一带一路影响下的文化企业走出去.docx

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一带一路影响下的文化企业走出去

“一带一路”影响下的文化企业“走出去”

　　[文献标识码]A

　　改革开放30多年后，顺应我国进入新一轮全方位的对外开放的新形势，习近平同志高瞻远瞩，提出“一带一路”倡议。

2013年11月12日，党的十八届三中全会的通过的《决定》提出：

“推进丝绸之路经济带、海上丝绸之路建设，形成全方位开放新格局。

”作为我国产业结构重要一极的文化企业也迎来了重大的机遇与挑战。

　　―、“一带一路”倡议对我国文化企业“走出去”的市场环境影响

（一）我国文化企业的发展的外部国际环境发生了变化。

文化企业作为从事文化产品生产和服务的微观主体，其外部的宏观市场环境无时无刻不在对其生产经营活动产生正面或负面的影响。

在现今经济全球化的格局下，各个国家都在竭力探求有利的发展方向，为目前放缓的经济发展提供新的驱动力。

如今，基于促进产业结构升级，扩大产业整体规模、效益和竞争力的考量，我国各层次各领域的文化企业，尤其是作为文化企业“领头羊”的大型文化企业集团“走出去”已成为既定的共识。

在“一带一路”倡议出台后的全新开放局面下，我国文化企业“走出去”所面临的外部市场环境，包括自然、政治、经济、法律、社会环境都将发生重大转变。

　　主要从经济层面来讲，作为新兴经济体和发展中国家的中国，此时提出“一带一路”倡议，无疑是重构地区格局，谋求更多话语权的战略设计。

“一带一路”是世界上跨度最长的经济大走廊，“一带一路”倡议提出的政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通“五通”为经济要素的自由流动扫清了障碍，有助于推动中国与沿线国家经济持续较快增长，同时也对全球可持续增长提供了新的解决思路和方案。

同时一带一路”沿线国家经济发展水平差异比较大，既存在市场分工赖以进行的比较优势基础，也存在巨大的市场、需求和增长潜力，因此，“一带一路”的提出，为彼此间优势互补，开放发展提供了平台和可能，极大拓展了各国的贸易投资合作空间。

作为世界经济中最活跃、最具潜力的动力源，同时也是最有增值空间的经济长点，文化产业是我国“一带一路”战略实施的重要切入点之一，文化企业也就必然成为这一崭新平台上的重要的实施主体。

（二）我国文化企业的内部环境发生了改变。

　　1.国内文化产业政策环境的变化。

自从党的十八大明确提出推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展的新思路以来，文化发展相关扶持政策密集出台，政策红利使文化企业产业链条上的各方受惠。

2016年3月，“一带一路”倡议自成一章，被正式列入国家“十三五”规划，相应地，“一带一路”相关配套政策在国家各部委和各地方层面持续推进。

国务院先后出台了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》和《关于加快发展对外文化贸易的意见》，文化部、财政部研究编制了《丝绸之路文化产业战略规划》等相关政策。

2016年12月底，文化部发布《“一带一路”文化发展行动计划》，明确提出与带一路”沿线地区组织和重点国家逐步建立城际文化交流合作机制，逐步建立“丝绸之路”文化数据库，打造公共数字文化支撑平台等。

此外，各地方抢抓时机，全国31个省、直辖市、自治区出台了推进“一带一路”建设的政策和规划。

这就在“一带一路”的新形势下形成了更为开放有利的政策环境，对文化企业“走出去”来说，增添了新的制度动力。

　　2.国内文化产业区域市场环境的改变。

就我国文化企业所处的国内市场环境来说，“一带一路”倡议的提出和推进必将有利于各地文化资源的整合和文化产业市场的一体化发展，从而有利于提高我国文化企业“走出去”的整体合力。

　　在文化资源分布方面，中华文化一脉相承，具有共通的整体性，但漫长的历史和广阔的国土也使我国各地区文化资源呈现出丰富的区域多样性，各区域文化资源的优劣特色各异。

在文化产业开发方面，由于中国特殊的“二元开放”现象的存在，我国文化产业的发展呈现出显著的东部、中部、西部梯度发展格局，无论在文化内容生产，还是文化传播渠道和文化生产服务水平指标上，东中西部各省区间的不平衡现象早已凸显；同时，由于各地相关部门在顶层设计和文化产业相关制度建设以及评价指标设置上的“各自为战”，使得我国文化产业市场长期处于割裂状态，竞争大于合作，生产要素的配置浪费现象严重――而断裂正是“一带一路”战略实施的最大障碍。

　　“一带一路”倡议体现了国内的东西双向开放平衡，不仅促进了区域经济的合作和发展，也促进了文化资源分布和文化产业开发的跨区域整合。

东部沿海地区文化产业发展水平优于中西部，而中西部地区是“一带一路”战略辐射范围内的重点区域，也是我国文化产业“走出去”实现突破的重点和难点。

根据对“一带一路”沿线相关区域地理环境的整体性和差异性进行区域定位和布局，能够使各地从政策和文化产业发展的统筹协调出发，加速冲破文化产业区域划分和空间割据的限制，打破各省区间的文化壁垒。

“互联互通”的合作，有利于发挥各区域之间的联动性，深度挖掘并合理利用各自的特色文化资源和市场资源，互通有无、优势互补，避免区域间同质化竞争，谋求共同发展。

在文化市场的全方位开放、文化产业的进一步跨区域共同协作的前提下，我国文化企业“走出去”国际拓展必将把握更丰富的文化资源和更广阔的发展腹地。

　　二、“一带一路”影响下我国文化企业“走出去”的发展设想

　　因应以上内外环境的转变，我国的文化企业尤其是大型文化企业集团，应该在新的形势下顺势而为，在对“一带一路”的文化战略意义的认识、产品内容开发创意、商业运作模式等等方面及时更新观念，适应“一带一路”倡议推进之下双向开放的国内国外市场，将“走出去”推进至更高的发展层面。

（一）充分?

J识“一带一路”倡议的文化战略意义。

在“一带一路”的倡议下，我国的各级各类文化企业应充分认识这一全新的发展战略对自身对外拓展的重大意义，要认识到“一带一路”是经济战略，也是文化战略。

“一带一路”倡议是要推动我国与周边国家打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。

我国与“一带一路”沿线国家不仅仅要交通互通，更要民心互通，其实施需要传播媒体先行，营造舆论氛围，让各国各地民众相互了解各自的自然环境、社会人文、经济特质等，从而树立国家形象、社会形象、企业形象，增进民众的文化认同感和信任感。

“一带一路”也需要文化产业为政治、经济社会发展搭台，为沿线各国各地的经贸交流营造良好的氛围。

在此大背景下，我国的文化企业更应该“走出去”，在新的开放版图上承担起更多的文化推广责任。

（二）利用“一带一路”建设创新文化产品内容开发。

在文化企业的社会责任意识之外，随着近年来文化体制改革的深入，文化企业作为市场经营主体的地位越发突出，由此，创新文化产品内容就成为文化企业持续发展和对外拓展的核心。

　　2015年3月，国家发改委、外交部和商务部联合发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上“丝绸之路”的愿景与行动》，明确提出，“支持沿线国家地方、民间挖掘‘一带一路’历史文化遗产，联合举办专项投资、贸易、文化交流活动”。

古老的丝绸之路是世界历史展开的主轴，也是国家变迁和民族更迭最频繁的区域，辐射区内有着基于不同民族、不同地域、不同文化特性的传统文化、宗教信仰、民俗文化和丰富的非物质文化遗产等文化资源。

我国的文化企业正可以“走出去”，开拓丝路沿线这些优良的特色文化资源，充实自己的内容生产资源储备。

　　我国文化企业在“一带一路”倡议下，除了“走出去”获取文化生产资源之外，更应该借此提升打造自身的文化产品，推动中华优秀文化“走出去”。

现阶段中国的文化产业发展已初具规模，但与美、英、日、韩等文化产业发达国家相比，文化影响力尚显不足，而“一带一路”战略的实施，为我国外向型文化企业拓展了国内外市场空间，国家各相关部门和各省市的配套政策为文化产业的“走出去”提供了动力因素。

　　从我国文化企业“走出去”的地域分布来看，主要集中在发达国家和地区，文化贸易伙伴主要是美国、欧盟和东盟国家，“一带一路”倡议提出后，辐射范围内的沿线国家便可以成为我国文化企业外向发展的新的目标市场。

各企业应深入研究丝路沿线国家的人文传统和现实需求，开掘中华优秀文化中与沿线国家文化地缘相近或能够触发文化共鸣的部分，将其转化为成熟的文化供给。

例如游戏产品《王者荣耀》的出海就是受益于中国“一带一路”的倡议。

其拓展战略就是先选择文化地缘相近的中国台湾、泰国、越南等国家或地区，再沿着“陆上丝绸之路”进入欧洲的桥头堡土耳其。

　　（三）文化企业借势“一带一路”倡议升级“走出去”商业运作模式。

我国的文化产品与欧美等发达国家相比，除了个性化、精品化的内容创意方面的差距外，还有就是最终产品呈现和营销模式方面的差距。

无论什么样的内容，都只是完整文化产品产业链的第一步，而文化产品从内容制造到销售和消费的阶段，才赋予了文化产品价值实现的商业化性质。

可以说，内容创意之外的生产制造和营销手段就构成了现代文化产业的商业运作模式。

在提高在国际文化消费市场上的核心竞争力目标的驱动下，我国文化企业升级商业运作模式本就是题中之意一带一路”倡议的提出和推进更是在其中加入了新的影响因子。

　　1.“文化+科技”的发展模式。

在如今信息技术高速发展的时代，文化与技术，尤其是与数字通信技术的融合早已成为文化产业发展的主流方向。

主要包括内容产品的数字化、管理流程的数字化、产品呈现的数字化，以及营销传播的网络化。

　　2016年12月19日，《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》正式印发，提出以数字技术和先进理念推动文化创意与创新设计等产业加快发展，促进文化科技深度融合、相关产业相互渗透。

到2020年，形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局。

这就从国家发展规划的高度指明了今后文化企业发力的重点方向。

在发展数字化文化产业的过程中，通信网络成为最重要的网络交流平台。

　　互联互通是“一带一路”倡议的核心内容，主要指基础设施、规章制度、人员交流三位一体的联通。

在沿线各国政策沟通的前提下，基础设施和技术标准的对接，尤其是通信网络设施和标准的联通将大大促进文化贸易投资的便利化。

在文化产业全产业链数字化升级的背景下，丝路沿线国家通信网络基础设施的联通将很大程度上消除文化贸易壁垒，降低文化贸易和投资成本，提高交互流通的速度和质量，拓宽我国文化企业“走出去”的获利空间，实现互利共赢。

　　2.文化+金融的发展模式。

文化产业在2010年国家《文化产业振新规划》出台后成为国家战略性产业，此后，我国金融投融资机构与文化企业共同努力，通过直接和间接融资的方式，使文化产业获得了有力的资金支持，缓解了资金瓶颈。

尤其是大型文化企业通过上市融资，实现了大规模的跨越式发展。

有的大型文化企业在金融机构的支持下，对外直接投资文化企业和项目，在海外设立分支机构，开拓了“走出去”的新局面。

　　“一带一路”的格局中，资金融通亦是各国互联互通的关键一极。

2014年，只在为丝路沿线国家基础建设提供投融资服务的丝路基金已经成立；2015年1月金砖国家新开发银行开业；2016年1月，作为“一带一路”框架内投融资机制实践的亚洲基础设施投资银行正式运营……以上种种，将大大提升人民币的国际地位，增加我国在国际多边金融体系中的话语权，相应的，也将为我国文化企业对外拓展提供有力的金融支撑。

　　数据显示，2016年我国文化产品和服务进出口总额达1142.1亿美元，文化体育和娱乐业大类是对外直接投资总额达到39.2亿美元。

而我国与“一带一路”沿线国家的文化产品进出口额占比为16.8%，仍有很大的发展空间。

可以预见，“一带一路”为我国文化企业带来的对外拓展空间之下，我国有实力的文化企业因其在获得国家重点文化产业项目政策倾斜方面的优势，必将成为金融资本投资的首选对象；对文化企业自身来说，也应该顺应资本的逐利需求，着力创造更多的优质精品内容，为企业优化产品结构、提升市场竞争力、扩大整体规模吸引充沛的资金支持，以实现企业的可持续发展。

　　总的来说，“一带一路”倡议的提出，为我国文化企业“走着去”对外开拓提供了广阔的战略视野和巨大的市场空间，也借此对我国文化企业自我发展，提升核心竞争力水平提出了更高的要求，我国文化企业国际拓展之路任重而道远。