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创意哲学
与生俱来的戏剧性——李奥。
贝纳的创意哲学
“你能不能听到它们在锅里滋滋的响?
”这是李奥。
贝纳为美国肉类研究所芝加哥总部做的“肉”广告文案中的第一句话。
尽管李奥。
贝纳有万宝路香烟广告,绿巨人罐装豌豆广告等惊世骇俗之作,但是,他却把这则标题为肉的广告看成他的广告公司划时代的重大事件之一。
何以如此?
因为这则广告充分体现了李奥。
贝纳的创意哲学——寻找“与生俱来的戏剧性”这是一幅全版广告:
红色的背景下,两块鲜嫩的猪排占据了画面的主要部分。
画面上方式有一个词构成的主标题——肉(MEAT),副标题是“使你吸收所需的蛋白质成为一种乐趣”。
正文也很简练“你能不能听到它们在锅里滋滋的响?
——是那麽好吃,,那麽丰富的B1,那麽合适的蛋白质。
这类蛋白质对正在长大的孩子会帮助发育,对成年人能再造你的健康。
像一切肉的蛋白质一样,它们都合乎每一种蛋白质所需的标准。
”口号也很响亮——美国最高级牛排!
这就是具有划时代意义的杰作。
当接到肉类研究所的委托时,李奥。
贝纳想:
肉的映像应该是强而有力的,最好用红色来表现。
但是,许多人多说:
不能用红色的肉来表现,因为那是没有烧熟的肉,他令人厌恶。
为此,作了相当深入的调查,证明了红色的肉并不会使妇女们不愉快。
他在海威廉工作室说:
我想知道,如果你把一块红色的肉放在红色的背景上是个什麽情况,它会消失呢?
还是会有戏剧性?
结果棒极了!
红色制造了欲望。
红色背景把鲜嫩的肉衬托的更加鲜嫩,它增加了红色的概念,活力以及他们想要着力现实的有关肉的一切其他东西。
广告主也为之喝彩,并把这则广告刊登了很长时间,收到了很好的广告效果。
李奥。
贝纳说:
这就是“与生俱来的戏剧性”。
他认为“每一件商品,都有戏剧性的一面。
我们的当务之急,就是要替商品发掘出以上的特点,然后令商品戏剧化的成为广告里的英雄。
他强调:
广告人“最重要的任务是把它(戏剧性)发掘出来加以利用”,“找出商品能够使人们发生兴趣的魔力”。
他声称:
这种努力“代表着芝加哥广告学派”,其基本观念之一,就是每一件商品皆有“与生俱来的戏剧性”。
他之所以如此看中“肉”广告,用他自己的话说,“这是最纯粹的“与生俱来的戏剧性”,这也就是我们努力去追求的而不会是你太乖僻,太聪明,太幽默,或者使任何一件事情太怎样的东西——事情就是这样自然“。
真诚,自然,温情,是李奥。
贝纳挖掘“戏剧性”的主要表现手法,也是以他为代表的芝加哥广告学派的信条——我们力求更为坦诚而不武断,我们力求热情而不感情用事。
他认为,“受信任”“使人温暖”的要素,对消费者接受广告所制造的欲望是重要的。
当海金斯问李奥。
贝纳是否有遵守的典范或者特殊方法时,他说:
“如果说我真有一个的话,就是把我自己浸透在商品的知识中。
我深信,我应该去面对实际和我要卖给他商品的人做既有深度的访问。
我设法在我心中把他们是哪一类人构成一幅图画——他们怎样使用这种商品,以及这种商品是什麽——他们虽然不常常告诉你这麽多话,但要查出实际上启发他们购买某种东西或者对哪一类事情发生兴趣的动机与底蕴。
可见,“受信任”“使人温暖”的因素,都来自于对商品的信心和深切了解,来自于对消费者的消费动机与底蕴的深刻把握。
功夫下足了,就能发现“与生俱来的戏剧性”,并自然的将它表现出来,而不必依靠投机取巧,刻意雕琢,牵强的联想之类的乖张伎俩。
李奥。
贝纳说,“我不认为你一定要做的像他们所谓“不合常规”才有趣味。
一个真正有趣味的广告或播词及广告影片是因为它自己本身的非常珍罕难得一见才“不合常规”不落俗套。
李奥。
贝纳谨守自己的创意哲学,创作出一个个传世的广告杰作。
除了万宝路香烟广告成为举世公认的形象广告经典之作外,他为“绿巨人”公司所做的富有传奇性的罐装豌豆广告——《月光下的收成》,也是体现它的创意哲学的一个不可多得的范本。
在这则广告中,他抛弃了“新鲜罐装”之类的陈词滥调,抛弃了“在蔬菜王国的大颗绿宝石”之类的虚夸之词,抛弃了“豌豆在大地,善意充满人间”之类的炫耀卖弄,而以充满浪漫气氛的标题——《月光下的收成》和简洁而自然的文案——“无论日间或夜晚,绿巨人豌豆都在转瞬间选妥,风味绝佳——从产地到装罐不超过三小时。
”以如此自然而简洁的方式,向消费者传递可信和温馨的信息,这在罐装豌豆的广告中,同样具有划时代的意义。
李奥。
贝纳说的好:
“好广告悬在空中,不会被撕下.”悬挂在空中的,是广告人戏剧性的创造出的欲求,梦想和现代商品的神话。
悬挂在空中的,还有不醉不归的一双手,可怜的不醉不归用拼音整整打了两个小时,已经连拿酒杯的力气都没有了——
★ 神灯--奥格威的创意哲学 ★
神灯--奥格威的创意哲学
我们的目的是销售,否则就不是做广告。
--------奥格威
被称为广告怪杰的奥格威,1911年出生于英国,毕业于牛津大学。
他曾在法国
当过见习厨师,推销员,农夫,后参加了他哥哥在英国开办的一家广告公司。
任
业务经理。
期间去美国学习广告术一年,二战期间,在英国情报机构任职。
后来
,在美国创立了奥美广告公司。
创作出大量成功的广告,使之成为全球闻名的跨
国广告公司。
也为他在国际广告也赢得了盛誉和只有极少数人才能达到的地位。
奥格威1963年出版《一个广告人的自白》是一本对世界广告界颇有影响的著
作。
书中总结了他从事广告多年的经验,成为当时最为畅销的广告著作。
他还发
表了《奥格威谈广告》。
奥格威十分强调广告人应遵循基本法则或原则,并将他
自己的基本法则称之为“神灯”,喻之能满足一切欲求之物。
奥格威曾经说过,
“我对什麽事物能构成好的文案的构思,几乎全部从调查研究得来而非个人的主
见”。
在漫长的广告生涯中,他努力和最新的市场调查保持同步。
他的言行,折
射出一种执著实证的精神。
这是它的创意哲学最鲜明的特征之一。
奥格威在全球广告界负有盛名,他被列为20世纪60年代美国“创意革命”的
三大旗手之一,最伟大的广告撰稿人,他主张的“品牌形象”影响很大,使“树
立品牌形象”成为广告界的一种时尚和策略流派。
1975年,奥格威从公司董事长之位退休,但他的形象和广告主张,仍然强烈
影响着全球广告界。
每当奥美公司有新人加盟,上班的第一天,就被着急道会议室去领略奥格威
的“神灯”。
神灯的魔力,源于5个主要方面调查汇集起来的数据和信息,即:
1,邮购
公司的广告经验,2,百货商店的广告技巧,3,盖洛普灯公司对广告效果的调查
,4,对电视广告的调查,5,应用别人的智慧成果。
在5个方面的信息中,奥格威
对邮购公司的广告经验情有独钟,为之一直研究27年。
因为邮购广告的效果,用
不了多少天,就可以从定购回单的多寡立判高低。
5各方面信息的汇总,使奥格威的神灯放射出96道光芒----创作好广告的96条
法则,(或曰教条)也许因为他奉献出了这麽多条教条,才被称为美国广告的“
教皇”。
无论别人怎麽看待这些法则,奥格威则自信的宣称:
“我得到了一个相当好而清
楚的创意哲学,它大部分是得自(市场)调查”。
奥格威的话不假,来自调查的
哲学总是有效而清晰的。
就说选择正确的广告承诺吧,奥格威就开发了“找出什
麽是最有分量的承诺”的5种调查方法。
200年前,著名的英国作家,辞典学家约翰逊博士就说过:
“承诺,大大的承
诺,是广告的灵魂。
”正经的广告人如今都知道,选择正确的承诺是极重要而有
极困难的活。
遗憾的事,奥格威只介绍了4种方法,还有一种方法据说十分宝贵,
他的同事不允许透漏。
不过,能向竞争者披漏4种看家本领,也算落落大方了。
奥
格威只用其中一种方法,就为某种面霜从十个承诺中找出一个最具分量的承诺--
-“净洁力”可以深入毛孔,并据此推出了海伦娜。
鲁宾斯坦的最成功的面霜,名
字就叫做“深洁面霜”。
这种有效的事例,在奥格威的广告生涯中不过是小菜一
碟。
而劳斯莱斯汽车广告,改变一个国家形象的波多黎各广告,带眼罩的模特表
演的哈撒韦衬衫,罗斯福总统夫人表演的好运道人造奶油广告等等惊世骇俗的巨
作,则使奥格威成为万人景仰的广告巨人。
奥格威说:
“我对什麽事物能构成好的文案的构思,几乎全部从调查研究得
来而非个人的主见”。
因此,他对自己的创意哲学贯彻的非常彻底。
他不容许新
招聘的职员“
用创新这个字眼来表明他们在我们公司所从事的工作”。
如果他们不接受他的“
什麽是好广告”的严格定义,他“就请他们回去干他们的老本行,过他们那种庸
俗无知的日子”。
这并不表明奥格威抱残守缺,固步自封。
在漫长的广告生涯中,他都努力和
最新的市场调查保持同步。
例如,盖洛普的调查认为,电视广告一开始就要卖商
品,而不要用与商品不相干的手法。
而十年后的情况不同了,调查表明:
电视广
告开始时有一个与商品不相干的小手法,很能抓住人们的注意力。
他就照着改过
来了。
他常常希望有那麽一天,某一位年轻人对他说,你的创意好广告的96条规
律现在已没有什麽价值了,这里有96条基于新调查的新规律,把你的那些都丢到
窗外面去---
奥格威的言行,折射出一种执著实证的科学精神,这是它的创意哲学最鲜明
的特征之一。
实证精神,是脚踏实地的精神。
广告,就象希腊神话中的巨神安泰,一旦离
开大地母亲就立即失去力量。
而广告界有些自命不凡的人,总想拔着头发离开地
球。
他们喜欢把从市场调查中形成的通则说成束缚创作的绳索,常常拿一些故弄
玄虚的玩艺来蒙人。
正在崛起的中国广告业,很需要多一点脚踏实地的精神。
令人欣慰的是,国
内涌现出一批能为客户招财进宝的广告人和广告公司。
不久前,某台资企业欲以
“优士”
牌隐形眼镜同垄断内地市场已久的“博士伦”一争高下。
京门天见广告公司接手
了这一业务。
他们通过周密的产品与市场调研,发现了博士伦的缺点。
“为你的
眼睛定做的眼镜,优士”的广告创意一经传播,很快产生了很大的效果。
上海一
地的测试表明,广告后两个月,优士的占有率由不到3%猛升到33%。
天见的事迹表明,中国广告界既有与国外科学的广告学说,方法认同的胸襟
,又有开创由中国背景的广告文化的能力。
一叶落而知天下秋。
当国内广告英才
逐渐增多的时候,那些自命不凡,“榨取他人钱财”的“英雄”就将落入拜伦诗
中所描绘的境地:
“英雄的宝剑哲人的长袍将不可见,
唯有残破的楼堡朦胧的显出昔日的威严”。
]
★ 广告疯子的宣言——乔治·路易斯经典广告文案评析 ★
到目前为止,世界上再也没有比乔治·路易斯更狂妄的广告人了,看看他的这些
言论,你会毫不置疑地赞同我的观点。
广告是一种有毒的气体,它能让你流泪,搅乱你的神经系统,再把你弄得神魂颠
倒。
广告是不讲民主的。
假如广告是一门科学,那我就是个女人。
定位的道理非常浅白,就像上厕所前,一定要把拉练拉开一样。
我的工作是使一百万看起来像一千万。
……
你可能不会对这样的观点点头,但你不能不佩服乔治的大胆与勇气。
就像大放厥
词的政治顽童李敖一样,乔治·路易斯在大卫·奥格威广告制式大行其道的年代
里是一个十足的叛逆者,他反对惯例,藐视趋势,他认为广告是打破成规的艺术
而非建立定律的科学,所以他向往的是一种能脱离奥格威制式广告学校所教出来
的循规蹈矩的文案和不痛不痒的意象。
那么乔治的广告文案是怎样挠得你又痛又
痒的呢?
让我们先来看一个案例。
亲爱的约翰:
经过这么多年,还有这么多美好的收藏,
我们之间是否真的完了吗?
你既不大电话也不写信给我,
但我仍然爱你。
宝琳上
这则广告的标题是“宝琳·崔姬给约翰·飞捷的一封信”,读起来完全是一封充
满幽怨与眷恋的情书,但事实上只要稍对美国时装业有所了解的人都会知道,信
中的约翰与宝琳实际上是事业上不共戴天的仇敌。
这位曾在五六十年代是世界上
最伟大的女装设计师宝琳·崔姬由于在八八年得罪了当时最有影响力的刊物《妇
女时装》的总裁约翰·飞捷,使自己丧失了才华展示的空间,一时间在服装界销
声匿迹。
但她不愿在人为的因素中埋没自己,所以就有了乔治这则个人形象广告
的大手笔。
女性为了博取高认同度,往往还是得使出女性的招数,就算女强人也不外如此。
乔治就是看中这一点,反现实地把有着火暴性子的宝琳定位为广告大道上的圣女
贞德,借用二战期间流行与美国的著名的“给约翰的信”的体例,柔情蜜意地写
下这则广告文案。
信的内容不长,却是针针见血地刺到了要害,就算不知内情的
人读它时也会感到一阵阵的心灵震撼。
所以就艺术而言,这则文案已经可以超脱
了广告目的的本身,一旦放到广告的情境中去,那它的威力之大是难以言表的,
中国人笑里藏刀的艺术在这里得到淋漓尽致的展现。
第一句话暗示了过去合作的
成就,第二句话反问了冷酷的现实,第三句话痛斥了对方的残忍,第四句话标榜
了自己的形象,短短的四句就把所要表达的内容都提出来了,而且提得那么轻巧
自然。
可是只要了解了广告的目的,那么这里面的刀锋又是显而易见的。
难怪宝
琳会毫无顾忌地将它四处发表,而且还直嚷着:
“我要向全世界证明,我还活着
,而且会反击。
”
有这么疯狂的广告人就有这么疯狂的客户,乔治与宝琳的确是美国广告史上的一
对黄金搭档。
同样的,这封“情书”不仅成为宝琳重出江湖的宣言,也成了乔治
一心反传统的宣言。
这样的宣言书还很多,在性文化大举进驻美国广告的时候,乔治却以轻松幽默的
性游戏在那片纯感官享受的领域中独辟蹊径,创造了一些不落俗套的经典,例如
下面这个渥夫史密特伏特加酒的平面系列广告。
第一个星期的广告上,一瓶直立的伏特加对着一颗甜美的红番茄说:
“嗨,你这
个正点的红番茄,若我们两个加在一起可以调成血腥玛利。
我可是和别的家伙不
同喔!
”番茄说:
“我喜欢你,渥夫史密特,你的确有品味。
”
第二个星期的是一个平放的伏特加瓶子对着一颗成熟的橘子说:
“我可是个有品
味的人,我要发掘你的‘内在美’,使你名满天下。
还不快滚过来亲我一下。
”
橘子回答:
“那上个星期我看到跟你在一起的那个骚货,她又是谁?
”
接下来的几个星期分别上场的有柠檬、洋葱、橄榄等能在酒吧里看到的东西,它
们都和渥夫史密特在说着性暗示的双关语,使得渥夫史密特很快就归为有“性趣
”的伏特加酒,在美国备受欢迎。
正因为广告主角不是那些性感的美女或绅士,
广告文案也只是些暗示性的三级笑话,所以广告极富挑逗性却不显庸俗。
而且这
些三级笑话并不只是诱人的噱头,它们在讯息传达上同样是非常成功的,就以第
一张广告为例,它至少告诉了我们三个信息:
渥夫史密特伏特加是有品味的;你
若买了它就等于是个有品味的人;而且只有它才最适合调酒。
乔治在这一系列的文案创作中弄尽了风情,只是一两句话就把玩世不恭的伏特加
、一往情深的红番茄和醋意横生的橘子描绘得活灵活现,你甚至可以想象得到在
这些无生命的躯体上流露出的表情来。
这种想象的效果要比那些赤裸裸的画面又
高明了许多,这就是乔治在用性表现的广告中的另类宣言。
对于一些严肃的课题,乔治同样能够处理得轰轰烈烈,请看他为希腊国家观光组
织所制订的广告策划。
这则广告实际上是危机公关的一个组成部分,当时的情况
是中东地区劫机事件非常猖獗,美国国务院提出警告,劝美国人不要搭乘雅典国
际航空公司的班机,不要到欧洲旅游,希腊因此成了牺牲品。
作为希腊后裔的乔
治·路易斯毅然挑起拯救希腊旅游的重任,开始他的广告公关活动。
要知道改变
公众对政府警告的态度是相当困难的,但乔治却是出其不意地请到了三十八为美
国各界名人免费出场充当代言人,其中许多是百万酬劳都请不到的大腕。
他的公
关手段我们暂且不论,我们来看看他接下来做的一系列电视、报纸广告。
广告中
名人逐个登场,他们都说相同的一句话:
I’m going home,to Greece.
这是一个很简单的陈述句,它的诉求也是很简单的,但由于是与政府对着干,那
就不简单了。
然而有这么一大群不是希腊人的名人以十分真诚的口气说出这样的
话来,再不简单的又变简单了。
“我要回家,去希腊。
”这句话饱含了一种游子
思乡的情感和踏上归途的激动,让它一次又一次地在你耳边回响,你一定也会考
虑:
“我也该回家了吧。
”是去希腊吗?
非希腊血统的美国人都向往去希腊旅行
,一点也不在乎恐怖分子,是因为西方文明的摇篮希腊对他们有一种深层的,情
感上的吸引力。
那么对东方人来讲,我想也许该这么说:
“我要回家,去中国。
”
反其道而行之的广告定位,独辟蹊径的文案创作以及敢与形势作对的工作风格,
塑造了这么一个著名的广告疯子的形象。
乔治·路易斯是这么说的:
“我的确是
想让自己和那些广告巨子能明显地区别开来,因为我有我的执着和个性,而且已
显然发挥得淋漓尽致——也就是做个麦迪逊大道上的坏孩子,最顽皮的淘气鬼,
以及广告界的莽夫。
”他也正用一个又一个经典的广告文案来证实他的宣言。
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★ 中国广告20年猛进史——流行广告语(转) ★
1979
西铁城领导钟表新潮流,石英技术誉满全球。
(西铁城)
可口可乐添欢笑(可口可乐)
将以卓越的电子技术,对中日友好做出贡献。
(SONY)
为社会各领域,提供准确计时。
(精工表)
让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧(五十铃汽车)
1980
味道好极了(雀巢咖啡)
滴滴香浓,意犹未尽。
(麦氏咖啡)
先进石英科技,准确分秒不差。
(梅花表)
国内首创,驰名中外。
(珍珠霜)
为人民服务,为大众计时。
(铁达时表)
1981
“飞跃”目标——世界先进水平(飞跃电视)
“飞跃”精神——一切为用户着想(飞跃电视)
戴雷达,闯天下。
(雷达表)
1982
就是可口可乐(可口可乐)
车到山前必有路,有路必有丰田车。
(丰田汽车)
质量第一,用户第一。
(金星电视)
独特设计,最新产品,女装自动表。
(东方表)
1983
燕舞,燕舞,一片歌来一片情。
(燕舞收录机)
“凯歌”传佳音,更上一层楼。
(凯歌电视)
一切为用户着想,一切为用户负责。
(海信电视)
1984
百事,新一代的选择。
(百事可乐)
质量至上有夏普(夏普)
力波啤酒,的确与众不同。
(力波啤酒)
上海大众永远和您在一起(大众汽车)
威力洗衣机,献给母亲的爱。
(威力洗衣机
1885
大宝,天天见(大宝)
优质的联想——夏普(夏普电器)
SONY这是你第一次见到的名字吗(SONY)
1986
万家乐,乐万家(万家乐电器)
飞利浦——尖端科技的标志(飞利浦)
精美耐用,全球推崇(西铁城表)
上海桑塔纳,汽车新潮流(桑塔纳)
1987
当太阳升起的时候,我们的爱天长地久(太阳神)
两片,史克肠虫清(中美史克)
最适合中国民航客运的机种——波音757客机(美国波音)
第一流产品,为足下争光(上海鞋油)
质高款新寰宇颂,国际名表西铁城(西铁城)
1988
精心创造,精心服务(金星电视)
汽车工业新一代标志(广州标致)
聚科技群星,创电子先河(星河音响)
1989
挡不住的感觉(可口可乐)
中原之行哪里去?
郑州亚细亚(亚细亚商场)
今年二十,明年十八(白丽美容香皂)
东方航空,飞向世界(东方航空)
容声,容声,质量的保证(容声冰箱)
1990
嘉士伯,可能是世界上最好的啤酒(嘉士伯啤酒)
只溶在口,不溶在手(M&M巧克力)
城乡路万千,路路有航天(航天汽车)
高高兴兴上班去,平平安安回家来(公益广告)
她工作,您休息(凯歌全自动洗衣机)
妥贴保护,伸缩自如(邦迪创可贴)
用了都说好(达克宁霜)
领先一步,申花电器(申花电器)
要开一流车,江西五十铃(江西五十铃)
雪中之豹,雪中之宝,雪中送宝(雪豹皮革行)
1991
喝了娃哈哈,吃饭就是香(娃哈哈)
一股浓香,一缕温暖(南方黑芝麻糊)
喝贝克,听自己的(贝克啤酒)
人人求健康,长寿505(505神功元气袋)
天磁杯,天磁杯,你一杯,我一杯,一杯一杯又一杯(天磁杯)
人头马一开,好事自然来(人头马酒)
亚细亚,太阳升起的地方(亚细亚商场)
1992
新飞广告做得好,不如新飞冰箱好(新飞电冰箱)
康师傅方便面,好吃看得见(康师傅)
岁岁平安,三九胃泰的承诺(三九胃泰)
何以解忧,唯有杜康(杜康酒)
太空时代的饮品(果珍)
拥有健康,当然亮泽(潘婷洗发水)
让生命尽显健康本色(太阳神口服液)
专业保健,至精至诚(太阳神口服液)
叩开名流之门,共度锦绣人生(上海精品商厦)
美在妇女(上海妇女用品商店)
有多少南方摩托车,就有多少动人的故事(南方摩托)
1993
明天将发生什麽(联想集团)
今年夏天最冷的热门新闻(西泠冰箱)
一呼天下应(润讯通讯)
中意冰箱,人人中意(中意电器)
青春宝,使你永葆青春(青春宝)
燕京啤酒,清爽怡人(燕京啤酒)
不要太潇洒(杉杉西服)
走富康路,坐富康车(富康车)
好马配好鞍,好车配风帆(汽车蓄电池)
中国名车,嘉陵摩托(嘉陵摩托)
赢家的风采(切诺基轿车)
每天送你一位新“太太”(太太口服液)
明星风采,纯纯关怀(美加净)
伊思丽使我更美丽(伊思丽)
1994
羊羊羊,发羊财(恒源祥)
喝孔府宴酒,,做天下文章(孔府宴酒)
今天你喝了没有?
(乐百氏)
海尔,真诚到永远(海尔电器)
牡丹虽好,还要爱人喜欢(牡丹电视机)
望子成龙,小霸王学习机(小霸王电脑学习机)
柔美皮肤,从旁氏开始(旁氏护肤品)
省优,部优,葛优?
(双汇火腿肠)
汽车要加油,我要喝红牛(红牛饮料)
走中国道路,乘一汽奥迪(一汽)
踏上轻骑,马到成功(轻骑摩托)
共创美的前程,共度美的人生(美的电器)
金矢所至,施尔健康(金施尔康含片)
让一亿人先聪明起来(巨人脑黄金)
1995
领先一步,申花电器(申花洗衣机)
容事达,时代潮(容事达洗衣机)
让我们做得更好(飞利浦)
孔府家酒,叫人想家(孔府家酒)
生活中离不开这口子(口子酒)
款款“神州”,万家追求(神州热水器)
要想皮肤好,早晚用大宝(大宝)
鄂尔多斯羊绒衫,温暖全世界(鄂尔多斯羊绒衫)
正宗椰树牌椰汁,白白嫩嫩(椰树牌椰汁)
今年夏天喝什麽?
828蔬菜汁(828蔬菜汁)
东奔好走,要喝宋河好酒(宋河)
拥有桑塔纳,走遍天下都不怕(桑塔纳轿车)
我们为你想的更多(格力空调)
做女人真好(太太口服液)
1996
维维豆奶,欢乐开怀(维维豆奶)
太阳更红,长虹更新(长虹电视)
长城永不倒,国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)
其实,男人更需要关怀(丽珠得乐)
开开衬衫,领袖风采(开开衬衫)
一切尽在掌握(爱立信)
科技以人为本(诺基亚)
飞跃无限(摩托罗拉)
让我们做得更好(飞利浦)
长城烽火,传信万里(西门子)
每一年,每一天,我们都在进步(联想电脑)
容事达,时代潮(容事达电器)
穿金猴皮鞋,走金光大道(金猴皮鞋)
东西南北中,好酒在张弓(张弓酒)
永远的绿色,永远的秦池(秦池酒)
红星御酒,融进你我真情(红星御酒)
坐红旗车,走中国路(红旗轿车)
1997
我们一直在努力(爱多电器)
中国人的生活,中国人的美菱(美菱冰箱)
没有最好,只有更好(澳柯玛冰柜)
好空调,格力造(格力空调)
牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香(蓝天六必治
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