西交16年补考《药物营销学》作业考核试题.docx
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西交16年补考《药物营销学》作业考核试题
----------------------------------单选题----------------------------------
1. 对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般宜实行()市场营销策略。
.无差异性
.差异性
.集中性
.大量
正确答案:
2. 与非处方药相比,处方药的生命周期()
.长
.短
.相同
.无可比性
正确答案:
3. 电话调查的最大缺点是()
.样本不完全
.成本高
.速度慢
.范围小
正确答案:
4. 产品组合的广度是指产品组合中所拥有()的数目。
.产品项目
.产品线
.产品种类
.产品品牌
正确答案:
5. 中药企业以某几个中药市场为目标市场,分别为各个目标市场推出不同产品,采取不同的市场营销策略,以吸引各不同目标市场的消费者,这称为()市场策略。
.无差异性
.差异性
.密集性
.综合性
正确答案:
6. 为了找出问题的症结和明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的初步调查属于()
.探索性调查
.描述性调查
.因果性调查
.预测性调查
正确答案:
7. 以“人”为中心买研究中药市场学的方法称为()
.产品研究法
.组织研究法
.职能研究法
.管理研究法
正确答案:
8. 对于产品种类较多的企业宜采用()
.职能型组织
.地区型组织
.产品型组织
.市场型组织
正确答案:
9. 包装属于三层次产品中的()
.核心产品
.形式产品
.中间产品
.附加产品
正确答案:
10. 广告代理公司属于()
.药品中间商
.营销服务机构
.实体分销商
.金融机构
正确答案:
11. 如果消费者有相同的喜好,一定时期内其购买数量和方式也大体相同,对各项营销因素均持有大体相同的反应,则企业宜选择()市场营销策略。
.无差异性
.差异性
.密集性
.综合性
正确答案:
12. 企业市场营销环境包括()
.人口环境和污染环境
.自然环境和文化环境
.微观环境和宏观环境
.政治环境和法律环境
正确答案:
13. 把所收集到的信息,根据其重要性、准确性等加以选择,去除那些不重要,可信度低的信息,以免信息过多影响决策效率。
这项工作叫做()
.分类
.编辑
.筛选
.剔除
正确答案:
14. 产品组合的深度是指()的总数。
.产品项目
.产品品种
.产品规格
.产品品牌
正确答案:
15. 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的()。
.服务
.质量
.效用
.功能
正确答案:
16. 仓库规模大小主要应该考虑()
.仓库的位置
.储存的时间
.产品周转的速度
.仓库的储存量
正确答案:
17. 市场营销学的研究对象是()
.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性
.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
.研究市场营销活动规律及策略手段
正确答案:
18. 医药企业将新产品的价格定的相对较低,以吸引顾大量顾客,提高市场占有率的是()
.撇脂定价策略
.温和定价策略
.渗透定价策略
.习惯定价策略
正确答案:
19. 股东管理人员职工属于()
.金融公众
.群众团体
.地方公众
.企业内部公众
正确答案:
20. 据调查,许多国家的人民()以上处于“亚健康”状态
.50%
.60%
.70%
.80%
正确答案:
21. 实力不强,无力兼顾更多市场的小企业最好选择()
.差异性策略
.集中性策略
.无差异性策略
.统一性策略
正确答案:
22. 形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
.期望产品
.延伸产品
.核心产品
.潜在产品
正确答案:
23. 附加产品是指顾客购买某类产品时,附带获得的各种()的总和。
.功能
.利益
.属性
.用途
正确答案:
24. 市场经营能力薄弱,为避免强大竞争对手的报复,采取的市场定位策略是()
.迎头定位
.重新定位
.共享定位
.避强定位
正确答案:
25. 高度的()是遴选非处方药的首要条件
.安全性
.稳定性
.方便性
.有用性
正确答案:
26. 产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。
.宽度
.长度
.黏度
.深度
正确答案:
27. 市场细分的思想方法是()
.求大同存小异
.求小同存大异
.求小同存小异
.求大同存大异
正确答案:
28. 个别专家意见法又称为()
.头脑风暴法
.综合判断法
.德尔菲法
.用户意见法
正确答案:
29. 邮政企业最有天然优势开展的调查是()
.电话调查
.当面调查
.留置调查
.网络调查
正确答案:
30. 20世纪30年代以前,营销组织为()
.单纯的销售部门
.兼有附属职能的销售部门
.独立的市场营销部门
.现代市场营销部门
正确答案:
----------------------------------多选题----------------------------------
1. 发展中国家所处的经济发展阶段是()
.趋向成熟
.传统社会
.起飞前夕
.起飞阶段
正确答案:
2. 属于宏观市场营销环境因素的是()
.供应商
.竞争者
.人口总量
.收入状况
正确答案:
3. 人口环境包括()
.人口数量
.人口的增长速度
.人口结构
.人口分布
正确答案:
4. 消费者对一个产品的把握一般有()这几方面的知识
.有关产品属性和特征
.使用产品的消极结果或损害
.使用产品的积极结果或收益
.有助于消费者满意或达到目的的产品价值
正确答案:
5. 构成药品价格的因素有()
.生产成本
.流通费用
.国家税金
.企业利润
正确答案:
6. 按所有权划分仓库可分为()
.营业仓库
.成品仓库
.公共仓库
.私人仓库
正确答案:
7. 产品组合包括的变数是()。
.适应度
.深度
.黏度
.宽度
正确答案:
8. 影响医药企业市场营销组织的因素有()
.企业管理
.企业规模
.市场状况
.产品特点
正确答案:
9. 营销效率控制的具体类型有()
.推销员工作效率控制
.广告效率控制
.促销效率控制
.分销效率控制
正确答案:
10. 药品市场调查的原则有()
.客观性
.系统性
.反馈性
.经济型
正确答案:
----------------------------------判断题----------------------------------
1. 报纸媒体的优点是简便灵活,制作方便,费用低廉()
.错误
.正确
正确答案:
2. 审美观念对企业广告和促销方式没有影响。
()
.错误
.正确
正确答案:
3. 保健品又叫功能食品,系指表明具有特定保健功能的食品,即适宜于特定人群食用,具有调节机体功能,以治疗疾病为目的的食品。
()
.错误
.正确
正确答案:
4. 从市场营销角度看,个人总收入是影响消费需求的最活跃的因素。
()
.错误
.正确
正确答案:
5. 居间批发商是指对经营的药品有所有权,只为买卖双方提供交易服务,帮助转移药品所有权,收取一定佣金或服务手续费,包括代理商、经纪商、委托商等。
()
.错误
.正确
正确答案:
6. 产品项目是指不必企业产品目录上列出的每一个产品。
()
.错误
.正确
正确答案:
7. “核心产品”指的是产品能够给消费者带来的实际利益。
()
.错误
.正确
正确答案:
8. 供应链是指生产及流通过程中,涉及将产品或服务提供给最终用户活动的上游与下游企业所形成的网链结构。
()
.错误
.正确
正确答案:
9. 微观环境是指与企业紧密相连,不直接影响其营销能力的各种参与者,如企业内部各部门、供应商、营销中介组织、客户、竞争者及社会公众。
()
.错误
.正确
正确答案:
10. 产品是人类满足需要和欲望的工具,广义来说,产品即为任何能满足人类需要和欲望的东西。
()
.错误
.正确
正确答案:
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
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- 药物营销学 16 补考 药物 营销 作业 考核 试题