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代理代理项目策划书

【关键字】代理

代理项目策划书

篇一：

代理商业计划书

　　FrancescoMorichetti

　　代

　　理

　　商

　　业

　　计

　　划

　　书

　　******有限责任公司

　　XX年11月

　　1

　　一、前言：

　　略

　　2、市场分析：

（一）综述

　　人口已经超过13亿的中国，女性比例约占48%即6.24亿。

世界知名市场调查公司AC尼尔森调查资料显示：

XX年中国女鞋市场的消费总量为60亿双，市场消费总额达2100亿元，并且连续十年以12%的速度迅速增长。

中国已经连续12年成为全世界最大的女鞋消费市场。

未来十年中国中小城市女鞋市场将以超常速度发展，巨大市场容量，超乎商家的想像。

预计XX年，女鞋消费总量将超过80亿双，市场总交易额估计高达3300亿元。

这组惊人的数据足以证明女鞋背后蕴藏着巨大的商机。

（二）北京市场现状

　　由于我公司决定首先在北京地区建设FrancescoMorichetti专卖店，因此对于北京的女鞋市场现状，我们进行了较为详尽的市场调查。

　　北京百货大楼、翠微大厦、长安商场、百盛购物中心、双安商场、安贞华联、中友百货、阜成门华联、赛特购物中心、燕莎购物中心这十家商场覆盖了北京东、南、西、北四个区域，具有一定的代表性。

而且其消费层次在年龄、收入、文化、职业等层面的覆盖性也比较广2

　　泛，在北京的中高档女鞋消费领域也同样有一定的代表性。

　　1、基本情况

（1）北京市场品牌女鞋的品牌来源地

　　此次调研的十家商场，有女鞋品牌77家。

　　国内品牌方面，广东品牌位居北京商场第一，占市场覆盖率的42％以上；深圳品牌位居第二，占市场覆盖率的16％；江苏品牌位居第三，占市场覆盖率的90％；上海和台湾位居第四，占市场覆盖率的7％；贵州与福建位居第五，占市场覆盖率的5％。

　　国外代理品牌方面，来自意大利的品牌位居第一，占市场覆盖率的48％；法国品牌位居第二，占市场覆盖率的19％；德国和西班牙品牌位居第三，占市场覆盖率的9％；美国品牌位居第四，占市场覆盖率的6％；丹麦、韩国与英国品牌位居第五，占市场覆盖率的5％。

　　相比之下，来自国外的品牌个性化较为突出，虽然产地也有近60％来自广东，但因为产品本身期货时间长，重视品牌的设计加之设计的保密性高，使得品牌之间几乎不存在同样款式的产品，也减少了对终端消费者的竞争。

　　因而，FrancescoMorichetti作为名声响亮、风格突出的意大利品牌，在北京市场具有相当的市场开拓潜力。

（2）北京市场品牌女鞋稳定性强

　　调研结果发现，北京市场品牌女鞋的稳定性很强，大部分消费者较熟悉的品牌，进入北京的年头都超过了6年以上，并且每年的销售3

　　增长也都超过了20％以上。

稳定的销售带给消费者及商场一定的信誉度，尤其对于一个新开业的商场，在选择女鞋品牌时，给予稳定性品牌的折扣率远远低于其他品牌，同样，许多品牌在考虑进不进入某商场时，也要看是否有这些知名的稳定性品牌。

　　由此可见，FrancescoMorichetti初期进入市场时会遇到一定阻力，但一旦站稳脚跟，便有可能赢得大量消费行为稳定的长期客户。

　　（3）各品牌在商场的覆盖率

　　大部分品牌在商场的覆盖率都达到了50％以上，部分品牌如：

百丽、奥卡索、爱步等已达到了100％的市场覆盖率，几乎进驻了北京所有的大、中型商场。

目前这些品牌都以进驻商场的形式出现，基本没有专卖店。

　　当然也有特例：

上海品牌“达芙妮”虽然在北京商场的市场覆盖率只有20％，但在北京整个市场的覆盖率却是非常高的，据调研“达芙妮”自XX年开始以专卖店的形式独占北京市场的好地段。

专卖店的走量已达到了店中店的2-3倍以上。

　　可见，发展FrancescoMorichetti专卖店大有可为。

　　（4）节假日女鞋销售的最好时段

　　在近一年的跟踪调研中，10家商场品牌女鞋的销售淡季基本上都是7、8月，销售最好的时间为元旦、春节、五一、十一及商场店庆期间，大部分品牌的平均月销售额（指一个店面，面积30平方米4

　　左右）在15万左右。

虽然品牌女鞋销售最好的时间并不是很长，只有一几星期左右，可是旺季时的品牌销售额却是平常销售额的2-3倍。

所以大部分女鞋品牌都不会放过这个好时期，基本上都会参加商场的促销、打折、返券等活动。

虽然有些小品牌会在参加活动中没有利润，但却是一个产品跑量的机会，小品牌也会积极参与商场的所有活动。

　　2、市场分析

（1）北京市品牌女鞋的经营状态

　　所调研的77家品牌中，休闲品牌为20家，占总品牌的35％；职业品牌为57家占总品牌的65％，其中国内休闲品牌占6％，职业品牌占52％；国外代理休闲品牌占19％，职业品牌占23％。

这个数据充分说明现阶段职业女鞋的销量远远高于休闲女鞋。

　　FrancescoMorichetti作为杰出的职业品牌，市场发展空间是极其广阔的。

（2）同类别产品的趋同化

　　①原材料趋同化

　　在对10家商场所有女鞋的跟踪调研中，我们发现：

无论是春夏季产品还是秋冬季的新品，相近价位的产品在原材料的选用上基本相同，如：

皮料、大底、跟材、配饰的选用。

国内女鞋的皮料大部分选用的是小牛皮及羊皮，但并不都是头层皮，使得有些选择尖头款式女鞋的消费者，很快就会将鞋尖部分的皮面磨损掉，让品牌失去信誉度。

5

篇二：

代理策划书

　　francescomorichetti

　　代

　　理

　　商

　　业

　　计

　　划

　　书******有限责任公司

　　XX年11月

　　1

　　一、前言：

　　略

　　2、市场分析：

（一）综述

　　人口已经超过13亿的中国，女性比例约占48%即6.24亿。

世界知名市场调查公司ac尼

　　尔森调查资料显示：

XX年中国女鞋市场的消费总量为60亿双，市场消费总额达2100亿元，

　　并且连续十年以12%的速度迅速增长。

中国已经连续12年成为全世界最大的女鞋消费市场。

　　未来十年中国中小城市女鞋市场将以超常速度发展，巨大市场容量，超乎商家的想像。

预计

　　XX年，女鞋消费总量将超过80亿双，市场总交易额估计高达3300亿元。

这组惊人的数据

　　足以证明女鞋背后蕴藏着巨大的商机。

（二）北京市场现状

　　由于我公司决定首先在北京地区建设francescomorichetti专卖店，因此对于北京的女

　　鞋市场现状，我们进行了较为详尽的市场调查。

北京百货大楼、翠微大厦、长安商场、百盛购物中心、双安商场、安贞华联、中友百货、

　　阜成门华联、赛特购物中心、燕莎购物中心这十家商场覆盖了北京东、南、西、北四个区域，

　　具有一定的代表性。

而且其消费层次在年龄、收入、文化、职业等层面的覆盖性也比较广2泛，在北京的中高档女鞋消费领域也同样有一定的代表性。

　　1、基本情况

（1）北京市场品牌女鞋的品牌来源地此次调研的十家商场，有女鞋品牌77家。

国内品牌方面，广东品牌位居北京商场第一，占市场覆盖率的42％以上；深圳品牌位居

　　第二，占市场覆盖率的16％；江苏品牌位居第三，占市场覆盖率的90％；上海和台湾位居第

　　四，占市场覆盖率的7％；贵州与福建位居第五，占市场覆盖率的5％。

国外代理品牌方面，来自意大利的品牌位居第一，占市场覆盖率的48％；法国品牌位居

　　第二，占市场覆盖率的19％；德国和西班牙品牌位居第三，占市场覆盖率的9％；美国品牌

　　位居第四，占市场覆盖率的6％；丹麦、韩国与英国品牌位居第五，占市场覆盖率的5％。

相比之下，来自国外的品牌个性化较为突出，虽然产地也有近60％来自广东，但因为产

　　品本身期货时间长，重视品牌的设计加之设计的保密性高，使得品牌之间几乎不存在同样款

　　式的产品，也减少了对终端消费者的竞争。

（2）北京市场品牌女鞋稳定性强调研结果发现，北京市场品牌女鞋的稳定性很强，大部分消费者较熟悉的品牌，进入北

　　京的年头都超过了6年以上，并且每年的销售3增长也都超过了20％以上。

稳定的销售带给消费者及商场一定的信誉度，尤其对于一个

　　新开业的商场，在选择女鞋品牌时，给予稳定性品牌的折扣率远远低于其他品牌，同样，许

　　多品牌在考虑进不进入某商场时，也要看是否有这些知名的稳定性品牌。

由此可见，francescomorichetti初期进入市场时会遇到一定阻力，但一旦站稳脚跟，

　　便有可能赢得大量消费行为稳定的长期客户。

　　（3）各品牌在商场的覆盖率大部分品牌在商场的覆盖率都达到了50％以上，部分品牌如：

百丽、奥卡索、爱步等

　　已达到了100％的市场覆盖率，几乎进驻了北京所有的大、中型商场。

目前这些品牌都以进

　　驻商场的形式出现，基本没有专卖店。

当然也有特例：

上海品牌“达芙妮”虽然在北京商场的市场覆盖率只有20％，但在北京

　　整个市场的覆盖率却是非常高的，据调研“达芙妮”自XX年开始以专卖店的形式独占北京

　　市场的好地段。

专卖店的走量已达到了店中店的2-3（转自：

wWw.XiAocAoFanWeN.cOm小草范文网:

代理项目策划书）倍以上。

可见，发展francescomorichetti专卖店大有可为。

　　（4）节假日女鞋销售的最好时段在近一年的跟踪调研中，10家商场品牌女鞋的销售淡季基本上都是7、8月，销售最好

　　的时间为元旦、春节、五一、十一及商场店庆期间，大部分品牌的平均月销售额（指一个店面，

　　面积30平方米4左右）在15万左右。

虽然品牌女鞋销售最好的时间并不是很长，只有一几星期左右，可

　　是旺季时的品牌销售额却是平常销售额的2-3倍。

所以大部分女鞋品牌都不会放过这个好时

　　期，基本上都会参加商场的促销、打折、返券等活动。

虽然有些小品牌会在参加活动中没有

　　利润，但却是一个产品跑量的机会，小品牌也会积极参与商场的所有活动。

　　2、市场分析

（1）北京市品牌女鞋的经营状态所调研的77家品牌中，休闲品牌为20家，占总品牌的35％；职业品牌为57家占总品

　　牌的65％，其中国内休闲品牌占6％，职业品牌占52％；国外代理休闲品牌占19％，职业品

　　牌占23％。

这个数据充分说明现阶段职业女鞋的销量远远高于休闲女鞋。

francescomorichetti作为杰出的职业品牌，市场发展空间是极其广阔的。

（2）同类别产品的趋同化①原材料趋同化

　　在对10家商场所有女鞋的跟踪调研中，我们发现：

无论是春夏季产品还是秋冬季的新品，

　　相近价位的产品在原材料的选用上基本相同，如：

皮料、大底、跟材、配饰的选用。

国内女

　　鞋的皮料大部分选用的是小牛皮及羊皮，但并不都是头层皮，使得有些选择尖头款式女鞋的

　　消费者，很快就会将鞋尖部分的皮面磨损掉，让品牌失去信誉度。

5篇二：

代理计划书范文市场代理计划书北京恒新堂科技发展有限公司是成立于1996年，目前主要从事传统中医药研发—ctm战略、生产、销售、技术转让。

本公司以现代中医药人才、现代制药技术作为商业化运作的基础。

第一部分代理

　　本公司以代理方式运作。

目前考虑通过原有直销代理系统（如安利）进行，因为直销系统有良好的促销人员，地域广阔，不用投入大批和没有必要的广告费用，这里称为“第一选择”。

也就是在某个区域找到一个到两个合适的主任。

选择美容院系统进行销售，美容院系统专业性强、连锁店多、客户集中，易推广，这里称“第二选择”。

地区性大代理，有实力背景的大代理商是理想的选择，其可能进入了药店、超市、连锁店、茶叶店等。

但是要看是否有一线推销队伍和是否需要大量的广告

　　费支持为选择的关键。

称“第三选择”。

以下是按正规，理想化市场考虑的，实际操作应灵活处置，逐步达到本文的规范化操作。

　　第一选择：

专业直销代理系统操作方式

　　一、产品定价及费用安排

　　1、定价每6袋一盒每盒75.00元

　　2、代理商佣金：

基础部分7%，超过8万元部分10%，超过15万元部分12%，销售额超过30万以上15%，此为累积差额返点方式。

　　3、业务员奖励：

买二赠一（33%）

　　4、总经销费用（含培训、差旅、破损、侵害等）8%

　　5、税负约9元占12%。

　　6、运费0.5%

　　7、推广试用品，采用简单包装5%。

　　8、厂家和总代理成本+利润约26.5%

　　2、代理商运作：

　　1、只设一级代理（县、区级）；市级与行业代理另行商定。

允许行业代理在本地连锁美容中心、俱乐部范围内销售。

　　2、第一次代理费2万元。

其中1.5万元购买茶品，代理费中剩余0.5万元作押金。

收取品质维护费1000元/两年，每月50元

　　3、第一次代理费用若不足2万元仅有1万元者，其中7,500.00元购买茶品，代理费中剩余2500.00元作押金，但是前提条件为30天内销售完毕，并有第二次订货优惠条件同前，若无第二次订货甲方有权在本地区、县另立代理商。

（视代理商具体所处的地理位置，本地区的消费能力等具体问题采取灵活处理的原则。

）

　　4、乙方第二次订货甲方将第一次订货的收益返还给代理商（可支取现金或获取茶品）第一合同年限内均为此种压批结算购货收益。

第二年代理商与甲方续签合同者，甲方按代理商的诚信度、销售业绩等综合情况给与按月结算或压批结算。

第二年代理商若不与甲方续签合同者代理商最后一次购货的收益仅在年终返还。

　　5、代理商发现有本茶品的假冒伪劣出现有权向甲方及时报告并协同甲方及工商行政管理部门查缴，根据查缴的结果金额给与1%的奖励。

者。

若有违反使用者，出现诸多不良后果责任自负，与甲方无关。

　　7、代理商不得诋毁甲方及其他代理商，不得扰乱甲方及其他代理商的正常经营秩序。

　　8、代理商不能执行或违反销售制度的甲方有权提前终止与其的合同，甲方有权在本地区或县行政区域内另立代理商。

　　9、鼓励发展代理商机制：

介绍人介绍成功代理商，代理商第一次订货后，介绍人按订货金额的1%提取中介费，代理商第二次订货后，介绍人按订货金额的2%提取中介费，代理商第三次订货后，介绍人按订货金额的3%提取中介费，此后介绍人的中介费终止。

　　10、代理商的培训机制：

代理商的业务员人数20人以上，甲方可上门培训，业务员人数少于20人时，进行光盘培训或热线培训。

第二选择：

美容院代理系统操作方式这里应分为单系统（某个著名连锁系统）代理，和城市范围代理。

　　一、单系统代理（一个或数个连锁系统内销售的代理商）

　　1、基本参照“第一选择”执行。

　　2、原则上欢迎大的连锁系统。

　　3、可以进行深度合作，提供本公司开发的其他技术项目，如去斑面膜、活血面膜、增白面膜；各种霜剂、乳剂、酊剂；养阴茶、降血脂茶等等。

欢迎深度开发与合作生产等项目的进行。

　　4、按协议不得超出本系统外进行销售。

　　5、允许本地区直销商销售。

　　2、城市范围代理。

（可以在几乎全城区美容系统、药店、超市、连锁店进行销售）

　　1、参照“第三选择”进行。

　　2、条件是代理在全区有良好业绩，有针对同行业的成熟销售网。

第三选择：

地区性大代理

　　为本公司最理想的代理商，要求覆盖面广大，促销能力强。

如北京地区代理：

　　一、产品定价及费用安排

　　1、建议定价每盒75.00元

　　2、全年销售13万盒是北京地区总代理的目标。

　　3、含成本，不含宣传材料等市场费用，厂家20%税前毛利，结算价格rmb22.70

　　2、代理商运作：

　　1、乙方自定代理级别。

　　允许已签订协议的行业代理在本地连锁美容中心、俱乐部范围内销售；不续签合同。

　　2、代理费另行商议。

　　3、北京地区全年销售要求超过13万盒，如不能完成，按协议扣除押金。

　　4、第二年代理商若不与甲方续签合同，代理商年终返还。

　　5、代理商发现有本茶品的假冒伪劣出现有权向甲方及时报告并协同甲方及工商行政管理部门查缴，根据查缴的结果金额给与1%的奖励。

　　6、代理商及其所属业务员需要特别谨记的是本茶品不适合耳后和耳下有青春痘者。

若有违反使用者，出现诸多不良后果责任自负，与甲方无关。

　　7、代理商不得诋毁甲方及其他代理商，不得扰乱甲方及其他代理商的正常经营秩序。

　　8、代理商不能执行或违反销售制度的甲方有权提前终止与其的合同，甲方有权在本地区或县行政区域内另立代理商。

　　9、鼓励发展代理商机制：

介绍人介绍成功代理商，代理商第一次订货后，介绍人按订货金额的1%提取中介费。

代理商第二次订货后，介绍人按订货金额的2%提取中介费，代理商第三次订货后，介绍人按订货金额的3%提取中介费，此后介绍人的中介费终止。

　　10、代理商的培训机制：

进行光盘培训或热线培训。

第二部分培训要领与实施要领

　　一、培训的目的，

　　1、提高销售人员的基础知识到一定水平，扩展思路、增添技巧，为获得最大利益而打

　　好基

　　础。

　　2、对产品充分了解，掌握使用方法，树立信心，更好的服务于客户。

　　3、避让风险（包括人身健康风险、政策和商业风险），避免公司与个人的损失。

术数于

　　心，

　　与时皆行。

　　*解释：

不因一时利益熏心而贪图小利，丢西瓜保芝麻。

应立足长远而获得最大利益。

　　4、了解今后的技术发展方向和新产品的技术特点。

　　5、了解自学习的方式、方法、获得途径，提高自身修养。

　　2、培训的方式：

（一）专业知识培训

　　1、人数少的情况下:

　　1）cd培训。

　　2）远程内部热线咨询。

　　2、人数多的情况下：

　　1）集中培训。

　　2）cd、powerpoint、讲解、问答。

　　3、随产品赋予产品说明，终端用户和业务员都易理解。

　　1）文字使用说明+图形。

　　2）健康建议。

（二）实战应答培训。

　　1）打好基础，分型处理。

　　2）为人厚道，不卑不亢。

　　3）信心百倍，勇于进取。

　　（三）商业运作内容由代理商根据自身系统安排。

　　三、培训效果与业务水平的检验。

　　1、能否正确和准确地回答客户提出的问题。

　　2、回答有内涵，不虚伪。

　　3、思路广，调理清晰。

　　4、术语通俗化，俗语科学化。

　　5、顺理成章，销售过程简明。

　　6、咨询不间断，售后有服务。

　　四、内容编制。

　　1）根据以上三大点编制培训内容，一开始就基本满足销售的需要。

　　2）刚刚开办，内容明确、直接、易改进。

　　3）目前公司基础薄弱，不采用大手笔。

　　4）电子化操作编写两大内容：

教案和cd，cd是教案的具体化。

5—问题解析—用茶策略—注意事项—禁忌。

环境/社会关系/起居改变习惯，起居有常，不嗜烟酒

　　2）产生原因—改善方针工作学习合理安排总原则心情愉快+体育运动防重于治篇三：

代理策划书模板关于代理销售李宁服饰的谈判策划书xxx

　　xxx职位目录

　　1.谈判主题········································3

篇三：

商业项目策划招商代理服务合同

　　商业项目策划招商代理服务

　　合同书

　　甲方：

（以下简称甲方）

　　乙方：

深圳市四维商业策划机构（以下简称乙方）

　　经甲乙双方友好协商,甲方委托深圳四维商业策划机构为

　　（以下简称“本项目”）提供卖场筹建、策划、招商代理服务。

双方现就项目服务工作达成如下合作条款，自愿签订如下合作合同。

双方共同遵守，此合同在签订之日起生效。

　　一、服务工作内容

　　1、项目基本状况（包括地址、面积、楼层等）：

本项目位于一层，建筑面积约900平方米（以实际测量面积为准）。

　　2、独家委托代理：

　　在签订本合同时，甲方已向本项目物业所有权人获取物业租赁许可，并承担本项目租赁合法性的

　　全部责任，由甲方原因造成的索赔或损失，及由此而引起的经济和法律责任由乙方自行负责。

甲

　　方授权委托乙方独家代理上述范围内商用物业的筹建、策划、招商代理服务。

甲乙双方均不得未

　　经对方同意将有关工作转包于第三方、或者以任何形式改变甲、乙双方之间依本合同所形成的关

　　系。

　　3、策划工作内容：

　　乙方根据项目市场调研情况进行品牌定位策略规划、卖场布局规划、卖场空间设计、商品结构组

　　织、招商采购（采购甲方需指定人员乙方派人指导协助）、五大模块的实训及其他相关内容。

乙方

　　负责制定项目筹备的策略、工作计划、工作进度等，完成本次招商策划任务，确保本案在预定期

　　限开业运营。

具体内容为：

　　2、服务工作方式

　　1、乙方为本项目成立专案工作组，负责项目策划工作的组织实施。

项目组由总数不少于2人的人员组成，由具有丰富招商策划管理经验的资深人员担任项目经理，统筹管理项目组人员。

项目经理作为乙方的代表，负责与甲方进行工作协调对接。

乙方项目组人员在本合同约定的职权范围内实施项目的策划与执行作业。

在项目服务期间，乙方有权根据项目工作的实际需要和项目实际情况调配项目工作人员，保障项目的顺利推进。

　　2、甲方亦需安排指定专门人员，负责与乙方项目组进行工作对接联络，向乙方提供项目招商所需的各方面情况及资料，传达及反馈甲方决策层的意见与指示，代表甲方签署认可批准乙方提交的各项工作计划和执行方案。

　　3、乙方就本项目的策划、招商实施拟定分阶段的工作计划，与甲方协商并确认。

乙方的策划及招商工作必须按照甲方审核认可的工作计划执行，若甲方认为有必要对乙方提交的策划、招商执行工作计划进行调整，双方应进行协商确定。

　　三、项目策划招商服务期限和服务目标

　　1、服务期限：

自XX年4月1日至XX年6月2日。

自本合同签约起约定正式招商期限为60天。

在项目正式开业后，乙方安排营运管理人员驻场提供为期3天的营运顾问监管服务。

　　2、为确保项目按预定的日期开业，甲方应确保在XX年5月10日前完成项目的内外公共装修工程，以配合乙方招商工作按期完成。

如因甲方工程装修工期延误或受不可抗力因素制约，影响乙方按期完成招商，双方应协商相应延长招商期。

对于甲方原因造成的招商延期，甲方需按延误的时长给予乙方延误期费用补偿。

具体补偿标准为：

超出的时间按总价÷约定招商时间计算按天给予补偿。

上述价为不含税价。

　　3、本项目预定于XX年5月31日开业，乙方的招商期应尽可能的满足预定的开业期限要求。

　　四、双方权利和任务

　　1、甲方的权利和义务

　　1．1甲方拥有本项目策划方案、工作计划等的最终审定权，有权根据实际情况需要及市场动态，由甲乙双方协商后进行调整；

　　1．2甲方应全力支持、配合乙方按经甲方同意的招商计划及执行方案进行工作；甲方应详细介绍项目的相关情况，并按双方约定的时间准时向乙方提供工作所需图文资料及准确的数据；提供可利用的外部资源和社会关系，配合乙方工作开展。

　　1．3甲方有义务定期与乙方开会商讨议定各项方案实施过程中的工作调整。

　　1．4根据乙方的规划，甲方须有专人负责协调各项工作，甲方将来卖场的相关管理人员至少2—3人能在乙方人员进场工作时同时进场跟班，以便甲方对其进行相关技能培训。

　　1．5甲方有义务根据合同按时支付乙方的服务酬金。

　　1．6甲方负责组织乙方与承担甲方项目装修的公司进行项目装修的相关研讨，以便于装修公司充分理解乙方项目策划的意图和内涵，配合和促进乙方项目招商的推进。

　　1．7甲方提供乙方在招商中所需的硬件环境及事务用品包括：

招商办公室、办公设备、办公耗材、食宿（具体要求双方协商决定）、用品等。

甲方在乙方人员进场工作时须先行提供基本办公设备，网络及通讯网络。

　　1．8本项目招商所涉