新任务2关键字查找与修改.docx
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新任务2关键字查找与修改.docx
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新任务2关键字查找与修改
新任务2:
关键字查找与修改
一、实训要求和目的
1.通过实训学会编写有助于销售的商品的名称,并能灵活运用各种类型的关键字来进行。
2.商品名称要求至少包括两种类型的关键字,其中起码有一个热门关键字
二、实训课时数
2课时
三、实训任务与步骤:
1关键字类别
关键字分为属性关键字、促销关键字、品牌关键字和评价关键字,可以选择一种来使用,也可以选择多种来混合使用,关键字越多机会就越多,这么做的目的只有一个,让别人有更多的机会发现你的店铺或者商品。
第一类:
属性关键字 属性关键字是关于商品的名称或俗称,商品的类别、规格、功用等介绍商品基本情况的字或者词。
第二类:
促销关键字 促销关键字是关于清仓、折扣、甩卖、赠礼等信息的字或者词。
第三类:
品牌关键字品牌关键字包括商品本身的品牌和店铺的品牌,比如:
耐克、雅戈尔、飞毛腿等属于商品本身的品牌关键字,柠檬清茶等属于店铺的品牌关键字。
第四类:
评价关键字评价关键字的主要作用是对买家产生的一种心理暗示,一般都是正面的、褒义的形容词,如X钻信用、皇冠信誉、百分百好评、市场热销等。
2关键字的组合
3关键字的位置
关键字的位置也很草案重要,最希望顾客看到的一类关键字,要放在宝贝名称的最醒目的位置。
你如商品侧重的是特价、促销,那么,这类关键字就应该用醒目的符号或者空格来分隔,而且位置不宜放在宝贝名称的中间,放在头尾效果会更好,让顾客很容易就能接受到信息,要更快的打动他们,刺激他们的购买欲望。
4关键字来源
1)从淘宝搜索中罗列
我们需要设置关键字,却不知道自己的关键字在哪里设置。
去淘宝搜索打入自己的产品。
下拉的都是这个产品的关键字,如果你觉得这样的关键字还不够好的话,我们可以查看搜索框下面网站为我们罗列的关键字,也可以从“更多”进入“淘宝排行榜”。
进入“服饰”(或其它频道)查看更多的关键字趋势。
2)根据主题市场查找最新关键字
如:
女装市场页面最下方“商品分类”,带彩色字眼为最新关键字。
3)根据上淘宝的买家类别收集关键词
一、上淘宝买礼物的买家(目标不明确的),又分为三种:
1)、买节日礼物的买家比如六一快到了,很多买家会输入“六一”、“儿童节”、“六一儿童节”、“六一礼物”、“儿童节礼物”、“六一儿童节礼物”“节日礼物”等等关键词来搜索。
2)、买生日礼物的买家比如朋友生日,不知道买什么好,就会输入“生日礼物”或“礼物”搜索一下再进行比较。
3)、买礼物送女孩子的买家比如有男的想送礼物给女孩子,可能会用“礼物”、“情人礼物”、“情人节礼物”(不一定要到情人节才用这个关键词的哦!
)等关键词,这样大家知道怎么做了吧!
二、上淘宝买东西给自己用的买家(目标不明确的),分为四种:
1)、注重价格的买家可能会用“一元”、“二手”、“优惠”、“便宜”、“折扣”、“五折”等作为关键词。
2)、注重质量或品牌的买家可能会用某些知名品牌作为关键词,比如“松下”、“三星”、“LG”、“诺基亚”等等。
3)、注重个性或风格的买家可能会用“个性”、“独特”、“特别”、“风格”等关键词来搜索。
4)、注重服务的买家可能会用“三包”、“免费退货”等等搜
三、买东西给自己用或送礼的买家(目标明确的,以数码相机为例),分为三种:
1)、确定买数码相机,但不确定牌子和型号的买家一般都会用“数码相机”或“相机”为搜索关键词。
2)、确定买哪个牌子的数码相机,但不确定型号的买家一般都会用“佳能”、“富士”等关键词。
3)、确定买哪个型号的买家一般都会用很具体的“富士F450i”等等来搜索。
四、最后一种买家是来淘宝闲逛的,刚好看到首页上热推的关键词,可能会用这些词来搜索。
四、作业:
1、个人作业:
根据下列所给商品图片,结合上述实训要点,设置商品的关键字(30个字)。
面料:
棉
关键字:
面料:
牛仔;韩版破洞
关键字:
品牌:
正港;中性休闲合金
关键字:
品牌:
OrangeBear/桔熊圆领
关键字:
爽肤水
关键字:
型号:
旭日300;21速学生车
关键字:
品牌:
斯伯丁包邮
关键字:
2、小组作业:
每一小组根据本小组店铺情况修改商品标题,登录店铺后,将修改前和修改后的标题写入下面表格(至少修改5件,注意一定要注意规则,否则会遭遇处罚)。
店铺名称:
修改前商品标题
修改后商品标题
附:
1关键字推广原则
关键字就是大家在使用时出现的频率最高的字,当然,这里得纠正一种观点就是像“的”这个字出现的频率虽高,但我们都没有把它设置为关键字。
关键字经常出现的地方是在文章的标题、内容、某些分类、导航中。
在标题与内容中常见的较多,对于在淘宝来说,可以设置关键字的地方很多的,对自己的店铺标题、空间、旺旺、旺旺群,在这些地方设置顾客偏好型的关键字,被检索到的机会就大得多。
2关键词的使用规则
1)、标题中禁止含有品牌、原单、正品、**明星代言、淘宝推荐、价格最低、同类宝贝中性价比最高等字样。
如含有以上信息,宝贝将不予通过审核。
2)、标题控制在规定的字数内,要求主题明确,简单明了,能够突出宝贝特点的广告语。
如果页面上设计了广告位的标题只展现16个字符,超出部分将无法显示,这样会影响展现效果!
3)、每个宝贝都有一个最基础的属性。
比方说包包中的手提包就是一个基本属性,在取名时你如果使用了手提包或者女包,建议你不要再使用斜挎包之类的属性,因为在关键词的角度看来,单个的手提包所占的权重值是100%,如果你使用了几个关键词,比方说4个,那么每个的比重是25%。
在排名取宝贝的时候,这4个关键词虽然都会搜索到您的宝贝,但是每个的权重只有25%,总体排名都在最后了。
4)、等效搜索词规律。
a、 紧密排列:
第一关键词+第二关键词=第一关键词+特别字符+第二关键词
注意:
特别字符将疏忽,搜索结果不含拆分(多个关键词依照次序紧密相连)
b、 非紧密排列(顺序无关规律):
第一关键词+空格+第二关键词=第二关键词+空格+第一关键词
注意:
搜索结果含拆分(即结果中既有多个关键词紧密相连又有不紧密相连),涌现顺序和搜索时关键词顺序无关。
例:
搜索“精品楼夏图书”,那么标题为“精品楼夏图书”和“楼夏图书精品”这两种情况都将被搜索到。
5)、标题中关键词的充足应用
应当把接洽最紧密的属性和宝贝的名称写在一起宝贝关键词一+宝贝关键词二+促销优惠+其它“珠海家园电影票,火星湖5.5折,双钻信誉”或者:
“珠海家园,星湖电影票5.5折,双钻信用”买家一般会搜索“火星湖电影票”或“火星湖 电影票”。
以带空格的“火星湖电影票”搜索时,两种标题都能被搜索到。
而用不带空格的“火星湖电影票”(紧密排列)作为关键字时,搜索结果不含拆分,于是第一种标题被漏掉了,这是个失败的标题。
再来看“珠海电影票”的搜索,依据次序无关规律,搜索的结果中将包括拆分,并且拆分后,关键字顺序不影响排名,第二种标题仍然能够被搜索到。
总和以上两点:
所以应当选择第二种标题。
总结:
标题应写为:
“宝贝关键词一+宝贝关键词二+促销优惠+其它”
6)、符合真实信息
解释:
关键字不能乱用,一定要符合你商品的真实信息。
比如经营流行饰品的,商品名称里加入了关键字“伊泰莲娜时尚流行饰品-珍珠项链-冲钻特价”这个商品名字里的关键字就是符合真实信息的。
“伊泰莲娜时尚流行饰品-笔记本-珍珠项链-冲钻特价”这样就不符合真实信息了,哪有笔记本的项链啊!
7)、换位思考,从买家的角度来挖掘关键字
解释:
我们不要乱加关键字,要学会换位思考,在买家的角度上找到合适的关键字。
看看买家喜欢搜索什么样的字和词,你是买家会用什么样的关键字来搜索商品。
切记要符合真实信息,不然会受到处罚的。
同时要考虑到不同地区对同一物品的叫法。
8)、不要一味的堆砌关键字,注意和其他信息的结合。
解释:
我们不要随便找一大堆关键字摆在上面,要跟这商品有密切的结合。
比如、“时尚流行饰品-精美项链-最爱珍珠-伊泰莲娜-45CM”看看这个商品名字有很多关键字,都是密切相关的。
介绍了流行款式,商品的品牌,商品的名字和项链的长度。
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