17春北理工《现代广告学》在线作业.docx

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17春北理工《现代广告学》在线作业

2017秋17春北理工《现代广告学》在线作业

一、单选题（共20道试题，共40分。

）

1.广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（）。

A.传媒受众调查

B.媒介研究

C.情境调查分析

正确答案：

2.宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的（）方式。

A.标准化的广告方式

B.本地化的广告方式

C.国际化的广告方式

正确答案：

3.只要信息被释义并储存在头脑的知识结构中，（）就会在做出购买的决定时被重新整合利用。

A.态度

B.动机

C.信念

D.感知

正确答案：

4.全国广告评议理事会有（）和全国广告评议委员会两部分构成。

A.全国广告部

B.广告调研部

C.策略部

正确答案：

5.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。

A.销售媒介

B.价格

C.销售范围

D.促销形式

正确答案：

6.（）是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。

A.广告制作

B.广告版位

C.创意广告

正确答案：

7.（）是标准化或全球性广告中最难掌握的。

。

A.文化方式

B.生活方式

C.幽默成分

正确答案：

8.内部广告代理公司的优点是（）。

A.节省费用

B.与市场发展俱进的能力强

C.竞争意识强

D.提高宣传传播效果的动力大

正确答案：

9.（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。

A.行为学习理论

B.经典条件论

C.修正条件论

D.认知学习论

正确答案：

10.我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作（）。

A.修正条件论

B.行为学习理论

C.经典条件论

D.认知学习论

正确答案：

11.广告公司中代表公司与客户联系的部门是（）。

A.创作部

B.项目管理部

C.研究部

D.媒体部

正确答案：

12.（）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。

A.标题

B.版位

C.标识

正确答案：

13.群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。

A.价值表达机制

B.规范影响

C.规范影响

D.社会阶级影响

正确答案：

14.如果一个广告商的研究项目通过全国消费者调查网这样的现有的研究系统来进行，这种研究就叫（）

A.专有研究

B.辛迪加研究

C.定制研究

正确答案：

15.整合营销的最终目的是（）。

A.减少成本

B.垄断市场

C.铸建与消费者长期的良好关系

正确答案：

16.（）是极为重要的，商场环境在购物行为中发挥着重要的作用。

A.消费情境

B.交流情境

C.购物情境

D.时间因素

正确答案：

17.（）是一个内容广泛的术语，它指系统的获取、开发和分析信息，以便做出市场推广、广告或营销传播的决定。

A.广告研究

B.市场营销研究

正确答案：

18.广播电台广告分为两类:

全国性广播网电台和（）上的广告。

A.全国性广播电台

B.国际性广播电台

正确答案：

19.1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。

A.5

B.6

C.7

D.8

正确答案：

20.如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。

A.无结构式观察法

B.结构式观察法

正确答案：

北理工《现代广告学》在线作业

二、多选题（共10道试题，共20分。

）

1.广告策划阶段通常包括的讯息研究有（）。

A.竞争性检测

B.概念检测

C.连续检测

D.稿本检测

正确答案：

2.广告营销传播的战略策划工作有（）

A.确定和预见计划付诸实施后的情况

B.制定能够达到或接近目标的计划

C.整合广告效益

正确答案：

3.为了尽可能较为周全地评估不同媒介的效果，将不同的媒介手段和媒介类型进行比较，这些比较包括（）。

A.跨媒介

B.收视媒介

C.广告媒介

D.同类媒介

正确答案：

4.整合营销的传播层次分为（）。

A.统一的形象

B.一致的声音

C.好的倾听者

D.好公民

正确答案：

5.对于那些不想在“前市场时期”购买电视时段的广告主来说，其选择有（）

A.机会性购买

B.一次性购买

C.分散市场

正确答案：

6.下列属于媒体部的职能包括的是（）。

A.与客户一起确定潜在的受众群体

B.监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播

C.检测消费者对新广告的反应

D.购买刊登广告客户信息的版面空间

正确答案：

7.标准化的缺点有哪些（）。

A.存在语言、文化和生活方式不同的问题

B.市场特性或行业情况各不相同

C.统一的品牌形象

D.应对当地的抵触和营销方式不同

正确答案：

8.对于展开全球化广告存在争论的最佳方式是（）。

A.标准化

B.高档化

C.本地化

D.生活化

正确答案：

9.营销研究可被分解的区域包括（）

A.产品研究

B.消费者研究

C.市场研究

D.竞争力研究

E.媒体受众研究

正确答案：

10.下面属于广告讯息创作任务的有（）。

A.文本写作

B.创作

C.策划

D.美术指导

正确答案：

北理工《现代广告学》在线作业

三、判断题（共20道试题，共40分。

）

1.分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。

A.错误

B.正确

正确答案：

2.生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了得场景。

A.错误

B.正确

正确答案：

3.中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。

A.错误

B.正确

正确答案：

4.广告传播的一个重要原则是:

人们通常对最感兴趣或与自身利益有关的事情做出反应。

A.错误

B.正确

正确答案：

5.标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。

A.错误

B.正确

正确答案：

6.对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。

A.错误

B.正确

正确答案：

7.营销研究包括营销方面的很多问题，从产品开发到销售，它包括战略性广告研究和评估性广告研究。

A.错误

B.正确

正确答案：

8.态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。

A.错误

B.正确

正确答案：

9.广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很易做的事。

A.错误

B.正确

正确答案：

10.最常见的数据采集方式是观察调查法。

A.错误

B.正确

正确答案：

11.决策过程可以有常规性决策和即兴式决策，也有涉及广泛的信息搜索的复杂决策过程。

A.错误

B.正确

正确答案：

12.消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。

A.错误

B.正确

正确答案：

13.广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。

A.错误

B.正确

正确答案：

14.那些激发、推动并指引我们的行为最终达到某一目的诸多因素统称动机。

A.错误

B.正确

正确答案：

15.店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。

A.错误

B.正确

正确答案：

16.制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。

A.错误

B.正确

正确答案：

17.项目策划人的主要是收集数据，并对数据进行初步的处理加工。

A.错误

B.正确

正确答案：

18.创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。

A.错误

B.正确

正确答案：

19.生活方式研究是指我们用来测量生活方式的一整套定量研究程序方法。

A.错误

B.正确

正确答案：

20.户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。

A.错误

B.正确

正确答案：

北理工《现代广告学》在线作业

一、单选题（共20道试题，共40分。

）

1.（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。

A.消费促销

B.行业促销

C.市场促销

正确答案：

2.广告业进行自我约束的组织不包括（）。

A.更佳商业局

B.食品与药品管理局

C.行业和专业组织

D.传播媒体

正确答案：

3.（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。

A.行为学习理论

B.经典条件论

C.修正条件论

D.认知学习论

正确答案：

4.（）是指那些为了成为群体的一员或者为了被认可而积极努力的人们，因为他们愿意接受该群体的道德标准和价值观念。

A.渴望群体型

B.脱离群体型

C.正规群体型

正确答案：

5.策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）

A.折叠门

B.版位

C.插页

正确答案：

6.国际广告销售范围业务必须解决的一个主要问题是（）。

A.开设合资企业或下属机构

B.建立海外分支机构

C.选择适当的广告策略方式

正确答案：

7.整合营销的最终目的是（）。

A.减少成本

B.垄断市场

C.铸建与消费者长期的良好关系

正确答案：

8.（）是标准化或全球性广告中最难掌握的。

。

A.文化方式

B.生活方式

C.幽默成分

正确答案：

9.在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。

这些原则统称（）。

A.普通法

B.总法

C.专业法

正确答案：

10.经久不衰的（）是电视广告中最基本的形式。

A.公益广告

B.代言人广告

C.动画广告

正确答案：

11.（）是一个内容广泛的术语，它指系统的获取、开发和分析信息，以便做出市场推广、广告或营销传播的决定。

A.广告研究

B.市场营销研究

正确答案：

12.（）是极为重要的，商场环境在购物行为中发挥着重要的作用。

A.消费情境

B.交流情境

C.购物情境

D.时间因素

正确答案：

13.广播电台广告分为两类:

全国性广播网电台和（）上的广告。

A.全国性广播电台

B.国际性广播电台

正确答案：

14.广告成为一种社会体系开始于（）。

A.18世纪

B.19世纪初

C.19世纪末

D.20世纪初

正确答案：

15.媒体部的职能不包括（）。

A.与客户一起确定潜在的受众群体

B.监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播

C.检测消费者对新广告的反应

D.购买刊登广告客户信息的版面空间

正确答案：

16.阻碍中国商业活动的主要阻碍是（）。

A.限制外商所有权

B.限制外商使用权

正确答案：

17.广告业的收入不包括（）。

A.来自媒体收入

B.直接收入

C.企业产品收入

正确答案：

18.（）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。

A.产品促销

B.行业促销

C.服务促销

正确答案：

19.对研究者来说，它指用研究结果来证明两种变量之间的明确关系的有效程度，称为（）

A.表面效度

B.外部效度

C.内部效度

正确答案：

20.1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。

A.5

B.6

C.7

D.8

正确答案：

北理工《现代广告学》在线作业

二、多选题（共10道试题，共20分。

）

1.哪些类别因素能给消费者和拥有品牌产品的公司带来价值（）。

A.品牌忠诚度

B.品牌知晓度

C.质量印象

D.品牌联想

E.其它品牌优势

正确答案：

2.广告营销传播的战略策划工作有（）

A.确定和预见计划付诸实施后的情况

B.制定能够达到或接近目标的计划

C.整合广告效益

正确答案：

3.对于那些不想在“前市场时期”购买电视时段的广告主来说，其选择有（）

A.机会性购买

B.一次性购买

C.分散市场

正确答案：

4.整合营销的传播层次分为（）。

A.统一的形象

B.一致的声音

C.好的倾听者

D.好公民

正确答案：

5.正文是广告的中心部分和主体，正文包括（）。

A.起始段

B.导语段

C.中心段

D.结尾段

正确答案：

6.整合营销传播目前地位和应有的重视，这些变动包括（）。

A.变化的市场的要求

B.更精明的消费者

C.更多的市场选择

D.更嘈杂的市场环境

正确答案：

7.品牌活力包含的因素有（）。

A.地理因素

B.季节因素

C.购买周期

D.环境因素

正确答案：

8.专业化广告代理公司有（）。

A.整合营销代理公司

B.区域性和本地性代理公司

C.中型代理公司

D.适位代理机构

正确答案：

9.广告赞成者认为，广告是社会的一面镜子，可以（）。

A.反映通俗文化

B.推广物质主义

C.反映品牌的价值

D.提供归属感

E.反映社会价值观

正确答案：

10.效度的类型有多种，在教材中提到的有（）。

A.表面效度

B.空间效度

C.外部效度

D.内部效度

E.分析效度

正确答案：

北理工《现代广告学》在线作业

三、判断题（共20道试题，共40分。

）

1.广告传播的一个重要原则是:

人们通常对最感兴趣或与自身利益有关的事情做出反应。

A.错误

B.正确

正确答案：

2.极限承受预算法是一种复杂但理想的方法，采用这种编制预算的方法时，策划人在扣除公司运营所需资金后，余下的资金可以用于广告营销。

A.错误

B.正确

正确答案：

3.降低促销和直接营销手段相比传统的大众传媒广告方式，更能实现这种短期营销目标。

A.错误

B.正确

正确答案：

4.在受控的经济体制中，广告只能刊播国家批准的信息。

A.错误

B.正确

正确答案：

5.制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。

A.错误

B.正确

正确答案：

6.分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。

A.错误

B.正确

正确答案：

7.直接营销的缺点是成本高，消费者回避，以及接处面小。

A.错误

B.正确

正确答案：

8.那些激发、推动并指引我们的行为最终达到某一目的诸多因素统称动机。

A.错误

B.正确

正确答案：

9.最常见的数据采集方式是观察调查法。

A.错误

B.正确

正确答案：

10.创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。

A.错误

B.正确

正确答案：

11.户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。

A.错误

B.正确

正确答案：

12.对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。

A.错误

B.正确

正确答案：

13.测定媒介偏好的一个方法是分析目标受众的个人媒介网。

A.错误

B.正确

正确答案：

14.赞助只限于大公司来做，不局限在消费者市场内。

A.错误

B.正确

正确答案：

15.消费情境指我们实际使用产品或服务时的环境，即地点和背景。

A.错误

B.正确

正确答案：

16.广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。

A.错误

B.正确

正确答案：

17.在实行市场经济的发达国家，广告提供导购信息，帮助消费者满足购物需要。

A.错误

B.正确

正确答案：

18.决策过程可以有常规性决策和即兴式决策，也有涉及广泛的信息搜索的复杂决策过程。

A.错误

B.正确

正确答案：

19.对于市场营销人员来说，选择哪类杂志来刊登广告，主要取决于广告针对的目标受众是谁。

A.错误

B.正确

正确答案：

20.营销研究包括营销方面的很多问题，从产品开发到销售，它包括战略性广告研究和评估性广告研究。

A.错误

B.正确

正确答案：

北理工《现代广告学》在线作业

一、单选题（共20道试题，共40分。

）

1.在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。

这些原则统称（）。

A.普通法

B.总法

C.专业法

正确答案：

2.广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（）。

A.传媒受众调查

B.媒介研究

C.情境调查分析

正确答案：

3.（）是消费者用来组织该品牌信息的一系列联想过程。

A.概念性

B.创意性

C.品牌形象

正确答案：

4.内部广告代理公司的优点是（）。

A.节省费用

B.与市场发展俱进的能力强

C.竞争意识强

D.提高宣传传播效果的动力大

正确答案：

5.对研究者来说，它指用研究结果来证明两种变量之间的明确关系的有效程度，称为（）

A.表面效度

B.外部效度

C.内部效度

正确答案：

6.广告业的收入不包括（）。

A.来自媒体收入

B.直接收入

C.企业产品收入

正确答案：

7.广播电台广告分为两类:

全国性广播网电台和（）上的广告。

A.全国性广播电台

B.国际性广播电台

正确答案：

8.我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作（）。

A.修正条件论

B.行为学习理论

C.经典条件论

D.认知学习论

正确答案：

9.策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）

A.折叠门

B.版位

C.插页

正确答案：

10.（）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。

A.移动电视

B.联网电视

C.广播联合电视

正确答案：

11.广告成为一种社会体系开始于（）。

A.18世纪

B.19世纪初

C.19世纪末

D.20世纪初

正确答案：

12.如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。

A.无结构式观察法

B.结构式观察法

正确答案：

13.（）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。

A.标题

B.版位

C.标识

正确答案：

14.如果一个广告商的研究项目通过全国消费者调查网这样的现有的研究系统来进行，这种研究就叫（）

A.专有研究

B.辛迪加研究

C.定制研究

正确答案：

15.（）是认知或建构知识的基础，它们体现着消费者对一个物体的了解和态度。

A.动机

B.学习

C.感知

D.信念

正确答案：

16.规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式:

连续型、突起型和（）。

A.阶段型

B.时序型

C.脉动型

正确答案：

17.阻碍中国商业活动的主要阻碍是（）。

A.限制外商所有权

B.限制外商使用权

正确答案：

18.就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。

A.消费促销

B.行业促销

C.直接营销

D.人际推销

正确答案：

19.广告公司中代表公司与客户联系的部门是（）。

A.创作部

B.项目管理部

C.研究部

D.媒体部

正确答案：

20.整合营销的最终目的是（）。

A.减少成本

B.垄断市场

C.铸建与消费者长期的良好关系

正确答案：

北理工《现代广告学》在线作业

二、多选题（共10道试题，共20分。

）

1.市场营销经理在选择一个或者若干个细分市场进行尝试时，其选择有（）

A.无差异营销细分战略

B.有差异营销细分战略

C.集中地市场细分战略

正确答案：

2.整合营销传播目前地位和应有的重视，这些变动包括（）。

A.变化的市场的要求

B.更精明的消费者

C.更多的市场选择

D.更嘈杂的市场环境

正确答案：

3.下面属于广告讯息创作任务的有（）。

A.文本写作

B.创作

C.策划

D.美术指导

正确答案：

4.传统制作印刷广告和宣传小册子的工作分成的阶段有（）。

A.印刷阶段

B.制作前阶段

C.设计阶段

D.印前阶段

正确答案：

5.下列属于媒体部的职能包括的是（）。

A.与客户一起确定潜在的受众群体

B.监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播

C.检测消费者对新广告的反应

D.购买刊登广告客户信息的版面空间

正确答案：

6.下列属于广告业的收入包括的内容有（）。

A.来自媒体收入

B.直接收入

C.企业产品收入

正确答案：

7.下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（）。

A.消费者

B.产品质量

C.消费趋势

D.广告创意

正确答案：

8.广告营销传播的战略策划工作有（）

A.确定和预见计划付诸实施后的情况

B.制定能够达到或接近目标的计划

C.整合广告效益

正确答案：

9.广告赞成者认为，广告是社会的一面镜子，可以（）。

A.反映通俗文化

B.推广物质主义

C.反映品牌的价值

D.提供归属感

E.反映社会价值观

正确答案：

10.传统的媒介使用模式有（）

A.断续型

B.连续型

C.突起型

D.脉动型

正确答案：

北理工《现代广告学》在线作业

三、判断题（共20道试题，共40分。

）

1.在创作业务领域中，职位最高的是执行创作总监，最低的是脚本写作员。

A.错误

B.正确

正确答案：

2.营销研究包括营销方面的很多问题，从产品开发到销售，它包括战略性广告研究和评估性广告研究。

A.错误

B.正确

正确答案：

3.可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元—本地化”的公司。

A.错误

B.正确

正确答案：

4.广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很易做的事。

A.错误

B.正确

正确答案：

5.最常见的数据采集方式是观察调查法。

A.