大学生眼镜市场调研报告.docx

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大学生眼镜市场调研报告

大学生眼镜市场调研报告

　　一、调研背景

　　华视眼镜店位于xx科技大学xx分校中区超市旁，地理条件优越，学生配镜方便，并以其周到的服务赢取了诸多美誉。

xx眼镜开店已有多年，在校内也算小有名气。

主要经营框架眼镜、隐形眼镜及相关产品。

　　为了对学生配镜的需求和选择做一个全面的了解，以便眼镜店有针对性的采取促销活动和广告宣传，特委托调研小组做一个大学生眼镜市场调研。

　　每年开学，数以万计的新生入校，校内各大商家也迎来了一年一度的“潜在客户”争夺战。

xx眼镜店虽有着较强的地理优势，但校外商家，校门口的xx以及xx的诸多眼镜店都可能成为其竞争对手。

xx的眼镜店是一家又一家的落户，与其仅一墙只隔的xx分校的学子门面对各种优惠活动，什么配隐形送护理液，减价更是随处可见。

商家竞争不容忽视……而开学更是一个抢夺潜在市场，培养忠诚客户的机遇。

　　本次调查是想了解大学生对对购买眼镜的想法,从而寻找商机。

　　二、调研目的和假设

　　通过本次调研，了解以下内容，达到以下目的.

　　调研总目的：

研究大学生眼镜市场的潜力

　　本次调查目的为详细了解大学生的眼镜多元需求，消费习惯，深入探究眼镜市场的风险变动，从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，以此为眼镜店制定相应的营销策略，快速提高市场的占有率和渗透率。

　　通过这次调查，了解大学生近视率，大学生对购买眼睛的想法，从而找到商机。

　　具体目的一：

确定学生对框架眼镜的需求和对隐形眼镜的西区大小。

　　假设：

（1）学生对框架眼镜的需求大雨隐形眼镜

（2）学生对隐形眼镜的需求大于框架眼镜

　　具体目的二：

了解学生在选择眼镜是最先考虑的因素，认为最重要的因素

　　假设：

（1）学生在选择眼镜时最先考虑价格因素

（2）学生在选择眼镜时最先考虑款式

　　（3）学生在选择眼镜时最先考虑舒适度

　　三、调研范围和对象

　　1、调研范围：

xx科技大学xx分校

　　2、调研对象：

xx科技大学xx分校在校大学生

　　四、调研的阶段

　　1、讨论确定研究的主题

　　大学生眼镜市场研究

　　2、设计问卷

　　围绕研究主题，设计问卷题目，然后进行筛选，制作一份完整的调查问卷。

　　这次市场调查问卷共设计了11个问题，其中有关于框架眼睛和隐形眼镜的分类，还有学生对眼镜的选择。

调查问卷见附录一。

　　3、数据的收集

　　在学校发放调查问卷，并且对调查问卷进行回收。

回收问卷进行编号与整理。

　　4、研究结果，并写好书面报告，完成结论。

　　五、调研方法

　　1、调查方式和方法：

　　这次大学生眼镜市场调查主要采用抽样调查的方式。

首先，我们对样本进行了分配。

计划所调查的样本数为50人，被调查者是在校大学生，男生女生各占50%。

　　本次调查主要的进行问卷调查的方式，在我校的学生中，随机调查，发放问卷—份，调查采取简单随机抽样方法，在寝室前或其地点，实地发放问卷，及时收回问卷。

小组各成员分别负责发问卷，协助有效填制，及认真收回问卷等，对数据进行整理，分析，以便数据的真实性。

然后在到寝室一一回收，保证问卷都能有效回收。

　　2、调研数据分析方法

　　①　审核问卷：

检查回收的调研问卷是否齐全，有无重复、遗漏，保证记录的一致性和统一性;

　　②　分组整理：

对经过审核的问卷，分别归入适当的类别，根据调查问卷中的问题，进行预先分组分类。

佩戴眼镜的学生和不需要佩戴眼镜的学生分别归为一类。

　　③　统计分析：

对于分组整理的信息，计算相应的频数与百分比，做出所需的表格与分析图。

　　六、调研结果

　　此次调查共收回有效问卷50份。

通过对这些问卷的整理分析可以看到，目前大学生眼镜市场趋势如下：

　　1、在回收的50份问卷里面，需要配戴眼镜的学生共有41名，不需要配戴眼镜的学生9名。

学生近视率达到了85%，只有15%的学生不需要佩戴眼镜，这说明大学生对眼镜有较大的需求。

　　2、学生在购买眼镜是考虑200—400中等价位居多占总数的46%，其次是200以内价位的，占总数的34%，400以上价位的最少，占总数的20%。

　　3、学生购买眼镜的首选地点是知名眼镜店，其次是普通小型眼睛店，医院和商场购买眼镜的很少。

说明对学生来说眼睛店是较好的选择。

　　4、目前，近视的学生中，佩戴框架眼镜的最多，占总数的74%，佩戴隐形眼镜的学生占总数的2%，既有框架眼镜又有隐形眼镜的学生占24%。

　　5、学生对更换眼镜是大多选择的是框架眼镜，悬着框架眼镜的有80%，选择隐形眼镜的只有20%。

　　6、跟换眼镜的频率，大多数的学生在一年到三年的时间内更换框架眼睛，一年内更换眼睛的所占比率较少。

　　7、在选着框架眼睛时，价格因素排在第四位的最多，也就表示价格因素对学生选择眼睛的影响大小是中等的。

　　8、品牌因素在学生选择眼睛的时候的排名在第五位，说明在选择眼睛的时候，是不是品牌在学生心中重要度不是特别明显。

　　9、款式在学生选择眼睛时候的排名占第一位的最多，表明在选择眼镜的时候，学生比较重视眼镜的外型，款式。

　　10、大多数认为颜色对眼镜选择来说重要程度比较低。

这说明大学生在选择眼镜的时候，对颜色的标准比较低。

　　11、大学生选择眼镜的时候，对眼镜的耐用度比较看重。

　　12、大多数学生认为眼镜的舒适度是最为重要的选择因素。

　　13、学生把眼镜的轻便度重要程度放在中等位置。

　　七、结论与建议

　　通过此次关于大学生眼镜的调研活动，我们收集到有关大学生眼镜的一些信息，初步了解了大学生对眼镜的需求状况，并对所收集的大量信息经过进一步的数据的处理与分析，得到如下结论与建议：

（1）,大学生总体上近视率相当的高,而且大部分近视的学生都佩戴眼睛，这说明大学生眼睛市场的前景很好。

（2）,大学生一般都是佩戴框架眼睛，使用隐形眼睛的人较少。

　　（3），从调查结果来看，大学生选择框架眼睛时候，会更多的重视眼睛的舒适度、款式、轻便度和价格等方面，而品牌颜色等外在特点的重视度要低很多。

　　附录

　　附录一：

大学生眼镜市场调查问卷

　　大学生眼镜市场调查问卷

　　您好，我们正在做一个关于我校大学生眼镜市场的调查问卷，您的宝贵意见对我们有很大的帮助，耽误您几分钟，感谢您的认真作答，谢谢合作。

　　1.您是否需要配戴眼镜?

　　a、是b、否

　　2.您的性别是?

　　a、男b、女

　　3.如果您打算购买眼镜，您会考虑什么价位?

　　a、200以内b、200—400c、400及以上

　　4.您一般在哪里购买眼镜?

　　a、知名眼镜连锁店b、附近普通小型眼镜店c、医院d、商场

　　5.您现在所配戴的眼镜是?

　　a、框架眼镜b、隐形眼镜c、两者都有

　　6.若您需更换眼镜，您所考虑的眼镜是?

　　a、框架眼镜b、隐形眼镜

　　如果您所考虑的是框架眼镜，请回答一下7、8、9题;若选择隐形眼镜就请回答10、11题。

　　7.您多久换一次眼镜?

　　a、一年及以下b、一年至两年c、三年及以上

　　8.您在选购框架眼镜时偏好以下哪一种?

　　a、半框b、全框c、无框

　　9.请对您在选择框架眼镜时影响因素的重要程度进行排序（数字1-7依次排序）

　　价格——

　　品牌——

　　款式——

　　颜色——

　　耐用度——

　　舒适度——

　　轻便性——

　　10.您选择隐形眼镜的类型是?

　　a、日抛b、月抛c、季抛d、半年抛e、年抛

　　11.您选择隐形眼镜所考虑的影响因素是（多选）

　　a美观b、眼睛不会变形c、视野清楚，影像真实

　　d、舒适e、其他

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