中传在线《传媒经济学》线上考试题库.docx
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中传在线《传媒经济学》线上考试题库
一、单选题(共15题,45.0分)
1、国外传媒经济的发展主要经历了()个发展阶段
三
四
五
六
标准答案:
B
2、传媒产品作为准公共品的私人提供的主要方式不包括()
试题分析:
传媒产品作为准公共品的私人提供的主要方式有捐赠、副产品销售——广告、排除不付费者
捐赠
副产品销售——广告
排除不付费者
购买
标准答案:
D
3、以下在电影产业价值链中不会拥有电影版权的是()
电影制作公司
发行公司
院线公司
标准答案:
C
4、以下不属于社会性规制内容的是()
试题分析:
D属于经济性规制中的价格/费率规制
国产动画片与引进动画片的播出比例由6∶4调整为7∶3
避免“媒体审判”和“媒体审判”内容
禁止播出居家购物节目
对媒介机构提供产品或服务的收费等进行的监管
标准答案:
D
5、对于单位弹性的媒介产品,价格上升、下降时,发行总收益()
试题分析:
对于单位弹性的媒介产品,价格上升、下降时,发行总收益保持不变
下降
上升
不变
不确定
标准答案:
C
6、我国广播电视节目的制作环节由()完成,具有一定的竞争性。
各级电视台
电视台或独立制片机构
无线电视
有线电视和卫星电视
标准答案:
B
7、以下不属于传媒产业市场绩效的评价标准的是()
资源配置效率
生产效率
生产数量
公平
标准答案:
C
8、传媒产品的边际效用取决于以往的消费总量和鉴赏能力。
因此,传媒产品的当前消费可能改变消费者的品味,而使未来的边际效用增加,这将引起()
需求曲线向左移动
需求曲线不动
需求曲线向右移动
标准答案:
C
9、资源的稀缺性在传媒经济学中主要是指()的稀缺性。
试题分析:
传媒产品的售卖过程中,受众的注意力是最有价值的资源。
注意力资源
物力资源
人力资源
财力资源
标准答案:
A
10、资源配置效率最高的市场结构是()
完全竞争
垄断竞争
寡头垄断
完全垄断
标准答案:
A
11、在我国互联网的泡沫破灭期,门户网站的收入主要来源于()
广告收入
增值收入
政府补助
内容收费
标准答案:
A
12、寡头垄断的市场进入条件为()
容易
较容易
有障碍
很困难
标准答案:
C
13、企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上,为获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略决策行为被称为()
组织行为
竞争行为
市场行为
获利行为
标准答案:
C
14、在经济学中,通过扩大生产规模而引起经济效益增加的现象被称为()
范围经济
规模经济
产业经济
经济信息
标准答案:
B
15、大众出版中,除了图书等内容产品售卖,数字出版商还吸引其他相关利益集团在其平台上开展各种增值业务,业务的多元化发展给数字出版平台带来了更多的产品、服务类型。
该种商业模式被称为()
单边市场模式
多边市场模式
双边市场模式
数据库模式
标准答案:
B
1、以下属于传媒产业的是()
广播电视产业
电影产业
报纸出版产业
互联网产业
标准答案:
A,B,C,D
2、以下属于媒介供给的多样化的测量方法是()
HHI指数
Div指数
绝对多样性指数
相对多样性指数
标准答案:
A,B,C,D
3、以下属于公共广播电视的收入模式的是()
执照费模式
执照费+广告模式
政府资助+商业广告
政府资助+会员制模式
标准答案:
A,B,C,D
4、以下定价方法中属于一级价格歧视的是()
拍卖定价
广告竞标
电话费
出租车车费
标准答案:
A,B
5、广播电视的价值链可以分为()环节
节目制作
节目集成
节目播出
节目传收
标准答案:
A,B,C,D
三、判断题(共10题,40.0分)
1、我国广播电视产业化的第一次剥离是制播分离。
在内容生产的“台”组织体系中,依循第一次剥离的思路,控制频道,开放生产领域。
实现专业化分工,社会化生产。
试题分析:
我国广播电视产业化的第一次剥离网台分营。
根据产业经营的思路,把事业体系中的网络和内容生产中的“台”分离出来,成立产业经营集团组织。
正确
错误
标准答案:
B
2、世界电影产业发展史上,制片人中心制是上世纪40年代在好莱坞形成并发展起来的。
试题分析:
世界电影产业发展史上,制片人中心制是上世纪30年代在好莱坞形成并发展起来的。
正确
错误
标准答案:
B
3、社会性规制主要包括呈现形式的规制、实质内容的规制、对广告的相关规范、事前审查与事后惩罚、强制发布。
正确
错误
标准答案:
A
4、假设某份报纸的定价从0.5元下降到0.4元,发行量从20万份上升到30万份,该报纸缺乏需求弹性()
试题分析:
计算出该份报纸的需求价格弹性为-2.5,富有弹性。
正确
错误
标准答案:
B
5、eBay和淘宝属于BtoC的代表性的平台。
试题分析:
eBay和淘宝属于CtoC的代表性的平台。
正确
错误
标准答案:
B
6、相对多样性指数等于1说明节目类型最具多样性。
正确
错误
标准答案:
A
7、受众需求是指受众按照一定价格意愿并且能够消费的各种传媒产品的数量。
试题分析:
受众需求需要指出在在某一时期内和某一市场范围中。
正确
错误
标准答案:
B
8、大众出版以休闲和娱乐为主,读者的阅读和购买呈现或然性和随机性,其读者的需求遵循“或然需求模型”。
正确
错误
标准答案:
A
9、传媒产业的规模经济特性是仅由传媒产业生产中较高的初始成本与极低的复制成本引起的。
()
试题分析:
传媒产业的规模经济特性是主要是由传媒产业生产中较高的初始成本与极低的复制成本、传媒产业存在边际收益递增的规律、传媒产业的规模经济是需求方主导的规模经济,存在较强的网络外部性等原因引起的。
正确
错误
标准答案:
B
10、企业进行研发创新的动机主要有两个方面盈利性投资和策略性投资。
正确
错误
标准答案:
A
一、单选题(共10题,50.0分)
1、受众需求价格弹性是指()
媒介定价水平变化1所引起的受众需求变化的百分比
媒介定价水平变化1%所引起的受众需求变化的百分比
受众需求变化1%所引起的媒介定价水平变化的百分比
受众需求变化1%所引起的媒介定价水平的变化
标准答案:
B
2、传媒产品作为准公共品的私人提供的主要方式不包括()
试题分析:
传媒产品作为准公共品的私人提供的主要方式有捐赠、副产品销售——广告、排除不付费者
捐赠
副产品销售——广告
排除不付费者
购买
标准答案:
D
3、有责任提供公共服务的组织,是社会文化内容的生产者、政治进程中的参与者,同时也是经济实体,常常是盈利性的组织被称为()
民间组织
政府组织
媒介组织
政党组织
标准答案:
C
4、在我国互联网的泡沫破灭期,门户网站的收入主要来源于()
广告收入
增值收入
政府补助
内容收费
标准答案:
A
5、资源配置效率最高的市场结构是()
完全竞争
垄断竞争
寡头垄断
完全垄断
标准答案:
A
6、以下属于电影制作过程中的生产方式的是()
制片人中心制
演员中心制
导演中心制
落跑制片
标准答案:
B
7、企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上,为获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略决策行为被称为()
组织行为
竞争行为
市场行为
获利行为
标准答案:
C
8、“传媒经济学是指媒介产业使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的需要与欲求。
”是()对传媒经济学的定义。
RobertG.Picard
AlbarranB.Alan
AlisonAlexander
GillianDoyle
标准答案:
A
9、当传媒产业中的社会边际收益大于私人边际收益,当传媒产业存在(),两者的差值即为()。
试题分析:
当传媒产业中的社会边际收益大于私人边际收益,当传媒产业存在正外部性,两者的差值即为外部收益
正外部性,外部损失
负外部性,外部收益
正外部性,外部收益
负外部性,外部损失
标准答案:
C
10、大众出版中,除了图书等内容产品售卖,数字出版商还吸引其他相关利益集团在其平台上开展各种增值业务,业务的多元化发展给数字出版平台带来了更多的产品、服务类型。
该种商业模式被称为()
单边市场模式
多边市场模式
双边市场模式
数据库模式
标准答案:
B
二、多选题(共5题,25.0分)
1、市场结构指生产同类产品或具有密切替代关系的产品的生产者在同一市场上的集合。
以下属于市场结构的决定因素的是()
买卖双方的集中程
产品的差异化
进入壁垒
退出壁垒
标准答案:
A,B,C,D
2、影响传媒产品需求的主要因素包括()
受众偏好
文化素养
收入
可支配的时间结构
标准答案:
A,B,C,D
3、以下属于电影的发行模式是()
试题分析:
直接发行属于发行销售模式,并非发行模式
序列发行模式
特许经营模式
地理发行模式
直接发行
标准答案:
A,B,C,D
4、大众出版的商业模式包含()
微支付模式
咪表模式
用户核心的出版模式
免费(低价)内容+广告赢利模式
标准答案:
A,B,C,D
5、互联网的商业模式是()
增值服务
开放平台
广告
交易
标准答案:
A,B,C,D
三、判断题(共5题,25.0分)
1、华纳公司出品的漫画改编电影《失败者》在波多黎各一地就完成了原本应该在印度、玻利维亚、智利、迈阿密和洛杉矶拍摄的外景任务。
这一举动的主要原因是为了享受退税政策。
正确
错误
标准答案:
A
2、寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得利润,但又不致于引起新企业进入的水平上。
这种定价行为称为掠夺性定价。
试题分析:
寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得利润,但又不致于引起新企业进入的水平上称为限定性定价。
正确
错误
标准答案:
B
3、大众出版以休闲和娱乐为主,读者的阅读和购买呈现或然性和随机性,其读者的需求遵循“或然需求模型”。
正确
错误
标准答案:
A
4、竞争性行为是一种非零和博弈。
试题分析:
竞争性行为是一种零和博弈,协调性行为是一种非零和博弈
正确
错误
标准答案:
B
5、从经济学角度讲,公共广播电视机构是公共法人企业。
正确
错误
标准答案:
A
一、单选题(共10题,50.0分)
1、对于单位弹性的媒介产品,价格上升、下降时,发行总收益()
试题分析:
对于单位弹性的媒介产品,价格上升、下降时,发行总收益保持不变
下降
上升
不变
不确定
标准答案:
C
2、在我国互联网的泡沫破灭期,门户网站的收入主要来源于()
广告收入
增值收入
政府补助
内容收费
标准答案:
A
3、以下哪个行业不适应竞争性产品行为的标准竞争()
试题分析:
准竞争的胜利不仅可以获得大量的用户基数,而且可以通过标准的不兼容性排挤竞争对手。
计算机产业
电信业
家用电器业
餐营业
标准答案:
D
4、以下属于美国广告电视的投资模式是()
风险投资
成本附加模式
财政赤字模式
PPP投资模式
标准答案:
C
5、以下属于电影制作过程中的生产方式的是()
制片人中心制
演员中心制
导演中心制
落跑制片
标准答案:
B
6、国外传媒经济的发展主要经历了()个发展阶段
三
四
五
六
标准答案:
B
7、寡头垄断的市场进入条件为()
容易
较容易
有障碍
很困难
标准答案:
C
8、以下不属于社会性规制内容的是()
试题分析:
D属于经济性规制中的价格/费率规制
国产动画片与引进动画片的播出比例由6∶4调整为7∶3
避免“媒体审判”和“媒体审判”内容
禁止播出居家购物节目
对媒介机构提供产品或服务的收费等进行的监管
标准答案:
D
9、以下属于大众出版的双边市场模式的是()
试题分析:
ABC均属于单边市场模式。
微支付模式
咪表模式
用户核心的出版模式
免费(低价)内容+广告赢利模式
标准答案:
D
10、企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上,为获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略决策行为被称为()
组织行为
竞争行为
市场行为
获利行为
标准答案:
C
二、多选题(共5题,25.0分)
1、数字出版根据出版的内容不同可划分()
大众出版
专业出版
教育出版
娱乐出版
标准答案:
A,B,C
2、产业组织模型(SCP)是基于以下()因素所构建的因果关系模型。
市场结构
企业行为
政府干预
经济绩效
标准答案:
A,B,D
3、电影版权质押主要存在哪些风险()
拍摄许可风险
资金链断裂风险
拍摄完工风险
影片销售风险
标准答案:
A,C,D
4、市场结构可以分为()类
完全竞争
垄断竞争
寡头垄断
完全垄断
标准答案:
A,B,C,D
5、互联网的商业模式是()
增值服务
开放平台
广告
交易
标准答案:
A,B,C,D
三、判断题(共5题,25.0分)
1、所有的传媒产品都具有公共品属性。
试题分析:
由于大多数传媒产品并不同时具有排他性和竞争性,因此不同形式的媒体提供的传媒产品具有的公共品属性不尽一致,属于准公共品。
正确
错误
标准答案:
B
2、华纳公司出品的漫画改编电影《失败者》在波多黎各一地就完成了原本应该在印度、玻利维亚、智利、迈阿密和洛杉矶拍摄的外景任务。
这一举动的主要原因是为了享受退税政策。
正确
错误
标准答案:
A
3、电影产业价值链之间的链接关系和价值创造能力决定电影产业的整体竞争态势。
正确
错误
标准答案:
A
4、传媒经济学是一门应用经济学科,主要采用产业经济学的分析方法研究如何配置稀缺资源满足受众、广告商和媒介机构的需求。
()
正确
错误
标准答案:
A
5、竞争性行为是一种非零和博弈。
试题分析:
竞争性行为是一种零和博弈,协调性行为是一种非零和博弈
正确
错误
标准答案:
B
一、单选题(共10题,50.0分)
1、以下在电影产业价值链中不会拥有电影版权的是()
电影制作公司
发行公司
院线公司
标准答案:
C
2、在我国互联网的泡沫破灭期,门户网站的收入主要来源于()
广告收入
增值收入
政府补助
内容收费
标准答案:
A
3、以下属于大众出版的双边市场模式的是()
试题分析:
ABC均属于单边市场模式。
微支付模式
咪表模式
用户核心的出版模式
免费(低价)内容+广告赢利模式
标准答案:
D
4、我国广播电视节目的制作环节由()完成,具有一定的竞争性。
各级电视台
电视台或独立制片机构
无线电视
有线电视和卫星电视
标准答案:
B
5、垄断竞争的产品类型为()
标准化
差异化
标准化或差异化
完全差异化
标准答案:
B
6、国外传媒经济的发展主要经历了()个发展阶段
三
四
五
六
标准答案:
B
7、下列属于三级价格歧视的定价方法是()
拍卖定价
广告竞标
院线的票价
出租车车费
标准答案:
C
8、受众需求价格弹性是指()
媒介定价水平变化1所引起的受众需求变化的百分比
媒介定价水平变化1%所引起的受众需求变化的百分比
受众需求变化1%所引起的媒介定价水平变化的百分比
受众需求变化1%所引起的媒介定价水平的变化
标准答案:
B
9、以下不属于社会性规制内容的是()
试题分析:
D属于经济性规制中的价格/费率规制
国产动画片与引进动画片的播出比例由6∶4调整为7∶3
避免“媒体审判”和“媒体审判”内容
禁止播出居家购物节目
对媒介机构提供产品或服务的收费等进行的监管
标准答案:
D
10、企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上,为获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略决策行为被称为()
组织行为
竞争行为
市场行为
获利行为
标准答案:
C
二、多选题(共5题,25.0分)
1、产业发展经历了几个时期?
起步时期
泡沫破灭期
成长期
再度繁荣期
标准答案:
A,B,D
2、市场结构可以分为()类
完全竞争
垄断竞争
寡头垄断
完全垄断
标准答案:
A,B,C,D
3、欧美国家常用的测量市场集中度的方法大致有()
Z指数
集中度比率(CR集中率)
HHI指数
F指数
标准答案:
B,C
4、数字出版根据出版的内容不同可划分()
大众出版
专业出版
教育出版
娱乐出版
标准答案:
A,B,C
5、电影版权质押主要存在哪些风险()
拍摄许可风险
资金链断裂风险
拍摄完工风险
影片销售风险
标准答案:
A,C,D
三、判断题(共5题,25.0分)
1、传媒经济学是一门应用经济学科,主要采用产业经济学的分析方法研究如何配置稀缺资源满足受众、广告商和媒介机构的需求。
()
正确
错误
标准答案:
A
2、世界电影产业发展史上,制片人中心制是上世纪40年代在好莱坞形成并发展起来的。
试题分析:
世界电影产业发展史上,制片人中心制是上世纪30年代在好莱坞形成并发展起来的。
正确
错误
标准答案:
B
3、传媒产业的规模经济特性是仅由传媒产业生产中较高的初始成本与极低的复制成本引起的。
()
试题分析:
传媒产业的规模经济特性是主要是由传媒产业生产中较高的初始成本与极低的复制成本、传媒产业存在边际收益递增的规律、传媒产业的规模经济是需求方主导的规模经济,存在较强的网络外部性等原因引起的。
正确
错误
标准答案:
B
4、竞争性行为是一种非零和博弈。
试题分析:
竞争性行为是一种零和博弈,协调性行为是一种非零和博弈
正确
错误
标准答案:
B
5、华纳公司出品的漫画改编电影《失败者》在波多黎各一地就完成了原本应该在印度、玻利维亚、智利、迈阿密和洛杉矶拍摄的外景任务。
这一举动的主要原因是为了享受退税政策。
正确
错误
标准答案:
A
单选题(共10题,50.0分)
1、企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上,为获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略决策行为被称为()
组织行为
竞争行为
市场行为
获利行为
标准答案:
C
2、国家为了维护全体公民的基本权益,提升民族文化,传播正确的舆论导向,缩小贫富差距,通过制定法律和政策,使全体公民都能以普遍可以接受的价格,获得能够满足基本生活需求和发展的传媒服务。
这体现出传媒产品的哪种垄断外因()
传媒产品具有公共物品属性
传媒产业存在天然的规模经济与范围经济
传媒产品具有普遍服务功能
传媒产品具有外部性
标准答案:
C
3、以下属于电影制作过程中的生产方式的是()
制片人中心制
演员中心制
导演中心制
落跑制片
标准答案:
B
4、在我国互联网的泡沫破灭期,门户网站的收入主要来源于()
广告收入
增值收入
政府补助
内容收费
标准答案:
A
5、“传媒经济学是指媒介产业使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的需要与欲求。
”是()对传媒经济学的定义。
RobertG.Picard
AlbarranB.Alan
AlisonAlexander
GillianDoyle
标准答案:
A
6、对于单位弹性的媒介产品,价格上升、下降时,发行总收益()
试题分析:
对于单位弹性的媒介产品,价格上升、下降时,发行总收益保持不变
下降
上升
不变
不确定
标准答案:
C
7、以下属于美国广告电视的投资模式是()
风险投资
成本附加模式
财政赤字模式
PPP投资模式
标准答案:
C
8、以下哪个行业不适应竞争性产品行为的标准竞争()
试题分析:
准竞争的胜利不仅可以获得大量的用户基数,而且可以通过标准的不兼容性排挤竞争对手。
计算机产业
电信业
家用电器业
餐营业
标准答案:
D
9、寡头垄断的市场进入条件为()
容易
较容易
有障碍
很困难
标准答案:
C
10、以下属于大众出版的双边市场模式的是()
试题分析:
ABC均属于单边市场模式。
微支付模式
咪表模式
用户核心的出版模式
免费(低价)内容+广告赢利模式
标准答案:
D
多选题(共5题,25.0分)
1、电影版权质押主要存在哪些风险()
拍摄许可风险
资金链断裂风险
拍摄完工风险
影片销售风险
标准答案:
A,C,D
2、互联网的商业模式是()
增值服务
开放平台
广告
交易
标准答案:
A,B,C,D
3、数字出版产业链主要包含()
内容提供商
内容运营商
终端设备厂商
外围电信运营商
标准答案:
A,B,C,D
4、产业组织模型(SCP)是基于以下()因素所构建的因果关系模型。
市场结构
企业行为
政府干预
经济绩效
标准答案:
A,B,D
5、市场结构可以分为()类
完全竞争
垄断竞争
寡头垄断
完全垄断
标准答案:
A,B,C,D
三、判断题(共5题,25.0分)
1、传媒产业的规模经济特性是仅由传媒产业生产中较高的初始成本与极低的复制成本引起的。
()
试题分析:
传媒产业的规模经济特性是主要是由传媒产业生产中较高的初始成本与极低的复制成本、传媒产业存在边际收益递增的规律、传媒产业的规模经济是需求方主导的规模经济,存在较强的网络外部性等原因引起的。
正确
错误
标准答案:
B
2、传媒经济学是一门应用经济学科,主要采用产业经济学的分析方法研究如何配置稀缺资源满足受众、广告商和媒介机构的需求。
()
正确
错误
标准答案:
A
3、电影产业价值链之间的链接关系和价值创造能力决定电影产业的整体竞争态势。
正确
错误
标准答案:
A
4、华纳公司出品的漫画改编电影《失败者》在波多黎各一地就完成了原本应该在印度、玻利维亚、智利、迈阿密和洛杉矶拍摄的外景任务。
这一举动的主要原因是为了享受退税政策。
正确
错误
标准答案:
A
5、竞争性行为是一种非零和博弈。
试题分析:
竞争性行为是一种零和博弈,协调性行为是一种非零和博弈
正确
错误
标准答案:
B
一、单选题(共10题,50.0分)
1、以下属于电影制作过程中的生产方式的是()
制片人中心制
演员中心制
导演中心制
落跑制片
标准答案:
B
2、寡头垄断的市场进入条件为()
容易
较容易
有障碍
很困难
标准答案:
C
3、对于单位弹性的媒介产品,价格上升、下降时,发行总收益()
试题分析:
对于单位弹性的媒介产品,价格上升、下降时,发行总收益保持不变
下降
上升
不变
不确定
标准答案:
C
4、下列属于三级价格歧视的定价方法是()
拍卖定价
广告竞标
院线的票价
出租车车费
标准答案:
C
5、以下属于大众出版的双边市场模式的是()
试题分析:
ABC均属于单边市场模式。
微支付模式
咪表模式
用户核心的出版模式
免费(低价)内容+广告赢利模式
标准答案:
D
6、国外传媒经济的发展主要经历了()个发展阶段
三
四
五
六
标准答案:
B
7、以下不属于传媒产业规制中关于经济规制的是()
进入规制
产权规制
价格/费率规制
节目比例管制
标准答案:
D
8、企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上,为获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略决策行为被称为()
组织行为
竞争行
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