国开形成性考核高分题库之市场营销学2798206.docx
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国开形成性考核高分题库之市场营销学2798206
市场营销学
一、判断题(每小题2分,共40分)
市场信息就是消费者的需求信息。
A.对
B.错
答案:
错
内部办公系统提供的是结果数据,而营销情报系统则提供即时发生的数据。
A.对
B.错
答案:
对
问卷中问题的安排应先易后难,有简单到复杂,由浅入深。
A.对
B.错
答案:
对
电话调查法回应率高,可以很快给出有效答案,是迅速收集信息的最好方法。
A.对
B.错
答案:
错
搜集二手资料的主要方法是文案调查法。
A.对
B.错
答案:
对
公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。
A.对
B.错
答案:
对
差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。
A.对
B.错
答案:
错
企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。
A.对
B.错
答案:
对
市场领先者战略的核心是进攻。
A.对
B.错
答案:
错
采用跟随策略的缺点在于风险很大。
A.对
B.错
答案:
错
消费者购买行为的特征不能作为细分变数。
A.对
B.错
答案:
错
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无差异性市场策略。
A.对
B.错
答案:
对
避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。
A.对
B.错
答案:
错
差异性市场策略的最大缺点是风险较大。
A.对
B.错
答案:
错
生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。
A.对
B.错
答案:
错
经营者除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这是产品整体概念的一部分,很有必要。
A.对
B.错
答案:
对
某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥DF相机就是一个产品项目。
A.对
B.错
答案:
对
品牌是一种集合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。
A.对
B.错
答案:
错
一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。
A.对
B.错
答案:
对
每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。
A.对
B.错
答案:
错
二、单项选择(每小题2分,共40分)
一个由人、机器和程序组成,为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是()。
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- 形成 考核 高分 题库 市场营销 2798206