伊利优酸乳的市场调研报告.docx
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伊利优酸乳的市场调研报告
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伊利优酸乳的市场调研报告
篇一:
伊利酸奶数据分析
伊利酸奶校园市场的调查与预测
一、摘要
近几年来,酸奶市场得到了迅猛的发展。
酸奶的品牌及口味繁多,市场宣传效果不一,地区性酸奶品牌层出不穷。
因此,如何在日益繁荣并且竞争日趋激烈的酸奶市场中占据一席之地并且谋求长久的发展,是每一个酸奶厂家必须考虑的问题。
大学生是广大消费者群体中重要的一类特定群体,他们对酸奶的销量是市场商品流动的重要方面之一。
本报告是基于对东华理工大学的学生的调查,为伊利酸奶进行校园市场的营销策划所做的调研报告。
本项目通过问卷调查、访谈以及网络、报刊查阅等方式获取数据,应用相关的统计工具进行分析,探讨了伊利酸奶今后校园市场的发展趋势,并对伊利酸奶的未来校园市场容量进行了预测。
希望能对伊利酸奶在校园的营销策划提供有参考价值的信息。
二、前言
随着居民经济收入的提高,居民的生活水平也有了巨大的改善,他们不再只是追求物质上的满足以寻求温饱,而是逐渐的注重饮食的健康和食品的质量。
而乳制品恰好是相对营养价值较高,比较受大家欢迎的食品,而在一般牛奶之外的酸牛奶显然是一种极具诱惑的奶产品,越来越多的人开始接触并且喜欢上了酸牛奶。
本次调查针对大学生这一特定消费群体,从消费人群的分布,消费量,消费心理,消费方式,和对价格以及新产品的反应上来分析,伊利酸奶在大学生市场上的开发潜力。
并针对我们的调查结果制定伊利酸奶合理的建议,制定适合其发展的校园策划。
本研究报告就是在这种背景下针对东华理工大学市场进行的调查与分析,为伊利酸奶的营销决策提供信息。
要了解的内容是:
在校园市场内,竞争对手有哪些?
伊利酸奶大致的校园市场份额有多少?
消费者购买倾向在哪里?
我们如何抓住大学生这一特定的消费人群?
如何开拓这一特定的消费市场?
如何更好的打响伊利酸奶的品牌?
这些问题的解决都将会对伊利酸奶校园市场的深度开拓带来至关重要的帮助。
三、调查与预测的方法
第三章伊利酸奶市场状况分析
一、问卷分析
1、个人信息图表分析
图一
图二
本次调查采用的是简单随机抽样法,随机抽取60名消费者(主要以学生为主),对他们进行问卷调查,有效回收57份,以上两个图表是此次接受调查人员
基本信息的反馈状况。
57人中26名男士31名女士,在月生活开销方面16人的开销低于1000元32人在1
000-1500元之间,1500元以上的有9人。
2、酸奶的消费习惯分析
图三
图四
根据图三、图四可以看出在被调查的57人中喜欢喝酸奶的比率还是比较高的,并且在食用的频次上来说,大多数人的食用习惯是没有时间限制的。
图五
从图五可以看出,在光明、伊利、蒙牛、乐百氏、益力多、小样这几种品牌的酸奶选择中,伊利和蒙牛的选择人数明显占优势,其次光明、益力多、小样、乐百氏。
由此可以分析出,伊利蒙牛在消费者心目中的地位还是很高的,市场占有率也很大,品牌知名度也较其他品牌大,但以伊利为主体,蒙牛依然是其最强大的竞争对手。
图六
图七
从图六可以看出57个消费者中选择伊利和蒙牛的人数比例都是31%,其次是喜欢益力多的人数是22%,喜欢购买小样、益力多的占到3%,乐百氏2%,其它喜好占到8%。
由此表现出伊利、蒙牛的市场份额依旧是酸奶市场的巨头,两者竞争激烈。
从图七根据消费者喜好选择而得出的原因分析可以看出,消费者对自己所喜欢的品牌主要是因为酸奶的口味好,这类人群占到32%,其次,消费者对品牌、价格、包装、营养价值的判断也是构成他们对自己所选择的酸奶品牌忠诚度的重要原因。
图八
篇二:
关于伊利优酸乳的调查问卷
关于伊利优酸乳的调查问卷
1、您的性别是(a)
A.男b.女
2、您的年龄是(c)
A.10岁以下b.11-20岁c.21-30D.31-40e.41以上
3、您喜欢购买伊利优酸乳的什么口味(b)(可多选)
A.原味b.草莓味c.蓝莓味D.AD钙e苹果F芒果g其他
4、您经常从哪里购买伊利优酸乳饮料(c)
A路边小摊.b.便利店c.超市D百货大楼
5、您购买伊利优酸乳的原因(d)多选
A.喜欢b.有营养c.价格合理D.口味好e.其他
6、您在购买时比较关注伊利的哪些信息(c)
A.生产日期b.营养成分c价格.D.代言明星
7、您在购买时喜欢哪种规格包装(d)
A.瓶装b.盒装c.袋装D.灌装
8、您在什么时候购买伊利优酸乳比较多(b)
A.平时口渴b.节假日c.做促销活动时
D.朋友聚会时e.激烈运动后F.其他情况
9、您觉得伊利优酸乳在哪些方面做改进会是您更有购买欲(a)(可多选)
A.增加口味的种类b.价低价格c.提高营养健康价值
D.更换更精美的包装e.促销赠品F.其他
10、您认为伊利优酸乳产品有哪方面需要改进的?
(如质量,服务,绿色环保,口味等)
篇三:
蒙牛酸酸乳调查报告
目录
1.调查概况
1.1调查背景和目的?
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1.2调查内容?
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1.3调查方法?
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1.4调查作业控制进度表?
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1.5资料处理方法?
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1.6问卷发放数量及回收情况?
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2.正文?
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33.总结?
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1.调查概况
1.1调查背景和目的
调查背景:
蒙牛乳液集团本着“建设世界乳都,打造国际品牌”的奋斗目标,取得了
一系列成就,在乳业领域影响巨大。
蒙牛酸酸乳既推出以来就受到消费者的狂热追求。
蒙牛酸酸乳采用优质鲜牛奶制成,不仅口感更加清新爽滑,而且酸甜中不失牛奶的营养健康,使得产品附加值更高。
蒙牛酸酸乳延续一贯的音乐传播路线,处处流露着年轻、活力、自信的气息,所选代言人也皆是当代偶像巨星。
但蒙牛酸酸乳在产品广告、传播路线上等方面与伊利优酸乳有着较高的相似度。
为了争取更多的忠实消费者,宣扬品牌核心价值拟此广告调查。
目的:
根据调查所得的各项数据信息,掌握蒙牛酸酸乳品牌在目标消费者心目中的知名
度、美誉度、认知度和忠诚度。
从而为蒙牛酸酸乳延续一贯的音乐传播路线的品牌形象传播计划提供事实依据
1.2、调查内容
1、品牌知名度
(1)调查蒙牛酸酸乳在目标消费者中的知晓率及影响力。
(2)调查蒙牛酸酸乳在酸性乳饮料行业的影响力。
2、品牌认同度
(1)调查目标消费者对蒙牛酸酸乳的品质认同程度。
(2)调查目标消费者对蒙牛酸酸乳的口感认同程度。
(3)调查目标消费者对蒙牛酸酸乳的包装认同程度。
(4)调查目标消费者对蒙牛酸酸乳的产品标志认同程度。
(5)调查目标消费者对蒙牛酸酸乳的形象代言人认同程度。
(6)调查目标消费者对蒙牛酸酸乳的广告认同程度。
(7)调查目标消费者对蒙牛酸酸乳的促销活动认同程度。
3、品牌美誉度
(1)调查目标消费者对蒙牛酸酸乳的信任及赞美程度。
(2)调查目标消费者对蒙牛酸酸乳所提倡的“音乐梦想公益”以及“坚持只为梦想”
的知晓情况以及喜好程度。
4、品牌忠诚度
(1)调查目标消费者对酸性乳饮料使用程度。
(2)调查目标消费者对蒙牛酸酸乳饮料使用选择程度。
1.3、调查方法(定量研究)
样本容量:
调查地点临安市锦城第一中学?
天目高级中学?
浙江省临安中学,还有临安市中等
职业技术学校.
抽样方法:
等比例多阶分层抽样、简单随机抽样方法。
具体方法如下:
第一、将问卷按按学校,学生性别,年龄段等比例进行分配。
第二、一部分中学生进行随机抽样。
资料采集方法:
对各中学生主要采用问卷调查采集第一手的资料;
辅之以访谈法和观察法进行第一手资料的采集。
表格1
1.4、调查作业进度控制表
表格2调查时间安排
1.5资料处理方法
资料是用spss统计软件进行全面分析的。
1.6样本的回收情况及有效样本
针对临安14~19周岁的人群发放问卷200份,回收195份,回收率97.5%。
有效问卷185份,有效率92.5%。
2.正文
1、蒙牛酸酸乳的知名度
从图表可以看出,蒙牛酸酸乳在14—19周岁的青少年群体中知名度非常高,几乎是人尽皆知的。
2、得知蒙牛酸酸乳的渠道
从图表中可以看出,受访者得知蒙牛酸酸乳的渠道主要来源于电视广告、亲友间的礼品馈赠和超市促销,朋友介绍与报纸广告所占比率较小。
从其它渠道得知虽然所占比率较小,但是也不能忽视。
其它渠道有车载广告、杂志、网络与选秀,其中选秀节目在其中所占的比重最大。
3.你喝过蒙牛酸酸乳吗?
如图所示,在蒙牛较高知名度的影响下,绝大多数受访者都喝过蒙牛酸酸乳。
4.当问到想喝酸性乳饮料时你首先想到的是哪一种产品时,有132人选择蒙牛酸酸乳,78人选择了伊利优酸乳,22人选择了哇哈哈AD钙奶\爽歪歪\乳娃娃,还有10人选择了营养快线,3人选择妙恋。
从数据来看,66%的人蒙牛酸酸乳的市场份额大,表明蒙牛酸酸乳知名度高
140120XX0806040200
蒙牛酸酸乳
伊利优酸乳
营养快线
\乳娃娃
哇
哈哈
AD钙奶
\爽
歪歪
妙
恋
5.问到对酸性乳饮料的使用程度时43人选择一天两瓶及以上,46人选择一天一瓶,50人一星期两到三瓶,21人一星期一瓶,10人一个月两到三瓶,30人一个月一瓶及以下.由此可以得出,在目标受众中,有69.5%的人属于酸性饮料使用频次高的。
6050403020XX0
上
瓶
瓶
以
瓶
瓶
三
一
瓶
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三
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天
两
周
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周
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一
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月
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下
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