产业微博产业链小世界里的大PK.docx

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产业微博产业链小世界里的大PK

产业微博产业链：

小世界里的大ＰＫ

2011-04-2316:

06《齐鲁周刊》7838次

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微博粉丝：

被灰色营销萦绕的一桩生意


　　“你的粉丝超过一百，你就像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台；超过一亿，你就是ＣＣＴＶ了。

”
 

　　这段带有强烈调侃意味的话是记者在淘宝网上搜索关键词“微博”时发现的。

很多家淘宝店铺都打着“微博服务、维护、营销”的招牌，许多店铺的开头都是上述的这段话。

记者尝试点击进入几家店铺，发现这些店铺的内容除了价格外基本相同，都是提供虚假“粉丝”的交易。

与之前只卖一分钱一个的“僵尸粉”，升级版的“活粉”涨了10倍以。

在众多网络店铺，“活粉”价格从一角一个至一元一个不等，根据粉丝的质量高低来定价，活跃程度高的粉丝每个超过２元。


　　很多想要一夜出名的人，包括尚未受到大众关注的一些小明星，为了让自己的微博名次排名靠前，成为自费购买“粉丝”的主力。


微博营销：

１４０个字的淘金游戏


　　２０１０年５月３１日，中国东方航空股份有限公司正式启动了一项活动“凌燕带你游世博”。

这一活动的主要平台就是微博，活动通过新浪微博平台选取１０名东方万里行的幸运网友参加由东航组织、由１０名东航空中志愿者提供一对一园区导游的世博游活动。


　　这一互动活动在微博的年轻用户中引起了极大反响。

活动一周内，１０位“凌燕”发布的召集帖总计获得了６０００多次的转发，５０００多人次评论，在整个活动过程中贯穿对“凌燕”这一高端服务品牌的优质服务等信息，实现了高曝光率，大大提升了品牌形象。


　　东航“凌燕”的微博营销，成为了２０１０年网络互动营销的经典案例之一。


微博大战，群雄逐鹿


　　微博几乎已成为中国互联网公司们的必争之地。

这个已经吸引了上亿中国人的新的领域，正在诱惑着几乎所有中国的互联网公司。


　　２００９年９月底，以曹国伟为首的管理层成为新浪第一大股东。

几乎是在同时，新浪微博上线。


　　不到２年，新浪微博注册用户数超一亿人。

“（新浪微博）就像万有引力似的，它的体积大，引力也就更大。

”搜狐董事局主席张朝阳说。


　　２００９年搜狐高调进入微博，将其作为“最高战略”，张朝阳亲自挂帅，并宣布资金投入“不封顶”。


　　网易发力微博的原因跟搜狐如出一辙。

一番追赶后，网易微博用户数在２月底达到了３８００万人。

“我们并不着急，现在主要是新浪和腾讯在斗。

”网易有关负责人说，网易微博的特点将是配合门户，做有态度的微博。


　　最有力的竞争者，是腾讯。

借助于ＱＱ巨大的客户量，腾讯微博开始发力不久便宣布用户量也超过了一亿人。


　　一场大战由此拉开。

中国传媒大学赵子忠：

微博发展必须形成自我产业循环

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2011年06月28日15:

34来源：

和讯网 

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中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠（来源：

和讯网）

　　和讯消息6月28日，由和讯网主办的微博营销产业化和资本化沙龙在北京举行，中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠在会上表示微博如果不能找到一个有效的途径为企业服务，其生命力将岌岌可危，微博如果不能够形成自我产业循环和资源的循环，就不可能发展。

　　以下为发言实录：

　　微博如何为企业服务，今天标题叫“微博营销”，刚才跟李总沟通时说，什么叫微博营销？

就是微博如何服务于企业主，怎么能成为产业组织一个很重要的工具，因为我是研究传媒的，传媒是给企业打工，企业是给社会打工的，如何能够为企业打工，如何成为产业组织的一个传声音的阵地，我觉得这个问题也是现在大家研究的。

因为如果不能突破这个问题，微博的生命力就很岌岌可危，不能够形成自我产业循环和资源的循环，它就不可能发展。

现在的问题是怎么能够和更有效的找到为产业组织服务的问题，所以大家用微博广告，用微博营销，大家希望能在更大的范围和更广阔的视角下能够找到这样的突破，能够为产业组织和微博品牌的未来发展中找到自己的突破。

　　在微博营销里，社会媒体这一类概念里，其实会产生很多营销上新的东西，我们在前些年也讲精准营销、口碑营销、病毒营销新的概念，要找到它的商业模式。

我们也看到在微博营销里很多创意，很多点。

像可口可乐、宝洁这种快销品、汽车产业，终端制造业、医药、房地产，大家没有大规模进来之前，微博营销还只是一个小规模的，现在微博达人很像明星，跟明星代言人没什么区别，就像穿一双鞋也是值钱的，博客也是名人经济或者传媒经济明星效应的一个组成部分。

中介服务在微博上做得很多，但是现在大家也不太好把它产业化，报纸原来分类广告，那几版专门有这一栏，现在由于互联网出现以后，把分类广告捣的乱七八糟，微博突然又带来分类广告的春天，太短的，大家终于在信息爆炸里又回到特短，太短就是微博

微博产业链赚钱加速 新浪货币化腾讯整合企业营销

张绪旺

2011年08月24日07:

35    来源：

《北京商报》     手机看新闻

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微博现"林丹乱码"潜规则

　　腾讯、新浪最新财报相继发布，微博依然是两公司内部和外界最关注的话题，除了用户数据上的攀比，微博商业化进程再次摆上台面。

　　超2亿微博用户引发商业争夺

　　近一年来，新浪微博和腾讯微博注册用户量攀比式增长，曹国伟在二季度财报会议上透露新浪微博用户已于近期超过2亿大关。

而老对手腾讯微博也是在十几天前的财报会议上宣布微博注册账户数达到2.33亿。

　　圈地用户、谋取收益这是互联网多年不变的商业逻辑，超2亿用户的微博产业链的商业化进程更加引人关注，一批第三方介入者已经运作多时，最重要的表现形式就是运作企业或者产品的微博营销。

　　帮助凯迪拉克、俏物悄语等知名品牌进行过微博营销的随视传媒相关负责人告诉记者，寻找僵尸粉、水军搞搞“转发评论”的营销模式已经不被客户认可。

以往简单粗暴的微博营销方式容易引起用户反感，企业无法找到精准用户群。

　　据悉，随视传媒已经研发推出一整套基于微博平台的全新营销产品“微博派”，依托AdMan智能操作系统，以多年积累的互联网用户数据库为基础，为企业诊断真实的微博营销现状，锁定精准目标受众，启动真实的微博用户参与传播，通过连续性内容传播将企业官方微博做成真正的社会化媒体，实现微博平台营销价值最大化。

　　新浪微博谋求“货币化”

　　值得注意的是，作为微博的发起者和平台，新浪也在加快商业化进程。

在新浪财报会议上曹国伟表示，品牌广告业务依然强势，较去年同期增长26%，这部分得益于新浪微博的成功。

　　曹国伟更是首次透露具体的商业化布局，“目前新浪微博不会大规模进行移动广告试验，将继续探索按照效果付费广告的机会。

未来新浪将继续大力投资微博业务，可能在明年上半年启动微博商业化”。

　　除了广告营收，新浪微博已经低调操作虚拟货币“微币”业务，并有可能在今年三季度正式推出，这一价值相当于一元人民币的虚拟货币，可以用于购买虚拟道具和第三方应用开发商提供的各种服务。

　　腾讯微博整合企业营销

　　与新浪微博开发微币等铺垫营收产品线不同，腾讯微博看起来并不着急。

腾讯副总裁孙忠怀前不久表示，微博始终不盈利的可能性也存在，“理论上有很大的用户量，很高的活跃度，‘应该’能拿回钱来，但这个钱是通过提供VIP服务拿到，还是通过广告主拿到，还是通过中小企业主拿到大家都还没有答案”。

　　事实上，除了扩大用户量、平台技术和规模，腾讯正在极力整合微博与原有资源打通。

不久前，腾讯微博旗下企业级微博营销产品“微空间”上线，将微博平台与QQ空间、IM等众多原有社交平台打通，为企业提供一个基于用户泛关系链营销的全平台社会化CRM（客户关系管理）工具。

首批入驻的品牌包括耐克、通用、可口可乐等近百家知名企业。

　　分析人士指出，腾讯围绕微博整合原有业务，无论是支付工具还是广告平台都有布局，按照孙忠怀的说法，“有可能最后它就是基础服务，不能赚钱，悲催地成为成本中心”，但腾讯可以在其他链接平台获得收益。