旅游市场营销与策划理论案例及实训doc 93页.docx
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旅游市场营销与策划理论案例及实训doc93页
旅游市场营销与策划理论案例及实训(doc93页)
高专教育旅游与饭店管理专业精品课程教材新系
21世纪新概念教材:
多元整合型一体化系列
省级精品课程教材
201_年度第_学期
《旅游市场营销与策划――理论、实务、案例、实训》
学生考核手册
_____职业技术学院
考核规范要求
一、考核模式
本课程教材采用“理论考核+实务考核+案例考核+实训考核”的“多元整合型”考核模式。
二、考核目的
全面测试考生对本教材“理论目标”、“实务目标”、“案例目标”和“实训目标”等“学习目标”的达标程度,重点评估考生的“职业胜任力”在本教材的教学训练(包括“专业能力基本训练项”、“职业核心能力强化训练项”和“职业道德相关训练项”)活动中达到的效果与水平。
三、考核种类
针对考生“职业学力结构”的不同层面,兼顾“理论考核”、“实务考核”、“案例考核”和“实训考核”,以期全面考核考生“职业学力发展”的整体水平。
四、考核方式、内容与成绩核定
考核采用百分制。
兼顾“自测题考核”与“非自测题考核”;在“主观题考核”中,兼顾“结果考核”与“过程考核”。
1.理论考核
考核方式:
“单元考核”与“综合考核”相结合;“自测题考核”与“主观题考核”相结合。
试题范围:
“自测题”从《学生手册》的“自测题库”中随机抽取;“主观题”即主教材“单元训练”和“综合训练”中的相关题型。
考核成绩核定:
将“单元平均成绩”和“综合考核成绩”按权重相加得出总分;“单元平均成绩”取各章“单元考核成绩”的平均值。
2.实务考核
考核方式:
“单元考核”与“综合考核”相结合;“自测题考核”与“主观题考核”相结合。
试题范围:
“自测题”从《学生手册》的“自测题库”中随机抽取;“主观题”即主教材“单元训练”和“综合训练”中的相关题型。
考核成绩核定:
将“单元平均成绩”和“综合考核成绩”按权重相加得出总分;“单元平均成绩”取各章“单元考核成绩”的平均值。
3.案例考核
考核方式:
“单元考核”与“综合考核”相结合;“自测题考核”与“主观题考核”相结合;在“主观题考核”中,“形成性考核”与“成果性考核”相结合。
试题范围:
“自测题”从《学生手册》的“自
课程)、“中级”(中期课程)和“高级”(后期课程)三等。
各种考核均以考生在“活动过程”中的表现为依据,以“考核标准”为准绳来测评。
在依照各项“考核指标”和“考核标准”评估考生的成绩时,尽可能综合“教师观察记录”、“考生完成任务情况的音像记录”、“考生在工作现场或实训中对测评提问的回答”、“考生工作日记”、“任务小组工作报告”、“考生工作文件”、“考生自我评估”、“团队评估”、“企业评估”等考生在实训活动过程中的多方面表现给出。
“成果考核”说明:
“成果考核”是衡量考生是否达到“实训教学”目标的另一基本依据。
实训的“成果考核”是对作为实训“成果形式”的“实训课业”的考核,以考生完成“实训课业”的质量来认定。
五、评价主体
“理论考核”、“实务考核”、“案例考核”和“实训考核”中的“自测题”通过助学光盘中的“考核系统”进行,“主观题”由教师以评阅试卷的形式进行。
“案例考核”应兼顾“考生自我评价”、“小组成员互评”、“教师评价”三个维度(有条件的还可参考“企业评价”)。
考核结果反映在教师填写的相应考核表中。
“实训课业考核”应兼顾“考生自我评价”、“项目组成员互评”、“教师评价”和“企业评价”四个维度。
教师对于每次课业都要给出评语,指出该课业的优缺点,以利于学生的进步。
考核结果反映在教师填写的相应考核表上。
课程考核成绩总表
专业:
课程名称:
旅游市场营销与策划
班级:
________姓名:
________学号:
_____
考核成绩总表1—1理论考核成绩表
种类
单元考核成绩
单元平均
成绩
(60%)
综合考核
成绩
(40%)
总分
(100%)
章序
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
得分
考核成绩总表1—2实务考核成绩表
种类
单元考核成绩
单元平均
成绩
(60%)
综合考核
成绩
(40%)
总分
(100%)
章序
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
得分
考核成绩总表1—3案例考核成绩表
种类
单元考核成绩
单元平均
成绩
(60%)
综合考核
成绩
(40%)
总分
(100%)
章序
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
得分
考核成绩总表1—4实训考核成绩表
种类
单元考核成绩
单元平均
成绩
(60%)
综合考核
成绩
(40%)
总分
(100%)
章序
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
得分
考核成绩总表1—5课程考核成绩总表
种类
理论考核
成绩
实务考核
成绩
案例考核
成绩
实训考核
成绩
总成绩
权重
25%
25%
20%
30%
100%
得分
第1章旅游市场营销与策划概述
■单元考核
□考核种类
▲理论考核
包括“自测题考核”与“主观题考核”,两者得分相加确定总成绩。
△自测题考核
通过主教材所附助学光盘中的“考核系统”实施,得分加权后记入考核表1—4中“理论考核”的“自测题成绩”栏。
△主观题考核
包括“简答题考核”和“理解题考核”,通过开卷笔试实施,得分记入考核表1—4“理论考核”的“非自测题成绩”栏。
▲实务考核
包括“自测题考核”与“主观题考核”,两者得分相加确定总成绩。
△自测题考核
通过主教材所附助学光盘中的“考核系统”实施,得分加权后记入考核表1—4中“实务考核”的“自测题成绩”栏。
△主观题考核
通过开卷笔试实施,得分记入考核表1—4“实务考核”的“非自测题成绩”栏。
▲案例考核
包括“自测题考核”与“分析题考核”,两者得分相加确定总成绩。
△自测题考核
通过主教材所附助学光盘中的“考核系统”实施,得分加权后记入考核表1—4中“案例考核”的“自测题成绩”栏。
△分析题考核
包括“形成性考核”和“案例分析报告考核”,其“考核指标”和“考核内容”见主教材“附录二”的附表2—1。
两者得分相加,记入考核表1—4中“案例考核”的“非自测题成绩”栏。
▲实训考核
包括“自测题考核”与“操练题考核”,两者得分相加确定总成绩。
△自测题考核
通过主教材所附光盘中“考核系统”进行,得分加权后记入考核表1—4中“实训考核”的“自测题成绩”栏。
△操练题考核
通过“过程考核”与“成果考核”实施,“操练题”考核总成绩得分记入考核表1—4中“实训考核”的“非自测题成绩”栏。
【过程考核】
根据“实训步骤”所要求的学生“活动过程”完成情况,就考核表1—1—1、考核表1—1—2和考核表1—1—3中各技能点的“考核指标”和“考核标准”,评出“分项成绩”与“总成绩”,并填写“教师评语”与“学生意见”。
考核表1—1—1 “职业道德”(认同级)相关训练成绩考核表
考核指标
考核标准
分项成绩
职业观念
∑40
参照主教材“附录二”中附表2—3的相应“规范与标准”
职业守则
∑60
参照主教材“附录二”中附表2—3的相应“规范与标准”
总成绩∑100
教师
评语
签名:
201 年月日
学生
意见
签名:
201 年月日
考核表1—1—2 “职业核心能力”(中级)强化训练成绩考核表
考核指标
考核标准
分项
成绩
领域
技能点
自
我
学
习
∑30
确定中期
学习目标
∑10
参照主教材“附录二”中附表2—2中相应等级的“规范与标准”
实施中期
学习计划
∑10
参照主教材“附录二”中附表2—2中相应等级的“规范与标准”
检查学习
进度
∑10
参照主教材“附录二”中附表2—2中相应等级的“规范与标准”
解
决
问
题
∑30
分析问题
提出方案
∑10
参照主教材“附录二”中附表2—2中相应等级的“规范与标准”
实施计划
解决问题
∑10
参照主教材“附录二”中附表2—2中相应等级的“规范与标准”
验证方案
改进计划
∑10
参照主教材“附录二”中附表2—2中相应等级的“规范与标准”
革
新
创
新
∑40
揭示不足
提出改进
∑15
参照主教材“附录二”中附表2—2中相应等级的“规范与标准”
做出
创新方案
∑15
参照主教材“附录二”中附表2—2中相应等级的“规范与标准”
评估
创新方案
∑10
参照主教材“附录二”中附表2—2中相应等级的“规范与标准”
总成绩∑100
教师
评语
签名:
201 年月日
学生
意见
签名:
201 年月日
考核表1—1—3专业能力基本训练成绩考核表
考核指标
考核标准
分项
成绩
领域
技能点
旅游
市场
营销
与策划基础
运作
∑100
技能
∑20
参照主教材本章“实训题”的“专业能力——旅游市场营销与策划基础运作”中“技能
”的“规范与标准”
技能
∑20
参照主教材本章“实训题”的“专业能力——旅游市场营销与策划基础运作”中“技能I
”的“规范与标准”
技能
∑30
参照主教材本章“实训题”的“专业能力——旅游市场营销与策划基础运作”中“技能
”的“规范与标准”
技能
∑30
参照主教材本章“实训题”的“专业能力——旅游市场营销与策划基础运作”中“技能
”的“规范与标准”
总成绩∑100
教师评语
签名:
201 年月日
学生意见
签名:
201 年月日
【成果考核】
根据本实训所要求的学生“实训课业”完成情况,就考核表1—2—1、考核表1—2—2、考核表1—2—3中各项“考核指标”与“考核标准”,评出“分项成绩”与“总成绩”,并填写“教师评语”与“学生意见”。
考核表1—2—1课业名称:
《旅游企业市场分析实训报告》
考核指标
考核标准
分项成绩
1.旅游企业市场营销基本理论运用
∑20
资料可靠,内容具体,运用到位
2.思维与创新
∑20
问题全面,分析深刻,有创新建议
3.建议方案
∑20
依据充分,方法正确,步骤完整,切实可行
4.实训报告撰写
∑40
内容完整,表达清楚,逻辑性强,格式规范
总成绩∑100
教师
评语
签名:
201年月日
学生
意见
签名:
201年月日
考核表1—2—2课业名称:
《现代旅游营销观念运用实训报告》
考核指标
考核标准
分项成绩
1.现代旅游企业市场营销观念的运用
∑20
观念明确,资料可靠,内容具体,运用到位
2.问题思维与创新
∑20
问题深刻、全面,分析到位,建议中肯
3.建议方案及评估措施
∑30
依据充分,方法正确,切实可行,评估准确
4.实训报告撰写
∑30
内容完整,表达清楚,文理通顺,符合规范
总成绩∑100
教师
评语
签名:
201年月日
学生
意见
签名:
201年月日
考核表1—2—3课业名称:
《撰写旅游市场营销策划书实训报告》
考核指标
考核标准
分项成绩
1.旅游市场营销策划基本理论运用
∑20
资料可靠,内容具体,分析透彻,运用到位
2.问题思维与创新
∑20
问题全面、有深度,分析中肯,有创新建议
3.建议方案
∑20
依据充分,方法正确,步骤完整,切实可行
4.实训报告撰写
∑40
内容完整,表达清楚,文理通顺,符合规范
总成绩∑100
教师
评语
签名:
201年月日
学生
意见
签名:
201年月日
【操练题总成绩】
将“实训考核”的“过程考核”和“成果考核”各项总成绩加权后填入考核表1—3,核定总成绩得分并再次加权后记入考核表1—4“实训考核”的“非自测题成绩”栏。
考核表1—3 “操练题”考核成绩表
操练题名称:
“旅游市场营销与策划基础运作”业务胜任力训练
过程考核成绩
成果考核成绩
得分
领域
职业道德
职业核心能力
专业能力
权重
15%
15%
40%
30%
分项成绩
总成绩∑100
□ 成绩核定
根据已填入考核表1—4中“理论考核”、“实务考核”、“案例考核”和“实训考核”的“自测题成绩”和“非自测题成绩”,分别加总并核定各项总成绩。
考核表1—4 单元考核总成绩表
类别
自测题成绩
非自测题成绩
总成绩
权重
30%
70%
理论考核
实务考核
案例考核
实训考核
第2章旅游市场营销环境分析与营销调研
■单元考核
□考核种类
▲理论考核
包括“自测题考核”与“主观题考核”,两者得分相加确定总成绩。
△自测题考核
通过主教材所附助学光盘中的“考核系统”实施,得分加权后记入考核表2—4中“理论考核”的“自测题成绩”栏。
△主观题考核
包括“简答题考核”和“理解题考核”,通过开卷笔试实施,得分记入考核表2—4“理论考核”的“非自测题成绩”栏。
▲实务考核
包括“自测题考核”与“主观题考核”,两者得分相加确定总成绩。
△自测题考核
通过主教材所附助学光盘中的“考核系统”实施,得分加权后记入考核表2—4中“实务考核”的“自测题成绩”栏。
△主观题考核
通过开卷笔试实施,得分记入考核表2—4“实务考核”的“非自测题成绩”栏。
▲案例考核
包括“自测题考核”与“分析题考核”,两者得分相加确定总成绩。
△自测题考核
通过主教材所附助学光盘中的“考核系统”实施,得分加权后记入考核表2—4中“案例考核”的“自测题成绩”栏。
△分析题考核
包括“形成性考核”和“案例分析报告考核”,其“考核指标”和“考核内容”见主教材“附录二”的附表2—1。
两者得分相加,记入考核表2—4中“案例考核”的“非自测题成绩”栏。
▲实训考核
包括“自测题考核”与“操练题考核”,两者得分相加确定总成绩。
△自测题考核
通过主教材所附光盘中“考核系统”进行,得分加权后记入考核表2—4中“实训考核”的“自测题成绩”栏。
△操练题考核
通过“过程考核”与“成果考核”实施,“操练题”考核总成绩得分记入考核表2—4中“实训考核”的“非自测题成绩”栏。
【过程考核】
根据“实训步骤”所要求的学生“活动过程”完成情况,就考核表2—1—1、考核表2—1—2和考核表2—1—3中各技能点的“考核指标”和“考核标准”,评出“分项成绩”与“总成绩”,并填写“教师评语”与“学生意见”。
考核表2—1—1 “职业道德”(认同级)相关训练成绩考核表
考核指标
考核标准
分项成绩
职业理想
∑40
参照主教材“附录二”中附表2—3的相应“规范与标准”
职业守则
∑60
参照主教材“附录二”中附表2—3的相应“规范与标准”
总成绩∑100
教师
评语
签名:
201 年月日
学生
意见
签名:
201 年月日
考核表2—1—2 “职业核心能力”(中级)强化训练成绩考核表
考核指标
考核标准
分项
成绩
领域
技能点
解
决
问
题
∑30
分析问题
提出方案
∑10
参照主教材“附录二”中附表2—2中相应等级的“规范与标准”
实施计划
解决问题
∑10
参照主教材“附录二”中附表2—2中相应等级的“规范与标准”
验证方案
改进计划
∑10
参照主教材“附录二”中附表2—2中相应等级的“规范与标准”
革
新
创
新
∑35
揭示不足
提出改进
∑10
参照主教材“附录二”中附表2—2中相应等级的“规范与标准”
做出
创新方案
∑10
参照主教材“附录二”中附表2—2中相应等级的“规范与标准”
评估
创新方案
∑15
参照主教材“附录二”中附表2—2中相应等级的“规范与标准”
数
字
应
用
∑35
解读数据
信息
∑10
参照主教材“附录二”中附表2—2中相应等级的“规范与标准”
进行数据
计算
∑10
参照主教材“附录二”中附表2—2中相应等级的“规范与标准”
展示和使用数据信息
∑15
参照主教材“附录二”中附表2—2中相应等级的“规范与标准”
总成绩∑100
教师
评语
签名:
201 年月日
学生
意见
签名:
201 年月日
考核表2—1—3专业能力基本训练成绩考核表
考核指标
考核标准
分项
成绩
领域
技能点
旅游
市场
营销
环境
分析
与营销调研
∑100
技能
∑20
参照主教材本章“实训题”的“专业能力——旅游市场营销环境分析与营销调研”中“技能
”的“规范与标准”
技能
∑25
参照主教材本章“实训题”的“专业能力——旅游市场营销环境分析与营销调研”中“技能I
”的“规范与标准”
技能
∑30
参照主教材本章“实训题”的“专业能力——旅游市场营销环境分析与营销调研”中“技能
”的“规范与标准”
技能
∑25
参照主教材本章“实训题”的“专业能力——旅游市场营销环境分析与营销调研”中“技能
”的“规范与标准”
总成绩∑100
教师评语
签名:
201 年月日
学生意见
签名:
201 年月日
【成果考核】
根据本实训所要求的学生“实训课业”完成情况,就考核表2—2中各项“考核指标”与“考核标准”,评出“分项成绩”与“总成绩”,并填写“教师评语”与“学生意见”。
考核表2—2—1课业名称:
《旅游企业市场营销微观环境及宏观环境变化趋势分析实训报告》
考核指标
考核标准
分项成绩
1.旅游市场营销环境基本理论运用
∑20
资料真实,内容具体,方法正确,运用到位
2.问题思维与创新
∑40
依据充分,问题全面,分析到位,有创新建议
3.实训报告撰写
∑40
内容完整,表述清晰,逻辑性强,符合规范
总成绩∑100
教师
评语
签名:
201年月日
学生
意见
签名:
201年月日
考核表2—2—2课业名称:
《旅游企业SWOT分析实训报告》
考核指标
考核标准
分项成绩
1.旅游市场营销环境(SWOT)基本理论运用
∑40
资料可靠,内容具体,方法正确,运用到位
2.问题思维与创新
∑20
问题全面、有深度,依据充分,分析到位,步骤完整,有创新建议
3.实训报告撰写
∑40
内容完整,表达清楚,文理通顺,符合规范
总成绩∑100
教师
评语
签名:
201年月日
学生
意见
签名:
201年月日
考核表2—2—3课业名称:
《旅游市场调研实训报告》
考核指标
考核标准
分项成绩
1.旅游市场营销调研基本理论运用
∑20
资料可靠,内容具体,方法正确,运用到位
2.调查问卷设计
∑20
问题全面、有深度,设计合理,步骤完整
3.问题思维与创新
∑20
依据充分,分析中肯,有创新建议
4.实训报告撰写
∑40
内容完整,表述清晰,文理通顺,格式规范
总成绩∑100
教师
评语
签名:
201年月日
学生
意见
签名:
201年月日
【操练题总成绩】
将“实训考核”的“过程考核”和“成果考核”各项总成绩加权后填入考核表2—3,核定总成绩得分并再次加权后记入考核表2—4“实训考核”的“非自测题成绩”栏。
考核表2—3 “操练题”考核成绩表
操练题名称:
“旅游市场营销与策划基础运作”业务胜任力训练
过程考核成绩
成果考核成绩
得分
领域
职业道德
职业核心能力
专业能力
权重
15%
15%
40%
30%
分项成绩
总成绩∑100
□成绩核定
根据已填入考核表2—4中“理论考核”、“实务考核”、“案例考核”和“实训考核”的“自测题成绩”和“非自测题成绩”,分别加总并核定各项总成绩。
考核表2—4 单元考核总成绩表
类别
自测题成绩
非自测题成绩
总成绩
权重
30%
70%
理论考核
实务考核
案例考核
实训考核
第3章旅游消费者购买行为分析
■单元考核
□考核种类
▲理论考核
包括“自测题考核”与“主观题考核”,两者得分相加确定总成绩。
△自测题考核
通过主教材所附助学光盘中的“考核系统”实施,得分加权后记入考核表3—4中“理论考核”的“自测题成绩”栏。
△主观题考核
包括“简答题考核”和“理解题考核”,通过开卷笔试实施,得分记入考核表3—4“理论考核”的“非自测题成绩”栏。
▲实务考核
包括“自测题考核”与“主观题考核”,两者得分相加确定总成绩。
△自测题考核
通过主教材所附助学光盘中的“考核系统”实施,得分加权后记入考核表3—4中“实务考核”的“自测题成绩”栏。
△主观题考核
通过开卷笔试实施,得分记入考核表3—4“实务考核”的“非自测题成绩”栏。
▲案例考核
包括“自测题考核”与“分析题考核”,两者得分相加确定总成绩。
△自测题考核
通过主教材所附助学光盘中的“考核系统”实施,得分加权后记入考核表3—4中“案例考核”的“自测题成绩”栏。
△分析题考核
包括“形成性考核”和“案例分析报告考核”,其“考核指标”和“考核内容”见主教材“附录二”的附表2—1。
两者得分相加,记入考核表3—4中“案例考核”的“非自测题成绩”栏。
▲实训考核
包括“自测题考核”与“操练题考核”,两者得分相加确定总成绩。
△自测题考核
通过主教材所附光盘中“考核系统”进行,得分
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- 旅游市场营销与策划理论案例及实训doc 93页 旅游 市场营销 策划 理论 案例 doc 93