校园咖啡店市场调研项目计划书.docx
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校园咖啡店市场调研项目计划书.docx
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校园咖啡店市场调研项目计划书
校园咖啡店市场调研项目计划书
一、研究背景
二、研究目的
三、整体研究思路
四、研究方法
五、具体研究内容、分析/咨询工具和研究结果
六、项目交付品
七、项目时间安排
八、项目预算
九、项目组织和人员安排
一、研究背景
咖啡不再仅仅是一种饮料,它逐渐与时尚、品味紧紧联系在一起,体现出高品质的现代生活;或是交友谈心,或是商务会谈,或是休闲怡情,尽在一杯音乐弥漫的咖啡中。
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二、研究目的
对校园咖啡市场进行市场环境分析(消费者的购买行为、心理、经济发展水平、文化教育等),以确保投资方有针对性的对校园咖啡店进行投资。
为校园咖啡店的品牌建设和发展提供意见,逐渐使投资的资本产生效益。
三、整体研究思路
以调查问卷的形式,结合小组讨论,对学生,老师进行调研,收集数据,分析数据,最后得出结论。
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四、研究方法
采用调查法,通过调查者与被调查者的交互过程获得事实,观点和态度等方面的信息。
具体采用问卷调查法和小组讨论相结合的方法。
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五、具体研究内容、分析/咨询工具
研究内容:
1.学校政策调查
2.目标人群(学生、教师)对咖啡店的要求
3.地点选择
4.装饰风格
5.经营范围
6.消费价格
7.店内设施
8.经营成本调查?
租金费用,装修成本,人员费用,水电费,
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分析/咨询工具:
调查问卷,纸,笔,文件夹,桌椅,扬声器,赠品
网上调研问卷发布,发布于各高校BBS论坛
小组讨论教室申请
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六、项目交付品
1.有效调查问卷500份(纸制),网络调查问卷若干份
2.小组讨论报告书
3.经营建议书
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七、项目时间安排
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调查问卷设计3天
调查问卷实地调研7天
小组讨论准备与进行3天
结论分析3天
誊写报告书经营建议书2天
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八、项目预算
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调研题目:
校园咖啡店市场调研调研地点:
先林大学城?
样本数量:
500
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项目?
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数量?
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单价?
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金额?
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备注
调查费?
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6?
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70?
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420
资料费?
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600?
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0.05?
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250
资料处理费?
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报告制作费?
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赠品?
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200?
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0.5?
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100
其他费用?
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230
合计?
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1000
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九、项目组织和人员安排
成员的具体分工
问卷编号:
__________访问员号:
_____________
复核员号:
__________访问日期:
2007年_____月_____日
校园咖啡馆调查问卷
访问员签名:
_____________
您好!
我们是某某学校市场营销专业的学生,为了配合教学实践需要,我们正在进行一项有关校园咖啡馆的调查。
非常感谢您能抽出一点时间来参与访问,告诉我们您的观点。
您的意见对我们很重要,非常感谢您的配合,谢谢!
首先我们想问一些您的个人资料,一定为您保密,请您放心。
性别:
□男?
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□女
姓名:
_____________?
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联系电话:
______________?
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系别:
________________
下列题目,请在您认同的选项前打个勾勾。
Q1.您喜欢喝咖啡吗?
1)喜欢?
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2)不喜欢
Q2.您去过咖啡馆吗?
1)去过?
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2)没去过(选该项则跳过第3题)
Q3.您曾经和谁一起去过咖啡馆(可多选)?
1)同学或同事
2)男(女)朋友
3)老师
4)自己
Q4.您知道仙林有什么咖啡馆吗?
1)知道,去过
2)知道,没去过
3)不知道
Q5.您可能会尝试去校园咖啡馆吗?
1)非常可能
2)可能
3)不一定
4)不大可能
5)非常不可能
Q6.除了咖啡和饮料以外,您还希望咖啡馆里提供什么(可多选)?
1)甜点?
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2)冰激凌?
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3)上网?
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4)杂志?
5)啤酒?
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6)快餐?
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7)棋牌?
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8)其他_______(请注明)
Q7.您最希望校园咖啡馆开在什么地方?
1)教学楼内?
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2)宿舍区附近?
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3)图书馆旁
4)大工商店旁?
5)研究生大楼旁?
6)其他地方_________(请注明)
Q8.您希望咖啡馆里的服务员是?
1)男孩子?
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2)女孩子?
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3)无所谓
Q9.您认为咖啡馆里一杯咖啡多少钱您可以接受?
1)10元以下?
2)10元~15元?
3)15元~30元?
4)30元以上
Q10.假设您要去一家咖啡馆,影响您选择咖啡馆的因素是什么?
请从1到9排列下列影响因素的重要性。
9表示非常重要,1表示非常不重要。
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_____店内气氛
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_____咖啡馆品牌
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_____美味可口的食物
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_____价格
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_____服务人员态度友好
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_____好听的背景音乐
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_____路程方便
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_____有最新的杂志看
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_____内部陈设有吸引力
Q11.请问您喜欢的咖啡馆类型
1)格调高雅,清静的?
2)宽敞明亮,朴素的?
3)个性张扬,热闹的?
4)主题浓厚,特色的
Q12.请问您属于哪个年级组?
1)大一、大二?
2)大三、大四、大五?
3)研究生?
4)博士生
5)教师?
Q13.请问您的月支出是多少?
1)300元~500元?
2)500元~700元?
3)700元以上
4)不知道
Q14.假设咖啡馆推出会员制度,哪项措施最能吸引您?
1)会员可以打折,赠送小礼物
2)各种丰富多彩的会员活动(免费电影,沙龙派对,读书活动等)
3)享受VIP服务(优先服务,尊贵感觉)
4)可以把自己的照片,小纸条贴在店里的墙上
Q15.您目前住在哪里?
1)西山宿舍区
2)北山宿舍区
3)东山及青年教师公寓
4)学校外
Q16.请简要描述一下您心中的咖啡馆的样子
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再次谢谢您的合作!
祝您学习工作愉快!
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