广告设计基础平面广告设计题库.docx
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广告设计基础平面广告设计题库
广告设计基础&
平面广告设计题库
一、填空题:
1.广告的定义是(大众传媒进行的非个人化的有偿沟通方式),通过(一种由某个特定出资人发起)。
其目的是(说服或影响某类受众)。
2.广告的功能:
(具有促销功能,具有美化城市的职能,具有传承人类文明的功能,具有树立企业形象的职能,具有占领现有市场的功能)。
3.广告设计的形式美:
(和谐与统一,对称与稳定,均衡与比例,节奏与韵律)等。
4.在广告设计中常用的中文美术字字体有(宋体)、(仿宋体)、(黑体)等,另外变化比较丰富的还有(综艺体)、(琥珀体)、(粗圆体)等。
5.广告设计的构成要素主要有图形(包括商标)、(文字)与(色彩)。
6.广告文字创意表现的基本原则:
(针对性)、(创新性)、(易读性)、(美观性)、(正确性)。
7.广告版式表现的形式法则:
(节奏与韵律、虚实与留白、对比与调和、对称与均衡、单纯与秩序)。
8.广告创意的作用:
(是人类文明发展的内在动力,能使广告对象产生文化增值,是人类精神劳动的本质,能使广告受到超值的关注)。
9.广告创意的原则:
(合理性原则,实效性原则,真实性原则,艺术性原则,独特性原则)。
10.广告设计中市场调查的作用:
(提供决策依据)。
*1.广告构成要素是由_广告主、广告信息、广告对象、广告媒体_构成的。
*2.广告文案的构成:
_标题、广告标语、广告正文、广告附文、商标_。
*3.广告活动是以_策划_为主体,以_创意_为中心。
*4.产品市场寿命周期分_导入期、成长期、成熟期、衰退期_。
*5.广告文案的特征_真实性、独创性、整体性、艺术性、商业性_。
6.广告正文是_广告文案_的中心内容,是对_广告标题_的解释,以及对_广告产品_的介绍。
*7.美国广告创意大师詹姆斯-韦伯-扬总结了广告创意有五个过程_收集资料、消化资料、孵卵阶段、出生阶段、整修改进_。
*8.消费者购买行为心理过程:
_注意、兴趣、欲望、记忆、行动_。
*9.1994年10月27日第_八_届全国人民代表大会常务委员会第_十_次会议通过《中华人民共和国广告法》。
10.广告文案是_广告策划者_按照广告主的意图以及广告目标要求,用_文字_形式将广告主题和创意表达出来。
11.文字设计是在于探讨_文字造型_的基本理论及表现技巧,具体研究文字的不同_字体的特性、笔画、字体间架结构_,行间的书信准则和编排组合技术。
*12.广告整个运作方式是由_广告策划----广告创意、设计----广告经营、管理---广告信息反馈_四个部分组成的。
13.美国人路易斯在1898年提出了_AIDA_法则,在此基础上加进记忆,形成了现在的_AIDAM_。
14.USP策略独特性销售主张----美国广告专家罗瑟-雷斯(RosserReeves)于_20_世纪_50_年代提出的。
15.广告标语是对广告商品信息_精练的概括_或对_广告主企业理念_简洁的诠释,或是两者兼顾。
16.广告公司内部组织,可分为_业务、制作、媒体_三大部分。
17.广告标题的类型_直接式标题、间接式标题、复合式标题_。
18.广告标语的特点:
精练简洁,内涵丰富、
生动形象,意味深长、
准确定位,吸引目标、
相对固定,强化传播。
19.广告文案是广告中的文字部分,它用_准确、简明、形象、动人_的语言来表现广告,广告创意人员经过艰苦的劳动才能获得的,并能改变人们_消费观念_,提高生活质量,具有号召力。
*20.广告制作是广告活动中一项重要的内容,是_广告目标、广告主题_和_广告创意_都付诸于一种形态,展现于_广告对象_眼前。
21.广告图形在广告设计制作中包括_具象图形、案图形、抽象图形_。
22.字型一般在广告中的运用有_基本字型、变体字型、创意字型、商标字型_等四类。
*23.色彩对比规律有_色相对比、明度对比、纯度对比、冷暖对比、面积大小对比、同时对比、补色对比_。
*24.版面布局是指在广告画面上出现_图与图、字与字、色与色_和图、字、色之间的组合,按照人们_审美_和_习惯_规律在规定的范围内进行布局。
一、选择题
1、“广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费者注意,说服消费者购买使用的宣传方式”。
此种解释可使初学者注意到广告的几个关键问题:
下列那种是错误的。
( E )
A、如何了解商品或劳务的优点、特色。
(广告内容)
B、如何选定消费对象。
(广告对象)
C、如何向选定的消费者广而告之。
(广告手段)
D、如何唤起消费者注意。
(广告技巧)
E、如何说服消费者购买使用。
(广告目的)
F、如何选择媒体。
(广告媒体)
2、广告有广义和狭义之分,它们具有不同的特点,其定义的特性范围也是不一样的。
广义广告的主要特点是,广告的内容和对象都比较广泛,包括( A )和非营利性广告。
A、营利性广告 B、经济性广告 C、政治性宣传广告 D、道德教育性广告
3、狭义广告是指盈利性广告,或称( B )或商业广告
A、非经济广告 B、经济广告 C、政治性宣传广告 D、道德教育性广告
4、狭义广告的定义为:
“广告是广告主以付费的方式,通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传,借以向消费者有计划地传递信息,影响人们对所广告的商品或劳务的态度,进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。
”这样的盈利性广告的定义,说明了如下问题:
下列那项是错误的( B )
A、广告是一种有计划有目的的活动;
B、广告活动的主体是广大消费者,而广告活动的对象是广告主。
C、广告活动是通过大众传播媒介来进行的,而不是面对面的传播,如推销员的推销;
D、广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息;
E、广告活动的目的,是为了促进商品或劳务的销售,并使广告主从中获取利益。
F、广告活动的主体是广告主,而广告活动的对象是广大消费者;
5、古代广告的形式主要有口头广告、( C )、音响广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告、彩楼广告和粗糙的印刷广告等等。
A、物品广告 B、叫卖广告 C、实物广告D、门面广告
6、布贩子摇拔浪鼓,货郎敲小铜锣,补锅的敲大铜锣,卖油的敲油梆子等等是古代广告的那中形式( D )
A、旗帜广告 B、叫卖广告 C、实物广告 D、音响广告
7、旧时用旗帜作广告,在一定的历史时期里曾经十分流行,尤以酒旗最多,以致诗人有“酒旗风”之说。
这种旗帜又叫( B )。
A、交子B、幌子C、晃子D、挂旗
8、我国现存最早的印刷广告是北宋时期(公元960—1127年)( B )的广告铜板。
A、山西刘家针铺B济南刘家针铺C、济南王家针铺D、河北王家针铺、
9、在我国1200多年前的唐初,便有最早的官报《 A 》,据认为是世界上最早的报纸。
A、邸报B、晚报C、日报D、唐报
10、美国广告之父本杰明·富兰克林于1729年创办《宾西法尼亚日报》,在创刊号的头版上刊出了一则( C )广告,不久,这份报纸的发行量和广告量都跃居首位。
到1820年时,美国已拥有报纸532家,都用相当版面刊登广告。
A、牙刷B、袜子C、肥皂D、鞋
11、第一家在我国境内出版的中文杂志则是于1833年在广州创办的《 D 》月刊,内容有社会新闻、宗教、政治、科学和商业动态等。
这些杂志均刊出中文广告。
A、东洋考每月统计传B、西洋考每年统计传C、东西洋考每年统计传D、东西洋考每月统计传
12、我国于1958年建成第一座电视台,1973年开始试播彩色电视,而在( A )才开播商品广告。
A、1979年12月B、1980年12月C、1978年12月D、1977年12月
13、据信,柯达彩色胶片公司一年投入的新产品研制费用就达数百亿美元。
因此,每当新产品上市,就必须通过广告向广大消费者宣讲新产品的性能、质量、工作原理以及使用方法等涉及科学技术进步的新知识和新技术。
这属于广告五项功能中的那一项( E )。
A、信息传播功能B、指导消费的功能C、沟通产销渠道、促进商品销售的功能D、鼓励竞争、促进生产经营与管理的功能E、传授新知识、新技术的功能
14、( D )的企业观念广告,是通过广告宣传,把企业对某一社会问题的看法公之于众,力求唤起社会公众的同感,以达到影响政府立法或制订政策的目的。
A、务实性B、文化性C、经济性D、政治性
15、在国外饮料市场中,在可口可乐独霸天下的情况下,生产七喜汽水的厂商有意识地通过广告宣传,把饮料分为可乐型与非可乐型两大类,从而使七喜饮料脱颖而出,打破了可乐型饮料的垄断地位。
这属于那种类型的广告( A )。
A、务实性B、竞争性C、经济性D、政治性
16、消费者广告的诉求对象为直接消费者,是由生产者或商品经营者向消费者推销其产品的广告,因而,也可以称之为( B )。
此类广告占广告的大部分。
A、商业批发广告B、商业零售广告C、媒介性广告D、工业用户广告
17、广告的内容一般为原材料、机器、零配件、供应品等,广告形式多采用报导式,对产品作较为详细介绍。
从广告的不同对象划分角度看属于那种广告( D )。
A、商业批发广告B、商业零售广告C、媒介性广告D、工业用户广告
18、( A ),其诉求对象为商业批发商和零售商,主要由生产企业向商业批发企业、批发商之间或批发商向零售商推销其所生产或经营的商品。
这种广告所涉及的都是比较大宗的产品交易,也多用报导式广告形式。
A、商业批发广告B、商业零售广告C、媒介性广告D、工业用户广告
19、( D )是指广告发出后并不要求立即引起购买,只是希望消费者对商品和劳务留下良好的深刻印象,日后需要时再购买使用,又叫间接行动广告
A、商业批发广告B、速效性广告C、媒介性广告D、迟效性广告
20、月光下的收成是( C )为绿巨人公司创作的。
A、杰克﹒特劳特B、大卫﹒奥格威C、李奥﹒贝纳D、威廉﹒伯恩巴克
21、( C )的固有刺激法(或叫内在戏剧性诉求法)
A、罗瑟﹒瑞夫斯B、大卫﹒奥格威C、李奥﹒贝纳D、艾尔﹒里斯
22、( A )(RosserReeves1910-1984)提出了“UniqueSellingProposition”,简称USP,中文之意为“独特销售说辞”(也有人翻译为“独特销售主张”)。
A、罗瑟﹒瑞夫斯B、大卫﹒奥格威C、杰克﹒特劳特D、威廉﹒伯恩巴克
23、“独特销售说辞”的著名案例之一是( A )为M&M巧克力所做的广告。
标题为“M&M巧克力--只溶在口,不溶在手”。
这个广告创意的诞生颇具传奇色彩。
。
A、罗瑟﹒瑞夫斯B、大卫﹒奥格威C、李奥﹒贝纳D、威廉﹒伯恩巴克
24、( D )的实施过程重心法
A、罗瑟﹒瑞夫斯B、艾尔﹒里斯C、李奥﹒贝纳D、威廉﹒伯恩巴克
25、( D )的创意定位法
A、罗瑟﹒瑞夫斯B、威廉﹒伯恩巴克C、李奥﹒贝纳D、艾尔﹒里斯和杰克﹒特劳特
26、下列正文文字编排属于那种基本形式。
(A )
A、双轴左对齐和左对齐B、左对齐和右对齐C、双轴右对齐和左右对齐D、中间对齐和左右对齐
27、设计者在特定的范围内进行平面广告设计的编排时,为了充分发挥构成要素的广告作用,可依下列顺序进行。
编排的基础和方法①根据广告创作意图,决定各种要素的比重。
②考虑广告版面,选择须要编排的内容。
⑦依照画面的重心关系,决定主题,并决定适当位置。
④选定诉求文句(标题、标语等)与主题(着眼点、商品名、商品图等)的关系,并决定适当位置。
⑤决定构图的形式。
⑥考虑主标题,副标题,标语,说明文字等方面的诱导,或相互间的连接所需要的视觉顺序与位置。
③选定插图的位置及版式(字体大小、排法、字间、行间、轮廊等)。
下列那种排列是正确的( A )
A、①②⑦④⑤⑥③B、①②③④⑤⑥⑦C、③⑤①②⑥⑦④D、⑤③②⑥⑦①④
28、设计一词的英文是(A)。
A.advertisement B.design C.AE D.disturb
29、设计的最终目的是(A)。
A.服务人类 B.美化生活 C.创新 D.竞赛
30、平面构成中,一般将“形”分为两大类,即(B )。
A.现实形态与自然形态B.自然形态与人为形态C.自然形态与理念形态D.现实形态与理念形态
31、“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( B )。
A.TradeMark B.Logo C.VI D.Brand
32、“万绿丛中一点红”这句话如果用设计中美的形式原理来解释,则属于下列哪一选( B )。
A.和谐 B.对比 C.律动 D.反复
33、下列选项中,属于平面设计的是( C )。
A.园林设计 B.家具设计 C.电影海报设计 D.玩具设计
34、平面构成中,关于“骨骼”一词的概念,正确的解释是( A )。
A.骨骼就是形象的编排秩序 B.骨骼是决定形体在平面构成设计中出现的位置、颜色的重要因素 C.骨骼是支撑人体的骨架 D.骨骼即形象的草图
35、( C )的设计要求时间性强,编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。
A.直邮广告 B.报纸广告 C.年历 D.杂志广告
36、在广告策划设计中,市场调研已成为一项( C )科学而广为应用。
A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性
37、“设计”一词源于英语Design,意思是通过(D)把计划表示出来。
A.点 B.线 C.面 D.符号
38、下列三部分的内容是那位广告大师的理论:
( A )
①每一个广告都必须向消费者提出一个说辞。
说辞不是光依赖文字,不只是对产品的吹嘘,也不只是巨幅的画面。
每则广告一定要对一个广告信息接受者说:
"买这个产品,你将从中获得这种明确的利益……"
②提出的这个销售说辞必须是竞争对手没有提出或无法提出的,并且无论在品牌方面还是承诺方面都要独具一格。
③提出的销售说辞必须要有足够的力量吸引众多的消费者,也就是说,销售说辞应该有足够的力量为你的品牌招来新的消费者。
A、罗瑟﹒瑞夫斯B、大卫﹒奥格威C、杰克﹒特劳特D、威廉﹒伯恩巴克
39、广告的秘诀不在于“说什么”,而在于“如何说”。
是那位设计师说的。
( D )
A、罗瑟﹒瑞夫斯B、大卫﹒奥格威C、杰克﹒特劳特D、威廉﹒伯恩巴克
40、医药品类广告突出安全与健康。
一般多用( B )系表现。
A.暖色 B.冷色 C.中性色 D.无彩色
41、化妆品广告中护肤美容一般多用中性、柔和的( A )等来表现。
A.粉红、粉绿、粉黄、粉紫 B.粉蓝、粉绿、土黄、桔红
C.粉红、柠檬黄、淡紫 D.白、淡黄、粉绿、粉紫
42、旅游广告表现愉快舒适,一般用( A )色调表现恬静,安全舒适,用红色调表示温暖愉快。
A.蓝、绿 B.蓝、黄 C.紫、绿 D.绿、黄
43、黑色背景以下色彩易见顺序那个是正确的(D )
A.黄、白、黄橙、橙、红、黄绿、绿蓝 B.黄白、红、黄橙、黄绿、橙、蓝、绿
C.白、黄、黄橙、橙、黄绿、绿、红蓝 D.白、黄、黄橙、黄绿、橙、红、绿、蓝
44、在灰色背景易见顺序,下面哪个是正确的(B )。
A.黄、黄绿、紫、橙、蓝、黑 B.黄、黄绿、橙、紫、蓝、黑
C.黄、黄绿、蓝、紫、橙、黑 D.黄、黄绿、黑、蓝、紫、橙
45、在触觉感中哪一组给人以干的感觉( B )。
A.蓝、绿、黄绿 B.红、橙、灰 C.蓝、红、绿 D.红、绿、灰
46、平面广告中若使人有年代的久远之感,应选用以下哪组色调(A )。
A.低明度、低纯度的土黄、土红、土绿、深褐和各种灰色;
B.低明度、低纯度的土黄、钴蓝、土绿、深褐和各种灰色;
C.高明度、低纯度的土黄、土红、土绿、深褐和各种灰色;
D.低明度、高纯度的土黄、土红、土绿、深褐和各种灰色;
47、(D )常用来表现食品广告或部分温馨、甜蜜情感。
A.苦味色 B.辣味色 C.酸味色 D.甜味色
48、广告中表现酸味应用以下哪能组色彩( B )。
A.柠檬黄—黄绿—蓝绿—深蓝 B.柠檬黄—黄绿—蓝绿—深绿
C.淡黄—黄绿—蓝绿—深蓝 D.淡红—黄绿—蓝绿—深绿
49、( A )常用来表现咖啡饮料广告和部分带有回忆色彩的广告。
A.灰暗色系列 B.蓝色系列 C.红色系列 D.绿色系列
50、.表现音乐中的高音和浑厚低沉的低音应选用什么样的色彩( B )。
A.高明度的蓝和低明度的深蓝色 B.高明度的黄和低明度的深蓝色
C.高明度的红和低明度的绿色 D.高明度的绿和低明度黄色
51、宣传清凉香水广告应选择以下哪组色彩比较恰当(D )。
A.淡绿色、淡黄色、白色 B.淡黄色、淡红色、蓝色
C.淡绿色、淡红色、蓝色 D.淡绿色、蓝色、白色
52、一般设计有沉重感题材的广告画面常用( B )。
A.明度强对比 B.明度弱对比 C.明度中对比 D.明度极端对比
53、一般明度中对比用来设计( B )题材的广告画面。
A.运动题材 B.生活题材 C.浪漫题材 D.情感题材
54、平面广告中设计运动题材的广告画面应选择( C )。
A.明度弱对比 B.明度中对比 C.明度强对比 D.色相弱对比
55、特殊题材如烦燥不安的情绪时的广告画面应选择(C )。
A.明度强对比 B.色相强对比 C.纯度弱对比 D.明度极端对比
56、表现疲乏、平静、单纯、安祥的情感广告一般用( D )。
A.明度强对比 B.纯度中对比 C.色相弱对比 D.纯度弱对比
57、表现明快、和谐并有些神秘的情感广告应选用( A )。
A.色相中对比 B.色相弱对比 C.纯度中对比 D.明度中对比
58、表现丰富、厚实、欢快、活跃的情感广告适合用( C )。
A.明度强对比 B.明度弱对比 C.色相强对比 D.纯度中对比
59、表现狂燥、兴奋的情感广告应选择( D )色彩。
A.纯度最强对比 B.明度极强对比 C.色相弱对比 D.色相最强对比
60、表现带有神秘、暧昧、朴素等特殊气氛的广告应选择哪种色彩。
( A )
A.纯度弱对比 B.明度中对比 C.纯度中对比 D.色相中对比
61、广告中表现平静、安祥气氛时应选择哪种色彩。
( B )
A.-明度弱对比 B.纯度中对比 C.色相中对比 D.明度中对比
62、广告中表现响亮、生动华丽时应选择哪种色彩。
( B )
A.明度强对比 B.纯度强对比 C.色相弱对比 D.明度弱对比
63、目前国内广告印刷排版采用的字体体系很多,但主要是以以下哪能组为主。
( A )
A.方正字库、文鼎字库、汉仪字库 B.方正字库、问鼎字库、汉仪字库
C.圆方字库、问鼎字库、汉仪字库
64、传统排字的制式中点数制的计量单位是把1英寸(2.54厘米)大约分为( C )等分,每等分为1点。
A.71 B.73 C.72 D.75
65、根据实验,如果以中文5号字为例,最佳排列效果每行排列应不超过(B )字为宜。
A.15~20 B.20~26 C.29~36 D.20~32
66、字距是指广告版面中字与字之间的距离,一般字距不应大于字宽的( D )。
A.1/3 B.1/2 C.1/5 D.1/6
67、广告标题用字最佳是在( A )个字之间,(C )个字之间次之。
A.4~6 B.4~5 C.7~10 D.5~10
68、长虹以产业报国民族昌盛为已任,这句广告标题是属于哪种类型的标题。
( D )
A.诉求性标题 B.建议性标题 C.疑惑性标题 D.标语性标题
69、国外登匹诺牌床垫的广告标题“你想与毛毛虫共眼吗”,是属于哪一类型的标题。
( A )
A.疑惑性标题 B.诉求性标题 C.建议性标题 D.标语性标题
70、三九酒业的三九白冰葡萄酒强调:
“三九白冰葡萄酒,葡萄酒中的XO”,这则广告语是利用产品定位的什么策略?
( B )
A.产品定位的系列策略 B.产品定位的心理策略 C.产品的生命周期定位策略 D.产品定位的理性策略
71、下列哪个是广告画面的编排类型中的单一型构图。
( A )
A.居中型、偏置型 B.上置型、重复型 C.斜置型、重复型 D.下置型、渐变型
72、广告画面的信息构成方式中时空构成方式哪个是正确的( D )
A.概念的具象构成 B.形象关联构成 C.概念的抽象构成 D.超现实时空构成方式
73、关于广告画面构成要素的空间处理手法,哪个是正确的( A )
A.完整与完形 B.图象处理 C.完全与组合
74、广告设计产品定位策略中“定位”的概念是1971年由美国广告专家( D )首先提出。
A.杰特劳特 B.里斯 C.詹姆斯韦伯扬 D.大卫奥格威
75、下列哪个不是实体定位( C )
A.市场定位 B.品质定位 C.是非定位 D.包装定位
76、下列哪个是观念定位( D )
A.价格定位 B.功效定位 C.服务定位 D.跟进定位
77、下列哪项不是广告创意的特点( B )
A.表现方式独特新颖 B.表现主题方向 C.主题设计明确集中 D.形象塑造生动贴切
78、下列哪项是不属于广告直接表现策略( A )
A.展示产品色彩 B.展示产品外形 C.展示产品功能 D.展示产品细节
79、下列哪项不是间接表现策略( B )
A.对比衬托表现策略 B.拟人方式表现策略 C.比喻象征表现策略 D.形象展示表现策略
80、重庆奥妮洗发液的“百年润发篇”,给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事,广告通过周润发一往情深地为妻子洗头浇水的生活场景来阐述广告。
这则广告是运用情感表
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