啤酒集团品牌战略规划大纲.docx
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啤酒集团品牌战略规划大纲
XX啤酒集团
品牌整合传播设计内容以时间安排
第一部分品牌战略规划
一.Q啤集团品牌战略规划
☐Q啤集团的品牌战略目标
☐Q啤集团的品牌战略远景
☐Q啤集团的品牌战略任务
二.品牌系统概念
(一)Q啤集团的企业内涵
☐Q啤集团的企业名称
☐Q啤集团的事业领域
☐Q啤集团的地域特征(品牌来源)
☐Q啤集团的品牌历史
(二)[XX]的品牌内涵
☐[XX]的品牌理念(品牌广告语)
☐[XX]的辅助品牌理念(辅助广告概念)
☐[XX]的辅助品牌形象
☐[XX]啤酒产品独特的主张以及Q啤集团品牌独特的主张
☐[XX]的视觉形象
☐[XX]的听觉形象
☐[XX]的品牌气质
☐[XX]的品牌描述(人格化形象)
☐[XX]的品牌结构
(三)[XX]的产品内涵
☐使用价值
☐心理价值
☐关系价值
(四)品牌外延
☐产品线延伸原则及副品牌应用规范
☐产品命名原则
☐产品视觉表现方针
☐品牌整合传播应用原则
⏹销售终端(软、硬)的应用原则
⏹广告(表现、投放等)的应用原则
⏹公共关系的应用原则
⏹促销活动、售后服务的应用原则
⏹人员推广的应用原则
三.Q啤集团各阶段品牌建设目标与建设策略
☐3-5年期的品牌建设目标
☐品牌知名度目标与提升策略
☐丰富的品牌联想与完整的品牌美誉度建设策略
☐品牌忠诚度目标与提升策略
第二部分整合传播战略
一.整合传播战略目标对象
☐品牌的定位
☐目标对象的检讨(选择此对象的理由)
☐传播对象(主要对象、次要对象)
☐假想的使用场合(商品使用TPO)
二.整合传播的品牌理念
三.整合传播目标
☐传播目的
☐传播目标
☐传播对象
☐各阶段目标
四.整合传播组合(Communication-Mix)要点
☐广告战略要点
☐促销战略要点
☐公共关系传播战略要点
☐相关市场阶段和相应推广步骤
第三部分广告计划
一.表现策略的方向设计
☐传播概念
☐品牌定位
☐传播对象
☐表现方向设定
☐诉求内容
二.表现策略的主题(Theme)的检讨
(一)表现策略的主题
(二)表现策略的方式
(三)表现策略的基调
☐keyvisual(基本视觉)
☐keysound(基本音调)
☐keyword(基本用词)
(四)代言人、象征物(CHARACTER)
☐character的选择
☐character对消费者的印象及象征
☐权威性
☐亲和度
☐信赖度
☐话题性
(五)平面表现要点
☐包装(系列包装)表现要点
☐产品造型(系列产品)表现要点
☐画册表现要点
☐POP表现要点
☐标志表现要点
☐海报表现要点
☐产品目录表现要点
☐产品展示表现要点
(六)CF表现(示例)
☐画面说明
☐声音对白
(七)软性广告策划
☐软性宣传诉求主题
☐软性宣传受众定位
☐软性宣传创作表现策略
☐软性宣传媒体组合策略
☐软性宣传频率策略
☐软性宣传预算
☐软性宣传文案创作
(八)媒体策略
☐媒体组合
☐跟踪与评价
☐月份分配
☐媒介实施计划实例
第四部分SP及SP传播
一.SP战略的指导原则
二.消费者SP策略选择
三.SP活动设计
四.SP活动传播设计
☐表现
☐媒体
☐预算
五.活动评估
☐评估条件
☐效果测试
第五部分公关、事件行销计划
一.公关、事件行销传播目标的设定
二.公关传播战略
☐公关PR战略
☐事件行销EVENT战略
☐直接行销DIRECTRESPONSE战略
三.PR策划的目的、咨询内容、传达方法
☐对媒体
☐对政府机关
☐对公益团体
☐其他
四.EVENT策划
☐事件行销、活动主题定位----新闻眼的挖掘
☐新闻发布会策划
☐公司领导人曝光要点
☐新闻通稿创作
☐连锁新闻炒作方案
☐传播手段
☐传播频率、时间安排
五.具体活动执行案(示例)
☐活动名称
☐执行项目细则
☐发展案
⏹软硬件
⏹传播方法
⏹预算
六.直销传播企划
☐直销目的确定
☐数据库内容
☐系统的设定
☐执行方法
☐传播内容
第六部分2002年品牌推广预算及分配
略。
注:
时间安排:
第一部分初稿完成时间20天(含浙江5城市1500份问卷,品牌形象调研14天),讨论、调整、修改、定案7天。
第二部分20天完成,讨论、调整、修改、定案7天。
其他部分初稿在完成时间14天。
跟踪服务期一年,方案执行中随时提供顾问。
费用:
顾问费40万,调研费用15万,共计55万。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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