。
而在网络新闻写作当中,网民对于新闻事件和社会问题的看法是影响新闻写作的重要因素,事件所引起的社会舆论反响在新闻写作中受到重视,所以可以将网络新闻写作看作是一种“外向式构建”。
网民对于新闻事实的评论和观点丰富了新闻文本的写作素材,网民意见使原始新闻报道得以延展,那些悬而未决、尚不明确的事实可能会得到进一步的关注。
同时,网民的声音提供了解读新闻的多元化视角,新闻事件内部的矛盾冲突、新闻背后的社会情绪体现得更为完整。
新浪网“新知”栏目中的稿件注重互动式写作,善于整合新浪网的网络调查结果、新浪微博上的网民评论、对热点问题产生的社会舆论进行分析。
例如,《中学让师生同考,为何超五成网友不支持?
》这篇稿件,原始新闻来自《现代快报》,新浪网就此发起网络调查,结果显示,在参与调查的网民中有52%的人觉得校方做法不妥。
在新浪微博上,持支持观点和反对观点的网民意见互相交锋。
这篇稿件选择了部分网民的代表性观点,展现此种现象引发的观点碰撞,并邀请某教育学者作出分析解读。
二、新闻框架的选择
新闻是一种再语境化文本,媒体报道新闻时,往往要选择并突出某些信息,省略或忽视其他信息,将若干陈述编织起来,用特定类型的说明构筑一个故事,并将言语话语勾连起来以形成某种意义。
控制着一系列选择、省略、凸显和编辑过程的诠释性结构被称为“框架”。
框架既是“新闻内容的中心组织原则”,就像一条线索,使得记者“从无序中创造有序——为令人困惑的问题提供答案”,同时也是“大众媒体组织和表征问题和事件的方式”。
媒体运用框架化的诠释结构对事件或现象进行再现,赋予它们一定的意义。
框架建构是新闻建构社会现实的主要方式。
(一)追问式框架
媒体对新闻事件的报道似乎永远无法解答受众的所有疑问。
追问式框架不满足于事件的表象,着眼于事件的原因、本质和影响,对事件或议题展开多层次、多角度的观照,提出尖锐而有针对性的问题,试图从媒体文本中寻找线索,并将相关当事人和知情者的解释进行对照,对事件或议题进行深入挖掘。
例如《五问深圳限购:
为何只留20分钟转瞬即限》一文针对深圳的汽车“限购令”,提出“八大限购城市,深圳出手到底有多快?
”“限购之外深圳还做了什么?
”“一周前‘不搞突袭’的承诺去哪了?
”“限购汽车真的管用吗?
”“下一个要限购的城市是哪?
”,对深圳“限购令”引发的舆论风暴进行了评析,并综合多方新闻素材解读了限购政策对消费者和城市管理产生的影响。
(二)盘点式框架
盘点式框架是指对同类或相似新闻事件进行盘点,展现不同事件的相似点及差异,从中获得某种规律性的认识,或者通过不完全归纳推理,得出一定的结论。
2014年9月2日,新浪网发布独家稿件《女大学生受侵害案盘点:
25案件致死18人》,文中从六个角度分析事件发生的原因:
“最危险的年龄:
28,受害者中的14人都是20岁左右”“最危险的地方:
校内宿舍校外出租房”“最危险的行为:
见网友、说分手”“最危险的交通工具:
黑车”“最需要警惕的人:
六成案件系熟人作案”“最致命的结果:
28人受侵害致死18人”。
通过盘点和归纳总结,从看似杂乱无章的事实材料中概括出若干值得关注的结论,为网民提供了较为实用的信息。
又如,2015年1月4日发布的稿件《重大事故新闻通稿如何不面目可憎?
》,新浪网挑选了10个2014年发生的重大事故的官方通稿,包括浙江温岭鞋厂火灾、兰州自来水苯超标、江苏昆山爆炸、哈尔滨大火、蓬莱校车车祸等,从发布时间、篇幅长短、提及领导内容、高频词汇等方面对这些事故通稿进行分析,提出了“从发布时间看谁最慢?
”“哪个事件篇幅最长?
”“领导重视最重要?
”“冷漠的高频词都有哪些?
”等四个问题。
(三)人情味框架
人情味框架是指在建构新闻事实的过程中,以人物的心路历程、矛盾纠结、个体选择为切入角度,联系社会环境和社会文化,展现人物的个性化特征,充分体现人物的主体性。
归纳起来,新浪“新知”栏目中的稿件采取人情味框架主要分为三种情况:
一是对话处于新闻漩涡中的焦点人物,面对外界的质疑和讨论,人物坦陈心声,表达自身的立场,如《CEO梁建章的民间人口试验:
想看看有多少人愿意生二胎》《李银河回应拉拉身份:
他和小波不一样》《朱清时:
当妥协最多的校长因为理想高》《独家对话清华大学教授肖鹰:
欢迎韩寒来起诉我》等;二是采访与焦点事件相关的周边人物,如新闻当事人的家人、亲属、朋友等,通过他们的描述来展现事件,通常具有较为明显的情感倾向,如《马航370部分家属:
倾家荡产也要继续寻找》《呼格家人:
赔偿多少无所谓,别再发生类似案件》《新浪独家对话聂树斌母亲:
相信案子会重见天日》《复查呼格吉勒图案负责人:
公检法都跑不了》《独家对话抓获高玉伦村民:
犯了法就该抓他》《呼格母亲对谈聂树斌母亲:
要坚持下去》等;三是以平民化的视角关注新闻事件中的普通人,如《云南小镇民众自发救助果敢难民:
不发国难财》《北京西客站商户:
最好的时代已经过去》《专车司机眼中的出租车:
你们不好好把握饭碗》等。
人情味框架建构的新闻文本具有强烈的人文关怀,尊重人物的个体选择,强调人物作为社会活动和实践主体的角色作用,注重还原人物语言和挖掘人物心理,刻画人物的个性特征。
特别是以普通人为主角的新闻事件,除了采用传统的采访形式,还大量借助社会化媒体如微博、微信平台来获取新闻线索和新闻素材,将社会生活中原汁原味的闪光点发掘出来,展现草根阶层真实的生存状态和利益诉求。
这种建构方式也实现了新闻文本生产的开放性和融合性,使得新闻文本充满了人情味。
三、意义与不足之处
综合以上分析可以看出,新浪网“新知”栏目对商业网站新闻原创性的实现进行了积极的探索,在新闻传播政策受限的情况下,这种新闻再生产和文本建构方式能够实现商业网站“独家新闻”的制作,给人耳目一新的感觉。
通过对多元化信息的整合提炼,为网民阅读新闻、获取信息提供便利和多样化的视角,其互动式文本的建构方式使网民观点和民间意见得到较为充分的表达,同时,新闻文本的开放性和融合性较好地实现了新闻资源价值利用的最大化。
然而,也应看到,新浪网的这种新闻生产方式也存在一些问题。
首先,第一手信息严重缺乏。
由于大量的新闻事实都从其他媒体文本中获取,虽然网络编辑对信息进行了分类整理和加工提炼,但是第一手资料的缺乏使新闻文本缺少“含金量”。
第二,基于已有文本的新闻再生产和文本建构容易使内容琐碎化、片段化。
新浪网的新闻生产颇有“后现代主义”的特点,即制作者对一组组文字进行剪裁、拼贴、重新组合,在互文机制中完成对于现实的建构。
这种不连续性、片断性、断层化的新闻文本制作在某种程度上消解了新闻事实本身的深刻意义,在流动的符号和文本中,信息被随意安插,网民的注意力被随意操控,信息缺乏系统化的表述,准确性也存在一定的问题。
第三,太多主观性的表达影响了网民对于事实的判断和评价。
很多时候,网络编辑的主观倾向较为直接地表露在新闻文本中,甚至包含不少武断的结论和臆测。
由于编辑在文本建构中并未清楚地界定事实与观点之间的界限,使得文本的写作较为随意,带有较强的个人色彩。
这影响了新闻传播的客观性和公正性。
(作者杨萍:
中山大学南方学院文学与传媒系讲师,暨南大学新闻与传播学院博士生)
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