园尖兵团计划项目执行手册新鲜传媒呈.docx
- 文档编号:5867276
- 上传时间:2023-01-01
- 格式:DOCX
- 页数:22
- 大小:44.27KB
园尖兵团计划项目执行手册新鲜传媒呈.docx
《园尖兵团计划项目执行手册新鲜传媒呈.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《园尖兵团计划项目执行手册新鲜传媒呈.docx(22页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
园尖兵团计划项目执行手册新鲜传媒呈
奥利奥-2007年度高校营销尖兵团计划
执
行
手
册
——新鲜传媒呈
【奥利奥-2007年度高校营销尖兵团计划执行手册】
1、活动综述及学校列表
2、项目排期
3、活动筹备及物料
4、校园宣传
5、奥利奥校园营销尖兵团队招募
6、奥利奥校园营销尖兵团队素质拓展及培训
7、地面活动
1、奥利奥营销尖兵团队校园营销
2、奥利奥营销尖兵团队社区活动
3、环城多彩“尖兵”创意活动策划与执行
4、奥利奥营销尖兵团队优胜团队颁奖仪式
8、奥利奥校园尖兵团计划选拔评分标准及评奖说明
1、奥利奥校园营销尖兵团选拔标准
2、奥利奥校园营销尖兵团团队及个人评分标准
3、奥利奥校园营销尖兵团评奖说明
9、神秘人场外支持
一、活动综述
1、活动主题:
奥利奥-2007年度高校营销尖兵团计划
2、活动时间:
8月23日-11月底完成
3、活动理念:
孩子式的快乐是本次活动的主基调以及核心理念
4、活动概述:
寻找奥利奥校园营销尖兵团,发动全民战争,通过寻找/培植学校内意见领袖,用学生影响学生,用地毯式的宣传将奥利奥的品牌价值从学校内扩散到学校外,在大学生中间深植奥利奥快乐、健康的产品理念。
5、活动目的:
a、发动全民的自发运动,将奥利奥孩子式的快乐深入人心
b、提升大学生、家庭主妇等消费群体对奥利奥的品牌忠诚度,并促进产品销量
6、目标受众:
北京30所高校在校学生、30个社区的居民及社会中各个消费群体中众多的奥利奥产品的客户及潜在客户
7、活动阶段:
8、活动高校:
北京30所高校(详见列表)
9、(点击查看)
二、项目排期
1、(点击查看)
2、奥利奥校园尖兵团计划阶段工作排期
活动宣传
宣传项目
8月
9月
10月
23
31
1
14
23
1
31
bbs软文
dm单页
pop海报
横幅
奥利奥校园尖兵团队招募
尖兵团队招募
8月
9月
23
31
1
14
23
接收报名材料
面试
确定各执行团队人选
奥利奥校园尖兵团队素质拓展及营销培训
尖兵团队培训
9月
25
26
尖兵团队素质拓展
尖兵团队培训
奥利奥校园尖兵团队营销竞赛
尖兵团队营销竞赛
10月
11月
1
31
1
20
尖兵团队校园营销
尖兵团队社区活动
环城多彩“尖兵”创意活动
奥利奥尖兵团队优胜团队评选及颁奖仪式
评选及颁奖
11月
20
24
25
优胜团队评选
颁奖仪式
三、活动筹备及物料
1、活动筹备工作具体安排:
工作内容
完成情况
负责方
确定活动方案
Kraft
落实活动学校
8月23日
新鲜传媒
落实各高校工作人员
8月23日
新鲜传媒
培训工作人员
8月25日
新鲜传媒
bbs广告
8月23日开始
新鲜传媒
宣传全面展开
8月11日开始
新鲜传媒
2、物料详单及运输安排
物料详单
物料列表
规格
负责方
总数
入库
出库
备注
自行车
kraft
重复使用
太阳伞
kraft
重复使用
易拉宝
kraft
重复使用
X展架
kraft
重复使用
桌布
kraft
重复使用
统一的服饰(风衣和帽子)
kraft
重复使用
LOGO贴
kraft
条幅
kraft
重复使用
展板
kraft
重复使用
DM
kraft
报名表
kraft
POP
kraft
饼干
kraft
威化
kraft
巧脆卷
kraft
培训材料
kraft
Logo胸牌
kraft
350
运输安排
学校
物料数量
运输时间
运输方式
负责方
北京大学
新鲜传媒
中国人民大学
新鲜传媒
北京交通大学
新鲜传媒
北京科技大学
新鲜传媒
中国石油大学(北京)
新鲜传媒
北京体育大学
新鲜传媒
北京建筑工程学院
新鲜传媒
北京邮电大学
新鲜传媒
中国农业大学
新鲜传媒
北京林业大学
新鲜传媒
北京中医药大学
新鲜传媒
北京师范大学
新鲜传媒
北京语言大学
新鲜传媒
对外经济贸易大学
新鲜传媒
中央财经大学
新鲜传媒
中国政法大学
新鲜传媒
华北电力大学
新鲜传媒
中国传媒大学
新鲜传媒
中央民族大学
新鲜传媒
北京理工大学
新鲜传媒
北京航空航天大学
新鲜传媒
中华女子学院
新鲜传媒
北京吉利大学
新鲜传媒
首都师范大学
新鲜传媒
北京联合大学
新鲜传媒
北京工业大学
新鲜传媒
首都经济贸易大学
新鲜传媒
北京服装学院
新鲜传媒
清华大学
新鲜传媒
北京第二外国语学院
新鲜传媒
四、校园宣传
1、校园宣传期:
8月23日-9月23日
2、宣传目的:
最大化的宣传本次活动,助力奥利奥品牌进一步扩大校园影响力,使奥利奥的快乐、健康的产品理念深入人心
3、宣传阶段:
为配合本次活动的进行,将宣传活动分为如下几个阶段:
1、8月23日-8月31日:
招募活动宣传启动阶段,形式为bbs软文宣传
2、9月1日-9月23日:
招募活动地面宣传启动,主要形式为pop海报张贴和dm单页入宿舍分发,并配合bbs软文宣传
3、10月1日-10月31日:
奥利奥校园行销和社区行销活动宣传(由奥利奥校园营销尖兵团活动执行团队执行,由新鲜传媒和各活动高校学生会协助)
4、11月1日-11月20日:
奥利奥环城多彩“尖兵”创意活动推广宣传(由奥利奥学徒的活动执行团队执行,由新鲜传媒和各活动高校学生会协助)
4、宣传工作具体安排:
活动阶段
DM单发放
POP海报张贴
BBS推广
条幅
道路指示牌
礼品派发
招募活动宣传启动阶段
8月23日-9月1日
每周三、五、六三次校园bbs发帖推广,发帖时间均为下午四点前,发帖板块为校园新闻等高人气板块
招募活动落地宣传阶段
9月1日-9月23日
由校学生会部员进入大三大四宿舍进行定向发放,以保证在宿舍的同学人手一张。
并在11:
30-13:
00和17:
00-18:
30高峰时段由校学生会部员在食堂及校内主干道等人流量大的地点进行流动派发。
报名表回执直接交到校学生会办公室报名现场。
周一至周五的张贴频率为3次/每天,由校学生会工作人员进行张贴的时间为早晨6:
30-7:
30
上午10:
30-11:
00
下午16:
30-17:
00
,周六周日的张贴频率为2次/每天,进行张贴的时间为上午10:
30-11:
00下午16:
30-17:
00。
张贴地点为食堂,学生宿舍楼内外及学校固定的宣传栏等人流密集处。
在这一阶段将所有活动高校校园bbs活动宣传帖子置顶,同时在置顶帖中提供电子版报名材料接受邮箱地址,并每天在其他版块转载帖子,以扩大宣传范围
9月14日-10月31日在人流量较大的校园主干道打出奥利奥活动宣传条幅,每学校两幅,悬挂时间为六周左右,由学生会工作人员负责悬挂和维护
5、宣传工作执行要求
宣传手段
物料数量及形式
执行方法及标准
监控手段
要求
条幅
奥利奥活动宣传条幅需2幅/校
由学生会工作人员负责悬挂并指定专人在上下课路上每天查看,及时对发生的状况如破损等进行维护。
不定期到现场检查,提供条幅现场悬挂的数码相片
[提供日报]:
以邮件形式发送每日每个张贴地点及DM派发地点的数码照片5张,照片要求:
近景,远景,有观众的,及直投宿舍的电话号码段及bbs帖子主题和贴间列表截图及链接。
[定期提供]:
定期提供条幅悬挂照片,在迎新生派发活动结束后提供活动照片。
[海报张贴要求]:
按时间及时更新,不得有重叠,覆盖,粘贴小广告,有色胶条粘贴海报等现象。
如有此类情况发生,请校园执行人及时更新。
[条幅悬挂要求]悬挂的条幅需每日定时检查,不得有破损、掉落、污渍、掉色或文字变形、脱落等情况发生。
如有此类情况发生,请校园执行人及时更新。
[照片命名要求]:
宣传栏数码照片,照片名字格式要求:
北大三角地0821.JPG
POP
从宣传活动启动
共需奥利奥学徒招募活动宣传海报300张/每校
至少3张一组进行张贴,由学生会工作人员负责张贴和维护,以保证海报在每天早晨7:
00-9:
00
中午11:
00-13:
00
下午16:
30-18:
30三个时段不被覆盖
不定期到现场检查,提供海报张贴的数码照片
DM
从宣传活动启动,配合活动的进行,需报名表及DM单共5000张/校
由学生会工作人员按照指定的时间地点进行发放,确实保证发放到同学手上且至少有3500张dm单发入大三大四同学宿舍,并在校学生会办公室设专人负责接受报名表回执和报名材料,接受时间为每天10:
00-21:
00
不定期到现场检查,提供DM派发的现场照片和宿舍的电话号码段
BBS
Bbs宣传主要是宣传贴和置顶宣传帖
专人负责发帖和随时检查,以保证软文宣传帖子不沉,置顶贴能够保持关注度能够不断上升
提供bbs帖子主题和贴间列表截图及相应链接
6、宣传照片示意及备注
bbs发贴
海报张贴
dm单派发
备注:
1、在本次活动中各高校校学生会为新鲜传媒的协办单位
2、第三、四阶段的宣传工作由奥利奥的学徒执行团队策划,再由新鲜传媒提出合理修改建议并统一配送物料,并由所在高校学生会协助执行
五、奥利奥校园营销尖兵团队招募
1、校园招募阶段时间:
9月1日-9月23日
2、学徒计划校园招募主要内容:
这一阶段的活动是在已经在北京30所高校同步展开的奥利奥尖兵营销团队招募的校园宣传的基础上,通过对接收到的各种形式的报名表和报名材料的汇总和筛选,提炼出合适的面试人选,并由新鲜传媒工作人员逐一进行现场面试,最后通过面试,在每所学校选拔出8-10人组成的奥利奥校园营销尖兵团计划执行团队。
选拔出来的同学将获得奥利奥学习俱乐部的素质拓展及培训机会,kraft相关部门领导进行基本的销售和市场营销知识的培训,并由奥利奥学习俱乐部协助他们制定和修改之后在学校及社区开展活动的计划,并对他们的活动经费预算进行审核。
这一阶段的活动,由新鲜传媒统一协调安排,包括简历的收集、筛选以及面试。
3、招募活动所需物料
奥利奥校园营销尖兵团面试需易拉宝30个和带x支架的宣传广告30个,置于举行面试的办公室门口和办公室内,每学校一个易拉宝,一个插架广告
4、学徒计划校园招募工作具体安排:
活动阶段
活动时间安排
遴选标准
评分标准
执行安排
监控手段
报名表格筛选
在宣传阶段工作逐渐展开的同时,各高校学生会的报名材料接收处会源源不断的接收到报名材料,而报名材料的筛选工作也同步展开,各高校学生会接收到的报名材料每次达到100份时,新鲜传媒会进行一次回收,之后选出合适的面试人选,面试人选累计达到十人时,会在该校学生会办公室举行一次奥利奥校园营销尖兵团面试
1、项目管理和执行的经验
2、表格填写或排版整齐,认真
3、五官端正、相貌端庄
报名材料的遴选标准共六条其中,每条标准分值为五分,由新鲜传媒工作人员依据报名材料和遴选标准的契合度逐条进行打分,得分在20分以上的同学进入奥利奥校园营销尖兵团面试
各高校学生会手里的报名材料每到一百份,由新鲜传媒进行回收后,按照遴选标准进行评分筛选,并逐一电话通知选出的同学参加面试的时间、地点和应带的材料,并确保通知到位
每周提供由新鲜传媒选出的报名材料
活动策划方案筛选
1、方案的创新程度
2、方案的创意跟奥利奥产品理念的契合程度
3、方案的可实现程度
奥利奥校园营销尖兵团面试
1、较强的领导能力或执行能力
2、项目管理和执行的经验
3、对kraft公司和奥利奥品牌的认知度
4、五官端正、穿着整齐、态度认真
5、意思表达清晰有条理
奥利奥学徒面对面的的遴选标准共五条,其中每条标准分值为6分,由新鲜传媒的工作人员在每名参加面试的同学逐条进行打分,每所学校得分最高的8-10名同学获得培训及亲手策划组织奥利奥推广活动的机会
在奥利奥校园营销尖兵团面试活动前两天通知完毕面试对象,由该校学生会工作人员布置好面试场地并电话确认,面试活动开始前两小时新鲜传媒工作人员到场,做好面试问题的准备。
每名选手的面试时间约分十分钟,每场面试活动的时间约为两小时。
每场奥利奥校园营销尖兵团面试结束后提供活动现场照片
六、奥利奥校园营销尖兵团队素质拓展及培训
1、素质拓展和培训阶段时间:
9月23日-9月30日
2、素质拓展和校园培训主要内容:
这一阶段的活动是在北京30所高校的奥利奥学徒招募的基础上,把通过招募计划选拔出的奥利奥校园营销尖兵团各高校执行团队组织在一起,利用周末时间进行短暂的夏令营式的素质拓展训练,主要目的在于让团队成员相互熟悉,增加团队协作默契指数,让每个人充分自我定位在团队中的角色,深入感受kraft公司和oreo品牌文化,明确团队任务并拿出良好的执行方案,为在随后开展的oreo校园营销尖兵团培训能够取得更出色的效果大小良好的基础。
oreo校园营销尖兵团培训是由kraft公司相关部门领导来主讲的一场关于销售和市场营销知识的讲座,以提升并协助各个执行团队的策划和执行的能力和专业程度,制定和修改各自之后在学校及社区开展活动的计划。
这一阶段的活动,由新鲜传媒统一协调安排,包括场地的确定、会场的布置和现场秩序的维持等等。
3、素质拓展及培训活动所需物料
奥利奥学徒培训活动需培训材料350份、奥利奥学徒俱乐部学徒培训胸牌培300个、培训材料300份、训现场内外用作指引路径和布置会场及宣传用的x插架广告10个、纯净水60箱、巧脆卷派样装和奥利奥产品折价券若干作为礼品
4、素质拓展和校园培训工作具体安排:
素质拓展安排:
1.场所准备和车辆准备:
9月23日之前由新鲜传媒负责确定素质拓展的基地和接送学生使用的车辆,素质拓展使用的场所标准为:
a.各个项目硬件设施条件较好b.场地周围景色能够令人心情愉悦c.各个拓展项目都有安全保证,无危险。
车辆的标准为:
a.车况较好,车辆整洁b.有空调设备,50座以上c.配备较有经验的司机
2.人员通知:
由新鲜传媒负责在奥利奥校园营销尖兵团面试活动结束后,逐一通知选拔出来的各高校执行团队成员素质拓展的时间、地点和需做的准备工作
3.素质拓展场所布置:
新鲜传媒负责在9月25日之前完成会场布置工作,包括:
a.将物料运输到素质拓展基地d.现场指引路径和表明活动性质的展架摆放e.素质拓展活动的具体活动项目确认f.就素质活动细节与拓展基地管理人员做好沟通f.安排好接送同学的车辆
4.活动开始前:
素质拓展活动开始当天,新鲜传媒工作人员在培训活动前提前两小时到场:
a.把会场外的展架摆放到位,准备好分发给营销尖兵团队同学的纯净水b.如果有kraft公司工作人员到场,则安排专人负责接待工作c.在参加素质拓展的各高校执行团队同学到场后,按照名单逐一登记。
d.为每位同学们逐一发放带有kraft或者oreologo的胸牌,以表明活动性质
5.活动进行中:
素质拓展活动进行时,新鲜传媒的工作人员在现场负责维持秩序,引导同学们有秩序的参加活动,随时解决同学们提出的问题和困难,为同学们介绍kraft和oreo品牌,还有oreo校园营销尖兵活动的目标、内涵和我们要通过活动传递给每一个受众的单纯的快乐。
在大家都进入状况以后,我们还要抽出半天时间来,协助大家做出活动的策划方案。
6.活动结束后:
培训活动结束后,提醒大家第二天参加培训的相关事项。
然后安排同学们有秩序的上车离开并将现场物料收集并运回。
校园培训安排:
1.会场准备:
9月23日之前由新鲜传媒负责确定培训使用的会场,会场标准为:
a.会场硬件设备较好,观众席座位>500b.会场通风良好,空气交换设备工作正常c.会场声音效果好,无明显回音,会场音响设备工作良好,音质清晰(以最后一排效果为准)
2.人员通知:
由新鲜传媒负责在奥利奥校园营销尖兵团面试活动结束后,逐一通知选拔出来的各高校执行团队成员培训的时间、地点和需做的准备工作,并在素质拓展当日活动结束之后再次提醒大家培训的相关事项。
3.会场布置:
新鲜传媒负责在9月25日之前完成会场布置工作,包括:
a.将物料运输到培训现场b.布置讲台c.安排现场座位d.现场展架摆放e.会场音响效果确认f.就培训活动细节与会场管理人员做好沟通
4.培训前:
培训活动当天,新鲜传媒工作人员在培训活动前提前两小时到场:
a.把会场外的展架摆放到位,按座位分配好培训材料和纯净水b.安排好专人负责接待培训现场负责授课的kraft公司领导c.在参加培训的各高校执行团队同学到场后,按照名单逐一将他们引导至事先安排好的座位。
5.培训中:
培训活动进行时,新鲜传媒的工作人员在现场负责维持秩序,随时解决同学们提出的问题和困难,协助授课老师将培训顺利进行到底。
在老师讲课结束后,由大家踊跃提问,提问时间约为半小时。
6.培训后:
培训活动结束后,组织现场同学一起起立鼓掌,欢送授课老师离场,感谢老师授课。
之后由工作人员为提问的同学发放小礼品,并在现场为大家提供活动策划方案的修改等咨询帮助。
最后,组织大家有秩序地离场并将现场物料收集并运回。
七、地面活动
奥利奥校园营销尖兵团队校园营销和社区推广及环城多彩“尖兵”创意活动
主要内容:
这一阶段的活动主要是由已经在北京30所高校选出并经过培训的奥利奥执行团队操作,在校园和社区以及城市的角角落落通过举办活动、开展游戏来扩大受众对奥利奥品牌的关注度和奥利奥品牌的影响力,再进一步通过执行团队自主创意活动在校园中引起持续的关注,以引导校园消费群体对奥利奥品牌的习惯性偏爱。
并通过这一系列的营销活动锻炼奥利奥的校园执行团队,也为kraft公司校园招聘寻找能够进入复试的合适人选。
在活动中都会以丰富多彩的游戏项目作为引起关注度主要方式和活动中的主要亮点,以突出奥利奥品牌快乐、健康、微笑的产品理念。
其中校园推广活动为1天/校,共30场,社区推广活动为1天/区,共30场,执行团队的环城多彩“尖兵”创意活动活动三十场,每团队预算为1500元,活动的地点、形式、活动时间长度不限。
校园推广活动详细安排:
这一阶段的活动有奥利奥高校执行团队执行,包括活动前期准备和活动执行,由新鲜传媒向执行团队提供活动所需的物料,并在经过审批之后向执行团队提供经费,并帮助执行团队解决活动中出现的困难。
活动的前期准备工作:
活动的前期准备工作主要是活动场地和物料准备,活动场地由奥利奥执行团队负责洽谈,成本归入活动预算。
活动前期的物料由新鲜传媒负责按照各学校的奥利奥执行团队的活动方案准备,在活动开始前至少两天筹备到位。
1、奥利奥营销尖兵团队校园营销
a.校园营销活动时间:
10月1日-10月30日
b.校园营销活动安排
活动类型
活动场地选择标准和场地功能区域划分
现场游戏项目、规则及奖品
执行安排
监控手段
校园推广活动
校园推广活动场地需以操场或者较大的广场作为依托。
活动场地功能区域划分为3个功能区,分别分:
a包包和随身东东寄放及游戏领奖区b产品售卖及样品派发区c奥利奥双人自行车绕桩比赛区d奥利奥双人三腿比赛区e奥利奥单人自行车炫技区
每个游戏项目区现场竖立TOP20高手榜,实时更新纪录。
【奖品设置如下】:
每轮胜利者获得奥利奥巧脆卷55g装+特价券,其他参与者得到折价券,最终的总冠军获得奥利奥双人自行车
【比赛规则】:
a奥利奥双人自行车绕桩比赛,产品为桩,三车一轮,先到者为当轮优胜者b奥利奥双人三腿比赛每两人一组,各把一条腿绑在一起,三组为一轮,最先到达终点为当轮胜者c奥利奥单人自行车炫技,设台阶、障碍物等道具,能够单车通过障碍物即为优胜者
【注】:
a、b两天活动结束时的高手排行榜第一名为项目总冠军
活动前一天把物料运输到活动所在高校,存放在学生会办公室,活动当天上午由新鲜传媒工作人员到现场配合执行团队布置好活动场地,所有的现场执行人员都穿奥利奥活动衫,帽。
活动中游戏和售卖时间为:
奥利奥产品售卖时间为10:
00—19:
00活动现场游戏时间为上午11:
00—13:
00和下午16:
30~18:
30
每项游戏现场有专人安排选手上场、计分维持观众秩序。
优胜选手由工作人员引导至领奖处领奖。
售卖和派发区由工作人员主动为过往和询问的同学免费派发样品并主动介绍奥利奥产品,争取在派发的同时实现售卖的目的
新鲜传媒工作人员会对各团队现场活动的全过程进行现场监控、电话沟通、暗访检查三种方式随时跟进并记录现场活动情况,并每周一提供上一周的活动现场照片和视频以及活动记录情况。
其中提供的每场资料包括:
活动照片5张,活动视频20约分钟和活动现场情况记录
【活动现场情况记录】分为a活动中执行团队遇到的困难和解决情况b活动现场气氛及现场游戏进行情况c现场参与者对活动情况的反应d执行团队现场工作人员工作情况
【照片及视频命名要求】:
照片名字格式要求:
北大三角地0821.JPG视频名字格式要求:
北大三角地.AVI
2、奥利奥营销尖兵团队社区活动
a.社区推广活动时间:
10月1日-10月30日
b.社区推广活动安排
活动类型
活动场地选择标准和场地功能区域划分
现场游戏项目、规则及奖品
执行安排
监控手段
对社区推广活动
社区推广活动中的社区选择标准如下:
1、中等以上阶层家庭居住的社区2、离宣传人员和超级市场较近3、环境适于举办活动
社区中活动场地应选择在社区中心或大门内人流量较大的,空间较为宽敞的地点。
活动场地的功能区域划分为:
a包包和随身东东寄放及游戏领奖区b产品售卖及样品派发区c奥利奥苹果棋游戏区d奥利奥牛奶杯抱抱游戏区e奥利奥趣味运动会-三项全能区
【奖品设置如下】:
每轮胜利者获得奥利奥巧脆卷55g装+特价券,其他参与者得到折价券
【比赛规则】:
a奥利奥苹果棋游戏现场布置20个OREO饼干黑白棋子,一面黑,一面白。
两名参赛者分别代表其中一个颜色。
在2分钟之内翻对方颜色的棋子,努力使其变成自己代表的颜色,时间结束后,代表自己的颜色最多一方获胜.每场分初赛\复赛\决赛.初赛4组孩子,复赛2组孩子,决赛1组孩子.
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 尖兵 计划 项目 执行 手册 新鲜 传媒