企业形象大使选拔赛方案.docx

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企业形象大使选拔赛方案

企业形象大使选拔赛方案

前言

　　中国是酒类消费大国，虽然近年来年轻人对于白酒的选择偏向于洋酒，但是受几千年酒文化的传承，主要消费群体还是集中于中老年人群，亘古不变的是，它一直是官场与商场必不可少的消耗品。

石室藏酒作为我市新兴品牌，如何在衢州本地，乃至本省成为代表性酒类产品，使人们心中画上一道与衢州代表性产品“三头一掌”相等的符号，成为老百姓茶余饭后津津乐道的话题。

借此次“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”之机，迅速的在众多白酒品牌中引起人们的关注，得到消费者的认同，打响产品上市后的第一炮。

　　一、活动目的

　　1、通过本次形象大使选拔的活动，达到聚集原始人气，提高衢州市民对石室藏酒的认知度，打造我市年度亮点、关注焦点和舆论热点，扩大品牌效应，为后期的销售推广扩大口碑、积累客户资源。

　　2、本次活动除选拔出一个各方面俱佳的形象大使外，更重要的是人物本身要有挖掘性，能够与消费者拉近距离，从而达到本次活动的最终目的：

不只是从关注，而是对本地品牌的认同与爱护。

　　二、活动主题

　　“衢州人文贡酒形象大使选拔赛”

　　三、活动时间

　　2012年9月1日至2012年9月29日

　　初选2012年9月1日—2012年9月3日9:

00-17:

00

　　复选2012年9月8日19：

30—22：

00

　　复选2012年9月15日19：

30—22：

00

　　决赛2012年9月22日19：

30—22：

00

　　总决赛2012年9月29日19：

30—22：

00

　　四、活动地点

　　初选：

公司人事部

　　复选：

老火车站广场

　　决赛：

市体育馆

　　总决赛：

市体育馆

　　五、活动对象

　　1、规模：

中型活动

　　2、提前半个月以上通过报广、电台、电视、横幅、传单、网络宣传本次活动。

　　3、被媒体策略所吸引的人群

　　六、活动内容

　　1、主办单位：

衢州市吉泰贸易有限公司

　　2、评委构成：

衢州舞蹈家协会、衢州市酒业协会、衢州市摄影家协会、衢州模特老师、主办方负责人。

　　3、主持人：

　　4、活动简介：

　　衢州人文贡酒形象大使选拔赛通过报名、初选、复选、决赛，共产生6-10名最佳人选进入总决赛对形象大使进行角逐。

此次活动对参赛选手而言，不仅是一个很大的机遇，也伴随着巨大的挑战。

主办单位经过此次活动可以得到社会及媒体的关注，最终的结果将在我市乃至周边县市产生巨大的影响，无疑是一个宣传产品和企业形象的绝好机会。

最后产生的“形象大使”，她将通过自己的美丽与智慧，魅力与气质，向社会展现衢州悠久的酒业文化及精髓，使人们更充分了解品牌文化理念，促进品牌的市场发展。

　　同时借此机会选拔、培养一批高素质、才貌双全的优秀团队将来辅助形象大使做好品牌推广。

　　七、活动执行

　　1、前期准备

　　（5）区域要求：

衢州本市及所辖各县

　　（6）其他要求：

普通话流利，本届大赛要求参赛选手拥有良好的个人气质与精神面貌，端庄大方，有亲和力，掌握至少一门才艺特长，会喝白酒，并对酒文化有一定的了解。

　　（7）报名截止日期：

2012-8-25

　　3、报名规则

（1）自愿报名：

选手必须是自愿参加

（2）报名方式：

现场报名（东方大酒店）、电话报名

　　（3）参赛选手报名

　　提供资料：

身份证复印件1张，本人近期生活照片2张，一寸免冠照片1张

　　（4）参赛选手必须服从主办方在比赛期间的活动安排，按照通知日期和地点按时报到，并接受主办方指派的临时性活动。

　　（5）主办方可以提供来自其他县区域选手住宿服务，亲友团费用自行承担。

　　（6）参赛选手必须服从评委组的评判结果。

　　（7）当选

　　“人文贡酒形象大使”、人文贡酒形象大小姐”的选手不得从事侵害主办方产品形象的活动，否则收回其称号与之解约，并视情节和后果保留追究法律责任的权利。

　　（8）承办方拥有本次活动的最终解释权，有权修改决赛、总决赛的日期与方案。

　　4、评判标准

　　参赛选手以体态条件、文化艺术、学识涵养和对酒文化的相关知识等现场表现情况为主要评标标准。

评分1-10分。

所有评委去掉一个最低分和一个最高分，取平均值为选手最后得分。

　　5、比赛规则

（1）报名参赛选手提供资料不全或不真实者将视作报名无效

（2）主办方有权使用参赛选手的肖像、文字、声音进行比赛的宣传推广活动、出版及发行相关资料和刊物。

　　（3）先后次序以抽签形式。

　　（4）为了比赛的公平性，总决赛采用短信投票+评委打分两种形式进行最终的评分，以决定最终的获胜者。

评委打分与短信投票所占比例为：

40%、60%

　　6、比赛项目

（1）自我介绍

（2）即兴问答（评委出题，有关酒类相关知识）

　　（3）才艺表演（唱歌、跳舞、书法、绘画、朗诵、摄影等健康才艺表演）

　　6、活动流程

（1）初选2012年9月1日—2012年9月3日地点：

公司人事部

　　复选2012年9月8日19：

30—22：

00地点：

老火车站广场

　　复选2012年9月15日19：

30—22：

00选出十佳地点：

老火车站广

　　决赛2012年9月22日19：

30—22：

00选出三强地点：

市体育馆电视直播

　　总决赛2012年9月29日19：

30—22：

00冠军胜出地点：

市体育馆电视直播

　　5、活动奖励

（1）总决赛奖项

　　冠军：

授予“衢州人文贡酒形象大使”称号，头冠/授带/鲜花/奖杯

　　奖品价值20万元奥迪A1轿车一辆

　　签约为“石室藏酒”不低于1年的广告形象代言人合同，合同金额不低于15万元人民币

　　亚军：

授予“衢州人文贡酒形象小姐”称号，头冠/授带/鲜花/奖杯

　　奖品价值3万元人民币老凤祥黄金首饰一套

　　季军：

授予“衢州人文贡酒形象小姐”称号，头冠/授带/鲜花/奖杯

　　奖品价值2万元人民币老凤祥黄金首饰一套

（2）十佳奖励十名

　　授予决赛出产生的“十佳小姐”称号，授带/鲜花/奖杯

　　奖品：

各得奖金人民币5000元

　　（3）比赛鼓励奖十名

　　授予决赛落选选手

　　奖品：

现金人民币1000元

　　（4）比赛参与奖二十名

　　授予复赛落选选手

　　奖品：

现金500元

　　（5）短信投票一等奖一名

　　从参与短信投票的观众手机号码中，通过随机的方式抽取出一个一等奖

　　奖品：

价值10万元的马自达3轿车

　　（6）短信投票二等奖三名

　　从参与短信投票的观众手机号码中，通过随机的方式抽取出三个二等奖

　　奖品：

价值4000元的华硕笔记本电脑

　　（7）短信投票三等奖十名

　　从参与短信投票的观众手机号码中，通过随机的方式抽取出十个三等奖

　　奖品：

价值500元的微波炉

　　6、比赛场次

（1）复赛分为两场，每场20人参加，两场共选出20人进入决赛。

地点：

老火车站广场

（2）决赛为一场，选出10佳人选进入总决赛。

地点：

体育馆

　　（3）总决赛为一场，选出冠、亚、季军。