部分北京房地产广告楼书报版文案.docx
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部分北京房地产广告楼书报版文案
[客户]:
东区生活馆
[类别]:
住宅
[媒体]:
报纸
[目标]:
京东青年客户
[创意说明]:
针对年轻客群运用时尚话题类比住宅卖点,时间为初春。
装备篇之壹:
CATCH:
东区踏青,户外生活第一课!
SUB:
户外装备之内架背包(InternalFramedPack>:
超大容量,收纳各种日用之物。
无论徒步与登山,一样从容应对。
COPY:
中福百货。
京客隆超市。
家和超市。
装备篇之贰:
CATCH:
东区踏青,户外生活第二课!
SUB:
户外装备之重型登山靴 为跋涉者设计,适合远征。 路途远近,自由掌握。 COPY: 城市轻轨。 机场高速。 装备篇之叁: CATCH: 东区踏青,户外生活第三课! SUB: 户外装备之瓦斯炉 司职营地炊事,方便易*作。 满足口腹之欲,永无断炊之忧。 COPY: 肯德基。 必胜客。 [细文]: 东区生活馆位于望京中心生活区,现房入住,即可开始享受。 交汇500M城市绿化带,比邻姜庄湖高尔夫球场,环境清新,坐守宁静。 几步之遥的轻轨站,顺利切换CBD中央商务区及各主城区繁华。 一区完整的都市精确配备,中福百货。 京客隆超市。 家和超市。 肯德基。 必胜客。 望京体育中心。 北亚医院。 工商银行。 交通银行等生活配套,享受随心便捷。 生活篇之壹: CATCH: 住哪儿不重要, 重要的是在哪儿生活! COPY: 东区生活路线一: 国贸商城+顺峰+哈根达斯。 生活篇之贰: CATCH: 住哪儿不重要, 重要的是在哪儿生活! COPY: 东区生活路线二: 赛特+贵友+秀水街+星巴克咖啡。 生活篇之叁: CATCH: 住哪儿不重要, 重要的是在哪儿生活! COPY: 东区生活路线三: 燕莎+昆仑保龄球+沸腾鱼乡/FRIDAY+三里屯酒吧街。 [细文]: 东区生活馆位于望京中心生活区,现房入住,即可开始享受。 交汇500M城市绿化带,比邻姜庄湖高尔夫球场,环境清新,坐守宁静。 几步之遥的轻轨站,顺利切换CBD中央商务区及各主城区繁华。 一区完整的都市精确配备,中福百货。 京客隆超市。 家和超市。 肯德基。 必胜客。 望京体育中心。 北亚医院。 工商银行。 交通银行等生活配套,享受随心便捷。 [客户]: 银领国际 [类别]: 住宅 [媒体]: 报纸 [目标]: 望京中产客户 [SLOGAN]: 银领国际高级关系 [创意说明]: 针对中产阶级客群拔高工程品质,根据产品空间设计及立面色彩特征,针对男士诉求。 开盘期形象篇之壹: CATCH: 银领国际,开放新关系。 COPY: 不是标签与品味的关系,不是骰盅与命运的关系,不是酒精与前途的关系。 高级关系,是简练的人文关系,透彻理性的思考秩序。 城市中坚的宽质精神寓所。 银领国际。 开盘在即。 开盘期形象篇之贰: CATCH: 男人的生命用来战斗, 居住是摘盔卸甲的片刻休憩。 COPY: 银领国际,重装上阵。 引领中坚阶层的居住精神,盛装城市“高级灰”的精炼生活。 紧临北四环,坐拥望京成熟大社区,优质高性价比准现房。 城市中坚的宽质精神寓所。 银领国际。 开盘在即。 开盘期形象篇之叁: CATCH: 中间,重要部分。 COPY: 引领中坚阶层的居住精神,盛装城市“高级灰”的精炼生活。 紧临北四环,坐拥望京成熟大社区,优质高性价比准现房。 城市中坚的宽质精神寓所。 银领国际。 城市中坚的宽质精神寓所。 开盘期形象篇之肆: CATCH: 好男人就是 《杀死一只知更鸟》(ToKillAMockingbird>里的 格里高利•派克(GregoryPeck> 《深闺疑云》(Suspicion>里的 加利.格兰特(CaryGrant> 《一夜风流》 克拉克•盖博 《银领国际》(FashionInternational>里的 你 COPY: 银领国际。 城市中坚的宽质精神寓所。 紧临北四环,坐拥望京成熟大社区,优质高性价比准现房。 引领中坚阶层的居住精神,盛装城市“高级灰”的精炼生活。 [客户]: 银领国际 [类别]: 住宅 [媒体]: 报纸 [目标]: 望京中产客户 [SLOGAN]: 银领国际高级关系 [创意说明]: 针对中产阶级客群拔高工程品质,根据产品空间设计及立面色彩特征,针对男士诉求。 开盘期形象篇之壹: CATCH: 银领国际,开放新关系。 COPY: 不是标签与品味的关系,不是骰盅与命运的关系,不是酒精与前途的关系。 高级关系,是简练的人文关系,透彻理性的思考秩序。 城市中坚的宽质精神寓所。 银领国际。 开盘在即。 开盘期形象篇之贰: CATCH: 男人的生命用来战斗, 居住是摘盔卸甲的片刻休憩。 COPY: 银领国际,重装上阵。 引领中坚阶层的居住精神,盛装城市“高级灰”的精炼生活。 紧临北四环,坐拥望京成熟大社区,优质高性价比准现房。 城市中坚的宽质精神寓所。 银领国际。 开盘在即。 开盘期形象篇之叁: CATCH: 中间,重要部分。 COPY: 引领中坚阶层的居住精神,盛装城市“高级灰”的精炼生活。 紧临北四环,坐拥望京成熟大社区,优质高性价比准现房。 城市中坚的宽质精神寓所。 银领国际。 城市中坚的宽质精神寓所。 开盘期形象篇之肆: CATCH: 好男人就是 《杀死一只知更鸟》(ToKillAMockingbird>里的 格里高利•派克(GregoryPeck> 《深闺疑云》(Suspicion>里的 加利.格兰特(CaryGrant> 《一夜风流》 克拉克•盖博 《银领国际》(FashionInternational>里的 你 COPY: 银领国际。 城市中坚的宽质精神寓所。 紧临北四环,坐拥望京成熟大社区,优质高性价比准现房。 引领中坚阶层的居住精神,盛装城市“高级灰”的精炼生活。 [客户]: 温榆河边别墅工程 [类别]: 独栋 [媒体]: 报纸 [目标]: 东区高端人士 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- [案名]: 暖•墅 [SLOGAN]: 自然不能造化的生活温带 生活类比式推案之思路: ① 画面: <一乘八抬大轿抬着中国宫殿向远处跑去) CATCH: 别墅? 别数? SUB: 三宫六院,九千余间,冰冷的墙该有四万多面! 我想要的是阖家团聚的温暖! 不是道貌岸然的帝王宫殿。 COPY: 暖•墅,营造自然不能造化的生活温带。 ② 画面: <一辆拖挂卡车拉美国白宫向远处跑去) CATCH: 别墅? 别术? SUB: 外交辞令,参选主张,政治傀儡没有古道热肠! 我想要的是知音相听的温暖! 不是哗众取宠的总统套房。 COPY: 暖•墅,营造自然不能造化的生活温带。 ③ 画面: <几匹高头大马拖着英国城堡向远处跑去) CATCH: 别墅? 别庶? SUB: 鸡犬不闻,自命清高,盛宴散尽只有冷清单调! 我想要的是邻里互助的温暖! 不是离群索居的骑士古堡。 COPY: 暖•墅,营造自然不能造化的生活温带。 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- [案名]: 温榆堤香 [SLOGAN]: 心的文艺复兴 文艺复兴主题推案之思路: ① 画面: 文艺复兴三杰之M开朗基罗之《大卫像》 CATCH: M开朗琪罗: “设计在任何运用智慧的地方都存在: 如在战争、航海、星象学、居室和城市的美化中。 ” COPY: 为了建筑一种具有心的文艺复兴精神的温暖别墅。 暖•墅的设计师像M开朗琪罗一样苦心经营。 每一处细节构架都经过精细考量,传达真正空间艺术主张。 ② 画面: 文艺复兴三杰之拉斐尔之《西斯庭圣母》 CATCH: 拉斐尔: “现实中的完美的模特儿如此稀少,我不得不求助于我头脑中理想的美的化身。 ” COPY: 为了建筑一种具有心的文艺复兴精神的温暖别墅。 暖•墅的建筑师像拉斐尔一样追求完美。 每一栋别墅个体都充满奇妙想象,成就真正空间艺术思想。 ③ 画面: 文艺复兴三杰之达•芬奇之《蒙娜丽莎》 CATCH: 达•芬奇: “欣赏——这就是为着一件事物本身而爱好它,不为旁的理由。 ” COPY: 为了建筑一种具有心的文艺复兴精神的温暖别墅。 暖•墅的开发商像达•芬奇一样懂得欣赏, 每一丈建筑用地都凝聚真挚深情,宣扬真正空间艺术精神。 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 卖点推案之垂拔天窗: ① 我的妻子是环保主义者, 她说生活就要亲近自然。 为了满足这个愿望, 我们在家里栽了一棵樱桃树。 这样就可以在树下享受午后阳光, 闭上眼似乎已经尝到了樱桃的滋味。 ② 我的儿子梦想成为航海家, 一部怒海争锋看了8遍。 为了督促他实现理想, 我们在家里放一条独木船。 这样就可以天天感受大海, 儿子说他与幸运船长的距离只差三M。 ③ 我的兴趣是征服高山, 下一个目标是乞力马扎罗。 为了加紧抱石训练, 我们将家里一面墙用作攀岩。 这样就不必把时间花在路上, 我的垂直极限任务也能够提前上演。
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