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童画美丽家园
和乐中国 童画·美丽家园
——两岸三地少年绘画巡展
【活动执行方案】
南方报业《名牌》杂志社
2013年5月
第一部分活动介绍
一、活动背景
“和者筑善”——以和为道,以善为达
和者筑善,是保利地产的品牌理念。
以和为道,追求建筑、人与社会的和谐共生,营造业主的和美生活,促进企业的和谐发展;以筑立业,品质为先,追求卓越,不断创造与构筑理想生活与丰美人生;以善为达,心存感恩,诚待他人,关爱社会。
‘和者筑善’既体现了保利地产“以和为道”的文化底蕴,又传递了“以善为达”的价值准则。
“和乐中国”——艺术公益,助力成长
“和乐中国”作为保利地产旗下的公益慈善基金“和基金”四大主题公益活动之一,保利地产从文化,艺术,人文的角度出发,打造“和乐中国”文化艺术平台,以纯公益的形态关注青少年艺术成长,为中国青少年提供一个施展才华的舞台。
“和乐中国童画·美丽家园”——我笔描我心,和乐美家园
“和乐中国”的“和”代表和美,和睦,传承了保利地产的品牌理念;而“乐”即指活动意义的“欢乐”,也指活动的形式,涵盖了整个艺术领域。
培养青少年绘画技能,可以充分激发青少年对美的欣赏能力、动手能力和创造力。
同时,青少年用纯真的心描绘出的画像,往往正像今天我们所憧憬的美好生活。
“以和为道,以善为达”的保利地产,不仅悉心呵护着这一份份童真,更是借此也表达出追求和谐美好生活的理念。
二、两岸三地少年绘画巡展的影响与意义
本次绘画巡展在两岸三地各界人士和相关机构的积极支持和筹备下,将在香港、台北、广州、北京四个城市以及其他一些重点城市展开,实现大范围覆盖,深层次交流。
无论是两岸三地合作交流的话题,还是少年艺术公益的话题,都十分切合当前的社会背景,引人深思,带动热议。
对于热爱绘画的孩子而言,本次活动充分结合两岸孩子成长过程中的身心特点,让孩子们用他们最直观的语言——“绘画”来讲述他们的故事,表达他们的心声和愿望。
名家大师的加入,使他们提升绘画技能;两岸三地的结合,让他们体验不同文化的融合与交流。
对于保利地产而言,本次绘画巡展通过两岸三地这个平台,充分传达出其“和者筑善”的品牌理念。
一方面,本次绘画巡展是国台办的重点对台交流项目,是两岸少年儿童文化艺术交流中最具规模和影响力的项目之一,是两岸三地少年儿童互相观摩、交流、学习、共同提高、共建友谊的持续平台。
另一方面,通过“和乐中国”的项目,保利地产充分履行了企业社会责任,展现出关爱青少年成长、关注青少年梦想的“善者”形象。
再者,“童画·美丽家园”这个主题,不仅仅是小孩子对美好生活的期盼,这更是保利地产一直以来的追求。
通过这次绘画巡展,我们看到了小孩子眼中的美好世界,也看到了保利地产为人们创造美好家园的愿景。
进一步理解保利地产的企业文化、理念。
三、画作征集主题
和乐中国童画·美丽家园——两岸三地少年绘画巡展
四、组织机构
主办单位:
保利房地产(集团)股份有限公司
协办单位:
国台办、宋庆龄基金会
学术支持:
中国美术家协会青少年美术艺委会、台湾苏荷少年美术馆、
香港亚太艺术教育交流协会
策划承办:
广州南方精英传媒有限公司
伍、活动内容和安排
(一)两岸三地四座城市(香港、台北、广州,北京)少年绘画作品的征集评选和获奖作品的巡展(巡展可增加其他城市)。
(二)特邀著名当代艺术家、青少年教育家进行授课交流;
(三)团队创作与作品评选:
展览现场设置港台艺术交流T恤绘画专区,对参加巡展的少年进行分组,在现场与艺术家互动交流,进行T恤绘画创作,通过此过程,为与展少年提供名师指导的珍贵机会,让其体验不同的艺术文化、促进港台与大陆艺术文化的交流与融合,再次突显了本次巡展的意义。
届时,所有作品将在巡展闭幕式上由著名艺术届人士和艺术教育专家组成独立评委会评选下,选出三幅最佳作品,该作品将在“和乐中国梦”晚会上进行慈善拍卖。
六、活动相关细则
(一)参加对象:
两岸三地20位3—16周岁少年(a/b/c/d组)。
(二)评选机制:
少年作品全部由保利地产各区域统一进行初评,终评由保利房地产集团邀请著名艺术届人士和艺术教育专家组成独立评委会,就主题构思、创意美感、情感表达、观察视角与文化传承等方面进行审慎评审。
七、具体实施规划安排
(一)活动时间:
2013年4月-2013年11月
1、作品征集时间2013年4月-7月
(由保利集团统筹各区域进行画作创作和征集)
2、小朋友参赛画作规格、尺寸及数量
数量:
80~100幅(作品形式不限)
规格:
A、八开纸:
38cm×26.5cm
B、四开纸:
53cm×38cm
3、画作分组:
A组:
幼儿园B组:
小学1-3年级
C组:
小学4-6年级D组:
中学
(二)画作挑选和装裱时间2013年9月上旬
(三)奖项设置
·卓越奖:
40名,作为“和乐中国童画.美丽家园”获奖的卓越小艺术家,将得到海峡两岸的艺术交流团名额,其卓越奖作品将进行两岸三地绘画巡展展示
·优秀奖:
60名,奖品为高级美术绘画工具一套,其优秀奖作品连同其他大展作品将参加机构巡展展示
·团队奖项:
从8幅优秀作品(T恤绘画创作)中选出一、二、三等奖各一名,奖品为对应奖金及奖品,且获奖作品将在“和乐中国梦”晚会中参与慈善拍卖。
八、巡展具体地点、时间安排
1、北京首展(待定)
地点:
保利文化大厦
(甲方承办,乙方提供国台办、宋庆龄基金会等资源)
2、香港展
地点:
香港九龙美术学校
布展时间:
10月12~13日
展出时间:
10月14~16日(共3天)
撤展时间:
10月17日
3、台北展(10.17-10.19)
地点:
台北苏荷儿美术馆
布展时间:
10月15~16日
展出时间:
10月17~19日(共3天)
撤展时间:
10月20日
4、广州展(10.19—10.25)
地点:
保利世贸大厦
布展时间:
10月17~18日
展出时间:
10月19~25日(共6天)
撤展时间:
10月26日
九、拟邀名家嘉宾名单:
敖幼祥(台):
台湾〝漫画四大才子〞之首,人称〝大师兄〞,主要作品:
《乌龙院》系列、《皮皮》、《龟兔赛跑现场推论》、《快乐营》等平生创作(至2006年止)共计188本,精品无数,2011第六届中国作家富豪榜子榜单“漫画作家富豪榜”重磅发布,敖幼祥以1350万元的十年版税总收入,荣登漫画作家富豪榜第5位,引发广泛关注。
林千铃(台):
著名少年美术教育家,台湾苏荷少年美术馆馆长,《中国时报》《联合报》等艺术教育专栏作者
殷双喜:
中央美术学院教授,艺术评论家,《美术研究》副主编,中央美术学院学术委员会委员
朱凡:
中国美协青少年艺委会秘书长
尹少淳:
中国美协少艺委主任,国家美术课程标准组组长,
首都师范大学美术学院教授、博士生导师
林桂光:
香港著名少年美术教育家,亚太艺术教育交流协会会长
侯令:
教育部艺术教育委员会委员,中国艺术教育促进会副秘
书长,北京市特级教师
龙念南:
中国美协青少年艺委会副主任,青少年美术教育专家
叶廷芳:
中央美术学院美术学博士、北京师范大学艺术学博士后、北京美术家协会会员
刘释之:
广州美术学院中国画系副教授、山水画教研室主任。
中国美术家协会会员
十、展览主题和内容
1、展览主题:
和乐中国童画·美丽家园
2、展览内容
内容
数量/幅
少年作品
两岸三地少年画作
80
汶川地震灾区少年画作
100
其他备用
60
3、其他
活动结束后,将会发给每个小朋友一份纪念品作为活动纪念。
活动视频资料:
将巡展的作品及活动相片等素材、刻盘保存,为嘉宾及孩子们留下美好回忆,让“和乐中国”品牌以文化产品的形式再次传播。
十、巡展现场活动内容(各站活动)
1、各城市巡展开幕式,邀请主办方代表及特邀嘉宾参加:
时间
内容
备注
上午
音响、灯光等就位
演出小朋友排演走位
名家嘉宾签到
童声童趣
表演环节
主办方代表致词
特邀名家嘉宾致词
领导致词并宣布大展开幕
现场画作导览
名家嘉宾与到场少年们一起观展
下午
名家嘉宾讲座及授课
分组创作
2013年两岸三地少年绘画巡展行程规划
日期
目的地
行程
10月13日
广州
接待20位与展少年;入住酒店
10月14日
广州
广州出发,乘车前往香港
香港
市区游览-香港博物馆/维港夜景等;入住酒店
10月15
香港
两岸三地少年绘画展,艺术体验:
游学
10月16日
香港
香港出发,乘机前往台北
台北
市区游览-台北故宫博物馆/传统艺术中心等
入住酒店
10月17日
台北
两岸三地少年绘画展,艺术体验;游学
10月18日
台北
台北出发,乘机前往广州
广州
市区游览-广东美术馆/广东博物馆等;入住酒店
10月19日
广州
两岸三地少年绘画展,艺术体验;游学
10月20日
广州
将20名少年送往机场,返程
注:
行程安排或会根据实际情况适当调整
第二部分活动新闻策导
一、新闻策导
1.宣传策略
1动前期(项目启动,引发全国热议)
传播时间:
2013.04—2013.07
传播目标:
强调活动由国台办和保利地产共同主办,突出保利地产致力维护家国大和的历史责任感;同时强调活动聚焦少年儿童身心成长的公益性质,突出保利关切国家未来命运的社会责任感。
传播策略:
●联合各大主流新闻媒体及线上媒体(网站、微博、论坛),对活动新闻热点进行造势渲染;发挥主流纸媒的权威性,提升公众对活动的关注;
●利用网络媒体的传播力和互动性,扩大活动宣传的覆盖面;并发起相关话题,吸引更多网友对本活动的关注。
媒体策略:
选取都市类报刊、门户网站、官方微博等媒体,对活动形成广泛传播。
媒体报道标题(拟)
纸质媒体
《飞越海峡的想象:
“童画·美丽家园——两岸三地少年绘画巡展”画作征集启动》
《未来在我们手上——两岸三地少年儿童共同畅想童画中国》
《知名画家助力童真,和乐中国放飞梦想》
网络媒体
#你眼中的美丽家园#邀请网民加入畅想、描绘未来美丽家园的话题讨论中。
②活动中期(深度挖掘活动意义)
传播时间:
2013.08—2013.11
传播目标:
结合活动进度,重点报道汶川儿童画展,辅以保利地产人物专访,保利地产领导与专家对话等方式,对保利“和乐中国”的品牌理念进行推广,凸显保利地产关注灾区儿童成长的社会公益形象。
传播策略:
●邀请参与本次公益活动的著名艺术家和保利地产领导层人员进行深度对话、访谈。
关注儿童艺术创作、绘画与儿童身心成长的关系等热点话题,树立本项目的意义,提高知名度和影响力。
媒体策略:
选取党报、深度评论类报刊,对活动进行深度剖析和思考。
媒体报道标题(拟)
纸质媒体
《汶川儿童画现身“和乐中国”,保利呵护灾区儿童茁壮成长》
《知名艺术家谈眼中的“童画·美丽家园”》
《保利对话:
艺术的“美力”促家园的美丽》
网络媒体
#保利对话:
艺术和公益#邀请著名儿童教育家、媒体人、公益组织、保利地产管理层以及广大网民共同讨论如何融合艺术和公益,提升公益效果。
③活动后期(全面报道四地展览)
传播时间:
2013.10后
传播目标:
总结报道两岸三地四座城市的活动成果,以大量图片汇报画展结果,从视觉的美感方面巩固活动的影响力,展现出保利地产关爱青少年成长、关注青少年梦想的“善者”形象。
传播策略:
●各大网络媒体和纸媒发布活动相关报导,树立保利地产品牌美誉度以及社会形象和影响力,为活动创造最美收官姿态。
●进行公益和品牌文化的相关思考,追踪参展儿童及其画作的相关动向,延续本次活动的影响力。
媒体策略:
选择主流纸质媒体和网络媒体进行活动回顾报道,以及进行深度评论和思考,广泛延续本次活动的影响力,引起品牌文化共鸣。
媒体报道标题(拟)
纸质媒体
《童画·美丽家园,保利地产举办两岸三地少年绘画巡展》
《以童画见未来,保利地产倾心守望儿童成长》
《保利地产助力儿童绘画——艺术和公益的启发》
网络媒体
#共赏童画·美丽家园佳作#对本次巡展的画作进行线上展示
二、新闻通稿
和乐中国童画·美丽家园
——两岸三地少年绘画巡展
“海峡两岸少年儿童美术大展”是国台办重点对台交流项目,2009年起已经成功举办了三届。
2013年,保利地产将联合中国美术家协会、青少年美术艺术委员会、台湾苏荷少年美术馆、香港亚太艺术教育交流协会等多家单位共同推动发起“童画·美丽家园——两岸三地少年绘画巡展”。
本次活动将在香港、台北、广州、北京两岸三地四座城市同时展开,用最直观,最真挚的语言——“绘画”,向全社会展示不同城市背景、不同成长环境下少年的同一个梦想——美丽家园
香港,繁华高效;台北,儒雅平和;广州,务实诚恳;北京,大气包容。
同是浸润在中华文化中的四座城市,却各有各的城市风貌,各有各的城市个性。
求同存异是中华“和”文化的精髓所在,也是中华“善”文化的最高境界。
在共同的文化根基中追求想象的绽放,正是本次“和乐中国童画·美丽家园——两岸三地少年绘画巡展”的宗旨所在。
艺术是具象的梦想,绘画作为艺术的一种形式,更是直观展现孩子们纯真内心世界的最佳途径。
孩子们心中的纯美梦想,是成人的精神回归,映射出人们最本真的追求,和最美好的憧憬。
而孩子们对美丽家园的想象和描绘,也为“以和为道,以善为达”的保利地产提供了和乐家园的未来蓝图。
“和乐中国”是保利地产旗下的公益慈善基金保利地产“和基金”四大主题公益活动之一,这意味着“和乐中国童画·美丽家园——两岸三地少年绘画巡展”将承担比一个绘画巡展更加丰富的社会责任。
本次活动首先邀请到众多著名少年漫画家、少年美术教育家为参赛少年带来内容丰富的授课交流,以提升孩子们的绘画技能,帮助他们用更加不受限制的笔触编织自己对美丽家园的未来之梦。
他们包括台湾“漫画四大才子”,《乌龙院》作者敖幼祥;台湾苏荷少年美术馆馆长林千铃;中央美术学院教授殷双喜;中国美术协会青少年艺术委员会秘书长朱凡;中国美术协会青少年艺术委员会主任,国家美术课程标准组组长尹少淳;亚太艺术教育交流协会会长林桂光;教育部艺术教育委员会委员侯令;中国美术协会青少年艺术委员会副主任龙念南。
以上嘉宾将组成本次画展的独立评委会,就画作的主题构思、创意美感、情感表达、观察视角与文化传承等方面进行审慎评审。
值得注目的是,以上两岸三地艺术家将不仅作为评委和老师的身份出现,更将以活动参与者的身份,用成人的视角,以不同的艺术形式和风格,对参赛的少年绘画作品进行结合再创造。
此举打破成人和少年的常规界限,通过艺术的桥梁,将经过时间沉淀的成人视角和具有无限可能的少年想象相互融合,最终完成作品必将赢得大陆两岸三地同胞极大的关注和反响。
关注所有少年的梦想,是保利地产“和乐中国”的最大愿望。
不仅如此,本次绘画巡展更将目光投射至汶川地震灾区少年儿童,为他们提供一个讲述自己故事、展示自我能力的广阔舞台。
培养青少年绘画技能,可以充分激发青少年对美的欣赏能力、动手能力和创造力;鼓励青少年展示绘画,更能够鼓励青少年表达自我,增强青少年自信心。
保利地产秉承“和者筑善”的品牌理念,以善为达,心存感恩,诚待他人,关爱社会,以贯穿企业的社会责任感,打造“和乐中国”文化艺术平台,以纯公益形态关注青少年艺术成长,为更多需要社会关注和重建信心的少年提供施展才华的舞台。
今年保利地产迎来了历史的第21年。
一贯致力于促进人与社会和谐共生,追求卓越,不断创造与构筑理想生活与丰美人生的保利地产,将在社会公益的道路上,以独特的视角和不懈的坚持,走出促进社会和美的长远之路。
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