东莞市提升城市文化形象问题研究.docx
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东莞市提升城市文化形象问题研究
学号:
200915042063008
毕业论文(设计)
东莞市提升城市文化形象问题研究
学生姓名
HMZ
专业名称
行政管理
指导教师
ZY
网络教育学院
2010年4月23日
学号:
200915042063008
华南理工大学网络教育学院毕业论文(设计)
东莞市提升城市文化形象问题研究
指导教师:
ZY
学生名称:
HMZ
专业名称:
行政管理
论文提交日期:
2010年4月23日论文答辩日期:
2010年6月19日
论文评阅人:
摘要
城市形象是城市的名片,是城市获得发展的条件。
城市形象对于城市获得社会支持、公众认可以及提高城市竞争力起着重要作用。
本文在分析塑造城市形象的问题上,以东莞市为实例提出了城市文化建设对城市形象塑造的功能和促进问题。
在论述中主要阐述塑造城市形象的意义和作用,本文中认为,城市形象就是城市文化的充分展现,城市形象推广的过程就是城市文化的推广过程,广义的城市文化就是一个城市物质文明和精神文明的总和。
城市形象由三个重要部分组成:
城市经济、城市人居环境和城市文化。
本文首先从实际出发,通过调查东莞市城市形象现状,确立城市形象的发展定位方向。
同时,经过多方渠道了解和研究发现,制约东莞市城市形象塑造和发展的因素,主要包括缺乏本地强势媒体、人口户籍严重倒挂、高校力量薄弱和城市推广不足等四个方面。
从中发现要处理好以上出现的几种问题,根本性的解决思路是如何打造一个成功和富有内涵城市文化,因此作者经过考察并且根据东莞市的历史文化背景,得出要塑造良好的城市形象,发展好城市文化,就必须挖掘城市历史文化资源,利用宝贵的历史文化传承和宣扬具有鲜明特色的城市文化,并利用活动传播等方式铺开宣传,达到提升城市形象的效果。
文章后半段提出了塑造东莞市新形象的思路和对策,提出通过挖掘历史文化资源、整体提高市民文化素质、塑造城市品格力量、提升城市文化影响和整合营销的城市推广方式等五个思路和对策。
关键词:
城市形象;城市文化;城市推广
Abstract
Imageofthecityisthecity'sbusinesscard,accesstodevelopmentinurbanconditions.Cityimageforthecityaccesstosocialsupport,publicrecognitionandtoenhancethecompetitivenessofthecityplaysanimportantrole.Thispaperanalyzestheissueofshapingtheimageofthecitytoputforwardasanexample,DongguanCity,urbancultureofurbanimage-buildingfunctionandpromotetheissue.Elaboratedinhisdiscussionofthemainshapethemeaningandroleofcityimage,theimageofDongguanCitystatusquo,withreferencetofamousimageofthecitytopromotethecity,startingfromthefieldofculture,fromthehistory,culture,qualityofthepeople,urbaninfluence,character,strengthofthefourputforwardtoshapingtheimageofthecityofDongguanCity,countermeasuresandideas.Thispaperthattheoverallcityimageofthecity'sspiritandstyle,isthecitycomprehensive,globalimage,includingthecity'soverallstyleandappearance,overallvaluesofurbanresidents,mentaloutlook,andculturalstandards.Toenhancetheimageofthecitycanbethespiritandstyleofthewholecityandothermaterialtoberefined,sublimated,andshapingtheimageofauniqueurbanculture,givefullplaytothefunctionsofcities,andfundamentallychangethecurrentduplicationofurbanconstruction,generaltendencytopromotethecityoveralldevelopment,andcreateabrand-namecities.Urbancultureurbanimageisfullydisplayed,theprocessofcityimagepromotionprocessisthepromotionofurbanculture,urbancultureisabroadcitythesumofmaterialandspiritualcivilization.Imageofthecityconsistsofthreeimportantcomponents:
theurbaneconomy,urbanlivingenvironmentandurbanculture.
Afterthistheurbaneconomy,urbanenvironmentandurbancultureofthethreeaspectstoenhancetheimageofDongguanCityconstraints,constraintsinDongguanCityfoundthebiggestfactorintheimageofthecityisitsweakculture,whenacityisdevelopingtheeconomicandenvironmentaltoacertainextentandscaleofthetime,ofacity'simageandcompetitivenessistorelyonthecity'sculturaldevelopment.Oradistinctivestyledevelopedurbanculture,meaningandbackgroundofthecity,anditspositiveimpactnotonlyimprovethecity'sinfluenceandthecity,moreimportantly,maybeabletoattractmoretalentstopromoteurbandevelopment,improvethequalityofcitizensandpromotingsocialharmonyandstability.
Firstly,fromreality,throughtheinvestigationstatusofDongguancityimage,positioningtoestablishthedirectionofthedevelopmentofacity'simage.Meanwhile,afterastudyfoundthatmanydifferentsourcesandtounderstandandrestrictingtheCity'surbanimageandthedevelopmentofastrongmainfactorsincludethelackoflocalmedia,thepopulationofseverehouseholdupsidedown,weakanduniversitiespromotethelackoffourcities.Properlyhandlemorethanthatemergingfromseveralproblems,thefundamentalideaistosolvethesuccessfulandrichcontenttocreateacityofculture,soafteravisitofthefamousimageofthecitytopromotethepracticesandcharacteristics,combinedwiththeimageenhanceandabroadinthecitypromotionofeffectivemeasurestofindsomeinspiration,andbasedonhistoricalandculturalbackground,DongguanCity,cometothecitytocreateagoodimage,anddeveloptheurbanculture,wemusttaptheurbanhistoricalandculturalresources,theuseofvaluablehistoricalandculturalheritageandpromotewithdistinctcharacteristicsofurbanculture,andspreadbymeansofinformationdisseminationactivities,toenhancethecityimageresults.
InthesecondhalfofthearticlepresentedanewimageofDongguanshapingideasandmeasures,madebymininghistoricalandculturalresources,theoverallimprovementofthequalityofcivicculture,shapingtheurbancharacterofpower,influenceandenhancetheurbancultureofintegratedmarketingapproachtopromotethefivecitiesideasandmeasures.
Keywords:
CityImage;CityCulture;CityPromoti
目录
摘要............................................................Ⅰ
Abstract...........................................................Ⅱ
第一章绪论.....................................................1
1.1城市形象的涵义.................................................1
1.2提升城市形象的意义.........................................1
1.3文献综述...................................................4
第二章东莞对外城市形象现状................................5
2.1闻名的“世界工厂”.......................................5
2.2经济强市,文化荒漠.............................................6
第三章制约东莞城市文化形象提升的几大因素...........................8
3.1缺乏强势媒体,无法发出城市声音.................................8
3.2人口户籍倒挂,无法传承东莞文化.................................8
3.3高校力量薄弱,缺少影响力大学..................................9
3.4城市推广不足,制约城市影响力...........................10
第四章国外著名城市文化形象推广的做法与启示........................11
4.1国外著名城市文化形象推广的做法................................11
4.2国外著名城市文化形象推广的特点.............................14
4.3国外著名城市文化形象推广的启示................................15
第五章 塑造城市文化新形象的思路和对策.............................17
5.1提升整体市民文化素养.........................................17
5.2挖掘城市历史文化资源.........................................18
5.3塑造城市品格力量.............................................19
5.4提升城市文化影响.............................................20
5.5整合营销——城市文化形象传播的利剑..........................21
结论............................................................23
参考文献.......................................................24
致谢...........................................................25
第一章绪论
1.1城市形象的涵义
城市形象,一般而言,是城市(或特定的区域)给人的印象和感受。
但
是,可以构成人们对一个城市印象和感受的东西实在是太多太多。
建筑物、道路、交通、店面、旅游景点、生活设施等,都是构成这种印象和感受的基本要素。
而市民行为、公职作风、文化氛围、风土人情等,又都是形成富余特色的城市形象的最关键内容。
甚至是一种方言、一份小吃、一套服饰,都可能构成相关城市形象的长久印记。
从这个意义上说,城市形象所涉及的是与我们目前的城市规划、城市管理、包括市容建设既相互联系又相对独立的一个全新的领域。
从理论上讲,城市形象是城市整体化的精神与风貌,是城市全方位、全局性的形象,包括城市的整体风格与面貌,城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。
进行城市形象提升,可以将城市整体的精神与风貌等物质予以提炼、升华,塑造独特的城市文化形象、充分发挥城市功能,从根本上改变目前城市建设雷同化、一般化的倾向,推动城市全面发展,创建名牌城市。
城市形象就是城市文化的充分展现,城市形象推广的过程就是城市文化的推广过程,广义的城市文化就是一个城市物质文明和精神文明的总和。
城市形象由三个重要部分组成:
城市经济、城市人居环境和城市文化。
1.2提升城市形象的意义
提升城市形象的意义和作用是多方面的,城市形象的建设既可改善人居环境的质量,也有利于对外沟通联络,提高城市竞争力,改善投资环境。
1、提升城市形象有利于人与环境的协调
城市环境影响人的行为,人也能改变城市环境以促进自身的发展。
其作用如下:
一、城市形象可培养市民对城市的亲切感、认同感,提高市民的文化素养。
二、城市形象的提升使生活于其中的人感到安全、便利、体贴入微和自尊自爱。
三、城市形象的提升,使人们对城市形象有共识性和归属感,对城市的性质、方向和意象有共同的认识。
四、城市形象的提升,突出了城市个性,使市民对环境感受的差异性,新鲜感及指认感增强。
五、城市形象的提升,通过造型、色彩、质地以及空间等处理,传达出较高层次的文化价值,使生活在其中的人们有愉悦和美的感受,增强了城市的文化韵味。
六、城市形象的提升,使生活在城市中的人能满足不断增长的物质和文化需要,增强人居环境的适应性。
提升城市形象的最终目的是运用社会、经济、艺术、科技、政治等综合手段,满足人居环境的发展需要,使城市环境充分体现人们的各种需求,使处于该环境中的人感受到地域文化的高尚气质,在美好而愉快的环境中鼓励人们博爱和进取。
2、提升城市形象有利于城市历史文脉的延续
城市历史文脉的延续主要是指对城市环境中有价值、有影响的历史文物、古建筑、特色风貌等予以维护、发掘和发展。
一座城市、一个街区乃至一个庭院都具有其共性和个性文化,且世代相传,每个时代的人都会为其付出智慧和代价。
城市形象的提升,就必须要设法找出诸多与城市历史文脉有关的方方面面及其不足之处,使之发扬光大。
特别是对那些行将消亡,承继先人和联结未来的东西,更要有意识地挖掘、利用和维护。
城市风格的多样性和独特性证明了城市自身的生命力,继承和保全历史遗存会对城市风格的多样化锦上添花。
3、提升城市形象有利于提高城市的竞争能力
城市在发展的过程中,一般都会遇到多方面的挑战。
如来自周边城市的挑战,来自城市内部的压力,来自外部的其他挑战,因此,必须提高城市的竞争力。
而城市形象是推荐城市的工具,提升城市形象有利于塑造富有个性的城市文化,提高整个地区的知名度和美誉度。
提升城市形象具有的推荐作用主要体现在以下几个方面:
一、有利于提高城市的国际知名度,城市形象通过正确有力的宣传推广,会使越来越多的公众认知。
二、有利于吸引外资,良好的城市形象表现为城市管理的规范,观念的创新,办事的高效等,这都将使投资者信心倍增,作出投资决策。
三、有利于提升城市的国际竞争力。
提升城市形象的最重要作用,就是在城市对外竞争中发挥作用。
四、有利于对外沟通与联络,城市形象对外联络与沟通的作用主要表现在与投资者和宣传媒体的沟通与联系。
4、提升城市形象有利于城市管理
(1)对市民管理的作用
提升城市形象对市民的影响是多方面的。
首先,良好的城市形象可以培养市民对城市的一种归属感,可以把市民的命运紧紧地与城市发展相联系,促使市民为城市的发展作出贡献。
其次,良好的城市形象可以增强市民的向心力和凝聚力,激发市民的自豪感、使命感。
良好的城市形象不仅可以满足市民作为城市一分子的自豪感和光荣感,而且可使市民的行为与城市的形象保持一致。
最后,优秀的城市形象还有利于城市创造良好的人居环境,吸引更多的优秀人才,促进城市各项事业的发展。
(2)城市形象对城市建设管理的作用
城市规划、城市设计以及城市管理,是涉及多门类学科的战略问题,从根本上保证了城市形态、城市容貌的良好形象。
因此,城市建设管理与提升城市形象息息相关,主要体现在以下几个方面:
1、城市规划和设计的指导思想应体现形象意识,才能有利于经济活动,提高人们生活质量;才能有利于创造和发展适宜的文化氛围;与经济发展的水平、需要相一致。
2、城市管理也应体现形象意识。
才能使老城区与新城区实行统一管理,协调发展;满足居民生活方便、舒适的要求(包括交通、水电气供应、医疗、娱乐、休闲设施等等)。
3、空间美化、特色鲜明的市容市貌能展示出优美的城市形象,也说明城市建设和管理的非常有序。
1.3文献综述
作者在写作本篇文章前,认真查阅相关的著作和在学术界知名学者所写的文章。
从各个方面详细的了解了当前城市形象的涵义、塑造和定位等问题,对我国城市形象的发展进行了全面、深入的了解。
其中申有顺、刘立钧、申莹浩共同编著的《关于城市形象研究》中,详细了阐述了城市形象对于城市发展的意义和关系。
通过城市案例说明,城市发展规划中,产业结构与城市形象提升的战略意义。
结合城市经济结构和发展模式,就城市形象定位和特色设计做了详尽的阐述。
而在李广军编著的《塑造城市形象》中,也对中国城市形象塑造的发展概况及发展定位,提出了城市形象的定位原则,包括历史现状和未来相连接的原则、环境功能与理念相统一原则、独特性与开放性相一致原则、城市规划相协调原则,更在城市形象的目标定位等方面进行了详细的论述。
张鸿雁编著的《城市形象与城市文化资本论》一书中,系统地描述了城市形象与城市文化的相互作用和相互影响,并就城市文化对城市形象的促进作用及重要性等问题做出了论述和研究。
张理编著的《对城市形象建设的思考》中,对城市形象建设在视觉形象、功能形象、行为形象、城市品牌和城市理念形象建设等方面做出了独到的见解和论述。
周家高编著的《花园城市——法兰克福》中,对法兰克福和欧、美发达国家的城市形象建设及推广过程中的先进经验和方法也详加描述,并结合我国发达城市形象建设发展中存在的不足进行对比,探讨城市形象与城市文化、与整合营销之间的相互关系等。
这些专家学者的著作对本文写作过程中所提及的论点、论据以及针对当前东莞城市形象发展过程中存在的弊端提供了强有力的支撑。
此外,作者还查阅了《黄金时代》、《中国共青团》、《东莞青年》等大量有关我国城市形象塑造方面的期刊和杂志,获取更多方面的信息和资料,在论述过程中对文章的内容加以补充,使得文章的内容更加充实,骨肉丰满,达到以点带面,多角度阐述问题的目的。
第二章东莞对外城市形象现状
2.1闻名的“世界工厂”
改革开放30年来,东莞凭借优越的区位条件、地缘优势和政策优势,引进外资、大力发展外向型经济,不断创造“东莞奇迹”,成为名副其实的“世界工厂”,经济发生了质的飞跃,地区生产总值从1978年不到5亿元人民币增加到2008年金融海啸前的3702.53亿元。
说起东莞,相信很多人第一时间联想到的就是繁荣的经济、强大的制造业以及遍地工厂,这往往会成为人们对东莞的第一印象。
在东莞,大大小小的工厂不计其数,遍布全市28个镇区,其产业结构以加工制造业为主,产品制造覆盖IT、服装、家具、玩具、皮具、电器及通讯设备等领域。
在莞投资的企业来自香港、台湾、日本、南韩、新加坡、美国、英国、德国、法国、瑞士、荷兰、芬兰、澳大利亚等20多个国家和
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