《市场营销学》第1阶段在线作业.docx

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《市场营销学》第1阶段在线作业

一、单项选择题 

答题要求:

每题只有一个正确的选项。

窗体顶端

1（5.0分）

马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（）。

∙A）

生理需要

∙

∙B）

社会需要

∙

∙C）

尊敬需要

∙

∙D）

安全需要

∙

参考答案：

 A  

收起解析

解析：

无

窗体底端

窗体顶端

2（5.0分）

具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（）。

∙A）

问号类

∙

∙B）

明星类

∙

∙C）

奶牛类

∙

∙D）

瘦狗类

∙

参考答案：

 B  

收起解析

解析：

无

窗体底端

窗体顶端

3（5.0分）

企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。

∙A）

探测性调研

∙

∙B）

描述性调研

∙

∙C）

因果关系调研

∙

∙D）

临时性调研

∙

参考答案：

 A  

收起解析

解析：

无

窗体底端

窗体顶端

4（5.0分）

组织市场包括（）。

∙A）

生产者市场

∙

∙B）

中间商市场

∙

∙C）

非营利组织市场和政府市场

∙

∙D）

AB和C

∙

参考答案：

 D  

收起解析

解析：

无

窗体底端

窗体顶端

5（5.0分）

消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

∙A）

购买心理

∙

∙B）

购买意志

∙

∙C）

购买行动

∙

∙D）

购买意向

∙

参考答案：

 C  

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解析：

无

窗体底端

窗体顶端

6（5.0分）

影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。

∙A）

个人可支配收入

∙

∙B）

可任意支配收入

∙

∙C）

个人收入

∙

∙D）

人均国内生产总值

∙

参考答案：

 B  

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解析：

无

窗体底端

窗体顶端

7（5.0分）

通过满足顾客需求达到（），最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。

∙A）

顾客价值

∙

∙B）

顾客满意

∙

∙C）

顾客偏好

∙

∙D）

顾客购买

∙

参考答案：

 B  

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解析：

无

窗体底端

窗体顶端

8（5.0分）

市场营销的核心是：

∙A）

生产

∙

∙B）

分配

∙

∙C）

交换

∙

∙D）

促销

∙

参考答案：

 C  

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解析：

无

窗体底端

窗体顶端

9（5.0分）

某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（）。

∙A）

完全竞争

∙

∙B）

完全垄断

∙

∙C）

不完全垄断

∙

∙D）

垄断竞争

∙

参考答案：

 D  

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解析：

无

窗体底端

窗体顶端

10（5.0分）

（）差异的存在是市场细分的客观依据。

∙A）

产品

∙

∙B）

价格

∙

∙C）

需求偏好

∙

∙D）

细分

∙

参考答案：

 C  

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解析：

无

窗体底端

二、判断题 

答题要求:

判断下列说法是否正确。

窗体顶端

11（5.0分）

自我实现的需要是赫茨伯格双因素理论的最高需求层次。

∙A）正确

∙B）错误

参考答案：

错误

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解析：

无

窗体底端

窗体顶端

12（5.0分）

公共关系是一种信息沟通，是创造“人和”的艺术。

∙A）正确

∙B）错误

参考答案：

正确

收起解析

解析：

无

窗体底端

窗体顶端

13（5.0分）

收集第一手资料通常花费较大、周期长，但能掌握市场的即时信息。

∙A）正确

∙B）错误

参考答案：

正确

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解析：

无

窗体底端

窗体顶端

14（5.0分）

面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。

∙A）正确

∙B）错误

参考答案：

错误

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解析：

无

窗体底端

窗体顶端

15（5.0分）

在市场营销计划的实施过程中，组织结构起着决定性的作用。

∙A）正确

∙B）错误

参考答案：

正确

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解析：

无

窗体底端

窗体顶端

16（5.0分）

从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。

∙A）正确

∙B）错误

参考答案：

错误

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解析：

无

窗体底端

窗体顶端

17（5.0分）

市场营销就是推销和广告。

∙A）正确

∙B）错误

参考答案：

错误

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解析：

无

窗体底端

窗体顶端

18（5.0分）

一般来说，市场占有率越低，这个单位赢利能力越强。

∙A）正确

∙B）错误

参考答案：

错误

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解析：

无

窗体底端

窗体顶端

19（5.0分）

绿色营销重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展，并不考虑企业利润问题。

∙A）正确

∙B）错误

参考答案：

错误

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解析：

无

窗体底端

窗体顶端

20（5.0分）

市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。

∙A）正确

∙B）错误

参考答案：

正确

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解析：

无

窗体底端