化妆品论文修改.docx
- 文档编号:5515535
- 上传时间:2022-12-18
- 格式:DOCX
- 页数:20
- 大小:290.15KB
化妆品论文修改.docx
《化妆品论文修改.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《化妆品论文修改.docx(20页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
化妆品论文修改
化妆品品牌标识设计方法研究
摘要:
“爱美之心,人皆有之”,纵观世界中外古今,人们对于自身的美,对于美化自身的装饰,历来都有着自己的追究和一套符合社会潮流的审美标准。
这其中最为代表的就是化妆品对于其个人自身美的装饰,本文的研究内容立足化妆品,以化妆品品牌标识的时代审美艺术为研究切入点,以重点探讨化妆品品牌标识的设计方法为研究目的,通过对化妆品品牌标识的缘起和时代审美意义的概述,研究化妆用品品牌标识设计的分类和方法,对优秀的化妆品品牌标识予以总结归纳,其旨在对化妆品品牌设计提供具有时代艺术价值审美理念和参考。
关键词:
化妆品,品牌标识,艺术设计,视觉形象
StudyofthedesignmethodofCosmeticsbrand
Abstract:
"Lovebeautifulheart,thepersonallhas",theancientandmodern,Chineseandforeignpeoplethroughouttheworldfortheirownbeauty,foritsownadornment,havealwaysbeenbeautificationhasitsownandasettoconformtothesocietyforthetrendoftheaestheticstandards.Thisisthemostrepresentativeofitsindividualtheirownbeautycosmeticsfordecoration,thispapertheresearchcontentbasedoncosmeticstocosmeticsbrandlogooftimesforthestudyofthebreakthroughpoint,aestheticart,discussesthecosmeticsbrandlogoonthedesignmethodforresearchpurposes,throughtothecosmeticsbrandlogooforiginandtheeraofaestheticsignificancethispaper,cosmeticsbrandlogodesignresearchofclassificationandmethodsforgood,cosmeticsbrandlogotosummarizing,itsaimistoprovidedesigncosmeticsbrandwithtimeartisticvalueaestheticideaandreference.
Keywords:
cosmetics,brandlogo,Artdesign,visualimage
目录
摘要…………………………………………………………………………\……………Ⅰ
关键词……………………………………………………………………………………Ⅰ
Abstract…………………………………………………………………………………Ⅰ
Keywords…………………………………………………………………………………Ⅰ
一、化妆品品牌标识的起源和发展…………………………………………………ⅰ
(一)视觉标识审美艺术的发展沿革…………………………………………………ⅱ
(二)品牌标识的发展沿革和法律文本的规范…………………………………………ⅱ
二、化妆品品牌标识的种类和设计方法………………………………………………ⅳ
(一)品牌标识的分类……………………………………………………………………ⅳ
(1)文字类品牌标识……………………………………………………………………ⅳ
(2)拉丁字母品牌标识…………………………………………………………………ⅵ
(3)数字构成的品牌标识………………………………………………………………ⅷ
(二)标识设计的设计方法…………………………………………………………ⅸ
1.对比的设计方法……………………………………………………………………ⅸ
2.反复的设计方法…………………………………………………………………ⅹ
3.和谐的设计方法………………………………………………………………………ⅹ4.渐变的设计方法…………………………………………………………………ⅹ
5.突破的设计方法………………………………………………………………………ⅹ
6.对称的设计方法………………………………………………………………ⅹⅰ
7.均衡的设计方法……………………………………………………………………ⅹⅰ
8.反衬的设计方法…………………………………………………………………ⅹⅰ
9.重叠的设计方法…………………………………………………………………ⅹⅰ
10.变异的设计方法…………………………………………………………………ⅹⅰ
11.装饰的设计方法…………………………………………………………………ⅹⅰ
(三)图形类品牌标识…………………………………………………………………ⅹⅰ
1.标识的造型设计…………………………………………………………………ⅹⅱ
(1)象征图形………………………………………………………………………ⅹⅱ
(2)人形标识…………………………………………………………………ⅹⅱ
(3)动物标识…………………………………………………………………ⅹⅱ
2.具象图形品牌标识…………………………………………………………………ⅹⅲ
(1)表象性方法…………………………………………………………………ⅹⅲ
(2)意象性方法…………………………………………………………………ⅹⅲ
(3)抽象图形品牌标识…………………………………………………………………ⅹⅲ
(四)品牌标识的色彩……………………………………………………………ⅹⅳ
1.色彩与心理…………………………………………………………………ⅹⅳ
(1)色彩的知觉…………………………………………………………………ⅹⅳ
(2)色彩的情感与象征意义………………………………………………………ⅹⅳ
(3)色彩的联想与象征意义……………………………………………………………ⅹⅳ
2.品牌标识色彩的选择………………………………………………………………ⅹⅵ
3.品牌标识色彩的分类………………………………………………………………ⅹⅵ
(1)单色类………………………………………………………………………ⅹⅵ
(2)双色类…………………………………………………………………………ⅹⅶ
(五)品牌标识的制作和构思…………………………………………………………ⅹⅶ
(1)规范化制作程序…………………………………………………………………ⅹⅶ
(2)标识设计原则…………………………………………………………………ⅹⅷ
(3)标识设计的构思方法………………………………………………………………ⅹⅷ
(4)品牌标识设计的基本因素……………………………………………………ⅹⅷ
三、品牌标识设计的意义和特点………………………………………………………ⅹⅸ
(一)品牌标识的特点…………………………………………………………………ⅹⅸ
(二)品牌标识的设计意义…………………………………………………………ⅹⅸ
四、品牌标识今后发展的趋势与展望……………………………………………ⅱⅹ
结论……………………………………………………………………………………ⅱⅹⅰ
参考文献………………………………………………………………………………ⅱⅹⅱ
致谢…………………………………………………………………………………ⅱⅹⅲ
一、化妆品品牌标识的起源和发展
(一)视觉标识审美艺术的发展沿革
人类在对美的思考中,特不是在视觉艺术的传达上,都有着较为久远的渊源,它的起源可追溯到原始社会,那时候部落的图腾标识以及更早的手工业器皿上的雕琢图形符号,用今天的话来说,这就是品牌标识的前身。
很早以前,人类对于大自然的盲从向来带着迷信和膜拜的心理,如日月星辰、万草花木、飞鸟走兽如此等等,都被人们赋予其神灵的化身,这这些神物都不可侵犯,因为这些神物能够佑护他们的利益和精神。
那个时候的原始部落将自己崇拜的某一物体视作部落的图腾,甚至认为自己部落的先祖也是由这图腾中的神物转世而的,由此看得出,这种远古的图腾崇拜意识与后来用来保护商业荣誉的标志图形的现象有着异曲同工的连带关系。
在人类社会文明的进程中,运用图形标识作为视觉符号是时代艺术审美的需要,亦是社会时尚潮流的内在驱使,从这个层面来说,从原始社会的部落图腾到青铜时代的各种形式丰富多彩的图形符号以及奴隶社会的象形图文等,都昭示着视觉标识的重要作用,同时也反映了视觉标识在传达信息上所发挥的重要作用。
(二)品牌标识的发展沿革和法律文本的规范
社会的进一步发展,随着现代文明的到来,工业革命在欧洲爆发,工业革命的的完成,世界经济也得到了飞速的发展,生活物质方面的充裕,人们对于自身美的需要也愈来愈强烈,这个时候香水如此之类的化妆品为广大人所接受,追逐,但因其市场商业价值的巨大潜质,这个时候化妆品品牌标识也闹起了不少起官司纠纷,其表现多为品牌的名称和标识发生雷同、被盗用之类,在这种条件下,人们对品牌的拥有权也开始觉醒,如在英国和一些欧洲国家的商业管理部门开始考虑使用法律手段进行制约,而后不少工业国家开始纷纷效仿,这就是品牌标识真正进入法律形式加以保护的时代。
我国第一部商标法规诞生于公元1904年(清光绪三十年),当时叫做《商标注册试办章程》,不过这个章程充满了殖民主义色彩,不过是外来侵略者的一种工具而已。
中华人民共和国成立后,我国政府在1950年颁布了第一部《商标注册暂行条例》和《商标注册暂行条例实施细规》,开始了对商标注册的使用和管理工作。
文革时期,商标注册事业处于瘫痪状态,商标命名完全出于政治考虑。
进入改革开放后,中国经济得到巨大发展,为适应经济形势的发展,我国企事业的商标意识大大提高,出现很多知名商标。
二、化妆品品牌标识的种类和设计方法
(一)品牌标识的分类
通过对市场上众多化妆品品牌的调查研究,我们不难得知,化妆品品牌标识的构成要素无外乎文字和图像两大种类。
这两种不同的要素是将二者相结合是构成品牌标志的基础,在这个基础上所形成的品牌标识的种类,当然也不尽相同。
下面就这两种品牌标识进行简要概述。
文字类品牌标志包括汉字类品牌标志和拉丁字母类品牌标志;
图形类品牌标志包括具象图形品牌标志和抽象图形品牌标志;
二者之间的联系是双方的相互组合又构成表现形式丰富新颖的综合类品牌标识。
(1)文字类品牌标识
文字类品牌标志是以文字载体的品牌设计标识,其设计的有着浓郁的文化内涵和抽象的视觉延伸性。
①以美术字为主的品牌标识
美术字是文字进行艺术表达的一种方式,它的构成有宋体字,黑体字以及由两者变化而成的种类多种多样的变体字。
这类品牌标识设计因紧紧围绕化妆品的设计主题和内涵,对选中的字体形式进行加工,变形和美化。
设计完成的品牌标志不仅要保持字形的思辨性,而且力求达到清新,明快,美丽理想和易记易辩的特性。
其一,直接用美术字设计的品牌标志,如我国化妆品品牌佰草集的标识,品牌标志运用黑变体美术字,结合中药文化,字体颜色翠绿,与佰草集以中草药添加剂为特色相符,建立了清新、自然、健康的品牌形象。
其二,运用连续组合的美术字设计的品牌标志,如韩国蝶妆化妆品的标识,用两个美术字“DEBON”组成上下双层,强调品牌名称,主题突出,立意准确。
其三,运用镶嵌,套叠,笔划互借等手法设计的品牌标志,如中国冠生园食品的品牌标识,两个美术字组合,相互借用,达到造型简练,结构紧凑,相辅相成的艺术效果。
②以书法和篆刻为主的品牌标识
把传统的书法,篆刻运用到现代品牌标志的设计中应注意既要保留书法篆刻特定美得形式和书写的规范,又要经过一定的艺术加工使之变化,符合品牌标志的各种特征。
③汉字经过形象化构成品牌标识
汉字的形象化处理应该根据具体的字体结构进行加工,变形。
突出字体所能代表的典型形象,是形象化的汉字具有生动性和趣味性,在变化过程中应保持字体清晰的可视特性,切忌在造型上不要牵强附会。
如美国化妆品水芝澳,以水分子的符号“H2O”为标识,象征产品以水份为基本护肤配方,不含油脂的独特的品牌特征。
(2)拉丁字母品牌标识
①以单个字母构成品牌标识
这种形式一般是取产品的品牌名称或企业简称的首位字母变化设计而成。
其造型偏向抽象,简明,突出,具有强烈的识辨性,吸引消费者注意,如日本化妆品牌资生堂的标识,用Shiseido的首写字母和单词中部“S”的外形做弯曲变形,象征女性柔美玲珑的身体曲线三角形的锐角向上,非常适合,鲜明醒目,给人以美感。
②以组合方式字母构成品牌标识
组合方式大体有以下几种设计形式:
a.共用形,两个字母共同使用同一部分,并用以形成自身的完整。
b.正负形,正负两种形态互相关联,互相衬托,相互交织成一个有机整体,两者没有主次之分。
c.重叠,将字母叠加在一起,形成缺减,透叠等新图形。
d.变异,在字母排列中,有有意识的夸张变形某个字母或字母的某个部分,是排列不在单调。
e.连接,用线条从始至终连绵不断的将几个字母笔划一笔连成。
如日本化妆品牌ZA的标识
美国化妆品牌Benefit(贝玲妃)的标识
瑞士化妆品牌Davidoff(大卫杜夫)的标识
澳大利亚化妆品牌赫莲娜的标识
③字母经过形象化构成品牌标识
字母的形象化指利用字母的笔划,结构,组合形式,关联等方面的因素加以形象的生动的处理,这种处理不仅使设计独具特色,也能紧密的联系产品的特点,而且便于记忆和识别。
如英国的家具搬运公司标志,将字母“D”的内空间作箭头处理。
北京市对外贸易出口恭喜的标志,将字母“B”中间的笔划延伸形成箭头。
④用企事业单位或商品的名称单词构成的品牌标识
这种形式意义明确,很少使人产生歧义,在设计连字品牌标志要在字形字体的选择与装饰上多研究,如运用添加背景图案,形象性结构以及其他形式并用等方法。
如日本护肤品牌SKII的标识,字母简洁清晰,下面加上一条语句,颜色红底白字,标识醒目鲜明,给人留下强烈的印象。
(3)数字构成的品牌标识
数字类品牌标志的设计是根据特定的名称,由单个或多个数字组合而成的标识,设计上要在字音的和谐和字体的选择装饰上斟酌。
我国南方制药厂生产的药品“三九胃泰”以“999”为品牌标志,谐音表明药的功能,结合下方的装饰花纹图案,造型美观大方,创意新颖,使品牌深入人心。
(二)标识设计的设计方法
标识设计是设计理念与构思的创意浓缩,也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。
不同品牌的标识设计,应从不同的方向进行具象和抽象的表现,以最终达到准确的传达信息这一核心目的。
标志设计要求在设计过程中,理性的研究标志中各构成因素之间的对比,协调,节奏韵律等关系。
其总法则是变化与统一不离不散,使标识在视觉语言的表达上简明,完美,统一。
1.对比的设计方法
对比是一种反向衬托,即通过各异的形与形之间的相互衬托,突出整体中各局部的差异,是各局部固有的个性更加鲜明,形象更为独特。
对比主要有形状的对比,正负形的对比,面积的对比,虚实的对比。
如图:
在起跑线上待跑的龟兔形象,通过两者形体,速度和毅力的对比,揭示了一种哲理。
图形一虚一实,一前一后,一正一斜,同时采用了对比技法,构图简洁明快,使人注目。
2.反复的设计方法
反复是指通过一个基本型的反复出现,形成强烈秩序感,规律感以及统一感,从而达到调和的目的。
使用重复技法要注意以下几点:
①基本型本身的简洁性;
②基本型组合的可能性;
③基本型构成的审美性;
④基本型组合的完整性。
此外,反复的设计方法,又可以细分为单纯反复和变化反复两种。
如下图例:
3.和谐的设计方法
和谐是通过一定的艺术手法,把对比的各个部分有机的结合在一起,使其彼此协调产生完整统一的视觉效果。
另外,和谐分为点的和谐,线的和谐,形的和谐和关系要素的和谐。
4.渐变的设计方法
渐变是一种不显著的非根本的变化,是事物在数量上的增减变化。
渐变分水平式,垂直式,倾斜式,内外式,周围式和螺旋式。
5.突破的设计方法
突破是使图形或文字的某一部分夸张,这样标识就更加生动,引人注目。
突破一般具有一定的方向性,有上方突破,下方突破,左右方突破。
6.对称的设计方法
对称是构成形式美的基本法则之一,是生物体结构的一种规律性的表现形式。
①反射旋转对称
②反射移动对称
③反射扩大对称
7.均衡的设计方法
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容有一点支持并获得一定的平衡。
8.反衬的设计方法
反衬是在构图上用背景造型增加意境,在设色上用两种颜色相互反衬成象。
9.重叠的设计方法
重叠有并置,镶嵌,连接,错叠和交叠几种变化。
10.变异的设计方法
在一些规律性的构图中,利用某一部分的变化,是图形产生变异现象,有球形变异,位置变异,色彩变异等形式。
11.装饰的设计方法
在图形的四周或本身用装饰来增添美感,常见的技法有线描法,影绘法,写真法等。
如法国护肤品牌依云,背景为冰山造型,令人不禁联想到屹立八千多年、孕育着依云矿泉水的阿尔卑斯山,为品牌增添美感。
(三)图形类品牌标识
图形类品牌标识分为具象图形品牌标志和抽象图形品牌标识两大类。
无论是具象图形还是抽象图形,它都取材于自然界的一切事物,图形类标识是世界上运用最为广泛的品牌标识。
1.标识的造型设计
(1)象征图形
以人物,动物,植物等自然环境等事物的造型加以简化,这种象征图形的内容在设计过程中和传播过程中逐渐与产品或企业连为一体。
(2)人形标识
以人的形体和姿态有着丰富的表现含意。
如眼睛象征发现,手象征劳动,腿象征前进。
在设计中加入拟人化人的形象,使产品富有人性化。
如美国化妆品牌Burt'sBees(小蜜蜂)以一个“大胡子老爷爷”肖像及一只小蜜蜂为标志,是出自养蜂人之手,体现产品蕴含95%以上高纯度天然成分的特征。
(3)动物标识
动物是人类最好的朋友,它们在不同的角度来说有不尽相同的寓意。
如鸟象征自由飞翔,狮子和鹰象征权威,威严和权力,和平鸽象征和平,友善。
如法国化妆品牌iFiona(菲奥娜)的标识,在字母标识后画上一只灵巧身姿曼妙的猫,增添标识的趣味,使人印象深刻。
另外还有就是美国香水品牌JAGUAR(捷豹),它的标识是一只正在跳跃前扑的"美洲豹"雕塑,矫健勇猛,形神兼备,具有时代感与视觉冲击力,它既代表了公司的名称,又表现出向前奔驰的力量与速度,象征该香水具有如美洲豹一般迅猛的捷豹轿车一样的出色。
2.具象图形品牌标识
具象是指具体的形象。
但具象标志中具体的形象已经不是纯自然形态中的形象,而是具有高度概括性,象征性和图案化的形象。
所以在具象图形品牌标志的设计中,一般不采用自然意义的表现手法,而应以自然形态为原型进行构思。
在设计中通常运用表象性方法和意象性方法。
(1)表象性方法
表象性方法,是以明显的感性形象来直接反映目的,特征为在直接表现商品形象,表现商品品牌名称形象,表现企业所经营业务的内容和性质。
(2)意象性方法
用想象出来的某种与之相联系的事物来象征商品或企业的经营理念。
通常用比喻,形容,暗示等方法来表达品牌标识的内容。
如图意大利的法拉利香水均是由享誉国际的设计大师Pierre Dinand精心设计,他的灵感是来自于加速奔腾中的法拉利跑车,也借此象征香水的芬芳动感。
(3)抽象图形品牌标识
抽象图形是指不代表任何物象的几何形。
抽象具有一定的类比性,能引起人们广泛的联想。
抽象图形标识设计的造型要素有点,线,面,体四大类。
每个造型要素本身都具有独特的造型意义,所以在设计中对企业的理念,经营的特性,表现的重点等因素,选择适当的造型要素,使品牌标志具有独特的面貌和艺术魅力。
(四)品牌标识的色彩
1.色彩与心理
色彩在人们心理上的反应表现在知觉和情感两方面。
知觉是色彩作用于视觉系统而引起的直接观感,如色彩的对比,进退,视觉错误等。
情感居于思维范畴,是色彩作用于视觉系统引起人们对某些事物的具体联想和抽象联想所形成的,如软硬,冷暖,华丽朴实等象征意义。
(1)色彩的知觉
①色彩的对比。
两种以上的色彩并置在一起所形成的对比现象。
重要有色相对比,明度对比,纯度对比,冷暖对比和面积对比。
②色彩的进退。
红,橙,黄等暖色系有前进感,蓝等冷色系有后退感;亮的色彩有前③色彩的膨胀和收缩。
白色,暖色,鲜艳的色彩有膨胀感;黑色,冷色,灰暗的色彩有收缩感。
(2)色彩的情感与象征意义
暖色与冷色:
红,橙,黄等色系为暖色,蓝等色系为冷色,绿,紫等色系为中色系;
兴奋色与沉静色:
红,橙,黄等色系为兴奋色,蓝等色系为沉静色;
色彩的轻重感:
亮色,鲜艳的色彩显得轻,暗色,灰浊色显得重;
色彩的软硬,强弱:
鲜艳的色彩显得硬,灰色的色彩显得软,白色软,黑色硬,鲜艳的色彩强度高,灰浊的色彩强度弱;
色彩的华丽和朴素:
鲜艳色,亮色,暖色显得华丽,灰色,暗色,冷色显得朴素;
色彩的动静:
亮色,鲜艳色,暖色具有运动感和活泼感,暗色,灰色,冷色具有安静感和忧郁感。
(3)色彩的联想与象征意义
色彩的联想和象征是一种心理过程。
一般以经验,经历,情感为基础,由于国家,民族和区域的不同以及文化,历史,职业等的区别,人们对色彩的感受也是不同的。
如黄色在中国象征希望,人们联想为太阳或月亮,古代只有皇家和佛教才能使用的颜色。
而在伊斯兰国家中黄色使人联想到沙漠和干旱,意味着死亡。
红色在中国象征着喜庆,在西方却象征着血腥,大火。
白色是纯洁,神圣的象征,却也象征着病态和死亡。
大多数化妆品牌在颜色上以简洁鲜明为主,突显品牌高档不浮夸,如图:
法国巴黎顶级奢侈品牌Dior的标识。
意大利顶级奢侈品牌Gucci的标识
美国化妆品牌雅诗兰黛的标识
法国巴黎化妆品牌巴黎欧莱雅的标识
2.品牌标识色彩的选择
在品牌标志的诸多组成因素中,色彩具有重要的作用。
利用色彩的知觉刺激和心理效应,能传递企业的内涵和产品的特征。
因此品牌标志对色彩的选择上更是重中之重,选择合适,固定的色彩,是消费者产生固定的意识,在眼花缭乱的市场和社会中达到视觉焦点的功效。
对于色彩的选择有三个方面为基础:
①以企业的形象和内涵为基础。
②以企业的战略为基础。
③以企业的成本和技术性为基础。
日本化妆品牌水之印的标识
德国化妆品牌Fa(花牌)的标识
3.品牌标识色彩的分类
(1)单色类
单色类品牌标识,表现形象简洁单纯,给消费者的印象深刻,过目不忘,是品牌标识最常用的类型。
单色类品牌标识的用色,应该鲜艳,有重量感,但切记明度不要太高,因为明度太高会和白色的印刷底区分不开,从而产生模糊感。
如图:
美国化妆品品牌安娜苏的标识
法国化妆品品牌兰蔻的标识
(2)双色类
品牌标识采用两种色彩,使色彩组合所形成的和谐与对比关系,增加色彩动感,进一步说明企业的特殊品质。
双色类品牌标识的用色,要注意两色明度不要太接近,适当拉开两色的明度,也可用白色线条或图形作为过渡,改变一方的色彩面积也可,从而避免在视觉上产生空间混合效果而导致形象模糊的情况。
如
美国化妆品品牌安利的标识
(五)品牌标识的
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 化妆品 论文 修改