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我国文化消费市场分析于冬明
我国文化消费市场分析报告
目录
一、我国文化消费市场发展状况(发展增长、问题不足)1
(一)城镇居民文化消费现状1
1、城乡居民文化消费的发展变化情况1
(二)城镇居民文化消费分析2
(三)存在的问题和不足5
(四)我国文化产业发展中的不协调8
1、我国文化产业低水平供求关系与非对称结构性矛盾8
2、我国文化产业经营单位众多但产业组织集约化程度不高8
3、我国文化产业的传统的资源配置机制与市场化要求之间正在形成尖锐矛盾9
4、我国文化产业发展的先进性要求与文化原创能力不足之间形成战略矛盾,资源潜力不能转化为产业实力9
5、WTO规制与现行中国文化产业政策支持系统之间的矛盾10
二、我国文化消费未来发展方向11
(一)近几年我国居民文化消费特点变化11
(二)居民文化消费意愿和潜力11
(三)我国文化产业发展展望13
三、京津两地文化消费市场分析16
(一)北京分析(附件1)16
(二)天津分析(附件2)16
四、我国文化消费市场发展指导16
(一)加快文化产生进程,培育和完善文化市场16
(二)不断提高广太消膏者的文化消膏力18
(三)加强文化消费的硬件建设20
(四)开展多种形式的基层群众文化活动21
附:
《中国居民文化消费与需求调查报告》22
农村消费:
农村居民对文化消费的要求越来越高23
文化消费:
居民文化消费能力总体偏低23
分析建议:
实施居民文化消费激励计划24
相关点击:
调查报告,数据说话25
一、我国文化消费市场发展状况(发展增长、问题不足)
(一)城镇居民文化消费现状
1、城乡居民文化消费的发展变化情况
根据近十年的统计数据可以看出,随着人们收入水平的不断提高和物质生活质量的逐步改善,城乡居民越来越重视文化生活,城乡居民人均文化消费逐年增长,文化消费占消费支出的比重整体上呈现提高趋势。
其中,2003年文化消费占消费支出的比重有所回落主要是受当年sars流行影响,2008年比重回落主要是由于金融危机导致收入增长乏力所致。
表2002-2011年城乡居民文化消费及相关数据(元/人)
年份
城镇居民
农村居民
可支配收入
消费支出
文化消费
纯收入
消费支出
文化消费
2002
7703
6030
407
2476
1834
47
2003
8472
6511
420
2622
1943
53
2004
9422
7182
474
2936
2185
59
2005
10493
7943
526
3255
2555
68
2006
11759
8697
591
3587
2829
74
2007
13786
9997
691
4140
3224
84
2008
15781
11243
736
4761
3661
93
2009
17175
12265
827
5153
3993
108
2010
19109
13471
966
5919
4382
126
2011
21810
15161
1102
6977
5221
165
资料来源:
根据各年《中国统计年鉴》数据和城乡住户调查资料整理而成。
注:
2011年城乡居民人均文化消费分别达到1102元和165元,比2002年分别增长170.7%和253.8%,年均分别增长11.7%和15.1%,年均增速分别快于人均消费支出0.9和2.7个百分点。
2011年城乡居民文化消费占消费支出的比重分别为7.3%和3.2%,比2002年分别提高0.6和0.7个百分点。
(二)城镇居民文化消费分析
随着宏观经济的快速发展,我国城镇居民的收入水平得到了迅速提升。
与此相应,居民的消费范围也不断扩大,消费水平和消费结构都发生了巨大的变化。
在提升传统物质消费层次和改善物质生活质量的同时,文化消费在城镇居民消费结构中所占的比例正迅速增加。
1、文化消费的总量分析近年来,我国城镇居民对旅游、教育、娱乐休闲等文化消费的需求显著增长。
国家统计局的有关数据显示,从2000年到2005年,我国城镇居民人均可支配收入从6280元上升到10493元②,而恩格尔系数却由0.394下降到了0.367,伴随而来的是:
城镇居民消费领域的持续扩大与消费热点的不断更迭。
结果,大部分城镇居民已开始由传统的、以实物消费为主导向“实物消费与服务消费(特别是文化消费)并重”转变。
从城镇居民主要消费支出数据来看,尽管各类消费性支出都呈现出增长趋势,但在居住、交通通信、医疗保健和教育文化娱乐服务方面的支出增长却更为明显。
例如,从教育文化娱乐支出的增长来看,在2005年,城镇居民的教育文化娱乐服务的支出已经是1995年的3.5倍,增长速度仅次于医疗保健和交通通信,明显高于居民在食品、衣着、家庭设备用品与服务以及居住方面的支出增长。
同时,文化消费在城镇居民消费性支出中所占的比例也已经从1995年的8.8%增长到2005年的13.8%(在2002年曾到达15.0%),已经超过“衣着”而上升到仅次于食品的第二位。
2、文化消费的结构分析 按照不同的消费目的和性质,可以把文化消费区分为趋于“休闲”倾向的文化娱乐消费和趋于“学习”倾向的教育消费。
其中,前者主要包含文化娱乐用品及文化娱乐服务方面的支出;后者则主要包括学杂费、教材和托幼费等项目。
在文化消费整体快速增长的趋势下,这两部分文化消费却呈现出不同的发展特点,这主要表现在:
(1)教育消费依然是文化消费的主体。
近年来,我国的家庭教育需求出现了三大转型,即从义务型转向自主型、从标准化转向个性化以及从单一性转向多元性③,并由此引发了教育支出的大幅度增长。
但尽管教育支出的绝对值依然在逐年增加,但其增长速度已逐年趋缓,并且在文化消费中所占的比重已经呈现出下降的趋势。
这表明:
我国城镇居民的教育消费将逐渐趋于理性。
在经历了盲目、非理性的扩张之后,我国城镇居民教育支出的负担率已经很高。
而与此同时,高校扩招、社会对大量专业技术人员的需求以及我国人才消费及评价的理性回归,使得高学历与就业机会之间的相关性有所降低,高额的教育消费支出并没有完全满足人们的效用预期。
因此,合理定位的、与自身承受能力相适应的教育消费,正日益受到越来越多的人的认同。
(2)文化娱乐消费稳步上升。
城镇居民的文化娱乐消费不但在绝对值上逐年增长,而且在文化消费中所占的比重也呈现出逐年上升的趋势,而且与教育消费之间的差距正在逐步缩小。
之所以会这样,是因为:
随着多媒体、互联网和数字技术的兴起,文化产品传播方式发生了新的变化,并进而引发了文化消费方式的变革,从而大大刺激了城镇居民对手机、MP3、PSP和数码相机等文化娱乐用品的需求。
同时,伴随互联网的发展与手机功能的换代升级,通信运营商与SP和CP提供的彩铃、图片、报刊杂志订阅等无线增值服务与网络游戏以及网络视频音乐下载服务等,也大大拓展了文化消费的内容范围。
此外,近年来,我国大部分省市都将进一步完善城市的文化功能纳入到城市发展的规划之中,加大了文化基础设施的投资力度,新建了一大批图书馆、博物馆、艺术表演场所、文化馆和艺术馆等公共文化设施,从而拓展了城镇居民文化娱乐消费的渠道和途径。
(三)存在的问题和不足
改革开放以来,特别是十六大以来,伴随着收入的持续增长和生活质量的逐步改善,我国居民的文化消费水平和能力不断提高,展现出强烈的文化消费意愿和巨大的文化消费潜力。
居民文化消费的良好发展势头印证了我国文化事业和文化产业的不断发展和日益繁荣。
然而,在取得巨大发展成就的同时也应清醒地看到,目前我国居民的文化消费还存在着城乡差距较大、地区发展不平衡、中低收入人群文化消费能力有限等问题,具体表现为:
1、城乡居民文化消费的差距
伴随着城乡居民文化消费的不断发展,特别是农村居民文化消费的快速发展,城乡居民文化消费的差距有所缩小,但依然较大。
2011年城乡居民的文化消费比为6.7:
1,较2002年的8.7:
1有所缩小,但仍远大于城乡居民的可支配(纯收入)比(为3.1:
1)比和消费支出比(平均约为2.9:
1)。
2011年城乡居民文化消费占消费支出的比重之差为4.1个百分点,与2002年基本持平。
可以说,无论是文化消费的支出水平,还是文化消费占消费支出的比重,农村居民与城镇居民都还存在着较大的差距。
由此可见,我国农村居民文化消费的发展潜力还很大,如何发展和提高农村居民的文化消费水平仍是今后一段时期需要着重考虑的问题,应引起足够的重视。
2、东西部文化消费差异仍然存在
从全国各区域居民的文化消费状况来看,东、中、西和东北地区居民的文化消费差异显著,东部地区居民文化消费的发展水平最高,东北地区最低。
东、中、西和东北地区居民文化消费总量之比为196:
111:
119:
100;文化消费占消费支出的比重分别为8.1%、6.5%、6.6%和5.5%;文化消费中文化娱乐服务的比重东部也是最高,东北最低。
从2002年来各区域居民文化消费的发展上来看,东北地区居民的文化消费及其占消费支出的比重提高幅度最大,西部则最低;文化消费中文化娱乐服务的比重各区域都有较大幅度的提高。
综合来看,尽管东北和中部地区居民文化消费状况不如东部,但发展势头良好,与东部地区的差距在缩小。
表东、中、西和东北地区城镇居民文化消费状况
区域
2011年
与2002年对比(%)
文化消费
文化消费占消费支出的比重(%)
文化消费中文化娱乐服务的比重(%)
文化消费年均增长
文化消费占消费支出的比重增加
文化消费中文化娱乐服务的比重增加
全国
1102
7.3
59.2
11.7
0.5
19.4
东部
1451
8.1
60.2
11.3
0.7
20.3
中部
824
6.5
59.5
11.7
0.5
17.6
西部
884
6.6
58.3
10.1
-0.2
18.7
东北
741
5.5
52.5
13.4
0.7
18.4
资料来源:
2002年数据根据当年城镇住户调查资料计算得出。
3、居民职业直接影响文化消费
收入越高越稳定、闲暇时间越充足的组居民文化消费越高。
单位职工、离退休人员等收入相对稳定的组的文化消费占消费支出的比重相对高;离退休人员、城镇个体或私营企业主等可以支配工作或者闲暇时间更自由的组居民文化娱乐服务占文化消费的比重更高;而城镇个体或私营企业被雇者、其他未就业者两类人群,由于工作稳定性较低或暂未工作,导致文化消费受到极大限制。
表2011年不同就业情况的城镇居民文化消费状况
就业情况
可支配
收入
(元/人)
消费支出
(元/人)
文化消费
(元/人)
文化消费占消费支出的比重
(%)
文化娱乐服务占文化消费的比重(%)
国有经济单位职工
24043
17086
1329
7.8
58.4
其他经济类型单位职工
23591
17092
1278
7.5
57.7
城镇个体或私营企业主
22869
15593
1083
6.9
60.0
城镇个体或私营企业被雇者
17278
12464
725
5.8
54.2
其他就业者
19415
13258
895
6.7
57.5
离退休人员
22007
14246
1063
7.5
63.4
其他未就业者
13963
10321
561
5.4
56.6
资料来源:
根据2011年城镇住户调查资料计算得出。
(四)我国文化产业发展中的不协调
1、我国文化产业低水平供求关系与非对称结构性矛盾
我国的文化市场已有“长足的发展”。
改革开放以来,特别是20世纪90年代以来,一方面,经济社会生活各方面条件迅速改善,人民群众的文化娱乐需求正在被迅速释放;另一方面,各种新型文化产业门类不断产生,文化产业结构性变化频繁。
但是现有统计数字显示,我国文化产业还处在一种低水平供求平衡和非对称结构性矛盾的状况之中。
一方面,我国文化产业部门所提供的产品,有相当一部分不能满足人民群众日益增长和不断变化着的文化消费需要。
另一方面,有相当大部分居民的文化消费需求正在流失。
我们的文化市场供需之间存在巨大的结构性缺口应该是一个不争的事实。
所以文化市场的现状只是一种低水平的供需平衡,更何况,由于还存在着各种体制性问题,所以它还只是一个存在结构性矛盾的、非对称性的平衡。
2、我国文化产业经营单位众多但产业组织集约化程度不高
面对巨量的市场需求,以及国际传媒文化集团大兵压境,我国的文化产业在总体上缺乏竞争力,难以满足人们群众不断增长的文化需要,这一点足令我们忧虑。
我国的传统文化产业诞生于计划体制之下,长期以来既被行政体制分割又被各种政策保护。
在这种情况下形成的总体格局,表现出经营单位众多,产业集约化程度不高,资源极度分散和不讲经济效益的突出特点。
在文化市场迅速成型的今天,这些特点全部转化为弱点。
3、我国文化产业的传统的资源配置机制与市场化要求之间正在形成尖锐矛盾
文化产业的基础是市场,现代市场经济要求公开、公正和公平的竞争,反对各种形式的地方保护和垄断;我国传统的文化事业单位是按"条块"(地方和行业一纵一横)分割的方式设立的,目前尽管已经在不同程度上开始与行政主管部门脱钩,实行"专业归口管理",但是,离真正的市场竞争还有相当的距离。
甚至还有一些企业利用与行政机构的传统联系,利用企业特殊的社会公益性质和意识形态功能,垄断资源,操纵市场,谋取暴利;而另一些文化企业在做大以后,要做跨行业跨地区的资产重组甚至兼并,却往往遇到阻力。
文化产业的体制改革后浪推前浪,从分行业的、局部的改革,逐步进入整体性改革的阶段。
但是,资源配置机制混乱,条块分割和行业壁垒与市场化要求之间的矛盾仍然困扰着我国文化产业的发展。
4、我国文化产业发展的先进性要求与文化原创能力不足之间形成战略矛盾,资源潜力不能转化为产业实力
发展我国的文化产业还是有一些得天独厚的条件。
首先是中国文化有着巨大的影响力,世界上使用华语的人口为世界之最,中国悠久的历史文化除在中国境内,还在东南亚、北美及欧洲的华人区具有广泛的影响。
这应该说是中国的文化企业进行市场开拓的最有利条件,因为语言和文化的差异一直被认为是经济全球化和国际交往中的最大消极因素。
在经济学的垄断竞争理论中,保持产品差异被认为是维持产品在市场上的垄断力量的关键。
文化产品的差异首先是来自价值观及表达手段的独特性的;文化差异也是我们在国际竞争中和在赶超发达国家时可以依赖的比较优势。
但是仅仅满足于此显然落后于时代。
当今世界,文化已经具有原生形态、经济形态和技术形态,新兴文化产业得益于资本市场和信息技术两驾马车拉动,才有了前所未见的高速度,才将大批文化资源转化为产业和财富。
我国正是在上述两个方面都显得被动和迟钝。
5、WTO规制与现行中国文化产业政策支持系统之间的矛盾
现有的文化产业政策文本系统,基本上都是在两种体制转型过程中制定和形成的,并不是为加入WTO、或根据WTO原则而制定的游戏规则,因此,很大程度上带有计划体制的痕迹,这就出现了现存政策的目的性与WTO对中国文化产业政策的要求之间的矛盾。
同时,由于我国不同领域里的现行文化管理与文化产业政策主要是由政府的不同行政主管部门制定并以政府的名义发布的,因此,行业和部门的利益保护色彩比较浓重。
这样一来,在整个政策的价值规定、功能及政府对社会文化资源的权威性分配中,应有的公共性、公正性和公平性就比较差。
而所有这些都是与WTO贸易自由化原则、透明度原则、市场准入原则等存在着明显的不一致和内在的规则冲突。
二、我国文化消费未来发展方向
(一)近几年我国居民文化消费特点变化
文化娱乐用品消费支出快速上升。
文化产业的发展促进了居民文化消费的提高,使天津市文化娱乐用品消费支出呈现上升趋势。
“十一五”以来,城市居民文化娱乐用品消费支出以每年8.8%的速度递增,尤其是随着电子、数码文化产品的不断丰富和价格的逐年走低,有效刺激了城市居民的消费。
旅游消费成为文化娱乐消费的支撑点。
随着居民收入的增加,及高速公路、高速铁路、航空、船舶等交通设施和交通方式的逐步完善,为人们出游提供了条件,旅游消费市场快速发展。
其他文娱消费增长较快。
近年来,网络数字技术的迅速发展为文化产业的发展注入了新的活力,丰富了居民文化消费的内容。
特别是文化娱乐业中“在线和离线文化娱乐业”的出现,使歌厅、舞厅、游戏厅等传统主流文化产业类别将和数字电视、数码电影、宽带接入、视频点播、在线游戏等新型文化产业群逐步形成了共同竞争发展的局面。
近年来,随着网络文化服务的日益丰富和完善,网络信息消费已成为居民文化消费的重要部分。
(二)居民文化消费意愿和潜力
利用2011年城镇住户调查资料的人均可支配收入和各项消费支出的截面数据,用扩展线性支出系统(ELES)模型来分析居民的消费结构,通过比较各类消费的边际消费倾向、基本需求和收入弹性来考察人们文化消费的意愿和潜力。
1、边际消费倾向分析
边际消费倾向是指居民在满足基本消费需求后,每增加1单位的收入用于各类消费的份额。
从ELES模型估计的各类消费的边际消费倾向可以看出,2011年消费支出的边际消费倾向为53.9%,其中文化消费6.3%,在各类消费中居第三位,仅次于交通通信和食品。
这意味着随着收入的提高,居民对精神文化的消费需求较为强烈,但同时继续改善饮食和出行条件的需求在一定程度上限制了居民文化消费的意愿。
从文化消费的结构上可以看出,新增收入引起的文化消费主要是以文化娱乐服务消费为主。
2、基本消费需求分析
2011年居民基本消费需求为7517元,其中文化消费的基本需求为201元,仅占总基本需求的18.2%和实际文化消费的2.7%。
如此低的基本文化消费需求,一方面说明文化消费目前还属于发展和享受型的消费,另一方面也说明文化消费未来的发展潜力巨大,其中的文化娱乐服务消费更是如此。
3、需求收入弹性分析
需求收入弹性反映了需求对收入变动的反映程度,即收入每变化1%所引起消费需求量变化的百分比(价格不变)。
收入弹性大于1,说明该类消费变化幅度大于收入变化幅度,其消费支出占总消费支出的比重会不断上升。
2011年文化消费的收入弹性大于1,且大于除交通通信和其他外的其他各类消费的收入弹性,其中文化娱乐服务消费的收入弹性则更大。
这说明文化消费对收入是富有弹性的,收入的增长会带动文化消费,特别是文化娱乐服务消费的大幅增长。
中国的文化消费还处于起步阶段,但作为一个13亿人口的大国,随着经济的发展和居民收入水平的提高、休闲时间的增加,以及在知识经济背景下居民对文化消费认同度的提升,居民文化消费倾向的增强具有必然性,这决定了居民文化消费市场是当前我国前途最为开阔的一块市场。
(三)我国文化产业发展展望
随着国民经济的持续增长、经济社会的加快转型以及改革开放的继续深化,文化产业将成为拉动经济增长、提高人文素质、推动科学发展、促进社会和谐的新兴主导产业,发展前景十分广阔。
1、随着我国人民生活水平的提高,文化消费将大幅度增加
近年来,我国国民经济持续快速发展,城乡居民的收入水平大幅上升。
城乡居民文化消费稳步增长,新兴文化消费形式不断涌现,为推动文化产业快速发展提供了巨大的需求动力。
2、科学发展观的提出,使文化产业在经济社会发展中的地位进一步提高
科学发展观提出后,经济指标不再是经济社会发展的唯一指挥棒,全面、协调、可持续发展的新思维已逐步深入人心。
文化产业作为统筹经济社会发展的重要内容,作为资源节约型和环境友好型的朝阳产业,正好契合了科学发展观的内在要求。
把发展文化产业作为推动科学发展、促进社会和谐的重要举措,已经被许多地方纳入经济社会发展战略之中。
特别是在文化消费水平较高、文化资源丰厚、文化特色突出的地区,文化产业完全可以成为国民经济的支柱产业,并带动区域文化的大发展大繁荣。
3、文化体制改革全面推进,文化产业发展获得更加广阔的发展空间
随着文化体制改革的加快推进,国有经营性文化单位转企改制将加快步伐,文化市场主体将得以重塑,文化领域微观主体的活力将大大增强,一批国有或国有控股的大型文化企业和企业集团,将成为文化市场的主导力量和文化产业的战略投资者,带动文化产业实现快速发展。
同时,文化体制改革在加快转变政府职能,改善文化领域宏观调控,完善文化市场体系等关键环节也将实现新的突破,从而为文化产业发展创造更好的外部环境。
4、后发的科学技术优势,促使我国文化产业从高端起步
以信息产业为代表的高新技术迅猛发展,为文化产业发展提供了前所未有的有利条件。
全球范围内蓬勃兴起的文化产业,正是文化和高新技术相结合的产物。
文化产业与高新技术特别是信息产业相互交融、相互促进,已成为世界经济发展进程中一道引人注目的景观。
信息技术使得文化产品的创造、传播和流通变得更加便利、更加快捷,文化内容更加丰富多彩、引人入胜。
5、国际社会“中国热”的兴起,为中国文化产品提供了广阔的海外市场
中国改革开放以来日益强大的经济实力和不断扩大的国际影响力,以及在快速发展过程中所展现出的巨大文化魅力和独特发展模式,让越来越多的人把目光投向中国,全球范围内出现了方兴未艾的“中国热”、“汉语热”。
随着全球“中国热”、“汉语热”的持续升温,国际社会对我国文化产品与服务的需求将大幅增长,从而为中华优秀文化更多地“走出去”提供广阔的国际市场。
6、区域经济一体化趋势,为文化产业发展带来新的动力
随着我国进一步改革开放和亚太经济圈的崛起,国内区域经济一体化以及我国和周边国家的经济联系和产业合作将不断加强。
从国际看,中日韩文化产业论坛和中国—东盟文化产业论坛已经成为寻求国际合作、共同开拓国际市场的平台,对文化产业领域的交流和合作产生了积极影响。
从国内看,长三角、珠三角、京津冀等地区经济一体化趋势明显,区域内产业结构优化、消费结构升级、文化市场统一开放、生产要素加快流动等利好因素,将为文化产业发展带来前所未有的历史机遇,一批跨地区、跨行业、跨所有制、跨媒体的文化产业集团,将率先在区域经济一体化的过程中出现,成为文化产业快速发展的新引擎。
三、京津两地文化消费市场分析
(一)北京分析(附件1)
(二)天津分析(附件2)
四、我国文化消费市场发展指导
(一)加快文化产生进程,培育和完善文化市场
文化产业目前被国际上公认为是朝阳产业。
在许多国家和地区.文化产业已成为支柱产业之一。
美国最富有的百家企业中一有72家从事文化产业,其文化产品的出口量仅扶于航天工业}日本的文化产值仅次于其领先世界的汽车业}加拿大的文化产值占整十国民经济6%。
近几年来,我国文化产业虽得到了快速发展,取得了不少成绩,但是,由于我国文化产业运作起步晚.无论与我国现代化建设的要求相比,还是与国际文化产业发展的现状相比,都有较大差距。
以北京为例,北京文化产业的发展水平在国内居较高水平.但其文化产值仅相当于全市GDP的3.6%。
因此必须大力推进文化产业的进程,运用产业理论科学规划和开发利用文化资源,运用产业政策积极推动文化产业的繁荣、发展。
第一、深化文化体制改革完善文化产业政策我国文化产业目前从整体上看尚处于起步阶段,现有的文化产业政策还不系统、完善。
因此,必须深化文化体制改革,完善文化产业政策}通过对文化产业现状的调研与分析,尽早出台有关的文化产业政策。
比如文化资源的占有使用政策、产业技术政策等。
第二、提高精神文化产品生产者的素质,重视文化经营人才的培养。
不能否认,当今一些精神文化产品的生产者一味媚俗,其作品低级趣味。
有些文化产品生产者盲目宣传模仿西方文化中颓废的东西,如个人主义、拜金主义、享乐主义
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