移动游戏新产品开发与运营项目可行性研究报告.docx
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移动游戏新产品开发与运营项目可行性研究报告
2018年移动游戏新产品开发与运营项目可行性研究报告
一、项目概述3
二、项目建设的必要性3
1、有利于不断提升用户体验,拓展游戏生命周期3
2、丰富公司游戏产品品类,契合公司发展规划4
3、有利于解决研发过程中的通用性技术问题4
三、项目建设的可行性5
1、契合移动游戏行业高速增长的趋势,市场前景广阔5
2、公司具备成功开发移动游戏的经验6
(1)优秀的创意策划能力6
(2)完善的游戏产品开发管理机制6
(3)优秀的技术研发、运营管理团队7
3、公司具有丰富的移动游戏产品开发及运营经验7
(1)庞大的玩家基础7
(2)丰富的渠道资源7
(3)成熟的运营团队及运营管理体系8
四、项目实施方案8
1、项目实施主体8
2、项目实施地点8
3、项目建设内容8
4、项目人员配置10
五、项目组织方式及实施进度计划11
六、项目环境影响分析11
七、项目投资概算12
1、硬件设备投资12
2、软件购置投资13
3、研发费用投资13
4、运维与市场推广费用13
八、项目效益分析14
一、项目概述
公司将立足于现有的消除类游戏市场,通过不断升级更研发,不断优化用户体验,提升玩家粘性,巩固并持续深挖消除游戏市场。
与此同时,公司也将逐步尝试开拓新的休闲游戏品类,利用现有技术储备和运营经验,保证消除类产品的市场优势的同时,争取在其他休闲游戏品类市场占据一席之地。
公司将以现有游戏开发与运营能力为基础,通过对游戏开发所需的软硬件环境的建设、各类研发人员的投入以及前期游戏运营推广的投入,在消除类游戏、移动休闲竞技类游戏及移动模拟经营类游戏三个品类上各新增两款新游戏,从而丰富公司游戏产品线,构建高成长性的业务结构,提升公司市场竞争力,保证持续成长性。
二、项目建设的必要性
1、有利于不断提升用户体验,拓展游戏生命周期
随着游戏行业的快速发展,市场竞争日趋激烈,玩家对游戏作品的差异化要求也日益明显。
用户移动终端设备的升级换代,为制作品质更加精良、画面更为绚丽的游戏提供了硬件基础,同时游戏玩家对游戏体验需求更加多元化,3D视觉效果、增强现实等技术的广泛应用成为大势所趋。
为了留住已有玩家并吸引新玩家,保持《BG》游戏持续旺盛的生命力,公司必须在现有业务基础上结合市场发展趋势及玩家需求,不断地优化游戏设计,有针对性地修改和增加游戏关卡,修复相关技术漏洞,并配合节日活动不断推出新玩法和新主题,从而使游戏玩家保持游戏新鲜感,不断提升游戏的娱乐性和趣味性,增强游戏的用户粘度与玩家付费贡献。
2、丰富公司游戏产品品类,契合公司发展规划
在未来三至五年,公司将在数个休闲游戏品类成功研发和运营多个千万级月活跃用户量的产品,并在全球主要区域取得市场认可。
在研发、运营消除类游戏基础上,公司将积极逐个开拓新的休闲游戏品类,持续扩大用户规模。
为丰富产品品类,公司拟开发6款主打游戏产品,均是休闲类游戏,通过采用不同的游戏场景,结合玩法创新,对休闲类游戏的主流题材进行开发。
一方面利用多年的技术储备和积累,充分发挥公司在移动游戏领域的开发策划经验,另一方面借助公司现有产品的玩家基础,抓住休闲类游戏满足玩家碎片化时间消费需求的特性,能够迅速积累用户资源,树立公司品牌,获得持续稳定的收入。
3、有利于解决研发过程中的通用性技术问题
目前游戏行业支持千万级以上日活跃用户的数据库系统都是采用后台应用服务器管理多个独立MySQL(MySQL是一个关系型数据库管理系统)服务器的架构,这种架构会导致后台业务研发的复杂性,而其它的通用MySQL集群方案存在如库容量、单个查询规模等限制,增加了开发人员的开发难度。
公司通过自己搭建适合自身开发需求的大规模数据系统,可以更好地解决游戏产品开发过程中的通用性问题,而且提供更灵活的查询功能、更优化的数据存储方式,从而为公司游戏产品带来更多的功能实现和性能优化。
项目建设能解决目前数据库对关键性功能的支持问题、大规模数据的一致性问题,以及数据库的性能优化和跨地域支持。
建成后的大规模数据系统将统一解决公司各个游戏共同的大规模数据存储、均衡和可靠性等问题,增强公司游戏后台的整体研发技术水平,提升游戏后台研发的效率和质量。
三、项目建设的可行性
1、契合移动游戏行业高速增长的趋势,市场前景广阔
随着中国人民生活水平的快速提升,生活质量的改善日益成为民众需求,文化产品购买欲望越发强烈,文化产品消费意愿不断增强,带动了游戏行业的发展。
受智能手机等移动终端设备价格下降和通信运营商3G、4G收费降低等因素影响,中国移动游戏市场规模迅速增长,并在2015年首次超过端游,成为游戏市场最大的细分市场。
公司抓住市场的快速发展机遇,同时布局长远,科学规划,契合游戏行业的发展趋势。
2011-2018年中国移动游戏市场规模如下图:
2、公司具备成功开发移动游戏的经验
(1)优秀的创意策划能力
公司战略方向是以移动游戏中的消除类休闲游戏为突破点,多种题材游戏协同发展。
公司自主开发的消除游戏《BG》在传统消除类游戏的基础上加入丰富的故事情节、多样化的游戏主题和炫酷的界面,并设定了多种游戏场景,通过创意设计大大增加了游戏的趣味性,取得较大的成功。
公司具备休闲移动游戏策划和研发的经验和技术储备。
(2)完善的游戏产品开发管理机制
公司在长期的游戏开发工作中,积累了丰富的游戏开发经验,建立了覆盖项目策划和立项、游戏研发、游戏测试、运维推广等一整套游戏产品开发管理机制。
公司具备完整的项目开发管理体系,在每个关键环节都探索出一套适用的流程,各司其职,充分发挥不同技术人员的技术优势,保障项目的顺利推进。
(3)优秀的技术研发、运营管理团队
公司一贯注重技术研发团队建设,拥有一支具有较强游戏制作能力的游戏开发团队,团队中多人具有丰富的游戏研发经验,技术基础过硬。
同时公司注重新员工培训,组织新老员工技术交流和指导,目前已经形成了一支老中青相结合、结构合理的研发团队,为公司新产品开发提供了人才保障。
此外,公司始终坚持以市场为导向、以技术为先导、以品牌为核心、以玩家根本,以管理为手段,以人才为保障的发展战略,在游戏研发团队、运营管理等方面建立企业优势,为本项目的成功实施提供了基础保障。
3、公司具有丰富的移动游戏产品开发及运营经验
(1)庞大的玩家基础
公司凭借高质量的游戏产品,积累了庞大的用户资源,为公司新产品的推出打下坚实的基础。
截至2017年9月末,《BG》注册账户数已超过2亿,付费玩家数累计超过900万。
(2)丰富的渠道资源
公司的定位是游戏开发商,在宣传推广方面,为了集中主要资源用于游戏研发,同时充分利用渠道商/运营商的平台资源,在运营模式上公司主要采用联合运营模式。
公司经过多年的市场运作,拓展了丰富的运营渠道,与Apple、Google、华为、OPPO、vivo、腾讯等知名公司达成了良好的合作关系。
(3)成熟的运营团队及运营管理体系
公司的运营团队拥有成功的游戏运营经验,在运营过程中已形成从游戏品牌建设、媒体宣传、活动策划、商务合作、客户服务到运营管理完整的移动端游戏运营体系。
四、项目实施方案
1、项目实施主体
该项目由公司承担实施。
2、项目实施地点
本项目实施地点位于XX园区。
3、项目建设内容
根据公司的总体战略方向,公司将以现有游戏开发与运营能力为基础,通过对游戏开发所需的软硬件环境的建设、各类研发人员的投入以及前期的游戏运营推广的投入,在消除类游戏、移动休闲竞技类游戏及移动模拟经营类游戏三个品类上各新增两款,共6款新游戏,从而丰富公司游戏产品线。
6款新游戏产品如下所示:
①新型消除游戏1
此项目是公司精心打造的新款消除游戏,其画面制作精良,在游戏关卡设计中采用深度学习算法,进一步提升游戏体验,提升玩家在游戏过程中的感受度。
②新型消除游戏2
此项目将在传统消除游戏中融合当前玩家喜好的其他元素,例如战斗、养成等,对游戏题材进行创新,通过新颖的场景设置和玩家喜闻乐见的游戏主题,给玩家带来全新的游戏体验。
③休闲对战游戏1
此项目是公司打造的一款多人实时在线混战手游,通过公司自主研发的对战系统,采用当前玩家熟悉的游戏元素,实现玩家之间的轻度竞技对战。
对战模式将使玩家获得爽快、娱乐的对战体验,且此游戏竞技时间和所需条件较低,玩家可以随时进行。
④休闲对战游戏2
此项目是一款团队对抗的多人实时在线混战手游,玩家在线组建团队,并通过团队对抗的模式进行竞技。
在竞技过程中,玩家通过展现个人的游戏实力和团队配合,将获得更大的游戏乐趣,并提升了玩家的社交体验。
⑤模拟经营游戏1
此项目通过优良的画面制作和场景设计,为玩家提供模拟经营的乐趣。
此游戏可充分利用玩家的碎片游戏时间,通过精良的游戏制作和趣味性的经营模式,为玩家打造健康娱乐的休闲时光。
⑥模拟经营游戏2
此项目是在市场现有模拟经营体系下的外围扩展,通过新技术的研发和游戏理念的创新,在游戏中更加强调社交概念,为玩家带来全新的模拟经营体验本项目6款新游戏产品简介如下表所示:
4、项目人员配置
公司计划在资金到位后,根据项目实施进展,陆续增加相关人员投入,该项目具体人员配置情况如下表所示:
五、项目组织方式及实施进度计划
本项目实施进度表如下:
本项目6款新游戏产品开发与发布进度计划如下表:
六、项目环境影响分析
本项目在游戏研发与运营过程中不产生工业废水,工作人员活动产生少量的生活废水和生活垃圾,经过采取有效的措施后,对环境基本无影响,符合环保要求。
七、项目投资概算
本项目总投资估算表如下:
1、硬件设备投资
本项目技术的顺利开发依赖于基础设施的建设和完善,为实现本项目建设目标,在充分利用公司现有设备的前提下,根据产品技术升级的需要,本项目拟添置与开发、测试环境相关的硬件设备。
本项目所需主要开发硬件设备包括:
2、软件购置投资
本项目软件投资主要包括采购设计软件、备份软件、网络管理系统等正版软件的费用。
具体情况如下表:
3、研发费用投资
研发费用是指与游戏升级开发有关的游戏程序开发、美术设计和产品运维人员的薪酬福利、培训费用和市场调研等开支,具体情况如下表:
4、运维与市场推广费用
游戏运维费用和市场推广费用具体情况如下表:
八、项目效益分析
项目预期经济效益指标如下表所示:
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- 移动 游戏 新产品开发 运营 项目 可行性研究 报告