市场营销09级专业毕业设计方案.docx

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市场营销09级专业毕业设计方案

市场营销专业09级毕业设计方案

一、毕业论文与毕业设计指导工作安排

（一）选题

1、教研室拟定毕业设计参考题目，选题范围与深度应根据专业教学大纲和培养目标的要求，紧密结合社会、经济、政治、生产的实际。

2、学生选作的设计题目以参考选题为主，个别学生在某方面确有研究专长的，可选作参考选题以外的课题，但需经指导小组批准。

（二）论文指导小组及指导老师

1、论文指导小组由专业骨干教师组成。

2、指导教师必须具备讲师以上任职资格，有较高的论文指导水平。

3、指导教师应根据学生的选题等情况，指导和检查学生参阅文献、收集有关资料，指导学生的设计开展，定期答疑和检查学生作品的撰写进度。

4、指导教师应认真审阅学生毕业作品，提出审阅意见，并指导学生参加答辩。

在毕业作品完成后，对学生进行全面考核，写出书面评语，提出成绩评定的初步意见。

5、每位指导教师指导的作品数量原则上不超过20篇。

二、撰写要求

撰写毕业设计的主要目的是培养学生综合运用所学知识进行科学研究和独立分析问题、解决问题的能力。

通过撰写毕业设计，学生可以进一步巩固所学知识，运用正确的科研方法，并通过阅读文献、收集资料、调查研究、运用工具书来达到提高写作能力。

为此，特对毕业生提出如下要求：

毕业设计要求按照标准的设计格式来完成，要求学生向专业教研室报送打印稿（一式两份）。

打印稿用标准A4纸，Word默认格式。

要求从左侧竖式装订。

设计封面及封底由学院统一提供，自行设计的无效。

设计格式如下：

（字数在4000字以上）

题目（三号字、黑体、居中）

姓名、专业班级

摘要（四号字、黑体）：

××××（小四号字、仿宋-GB2312）

关键词（四号字、黑体）：

××××（四号字、仿宋-GB2312）

引言（四号字、仿宋-GB2312）：

阐述本课题的目的意义，并对研究的文献进行有针对性的简要评述。

（这一部分可有可无）

设计正文（四号字、仿宋-GB2312）、（小标题加黑）

一、××××

（一）××××

1、××××

参考文献（四号字、仿宋-GB2312）：

包括作者、年份、题目、来源（出版期刊名称、卷数、期数和页数等）；

1、××××（小四号字、仿宋-GB2312）

注：

要求毕业生务必按照本规范及格式来撰写毕业作品！

三、时间安排

（一）选题时间及开题时间：

第七周根据提供题目的确定选题，将初步的选题意向和写作提纲报送指导老师，指导老师应根据学生选题和提纲进行指导。

（二）学生交初稿时间：

学生必须在本学期第十周前将论文的初稿送达指导老师，并根据指导老师的指导意见进行修改。

（三）定稿及评审时间：

学生必须在校内于第十二周前完成毕业论文并定稿。

（四）答辩时间：

毕业论文的答辩于第十三周进行，原则上不超过一周。

（五）成绩上报：

答辩后三天内将毕业论文成绩上报，同时用电子文档形式存档。

四、毕业作品的奖惩

（一）毕业作品审阅中发现有下列情况之一者不予及格：

1、抄袭、剽窃他人成果，或编造数据、情报、信息者；

2、立论和计算方法有严重错误者；

3、作品质量未达到基本要求者。

（二）毕业答辩不及格者，作结业处理。

毕业作品不及格的经过补做后可申请下届毕业答辩，及格者换发毕业证书，仍不及格者，不再进行答辩。

（三）优秀毕业作品

对特别优秀的毕业作品，可推荐参加湖南省大学生科研优秀成果奖评选。

附1：

毕业作品评分参考标准：

表1制定新产品上市策划方案评价标准

评价内容

考核点

分值

考核标准

备注

职业素养

（20分）

职业道德

10

诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理

（5分）。

严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。

职业能力

10

方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。

作品（80分）

卷容格式

5

文字编排工整清楚、格式符合要求

策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。

文字表达

5

流畅、条理清楚、逻辑性强

具体内容

封面完整

3

要素完整（策划名称、策划者、策划时间）

前言

2

简述策划的背景、目的、方案主要内容

2

排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、

（一）两级即可）

市场分析

7

市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者对产品偏好分析（2分）、竞争产品分析（2分），市场分析透彻、到位，能从分析中获得新产品上市的竞争状况（2分）

新品分析

10

对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析准确；

新品SWOT

8

新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、威胁点（2分）分析准确

产品定位

5

产品市场定位符合市场实际情况、定位具有竞争力；

推广目标

5

有营销目标（2分），目标明确、具体、具有可行性（3分）

推广策略

20

广告语、广告主题（5分）等设计，公关活动宣传活动安排（5），其他促销活动（5分）、媒介选择（5分）（要求：

3条以上广告语、2个以上公关宣传活动、2个以上终端促销活动、3种以上的媒介安排）

经费预算

5

有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分）

效果评估

3

有效果评估（1分），效果评估合理，符合企业要求（2分）

创新方面

5

方案有一定新意，见解独到

小计

100

表2制定公关活动策划方案评价标准

评价内容

考核点

分值

考核标准

备注

职业素养

（20分）

职业道德

10

诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理

（5分）。

严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。

职业能力

10

方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。

作品（80分）

卷容格式

5

文字编排工整清楚、格式符合要求

策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。

文字表达

5

流畅、条理清楚、逻辑性强

具体内容

封面完整

3

要素完整（策划名称、策划者、策划）

前言

2

简述策划的背景、目的、方案主要内容

2

排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、

（一）两级即可）

市场分析

5

市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者分析（1分）、竞争对手分析（1分），市场分析确切、到位，能从分析中达到了解企业公关现状的目的（2分）

公关活动目标

5

有活动目标（2分），目标明确、具体、具有针对性（3分）

公关活动主题

5

有主题（3分），主题鲜明、引人注目（2分）

公关活动对象

5

有明确的活动对象（2分），公关对象选择符合企业市场要求（3分）

公关活动时间地点

5

选择恰当，与活动对象、活动主题相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。

活动项目流程设计

15

活动项目设计与目标、对象、费用相吻合（9分，要求设计3个以上的小项目，1个小项目3分），流程安排细致、正确，具有一定的可行性（6分，每个小项目2分）

媒介宣传

5

有媒介宣传（2分），媒介选择合理，宣传效果显著（3分）

进度安排物料准备

10

对活动全过程拟成时间表，（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置进行安排。

（5分）

费用预算

5

有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分）

效果评估

3

有效果评估（1分），公关效果评估合理，符合企业要求（2分）

创新方面

5

方案有一定新意，见解独到

小计

100

表3制定广告策划方案评价标准

评价内容

考核点

分值

考核标准

备注

职业素养

（20分）

职业道德

10

诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理

（5分）。

严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。

职业能力

10

方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。

作品（80分）

卷容格式

5

文字编排工整清楚、格式符合要求

策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。

文字表达

5

表达流畅、条理清楚、逻辑性强

具体内容

封面完整

2

要素具备（名称、策划者、时间）

前言

2

简述策划的背景、目的、方案主要内容

3

排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、

（一）两级即可）

市场分析

5

包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者分析（1分）、竞争对手定位以及以往广告分析（1分）、产品的特点分析（1分），市场分析确切（1分）

市场策略

5

营销目标明确（1分）、产品定位准确（2分）、广告目标具体（2分）

广告表现

20

广告诉求对象合适（2分）、广告主题醒目（3分）、广告创意（广告语、广告片等）符合广告目标以及产品定位、消费者习惯，能很好的表现广告的诉求点（15分）。

广告媒介

10

媒介选择符合消费者媒介接触习惯、与经费预算、广告目标相适应，具有可行性。

要求使用3种以上不同的媒介方式。

（每种合适媒介3分，组合合理1分）

广告预算

10

用广告活动经费的预算与分配表的方式来体现（4分），活动经费预算合理可行，分配妥当（6分）。

广告效果的评估

3

阅读率或视听率、广告记忆度、广告好感度、广告的购买动机与行动率、广告费用指标、市场占有率指标、广告效果指标（必须包括3种以上评估方法，每种1分）

创新方面

5

方案有新的创意，见解独到

小计

100

表4制定促销策划方案评价标准

评价内容

考核点

分值

考核标准

备注

职业素养

（20分）

职业道德

10

诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理

（5分）。

严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。

职业能力

10

方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。

作品（80分）

卷容格式

5

文字编排工整清楚、格式符合要求

策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。

文字表达

5

流畅、条理清楚、逻辑性强

具体内容

封面完整

5

要素具备（名称、策划者、时间）

活动主题

10

有主题（4分），主题鲜明、引人注目（6分）

活动目标

5

有活动目标（2分），目标明确、具体、具有针对性（3分）

时间地点

5

选择恰当，与活动对象、活动方式相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。

对象选择

5

促销产品明确、活动对象选择准确

活动方式

10

刺激程度适当，与费用匹配

实施安排

10

事前准备充分（3分）、事中人力、物力等布置妥当（5分）、事后有延续安排（2分）

广告配合

5

有广告配合（2分），广告配合方式符合促销目标以及对象的媒介习惯（3分）

预算恰当

5

有预算表（2分），预算符合企业的背景与目标（1分），预算分配合理（2分）

意外防范

5

具备处理意外问题的预案，要求2种以上简要预案，每个预案（2分），合理度（1分）

创新方面

5

方案创意独特且可行

小计

100

附2：

毕业设计参考题目及指导老师：

指导教师：

湛继红王晓霞文艳霞杨振宇黄晓锋唐亚红周雅琴韩梅

答辩小组成员：

湛继红王晓霞文艳霞杨振宇黄晓锋唐亚红周雅琴韩梅

毕业设计参考题目：

选题1：

制定新产品上市策划方案

背景资料：

美的100（OK100）创建于1998年,诞生于“东方之珠”有国际金融中心之称的香港，2006年在广州成立中国运营中心为广州市欧克壹佰服装有限公司!

广州欧克壹佰服装有限公司是一家集设计、生产、销售为一体的综合型大型企业，旗下OK100童装产品远销日本、韩国、埃及、英国等欧美国家，多年来以独特的经营理念和高街时尚（Highstreetfashion）的设计风格在童装时尚潮流中独领风骚，成为童装界的奇迹。

OK100童装以国内外强大设计力量为先导，先进完善的生产体系为后盾，顺畅科学的运营管理体系为支撑，致力于对儿童穿着时尚健康的独特诠释，紧跟时尚潮流及市场最新动态，自然融入流行与典雅、配以简约流畅的线条、活泼明快的设计，独具创意的细部处理，柔和的色彩搭配，尽善尽美的板型裁剪，演绎出儿童健康成长的舒适情怀。

OK100童装品牌定位：

品牌风格：

时尚、优雅、经典、大气、个性。

消费对象：

年龄3-15岁（身高100cm—160cm）追求时尚、健康生活的时尚儿童。

品牌使命：

把尊重，关爱儿童的理念和健康时尚的服饰带给天下所有的父母和孩子。

品牌目标：

让每个孩子都变得活泼自信大气，有自己的理想、有富足的内在，有丰富的感情，有浩然的正气，留下难忘自豪的童年回忆！

品牌文化：

儿童时尚衣橱专家；

品牌广告语：

童真同享欢乐；

经营理念：

品质至上，精工细作，卓越创新，力争完美；

产品定位：

高品质、多层次高中低价位，以中等消费价位为主，以低价位吸引人气，高价位奠定品牌优势，满足各种不同收入层次的家庭；

设计理念：

将个性、时尚、自信融入设计，把快乐幸福健康带给孩子，强调高品位原创设计，将时尚设计及现代休闲理念和健康生活方式相结合，倡导时尚环保；

设计风格：

顺应国际童装标准潮流，创造优质时尚、个性的黑白风格产品；

设计原则：

舒适，健康，环保，美观，精致中彰显典雅，含蓄中显示个性，时尚中蕴含自信；

生产理念：

严格按照ISO9001国际质量管理体系注重产品质量和程序管理，一流的生产设备，精湛的专业技术队伍，确保每一款童装剪裁得体、精心打造符合国际标准及流行趋势的绿色环保童装；

产品分类：

T恤、茄克、裤装、裙衫、棉服、牛仔装、运动服、休闲鞋、休闲包、饰品等等；

发展方向：

创建儿童时尚生活馆，打造儿童迷你王国！

发展目标：

创一流企业，造百年品牌，打造中国童装帝国店铺品牌；

产品结构：

主导风格：

时尚与优雅40%

辅助风格：

浪漫与经典30%

休闲与运动30%

产品特点：

时尚、优雅、大气、经典、既渗透着国际最新的时尚元素，又适应亚洲儿童体型特征与审美观，以艺术、优雅美感与都市时尚相结合的设计理念诠释最新潮流方向，引领儿童潮流，融入迷人，时尚的美学气质，以浪漫、活泼及活泼明快的风格，适应更多儿童的需求，以巧夺天工的线条塑造儿童的高级时尚，以鲜明个性的色彩打造时尚美丽的视觉享受，以千锤百炼的材质给人新的惊喜，瞬间让儿童焕发出童年的活力和优雅时尚的仪态。

面料的选择注重环保与质感，热衷于运用棉、真丝、羊绒等天然环保材料，擅长对莱卡、乌干纱、晴纶等富有质感的新型科技面料的巧妙运用、服装美感精雕细琢，服装生产程序尽善尽美，OK童装为每一位自信、活泼的儿童提供梦寐以求的时尚服装！

设计任务：

现公司产品欲进军湖南市场，请你为该企业制定一份针对湖南市场的产品推广策划书。

选题2：

制定公关活动策划方案

背景资料：

步步高集团始创于1995年，公司总部位于湖南省湘潭市。

集团致力于成长为中国领先的多业态零售商，其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于2008年6月19日在深圳证券交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”。

公司位列全国连锁经营百强企业30强，属于中国建设银行授予的“AAA信用客户单位”。

2010年初，“步步高”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

步步高公司立足于中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务门店遍布湖南、江西。

目前拥有超市、百货、电器、餐饮、大型商业地产等业态，并拥有湘中南零售业最大的现代化物流中心。

连锁门店已遍及湖南、江西各地州市，截至2010年底，多业态门店共计162家，为社会提供就业岗位50000多个。

2010年预计实现销售近100亿元，2015年销售目标为300亿元。

2001年步步高集团荣获“全国连锁经营百强企业”2004年步步高集团荣获“全国就业和社会保障先进民营企业”及“湖南再就业先进企业”2005年步步高集团荣获“全国优秀民营企业”、“中国服务业企业500强”2006年步步高集团荣获"中国零售业区域明星企业“、湖南省私营企业100强”2007年“区域为王，步步制胜”经营策略获评“全国零售业最具影响力十大经营案例”2008年步步高集团荣获“成长之星最具成长性的新兴企业”及“中国民营企业500强”2009年步步高集团荣获“全国就业和社会保障先进民营企业”、董事长获评“第三届全国非公有制经济人士优秀特色社会主义建设者”、2010年“步步高”商标喜获中国驰名商标、步步高入选“中国最佳中小板10强上市公司”。

步步高公司积极参与社会公益活动，15年来，累计为社会捐款7000余万元。

设计任务：

作为湖南本土企业，步步高集团必须进一步巩固和深化湖南本土市场。

请为步步高集团今后一年内在湖南市场的公关活动制定一份策划方案，活动经费100万以内。

选题3：

制定广告策划方案

背景资料：

青岛童彩益智科技有限公司坐落于处在科技前沿一线风光秀丽的海滨城市——青岛，是一家专业从事儿童益智文具、玩具等系列用品的研发、生产、销售为一体的综合性企业。

公司最新推出的童彩系列益智产品，利用世界领先的“最新光敏水解技术”，经过多年的不懈努力，成功的开发出了真正无毒无害、神奇魔幻的光敏水解墨水及其与之配套的系列产品，为儿童的涂鸦绘画、书写练字开创了一个新的时代。

产品核心技术采取了商业秘密保护方式，科技独享，有效的提高了公司产品竞争力。

 公司生产的“童彩”牌神笔可在墙壁、床单、衣服、家具甚至皮肤等表面书写。

只要用清水或者湿布轻轻一擦，墨迹立刻消失，不留痕迹，魔幻神奇。

解除孩子随时胡写乱画、信手涂鸦带来的烦恼，妈妈省心。

墨水不含任何有害化学成分，与配套的涂鸦写字笔、儿童板、描红本、绘图册结合，随写随擦，可长期反复使用，神笔可反复灌墨，经济实惠。

 公司最新推出国内首创水绘卡，采用高科技制作，正面用清水即可绘画，把画笔或毛刷蘸清水涂鸦，色彩艳丽，无毒无害，提高孩子认知、感知、手眼协调能力，启发绘画兴趣，开发全脑智力。

背面用童彩神奇涂鸦笔绘画，清水消失。

 公司将本着“健康环保、科技创新”的理念，不断开发出有利于儿童智力挖掘，健康学习，快乐学习，趣味学习的系列高科技产品，为提高素质教育水平，建立绿色节约、低碳环保、文明和谐的社会而努力！

设计任务：

现公司欲在2012年秋季开拓湖南市场，为了提高在湖南消费者心目中的知名度与美誉度，顺利进军新的市场，请为该企业制定一个2012年湖南长沙市场的完整的“新学期”广告方案，费用控制在50万之内。

选题4：

制定促销活动策划方案

背景资料：

深圳市蝶欧饰品经营有限公司是原丹麦知名女饰品牌FORMIA（芳美亚）在中国大陆的总运营商，从90年代至今超过15年历史，并在大陆引进了欧洲的设计师和设计工厂。

FORMIA（芳美亚）创建于1928年，曾为丹麦皇剧院及欧洲皇室提供御用设计，上个世纪八十年代末开始，FRMIA（芳美亚）逐渐把目光转向时尚白领女性。

“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，短短几年里，FORMIA（芳美亚）已在世界各地设有近百家特许经营店，深受全球女性的青睐。

经过不断的开发与努力，FORMIA（芳美亚）的产品逐渐丰满，目前主要有发带、发夹、发簪、马尾圈、鹤嘴夹、抓夹、发棒、项链、手链、太阳眼镜、淑女阳伞、围巾、帽子等，产品款式目前超过上万种。

品牌的核心理念：

时尚中的高贵、典雅中的绚丽

品牌润源：

Mia於1928年创立于丹麦哥本哈根。

灵感来自于丹麦的童话《海的女儿》。

Mia觉得在当时欧洲经济萧条的背景下，童话般的爱情故事会成为人们战胜现实的精神支撑，她由此萌发了创立一个以童话般高贵爱情为主题的品牌饰品，就以自己的名字命名For----Mia!

今天，Formia品牌历经几代设计师的精心打造，凝结了为Mia为代表的设计师的灵感结晶，取得了时尚界的广泛认可。

设计任务：

假设企业目前有意开拓湖南市场，并采取加盟的方式，请为其湖南长沙加盟店策划一个完整的“七夕”促销方案。