《 汽车导报》短信合作服务产品计划.docx
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《汽车导报》短信合作服务产品计划
《汽车导报》短信合作服务产品计划(讨论稿)
一、信息定制类服务
(一).车市信息定制――《汽车导报》精华短信版6元/月
1.品牌设想:
车市007――来自“国家汽车中情局”
信感汽车(备选方案)――最时尚的媒体,最敏锐的嗅觉,用短信感受车市风云
2.产品描述:
向定制用户发送最新车界资讯(焦点新闻、最新汽车性
价参数等)
3.产品优势:
《汽车导报》在界内的权威性确立了该信息产品的准
确、及时的特点;方便、快捷了解车界重大事件
4.市场细分:
普通车迷,平时无暇关注电视、报纸、杂志等传统
媒体,但有了解车界资讯的需要
(二).购车优惠信息定制(车价、广东各地促销信息)6元/月
1.品牌设想:
购车指南――定位为满足购车者的信息需求以及汽车经
销商配件商的广告媒体
2.产品描述:
向定制用户发送选车秘籍、汽车商家优惠信息、试驾信息等等,并收取汽车商家一定的宣传费
3.产品优势:
短信快捷准确,作为广告媒体价廉物美
4.
市场细分:
高收入者;汽车经销商、配件商
(三).服务实现原理(《汽车导报》实现;**实现)
批发端口发送定制类短信.目的在于节约成本
《汽车导报》提供信息
用户发送短信到09580168定制信息服务
95800(润迅短信批发端口)定时向用户发送信息
公司录入用户号码
其他途径
(四).定制类服务流程及分工
服务流程分工实现
程序A
95800(**短信批发端口)定时向用户发送信息
用户
发送QC到09580168
**公司录入应发信息、应发手机号码(人工操作)
《汽车导报》无线频道,短信回复以下代码即可享受:
CS-车市007;GC-购车指南……(**)
DDN
《汽车导报》杂志社开放一个数据库(**公司可从中取数据),包括(整理好的)车市007、购车指南等信息
**公司从网关上提取订阅用户手机号码(人工提取)
回复CS回复GC
欢迎订阅车市007,车市风云,尽在掌握!
接受免费,月租8元,回复H查看服务指令(**)
欢迎订阅购车指南!
迅速掌握购车秘籍、优惠信息,接受免费,月租8元,回复H查看服务指令(**)
H
回复短信M-回主菜单,退订――T,感谢您对《汽车导报》的支持!
(**)
二.互动咨询类服务
(一).读者反馈短信服务
1.品牌设想:
(1).读者反馈(备选:
有话快说、我要发飙、温馨留
言、金玉良言)――作为读者发表意见的窗口,促进
编读之间交流,以短信互动带动《汽车导报》与读者
的互动,提升美誉度
(2).主持人信箱(备选:
Q&A、4S聊吧)设主持人与读者进行短信交流,用户可通过短信提出有关汽车购买、保养、邮寄服务等方面的问题或建议,《汽车导报》在规定时间内进行回答,以此完善其客服体系
2.产品描述:
在《汽车导报》每期中的每个栏目设置短信交流接口,
该接口直接读者反馈的短信(通过程序B.程序C)发送到该栏目主编的邮箱,由其收集、分类,需要的话可以回复(通过润迅短信批发软件)
3.产品优势:
“文人相轻”现象在各个领域司空见惯,指手画脚也
是国人的天性,该产品满足读者与编者交流的需求,并
以其使用便捷的优势,增强《汽车导报》的互动性
4.市场细分:
《汽车导报》读者(约10万)
5.读者反馈服务流程
(1).针对某一栏目的反馈意见
分类收集,若要回复可利用**提供的信息通软件
《汽车导报》杂志每页页眉上标注“读者反馈”服务说明
程序B将反馈信息发送至该负责人邮箱
读者发送该栏目反馈信息
(2).读者与短信主持人沟通
利用**提供的信息通软件回复
程序C将反馈信息发送至主持人邮箱
读者通过短信提出问题建议
《汽车导报》杂志封面上标注“主持人信箱”服务说明
(二).二手车短信交易
1.品牌设想:
二手车交易
2.产品描述:
二手车买(卖)主可通过短信录入需求信息,系统会
将相关卖(买)信息发送至其手机,或将买(卖)条
件相符的双方进行配对;配对双方可以短信、电话聊天
3.产品优势:
二手车市场目前以中介、报纸广告、网络查询为主流渠道,短信作为市场补缺者亦有其自身的特点,如渠道覆盖面广,费用低廉,沟通便捷,但界面单一,操作繁琐是其弊端,若能扬长避短,就能在市场中占有一席之地
4.市场细分:
二手车买(卖)主
5.服务实现原理:
(1)借用短信游戏的实现模式(使用梦网端口)
《汽车导报》上的“二手车交易”广告
程序D程序E
买卖双方通过短信交流
买(卖)主在系统提示的条件下分类录入信息
系统将条件符合的双方进行配对
汽车导报、**网站的广告
其他推广途径
(2)短信游戏与信息定制结合的实现模式(使用梦网及批发端口)
《汽车导报》上的“二手车交易”广告
润迅公司录入应发号码、应发信息(控制在50类内,通过批发端口)
程序F
买(卖)主在系统提示条件下,选择所要定制的信息(通过梦网端口)
用户
汽车导报、润迅网站的广告
其他推广途径
(3)两种模式优劣分析
A.借用短信游戏的实现模式(使用梦网端口)
优:
工作量较少劣:
用户操作不方便
B.短信游戏与信息定制结合的实现模式(使用梦网及批发端口)
优:
方便用户劣:
我司录入应发号码、应发信息工作量超大
6.定制类服务流程及分工
(1).借用短信游戏的实现模式(使用梦网端口)――程序G
用户发送QC到09580168
回复Z主菜单
请回复数字:
买方,11-家庭用
12-商务用
13-运输用;
卖方,21-家庭用
22-商务用
23-运输用。
ES
回复C重选车型
请回复数字:
37-两吨以下
38-五吨以下
39-五吨以上
请回复数字:
34-五座以下
35-七座以下
36-七座以上
请回复数字:
31-两厢车
32-三厢车
33-休闲越野车
回复11或21回复12或22回复31或32
请回复数字:
41-伍万以下
42-拾万以下
43-拾万以上
将条件相符的双方如
买方QC.ES.11.31.41
卖方QC.ES.21.31.41
进行配对
系统对条件相符的用户进行配对
回复L联系其他卖(买)主
您好,二手车中心暂无符合条件的车辆,请回复:
C-重选车型,L-联系其他卖(买)主,Z-主菜单.T-退出
找到卖(买)主!
请回复短信“#加文字内容”与对方联系!
回复C-重选车型,L-联系其他卖(买)主,Z-主菜单.T-退出
配对失败配对成功(发送1-2条)
(2).短信游戏与信息定制结合流程(使用梦网及批发端口)――程序H
用户发送QC
到09580168
《汽车导报》无线频道,短信回复以英文代码即可享受:
CS-车市007;GC-购车指南;ES-二手车;……(润迅)
请回复数字:
买方,11-家庭用
12-商务用
13-运输用;
卖方,21-家庭用
22-商务用
23-运输用。
ES
回复M
回复C
请回复数字:
37-两吨以下
38-五吨以下
39-五吨以上
请回复数字:
34-五座以下
35-七座以下
36-七座以上
请回复数字:
31-两厢车
32-三厢车
33-休闲越野车
回复11或21回复12或22回复31或32
请回复数字:
41-伍万以下
42-拾万以下
43-拾万以上
T-退出服务;系统正为您提取
信息,接受免费,包月10元。
系统对买(卖)方按需求的不同而分类,建立数据库。
其中买家27类,卖家27类,共计54个数据库。
并根据需求,对买卖双方数据库建立一一对应的关联:
若买方(QC.ES.11.31.41)需求为购买五万以下、两厢、家庭用的车,
则卖方(QC.ES.21.31.41)需求为出售五万以下、两厢、家庭用的车。
**将买(卖)方信息整理后,全部发送给卖(买)方
找到买138****2984.请用短信“#加文字内容”与对方联系!
回复C-重选
找到买139****4458.请用短信“#加文字内容”与对方联系!
回复C-重选
95800
**批发端口
买家卖家
您好,二手车中心暂无符合条件车辆。
请回复:
C-重选.,Z-主菜单,T-退出
依此类推依此类推
三.车友会(车友俱乐部)
(一).车迷会(汽车QQ).6元/月
1.品牌设想:
(1).车迷会――爱车男女,有幸(信)相会;
无缘对面手难牵――人世间痛苦莫过与此
有缘千里来相会――爱车一族、短信有约
(2).汽车QQ――爱车恋车,自由恋爱
2.产品描述:
《汽车导报》无线频道中开设车迷短信交友服务,每位登录
的车迷均有一个ID号,(系统配对后)车迷们相互之间可
以短信聊天,电话聊天
3.产品优势:
(1)事实证明,依附某一网络而存在的聊天交友产品有一定
的市场,神秘的陌生人交友行为对消费者有一定吸引力
(2)登录者均对汽车有一定兴趣,以志趣相投作为交友动机,
这方面略强于无主题聊天产品
(3)可以短信聊天,也可电话聊天以弥补短信沟通的不足,增加收入
4.市场细分:
18――35岁普通车迷
(二).车主论坛.6元/月
1.品牌设想:
车主论坛――新人的学堂,老手的讲坛
新扎学堂,老鸟神坛(粤版)
2.产品描述:
《汽车导报》无线频道中开设车主论坛交友服务,每位登录
的车主均有一个ID号及相关资料(昵称、驾龄、车型等),
车主相互之间可互相短信、电话聊天
3.产品优势:
(1).新车主的求知欲和老车手的表现欲,两者有一个切合
点,本产品抓住这一切合点,满足新、老沟通的需求
(2).本产品作为车迷会的一个补充服务,是对车迷的进一步
市场细分,其沟通的主题更加明确
4.市场细分:
车主、司机
四.竞猜类服务(结合汽车商家的赞助、广告)
1.品牌设想:
汽车知识有奖问答(接收0.2元/条)
2.产品描述:
用户通过短信进行问答,答对有积分;每月积分前几名均可获得奖
品;汽车商家通过奖品赞助提高知名度
3.产品优势:
(1).短信本身有局限性,但作为竞猜工具恰好是扬长避短:
使用
便捷,用户群广
(2).结合汽车商家提供的赞助,在提高其知名度的同时增强竞猜
活动吸引力,实现双赢
4.市场细分:
普通车迷
5.竞猜类服务流程及分工――程序I
服务流程分工实现
**公司短信平台
用户发送QC到09580168
《汽车导报》无线频道,短信回复英文代码即可享受:
CS-车市007,GC-购车指南;ES-二手车;YJ-有奖问答……(润迅)
**公司编写程序;组织推广策划
您的ID为××××。
请问下列哪一品牌不属于德国:
1、奥迪;2、法拉利;3、奔驰;请回复数字短信答题。
本月竞猜奖品是由××提供的千元大奖。
《汽车导报》整理题库,联系商家赞助
(对)回复2(错)回复1或3
答错!
请问目前帕萨特最低排量为:
1、1.6;2、1.8;3、2.0;请回复数字短信答题;本月知识竞赛奖品是由××提供的千元大奖;Y-竞猜说明
答对!
请问目前帕萨特最低排量为:
1、1.6;2、1.8;3、2.0;请回复数字短信答题;本月知识竞赛奖品是由××提供的千元大奖;Y-竞猜说明
汽车商家
提供赞助
答对(错)!
请问×××××××××××××。
本月知识竞赛奖品是由××提供的千元大奖;Y-竞猜说明
请回复:
G-个人积分,J-积分排行榜,Z-主菜单;每月积分前50名均有价值200元大礼,当月积分第一名将获××提供的千元大奖!
回复数字短信回复Y
五.短信调查服务
1.调查实现过程
(1).向指定消费群体发送调查问题
《汽车导报》杂志夹带的调查问卷
调查对象的手机
09580168发送调查短信
**公司提取资料
《汽车导报》
整理调查内容,调查对象
DDN
(2).收集整理调查结果
调查对象用手机回复结果
09580168
**公司收集整理调查结果
《汽车导报》
提取资料
DDN
2.具体应用项目(接收信息免费)
城市越野赛报名
《汽车导报》拟于八月中旬计划举办一次别开生面的城市越野赛,通过广告吸引越野爱好者报名参与,短信作为报名方式之一
六.汽车图片下载(按条计费,1~2元/条)
1.品牌设想:
靓车写真集――作为《汽车导报》网站、润迅动彩网站
的增值服务
2.产品描述:
网上下载汽车图片
3.产品优势:
在汽车门户网站(ATUONEWS.COM.CN)及娱乐网站(DONGCAI.NET)推出,完善《汽车导报》的产品体系
4.产品市场细分:
18――30岁的年轻车迷
附一.《汽车导报》品牌体系
1.母品牌――《汽车导报》、《改装与四驱》、《中国赛车杂志》,
ATUONEWS.COM.CN
2.子品牌――无线频道(车市007、购车指南、二手车、车友会、有奖问答);
靓车写真(精美图片下载);读者反馈
3.《汽车导报》品牌体系结构(新增品牌;已有品牌)
《汽车导报》杂志社
网站
增刊
《汽车导报》杂志
《汽车导报》无线频道
有奖问答
车友会
二手车
购车指南
车市007
中国赛车杂志
改装与四驱
其他
靓车写真
读者反馈
其他
附二.合作双方渠道资源分析及推广计划
- 配套讲稿:
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- 汽车导报 汽车导报短信合作服务产品计划 汽车 导报 短信 合作 服务 产品 计划