北理工18秋《市场营销学》在线作业答案.docx
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北理工18秋《市场营销学》在线作业答案
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一、单选题:
1.(单项选)实行市场渗透价格一般是在产品\n的()
①.投入期
②.成长期
③.成熟期
④.衰退期
是答案:
A
2.(单项选)以下哪种促销方式可以为企业收\n集到较为真实的商业信息()
①.广告
②.人员推销
③.营业推广
④.公共关系
是答案:
B
3.(单项选)美国福特公司生产的“野马”汽\n车原来是为年轻人设计的,但事\n实上许多老年人也购买这种汽车\n,这说明()
①.心理因素是市场细分的重要依据
②.行为因素是市场细分的重要依据
③.地理因素是市场细分的重要依据
④.人口因素是市场细分的重要依据
是答案:
A
4.(单项选)诸如CT、核磁共振仪等大型医\n疗设备在进行促销时,比较适合\n于采用:
()
①.广告
②.营业推广
③.人员推销
④.公共关系
是答案:
5.(单项选)低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得:
()
①.投入期
②.成长期
③.成熟期
④.衰退期
是答案:
6.(单项选)早期被称为“倾销价格”的定价方\n式是()
①.流行水准定
②.渗透定价
③.投标定价
④.预测定价
是答案:
7.(单项选)广告赞助、促销协助是一种()
①.人员推销
②.营业推广
③.公共关系
④.促销组合
是答案:
8.(单项选)()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责,可以协调各项产品、产品线的营销策略组合,及时了解市场对产品的反映。
①.功能型市场营销组织
②.地区型市场营销组织
③.产品型市场营销组织奥鹏作业答案
④.市场管理型市场营销组织
是答案:
9.(单项选)一名计算机用户发现,规格相同\n的586计算机在深圳的价格为7000元,而在兰州市的价格为9000元。
这是由于计算机销售尚采取了:
()
①.歧视定价法
②.成本加成定价法
③.目标利润率法
④.边际成本法
是答案:
10.(单项选)企业实行竞争性价格一般是在()
①.投入期
②.成长期
③.成熟期
④.衰退期
是答案:
11.(单项选)著名的杜邦公司曾采用在纺织部\n门同时设立产品经理和主要市场\n经理的组织形式,即()。
①.地区型市场营销组织
②.产品型市场营销组织
③.市场管理型市场营销组织
④.产品---市场结合的矩阵组织
是答案:
12.(单项选)已知某厂的甲产品需求价格弹性\n充足,该厂在讨论如何提高该产\n品的销售收入时,就产品定价提\n出了几种建议,你认为哪种建议\n最为科学合理:
()
①.维持原价不变
②.适当降低价格
③.略微提高价格
④.大幅提高价格
是答案:
13.(单项选)滑动作价和风险作价是一种()
①.固定作价
②.非固定作价
③.混合作价
④.拟定作价
是答案:
14.(单项选)产品线中每一种产品或每一种牌\n子的品种数量,是指产品组合的()
①.长度
②.宽度
③.深度
④.关联度
是答案:
15.(单项选)()国商人十分拘于礼节,在谈判\n中极有耐心、又不急于求成是他\n们的特点。
①.沙特
②.英国
③.中国
④.日本
是答案:
三、是非题:
16.[是非题]随意型购买行为者购买是图方便\n省事或缺乏主见和经验。
①.非
②.是
是答案:
17.[是非题]在日本谈生意最好有人介绍;在\n中东谈生意,往往通过中间人进\n行。
①.非
②.是
是答案:
18.[是非题]某日化厂在珍珠价格暴涨的情况\n下仍然坚持用纯珍珠粉作原料,\n以保证产品质量,受到用户好评\n,经报道后宣传效果很好。
这是\n一种有效的广告方法。
①.非
②.是
是答案:
19.[是非题]生产资料可采取的购买方式比生\n活用品要多。
①.非
②.是
是答案:
20.[是非题]“货币收入”和“实际收入”是一回\n事。
①.非
②.是
是答案:
21.[是非题]全美广告协会成立于1915年。
①.非
②.是
是答案:
22.[是非题]市场营销管理就是需求管理。
①.非
②.是
是答案:
23.[是非题]微观环境为企业提供了新的市场\n机会。
①.非
②.是
是答案:
24.[是非题]生理性购买动机、心理性购买动\n机和社会性购买动机中,心理性\n购买动机最重要。
①.非
②.是
是答案:
25.[是非题]在独家分销的条件下,通常生产\n厂家会要求中间商不得经营其他\n同类商品,特别是竞争者的产品。
①.非
②.是
是答案:
26.[是非题]属于同一细分市场的消费者对同\n一产品具有极为相似的需求,而\n属于不同细分市场的消费者则存\n在较为明显的差异需求。
①.非
②.是
是答案:
27.[是非题]物流管理的目标可概括为以适宜\n的成本为消费者提供最好的服务。
①.非
②.是
是答案:
28.[是非题]消费者市场需求最基本的特征是伸缩性
①.非
②.是
是答案:
29.[是非题]企业营销时应充分考虑不同国家\n和地区的审美观念。
①.非
②.是
是答案:
30.[是非题]市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价
①.非
②.是
是答案:
31.[是非题]一般地说,大多数消费品的销售\n多采用直接渠道,而间接渠道在\n工业品的销售中占有重要地位。
①.非
②.是
是答案:
32.[是非题]现代市场营销观念是以顾客导向\n为中心的企业经营哲学。
①.非
②.是
是答案:
33.[是非题]政府机构举办或组织参加的国际\n贸易博览会,是对企业国际促销\n的主要援助形式。
①.非
②.是
是答案:
34.[是非题]市场营销管理的任务是开展刺激\n性市场营销。
①.非
②.是
是答案:
35.[是非题]在产品的成熟期,企业应该集中\n力量改进产品质量,积极创立名\n牌产品或保持名牌地位。
①.非
②.是
是答案:
36.[是非题]企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本
①.非
②.是
是答案:
37.[是非题]市场细分是指在较大的细分市场上占有较大份额,居于领先地位。
①.非
②.是
是答案:
38.[是非题]推销研讨会是一种营业推广。
①.非
②.是
是答案:
39.[是非题]渗透价格比流行价格要高。
①.非
②.是
是答案:
40.[是非题]商标是企业的无形资产
①.非
②.是
是答案:
41.[是非题]产品生命周期理论基础是创新扩\n散理论。
①.非
②.是
是答案:
42.[是非题]竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势
①.非
②.是
是答案:
43.[是非题]容量、潜力巨大的细分市场,是\n对企业效用或价值最大的目标市\n场。
①.非
②.是
是答案:
44.[是非题]渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少
①.非
②.是
是答案:
45.[是非题]在现代营销管理中,企业的一切\n营销活动都是围绕目标市场进行\n的。
①.非
②.是
是答案:
46.[是非题]市场营销环境是指营销管理职能\n不可选择和控制的外部因素。
①.非
②.是
是答案:
47.[是非题]马斯洛的五个需求层次中,必须\n先满足低层次的需要,再满足高\n层次的需要。
①.非
②.是
是答案:
48.[是非题]在市场竞争激烈的买方市场条件\n下,企业宜采用无差异性营销策\n略。
①.非
②.是
是答案:
49.[是非题]品牌化策略对购销双方都有利
①.非
②.是
是答案:
50.[是非题]产者市场又称为企业用户市场。
①.非
②.是
是答案:
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