武汉灯会营销策划方案.ppt
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武汉灯会营销策划方案.ppt
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目录,活动策划思路,Part2,项目背景,符合十七届六中全会精神,符合两集团文化品牌建设需求,党的十七届六中全会明确提出,要积极发展公益性文化事业,大力发展文化产业。
两大旅游集团强强联合,打造东湖品牌文化活动,提升东湖区域品牌价值。
符合两市文化交流发展需求,在文化大繁荣、大发展背景下,两市文化交流与合作有助于城市文化建设。
目录,活动策划思路,Part2,活动策划思路,选择在3-4月份举办本次活动的理由,3-4月,万物复苏、一切生物均焕发出强劲的生命力。
3-4月是武汉人踏青、户外活动的最佳时间,也是武汉的旅游旺季,在这季节有樱花节、牡丹节等文化休闲活动,灯会可以丰富夜间休闲旅游内容。
选择在东湖听涛公园举办本次活动的理由,东湖是中国最大的城中湖,成都灯会是有着1800多年历史的群众喜闻乐见的文化活动。
通过在东湖听涛公园举办灯会,培育东湖区域的品牌文化活动,聚集人气,逐步形成休闲消费习惯,符合东湖景区“大境天成、大美东湖”的规划。
三国,文化是武汉、成都两座城市文化交流的脉络之一,本届灯会将重点突出三国文化,彩灯作为载体。
美食,当武汉小吃遇到成都小吃,鸭脖子PK兔脑壳,担担面PK热干面。
既是PK也是交流。
灯会,中国传统的游乐方式,是老百姓喜欢的一种文化活动载体。
通过三国、彩灯、美食元素,将本届灯会打造为三国文化彩灯主题公园。
策划思路-活动定位,美食区域,非遗区域,灯组区域,演艺区域,策划思路-功能分区,根据活动定位以及东湖既有的“大境天成,大美东湖”品牌形象,同时结合彩灯、东湖元素,我们提炼出此次活动主题语为:
策划思路-主题语,策划思路-主形象,目录,活动策划思路,Part2,这一区域以布置大型水面三国文化的主题灯组为主,湖面灯区-布局图,湖面灯组-三国演义,湖面灯组-赤壁,湖面灯组-水淹七军,湖面灯组-三国脸谱,湖面灯组-黄鹤楼,湖面灯组-湖岸灯组布置,湖面灯组-太阳神鸟,陆地灯组-布局图,梨园广场时尚LED灯组(盛世和谐),梨园大门-汉阙门灯,陆地灯组-变形金刚版周瑜,三国七神神医华佗神箭黄忠神声张飞神算孔明神勇赵云神威关公神卜管辂,陆地灯组-三国七神,灯组根据三国的卡通人物形象设计的人物系列小座灯。
陆地灯组动漫三国,桃园三结义三英战吕布长坂坡大战千里走单骑三顾茅庐空城计,陆地灯组三国灯组,开诚布公诸葛亮出师截江夺少主煮酒论英雄单刀赴会七步成诗,陆地灯组三国故事系列灯组,陆地灯组三国战旗飘飘,陆地灯组三国熊猫齐闹春,陆地灯组熊猫十二生肖,陆地灯组成都三绝之水晶灯,陆地灯组成都三绝之糖画灯(九龙壁),陆地灯组成都三绝之瓷器灯(周瑜),陆地灯组龙年主题灯组(龙生九子),2、美食2010年,成都被联合国教科文组织授予“世界美食之都”称号,川菜享誉中外,成都小吃品种繁多,风味独特,吸引了全世界游客。
本次灯会将引入担担面、三大炮、夫妻肺片、龙抄手、兔脑壳等20余种招牌小吃,让武汉市民足不出城,就能享用到成都美味佳肴。
我们将按照统一规划区域、统一搭建商铺、统一服务形象、统一商品定价的原则,对美食区进行管理。
形成集中区域50家,游线上布点10家的规模。
美食集中区域分布点,美食流动花车分布点,美食-统一搭建,美食-统一服务形象,为提高服务质量及营造良好的用餐坏境,我们将服装、餐具、工作人员装束方面实现统一。
工作人员服装,统一使用餐具,统一食品包装袋,统一商品价签,美食-统一商品定价,我们将对美食区的商品进行备案管理,对区内的商品价格、质量、数量进行管控,保证游客购买商品货真价实。
3、演出成都是选秀之都,成都涌现的快男、超女具有强劲的号召力。
本次将组织成都知名超女(如郁可唯)赴武汉开展系列活动,与武汉当地乐队、音乐人共同呈现丰富多彩的演艺活动。
四川是多民族聚居的省份,本次也将组织四川当地的少数民族演出团队现场表演。
同时还将组织俄罗斯等境外演艺机构现场助兴。
3.1成都超女带你寻找武汉最牛的地下乐队,武汉当地有200余支地下乐队,我们通过媒体报名,组织选手每周六开展一次现场选秀活动,由成都超女点评、现场观众投票决定晋级选手,每周晋级选手将进入4月29日总决赛,冠军将获得10万大奖。
3.2四川少数名族歌舞表演。
3.3川剧、楚剧、汉剧绝活表演,组织武汉当地各大企业文工团在4月29日以“劳动最光荣”为主题,开展一次大型文艺汇演。
3.4“劳动最光荣-唱响东湖”,4月30日,邀请成都和武汉两个城市的顶尖原创乐队现场演出,集结双城摇滚势力演出。
同时开展两地方言RAP饶舌对战(成都著名原创说唱老熊MOW.B-BOX范元成)+4个成都乐队。
3.5“搭一班慢船,到东湖克”音乐会,3.6国际演艺助兴,演出主要演出活动排期,4、其他活动现场还将结合武汉当地的文化特点和风俗习惯,组织相亲、摄影、COSPLAY、非遗DIY等互动活动。
4.1“美味情缘,闻香识女人”-相亲会,设置相亲墙,各自交换信息,每周五组织一次现场相亲活动。
4月28日举行一次大型相亲活动。
联合光谷动漫节,开展活动;活动分为游园会与舞台表演两部分,表演者着表演服沿游线游园至长天楼演艺区,在演艺区进行三国COSPLAY表演。
4.3三国人物COSPLAY活动,4.2把非遗带回家(非遗DIY),传承非物质文化遗产是文化建设的重要组成部分,活动邀请非遗传人现场授艺,组织开展体验、学习剪纸、汉绣、彩灯DIY等活动。
活动以四川人、湖北人吃辣椒等话题为切入点,传播灯会美食活动内容,引出美食主题活动“谁是辣椒王”,并通过927电台和荆楚网进行传播。
4.4“谁是辣椒王”评选大赛,针对武汉家庭,提倡“不穿正装,穿厨装”的健康生活理念,挖掘武汉特色私房菜。
4.5“不穿正装穿厨装”活动,设置四川旅游推介走廊,组织四川涉旅游企业开展推介活动。
4.6“熊猫故乡、好玩四川”旅游推介活动,游客可用手机拍照后传至灯会指定邮箱;灯会微薄将上传拍照照片供网友转发;转发最多的前10照片将获得奖品。
4.7“灯会摄影大赛”,主要活动排期,目录,活动策划思路,Part2,主要营销手段-传播亮点,主要营销手段-传播节奏,主要营销手段-渠道,与武汉工行合作,通过其营业网点LED、海报、DM单等宣传本次活动。
与武汉电信合作,通过其网点、短信、网站等宣传本次活动。
与武汉一卡通合作,通过其销售网点宣传本次活动。
网络:
荆楚网、大楚网电视:
湖北经视、武汉电视台整点播报电台:
927好吃佬报纸:
长江日报、楚天都市报,营销-核心媒体,
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