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网络营销相关资料

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Google搜索引擎的网站收录适应

Google作为全球最大的多语言搜索引擎在进展历史过程中形成了自己的网页收录适应，也建立起自己的一套标准。

研究Goolge收录网页的适应有利于更好迎合Google搜索引擎的口味，达到提高网页收录量和收录排名的目的。

我们暂且不研究Google对其他语言的收录，就汉语而言，Google收录有以下特点：

1、敏锐度较高，反应较快

Goole对新建的网站具有较高的查知性，因此，新建的网站必须要有外部链接或者向Google递交过网站登录信息。

否则，即使Google的搜索技术再厉害，一个只有站长一个人看得见的网站是专门难被Google发觉的。

Google收录新建网站的两个途径是：

第一，通过网站的外部链接;第二，通过向Google提交网站登录数据。

一样而言，后者的收录速度相对较快，而前者则要视Google对新建网站的外部链接网站的收录频率而定。

假如Google对外部链接网站的评判高、收录频率高那么其发觉新站的速度也相应地高，新建网站被收录的日期就会被提早。

2、并重相关性和重要性

Google使用PageRank技术检查整个网络链接结构，并确定哪些网页重要性最高。

然后进行超文本匹配分析，以确定哪些网页与正在执行的特定搜索相关。

在综合考虑整体重要性以及与特定查询的相关性之后，Google才将最相关最可靠的搜索结果放在首位。

这也是Google收录网页的特点之一。

3、变化较快、机动性较高

Google漫游器会定期抓取Web，将大量网页列入索引。

稍后完成的下一次抓取会注意到新网站、对现有网站的更换以及失效的链接，并对内容的变化在搜索结果中加以调整。

4、较重视链接的文字描述

Google会将链接的文字描述作为关键词加以索引，因此我们在作友情链接时千万要认真设计链接的文字描述，使之既符合网站的定位又不失相关性，以此博得Google的信任。

5、较重视网页标记的描述

大多数时候Google显示搜索结果时会把网页的Deion显示出来，并占有较重的篇幅。

Google使用的技术：

PageRank技术：

PageRank能够对网页的重要性做出客观的评判。

PageRank并不运算直截了当链接的数量，而是将从网页A指向网页B的链接说明为由网页A对网页B所投的一票。

如此，PageRank会依照网页B所收到的投票数量来评估该页的重要性。

超文本匹配分析：

Google的搜索引擎同时也分析网页内容。

然而，Google的技术并不采纳单纯扫描基于网页的文本（网站公布商能够通过元标记操纵这类文本）的方式，而是分析网页的全部内容以及字体、分区及每个文字精确位置等因素。

Google同时还会分析相邻网页的内容，以确保返回与用户查询最相关的结果。

XX搜索引擎的网站收录适应

XX是全球最大的中文搜索引擎，对中文网页的搜索技术在某种程度上领先于Google，XX在某些方面与Google有相同或相似之处外它还有以下特点：

1、较重视第一次收录印象

网站给XX的第一印象比较重要，相对Google而言，XX搜索引擎的人为参与度较高，也确实是说在某些层面上可能由人来决定是否收录网页而不是由机器来决定。

因此，网站在登录XX搜索引擎之前最好把内容做得丰富点、原创内容多一点、网页关键词与内容的相关度高一点，如此才能给XX较好的初次印象。

2、对网页的更新较敏锐

XX对网页的更新相对Google而言更加敏锐，可能这与XX的本土性格有关。

XX搜索引擎每周更新，网页视重要性有不同的更新率，频率在几天至一月之间。

因此在XX的搜索结果中差不多上都标明了收录时刻。

3、较重视首页

XX对首页的重视程度要比Google高得多，这与上面提到的“较重视第一次收录印象”一脉相承。

XX在显示搜索结果时也常常把网站首页显示出来，而不具体到某个内容页（当其认为不够重要时）。

相对而言，其用户体验打了折扣，而增加了其“XX快照”的用户量。

4、较重视绝对地址的链接

XX在收录网页时比较重视绝对地址的收录，XX提供的网页快照功能也没有解析相对地址的绝对路径，不知这是XX技术的疏忽依旧其偏好的一大表达。

5、较重视收录日期

XX对网页的收录日期专门看重，也是其搜索结果排名的参考点，被收录得越早排名会较高，有时甚至不考虑相关性地把它认为比较重要的内容放在首位，而点击进入之后才发觉是早已过时的信息或者垃圾信息。

这是XX需要改进的技术。

XX使用的技术：

XX使用以下技术：

“一种互联网上镜像和准镜像网站的识别方法”，那个方法解决了搜索引擎对雷同信息的重复猎取，节约网络资源和本地资源，提高系统服务的质量和效率;“一种基于词汇的运算机索引和检索方法”，该方法对一段连续的文字信息，通过词汇分析处理后，通过添加隐形词汇的手段，实现对基于词汇索引和检索系统的检索质量提升，使用户获得更加准确的检索结果;“一种使用快照的方式实现对网上信息进行记录和分析的方法”，该方法是通过对互联网上一个特定信息，多次进行快照的方式，将信息当时的状态进行保留。

并通过对一系列快照信息的分析，得到有效数据，方便地得到网上信息的变动情形。

网站诊断提升网站整体竞争力（网络营销|网站诊断|网站竞争力）

网站诊断提升网站整体竞争力

经历过专门多客户，我感受对与一个差不多建成企业网站成败，无非确实是两点。

一、此网站是否能代表企业的整体形象；二、能不能达到预期的整合营销和推广的成效。

网站漂亮是一方面，要想发挥网站的价值，关键依旧要看那个站点是否能被搜索引擎而承认，使用的推广手段能否让外界承认，承认后能不能通过那个站点转换有效的用户。

企业网站现在绝对不是一个“面子工程”！

静下心来，让我们平复的分析一下网站，找到网站的问题吧。

     因工作缘故我接触到专门多企业网站拥有者，这些网站多多少少都存在着不同程度的问题。

我今天将从网站的营销层面和网站的运营层面来教大伙儿如何去诊断一个网站，找到网站的问题，对症下药。

     我们先给企业网站的病状下一个定义：

企业建立网站，最终目标确实是关心企业通过网站得到销售机会，销售机会表现在促进企业网站上的销售、提升企业的品牌扩大企业的营销渠道、提升企业的整体形象，一切无法给企业带来赢利的网站差不多上有问题的网站。

     我将网站诊断分为三个层面，从网站可信度到网站技术运营都要进行缜密诊断。

我将教大伙儿如何去做一个完善的网站诊断。

◆网站可信度

     说到网站可信度可能专门多网站都没有意识到这一点，一个经营产品的网站假如给人感受不正规，俗语说小气，我相信关于扫瞄者（潜在客户）是可不能去打向你咨询的。

因此说提到信任度优化要考虑到排版，要操纵好字与字,行与行之间的距离,操纵好字体的颜色,以优化,一定要表达出你的网站在那个行业是内是专业的。

比如说，一个医院网站，结果大体色调是黑色，这确信是与医院那个行业不和谐的。

因此关于一个商务网站来说,最重要的确实是在最短的时刻内获得扫瞄者的信任。

然而许多商务网站此方面做的不行。

因此我们在做网站诊断的时候第一就要考虑到那个网站是否诚信，要紧从认证：

专门多人比较信任红盾认证，ICP注册认证。

诚信优化的思路差不多上90%免费的信息吸引众多的客流，然后靠10%甚至更优化要紧要考虑到一下几方面细节：

1、联系方式：

     专门多小型的网站还有那些做非法生意的网站，你都专门难在网站上找他的联系方式。

假如一个企业连自己的公司联系形式都找不到，这还谈什么诚信？

因此在网站一定要表达出这一点。

让客户明确的明白，我们在哪里办公，我的写字间，我们的工厂地址等。

  公司的一定要在页面上有所表达，专门多公司网站，做的专门漂亮。

然而难以找到公司的，客户有问题，但不明白如何联系。

这是一个营销型网站的最失败之处。

2、网站认证：

     现在专门多人都相信网站的红盾认证，那个认证具备权威性。

因此建议有实力的网站进行红盾认证。

     没有红盾也能够，然而要进行ICP备案。

3、公司资力：

     专门多企业会把自己企业的一些资力甚至营业执照放到网站上，我感受这是一种专门好的适应。

如此能够拉近网站与扫瞄者的距离。

4、公司简介：

     公司简介这是绝对不能够缺少的。

一定要把公司的成立时刻以及一些大的事件甚至公司领导层的简介在网站上表达出来。

这也能给客户一塌实的感受。

5、网站整体

     网站整体感受也比较重要，包括你网站页面中的字体颜色等。

一定要符合公司经营项目的特点和专门性。

不要夸大，实实在在，简简单单才是真。

◆网站内容及栏目

     专门多企业网站的导航条都会使用flash的形式进行，这种形式专门难被搜索引擎而抓取。

无法按照站内链接进行页面抓取。

无法抓取自然网站在搜索引擎的收录量就会受到阻碍，这块内容也是我们需要诊断的一部分。

     网站内容页面之间没有任何的链接，这对搜索引擎抓取也是有专门大阻碍的。

     页面中的关键词部署，页面中的重点关键词部署最少要操纵在一定比例。

比如你的网站最重要的关键词表达位置title等。

     网站地图，是一个串联网站页面的最好手段，专门多网站都在使用这种手段。

这能够方便搜索引擎机器人来抓取到你网站的每一个页面。

◆网站技术运营

     网站技术层面诊断，也确实是网站的SEO，这块是专门细节化的工作。

关于个人力量来说是难以做到专门全面的诊断的。

我在那个地点来说一下微码互联免费网站诊断的一些常用的方式。

1、服务器的质量诊断

     查看这台服务器的访问速度，这是专门关键的。

假如这台服务器访问速度慢，也会阻碍搜索引擎的抓取。

2、网站域名的质量诊断

     什么缘故说域名诊断，假如那个域名起初被搜索引擎惩过，也会对网站的收录量起到不行的阻碍。

要紧有三个手段能够查询那个域名是否被搜索引擎惩处过。

1、通过网站博物馆中国Web信息博物馆02年开始运行，也确实是说关于网站的02年以后镜像内容全部能够查到。

2、通过ALEXA查询，ALEXA更简单了，直截了当查询看那个域名数据就能够了。

3、使用SEO经常用的工具，使用site、link等语句查询那个域名的相关信息。

一个域名的好坏是一个网站的开端，因此在网站建设前期一定要对域名进行详细诊断。

3、主流搜索引擎收录诊断

     关于主流搜索引擎微码互联要紧参考XX、谷歌、雅虎、搜狗、网易这几大搜索引擎对网站的收录情形，以及外部链接情形。

4、网站代码诊断

     网站代码诊断也确实是网页主体信息诊断，要紧是以网站主体程序、标签部署、图片优化、JS代码、CSS代码、框架等方面进行诊断。

具体能够参考微码互联提供的免费网站诊断服务。

5、网站程序的质量诊断

     专门多网站差不多上使用的网络上的开源程序，这些程序多少都存在问题。

比如程序漏洞、程序死循环、代码沉积这些关于搜索引擎也是不太友好的。

因此我们要把这些东西统统清理出去，让我们的网站成为一个绿色网站。

6、网站搜索引擎权重诊断

     事实上这块内容要紧是查看站点在搜索引擎的收录数量，以及站点近期在搜索收录变化。

微码互联遇到过专门多类似的客户，网站收录量减少，甚至某些要紧页面被搜索引擎删除。

这差不多上有问题的，微码会协助您帮您找出问题，来解决这些问题。

     能够总结一下，一个好的网站诊断要紧分为两大块一、网站主体感观，用户体验；二、搜索引擎技术层面。

一、网站主题感观诊断

（1）网站表达行业专业性；

（2）突出企业真实性存在；

（3）突出团队介绍、内容及服务的专业性；

（4）显示出企业成长历程；

（5）能让用户专门方便找到你的联系方式；

（6）网站设计的专业性；

（7）网站易于使用；

（8）经常更新网站内容；

（9）增加网站诚信辅助认证；

二、网站技术层面

（1）服务器的质量诊断；

（2）网站域名的质量诊断；

（3）主流搜索引擎收录诊断；

（4）网站代码诊断；

（5）网站程序的质量诊断；

（6）网站搜索引擎权重诊断；

一、网站概况

1汾酒集团简介：

学呀网

  山西杏花村汾酒集团有限责任公司为国有独资公司，以生产经营中国名酒——汾酒、竹叶青酒为主营业务，年产名优白酒5万吨，是全国最大的名优白酒生产基地之一。

Webjx

  集团公司下设22个子、分公司，职员8000人，占地面积230万平方米，建筑面积76万平方米。

核心企业汾酒厂股份为公司最大全资子公司，1993年在上海证券交易所挂牌上市，为中国白酒第一股，山西第一股。

  公司拥有“杏花村”、“竹叶青”两个中国驰名商标，据2006年《中国500最具价值品牌排行榜》公布，“杏花村”品牌价值已达47.76亿元。

公司主导产品有汾酒、竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。

竹叶青酒是国家卫生部认定的唯独中国保健名酒。

  “十五”期间公司快速进展，经济效益连创新高，倾力打造名白酒基地、保健酒基地和酒文化旅行基地，被授予“全国工业旅行示范点”。

杏花村汾酒酿造作坊遗址2006年被评为全国重点文物爱护单位。

企业还被评为全国厂务公布先进单位，全国绿色环保先进企业，相继荣获“中国最具阻碍力企业”、“中国最具成长性企业”等多项荣誉称号。

2006年1月获得了省政府质量奖。

2006年完成销售收入23.8亿元，实现利税10.05亿元，实现利润4.27亿元，职工人均收入2.5746万元。

2企业网站概况：

 汾酒集团网站的网址是:

//fenjiu.cn，整个页面以红白色为主色调，白色给人明亮、整洁的视觉冲击，而红色突出我们的热情和公司业务的蒸蒸日上。

整个网站规划比较清晰。

整个网页要紧分四个部分组成最上面是主菜单栏目以及一个FLASH广告。

中间分为四个小方块分别是：

公司新闻、行业新闻、产品展台和产品搜索区。

左侧分为四个小方块分别是：

会员和企业注册登陆区、下属企业、汾酒文化和汾酒之歌。

右侧分为四个小方块分别是：

公司公告、饮酒健康、营销网络和友情链接。

最下方是会员之家、联系我们、服务热线、客户反馈和企业版权。

然而在简中微显不足,例如一级栏目设置了11个，栏目显的过于多，另外网站给扫瞄者一种感受确实是企业网站信息量小，重要信息不完整。

从该网站新闻版块能够看出,信息量不足,内容更新不快,有时一个月下来只有三四篇新闻报道。

只是作为上市公司，网站在股票行情、定期报告和临时公告等方面都做了详细介绍，起到了提高网站可信度的目的。

Flash广告较好表达出企业形象和宣传了公司的产品。

Webjx

二、网站诊断路径说明

Webjx

1.URL的结构

2.网站PR值

3.GOOGLE关键词排名查询

4.网站的页面及Meta标签检测和关键字查询

5.被几大搜索引擎的收录情形

6.站点页面分析

7.网站ALEXA排名

8.ALEXA统计数据估算网站IP&PV值

9.网站指向IP列表Webjx

三、网站问题的排列与分析

1.URL的结构

网站的URL结构层次设置比较合理，符合一个企业网站URL结构设置不超过4层的要求。

2.网站PR值

  google的pagerank对其首页的评判是4。

说明该网站的首页栏目设置不是专门合理。

3.GOOGLE关键词排名查询

  输入网站的网址和关键词，可快速猎取站词在搜索引擎Google上的排名。

支持Google的多台服务器上的搜索查询。

  指定查询域名：

:

//fenjiu.cn

  指定的关键字：

汾酒

  查询的服务器：

google

  排名结果如下：

[仅检索100名以内的结果]

4.网站的页面及Meta标签检测和关键字查询

  Meta信息检测结果如下：

  页面标题：

汾酒集团

  字符数量：

4个字符  建议长度：

小于等于80个字符

  关键词：

页面不规范，KeyWords标签不存在或者内容为空。

  字符数量：

0个字符  建议长度：

小于等于100个字符。

  页面描述：

页面不规范，Description标签不存在或者内容为空。

  字符数量：

0个字符  建议长度：

小于等于200个字符。

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5.被几大搜索引擎的收录情形

  搜索引擎正向链接查询结果：

  搜索引擎

  链接数量

  耗费时刻

  google

  2

  0.04S

  XX

  1

  0.001S

  雅虎

  453

  0.04S

  MSN

  434

  0.03S

  搜狗

  0

  0S

  中搜

  974

  0.045S

  由上述两个表能够看出汾酒集团在搜索引擎方面做的专门不理想，专门是在全球最大的两大搜索引擎中难道只能搜索到一到两个结果，看来该网站还要应在搜索引擎方面下点功夫，优化自己的搜索引擎方案。

如何说在推广企业网站的方法里，搜索引擎时是最直截了当也是成效最好的方式之一。

6.站点页面分析：

（1）主页面整体分析：

    网页整体清新自然，结构合理,内容更新及时，能有效地利用网络这种资源来推广自己的产品,客务也做得比较到位。

没有过多的FLASH，有利于被搜索引擎收录。

（2）元标记检查：

网站每个网页标题相同，全部是汾酒集团，没有准确表述该网页的内容；标签中缺少网站关键词和网站描述，这一不利于被搜索引擎收录网页图片缺少便于搜索引擎收录的ALT说明标记。

（3）下载时刻检查和图片检查

网站访问测试，网站打开速度比较快，不存在图片文件未做优化处理，下载速度慢或者网页打不开等问题。

（4）链接检查：

无链接错误

（5）源代码设计及相关检查

   源代码标记整齐，无编译错误。

（6）在线销售这一版块做的不是专门到位，网上采购这一页面难道是空的，因此没有实现真正的电子商务。

7.网站Alexa排名：

网站的综合排名是第1218339位。

  在ALEXA上流量排名情形如下：

  当日排名

  变化趋势

  一周平均

  变化趋势

  一月平均

  变化趋势

  三月平均

  变化趋势

  --

  --

  418844

  289311

  812754

  239405

  1945400

  72240

Webjx

 8.依照ALEXA统计数据估算网站IP&PV值如下：

  日均IP访问量≈150

  日均PV扫瞄量≈4005

9.网站指向IP列表

  被访问网址

  近月网站访问比例

  近月页面访问比例

  人均页面扫瞄量

  fenjiu.cn

  100%

  100%

   8.9

   由上述两表中能够看出汾酒集团网站排名是比较靠后的，而且整体趋势是下降的，这就造成了网站的访问量不高，为此，应尽快改进网站的不足之处，进而提高网站的访问量，只有如此才能把在同行中走的更远。

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四、总结Webjx

   汾酒集团的网站总体来说做得依旧比较好的，页面清晰，颜色搭配合理，内容丰富，更新及时，比起同类行业的其它企业网站要稍好些。

只是也有以下不足之处，一是它的栏目设置不是专门合理，表达在一级主栏目设置较多，且一级和二级栏目有重叠、交叉，这阻碍用户扫瞄该网站；二是它的Alexa排名正在下降，网站被搜索引擎收录的也专门少，除此该企业网站难道没有使用关键词，要明白网站关键词的选择专门大程度上取决于企业建设网站的思路且搜索引擎通过使用关键字的相关程度来决定网页的先后顺序。

然而核心关键词也不要太多，一样限定在五个以内。

在关键词的选择上，可分三个方面进行：

第一是企业简称，其次是产品统称，最后是行业简称。

这说明企业在搜索引擎方面没有多作文章，而据有关统计说明，大多数网站的访问量有70%是通过搜索引擎得来的，故您的网站在搜索引擎上“表现”如何，直截了当阻碍到了网站被大伙儿同意的程度，此外另有实践证明，搜索引擎优化工作不仅能让网站在搜索引擎上有良好的表现，而且能让整个网站看上去轻松明快，页面高效简洁，目标客户能够直奔主题，网站发挥出了沟通企业与客户的最佳成效；三是它的电子商务功能不明显。

在线订购、支付的功能没有充分发挥，专门是网上采购这一块纯属空白；四是它的售后服务做得也不是专门到位，如关于产品购买和保养知识，产品导购知识和详细说明知识等等，尽管有在线解答这一块，只是只留了在线咨询，专门明显它在这方面做的依旧不够的。

因此,今后应注重在这几方面的建设。

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   总之企业网站也是企业专门重要的一部分，应舍得花资金成本将自己的网站做好做强，时刻记得网站的更新、爱护和升级,最大限度的利用网络这种新型、高效的战略性工具来进行产品的网络营销。

专门利用好搜索引擎那个网络营销最有效的网络营销工具，只有如此，才能在同类行业中拔得头筹，从而更好的进军国际市场。

网站推广网络营销顾问之网站诊断法

    有时会看到一些针对网站分析的文章，一样都比较偏向于技术方面之分析，有时也会在论坛看到有人就只给个网址，就期望人家提供意见，差不多上得到的意见大致也是以网站建设或网站优化等等相关为主，如此的方式有时不免会有所误差，在网络营销上只有头痛医头的成效。

    中医在诊断上有所谓望、闻、问、切的功夫，功夫到位了方能对症下药，因此网络营销顾问在做网站诊断时，一些功夫也必须做到位才行

一、问：

第一要问，例如它网站的市场定位，是要做批发？

依旧零售？

两者对象不一样，自然网站规划表现的模式也会不一样。

就看起来阿里巴巴跟淘宝，两个网站族群不同，自然网站建设着眼点也不同，惋惜专门多人都期望靠一个网站就预备大小通吃了。

其它还有一些了解的信息，网络营销顾问必须会透过提问来取得，诊断上才可不能牛头不对马嘴。

二、望：

透过提问了解需求后，再检视网站，网站建设相关的文章专门多，大伙儿能够自行搜寻阅读。

有味的是有时做咨询时会发觉建设出来的网站跟他所想要的需求完全是背道而驰，可能的缘故专门多，可能老总讲的工程师听不明白，也可能是工程师讲的老总听不明白，也可能是啥都没讲只讲要一个网站，因此讲的能让老总听明白也能让工程师听明白，那个网络营销顾问就专门有价值了。

三、闻：

传统营销需要做调研，同样网络营销也需要做调研。

而调研的方向与方法，就看网络营销顾问本身的体会跟商业敏锐度了。

四、切：

除了表征之外，网站里头的情形也需要了解，就如同中医透过把脉来了解体内五脏六腑的运行是否有问题，而整个运作又往往是环环相扣互相阻碍的。

举个例：

假如后台留了50笔询盘，结果只成交了一笔，那么还再努力去搞网站优化或买竞标排名，就有待商确了。

    诊断之后确实是提供建议或是改善执行方案，类似开药方，拿着药方能够去采草药也能够到药房买药材，依自己的情形做决定。

只是有时有人也怕碰到庸医，拿了药方却不肯买药煎药，却希望不药而愈，这种就确实是良医也要束手无策了。

    如此的一个过程如何收费？

目前还真没个准，有时救命的药方得看对方觉的自己的命价值多少来计价；有时是药方不值钱，但药材却差不多上奇珍异宝。

还有诊断开药方是一回事，买药材煎药服药又是另一回事，不能混为一谈。

中医有几千年的历史了，到现在依旧有各种所谓的可治百病的秘方，也有人宁可相信道听途说的秘方而不肯就医，而网络营销才几年？

因此对种种现象大伙儿也就见怪不怪吧。

网络营销:

网站诊断实例分析

简单分析了网站的功能架构等等一些问题。

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一、网站概况

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1汾酒集团简介：

山西杏花村汾酒集团有限责任公司为国有独资公司，以生产经营中国名酒——汾酒、竹叶青酒为主营业务，年产名优白酒5万吨，是全国最大的名优白