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大学生旅游偏好研究论文
休闲与旅游研究方法作业
大学生旅游偏好研究
—以新疆大学为例
指导老师:
***
姓名:
迪丽努尔20132604905酒店13-1)
祖力胡玛尔20132604904(酒店13-1)
阿西古20132604802(酒店13-3)
佟燕茹20132604805(酒店13-3)
1.摘要…………………………………………………………………1
2.执行小结……………………………………………………………1
3.文献综述及结论分析………………………………………………2
3.1国内研究现状…………………………………………………2
3.2国外研究现状…………………………………………………2
3.3结论分析…………………………………………………………2
4.研究对象及方法……………………………………………………3
4.1调查对象…………………………………………………………3
4.2调查方法…………………………………………………………3
4.2.1文献研究法………………………………………………….3
4.2.2问卷调查法…………………………………………………3
5.概念界定……………………………………………………………3
5.1旅游偏好的概念…………………………………………………4
5.2旅游消费偏好的概念…………………………………………4
6.大学生旅游偏好数据分析…………………………………………4
6.1出游概况…………………………………………………………4
6.2旅游决策偏好…………………………………………………4
6.2.1大学生出游目的……………………………………………4
6.2.2出游频率及时间……………………………………………5
6.2.2出游选择交通方式出游及形式方面………………………6
6.2.3获取旅游相关讯息方面…………………………………6
6.2.5不同专业学生的旅游偏好方面…………………………7
7.结论………………………………………………………………7
8.参考文献…………………………………………………………8
9.附录……………………………………………………………9
1.摘要
随着人民生活水平的日益提高,出门旅游已成为我们生活中必不可少的部分。
在旅游群体当中,在校大学生正在成为一支新兴的旅游主力军,外出旅游日益成为大学生消费的热点,大学生旅游市场藏着巨大的商机,是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。
大学生作为社会的一个特殊群体,由于国民收入水平的提高,学校的各种奖助学金,勤工俭学的收入,具有了一定的独立经济能力,加之具有相对宽松的时间,使大学生有了更多的冒险精神和旅游遐想。
以新疆的在校大学生为例,采用问卷调查的方法,调查内容包括:
将大学生所读的专业作为主要的研究方向,并且以出游时间、出游动机、出游决策偏好、旅游消费等因素来进行统计分析,试图找到不同专业的大学生旅游偏好的规律。
关键字:
大学生、旅游偏好、旅游消费
2.执行小结
自本学期开学以来,为研究此题而成立的本小组。
始终秉持着团结努力,共同合作,公平分工的原则,共同完成了此次课题的研究。
在此期间,迪丽努尔和祖力胡玛尔主要承担了问卷调查的制作与发放任务,阿西古跟佟燕茹主要负责论文的完成工作。
3.文献综述及结论分析
3.1国内研究现状
随着我国大学生人数的急剧增加,大学生在消费方面的作用逐日提高,出于经济的发展,使得大学生在消费观念、消费方式,消费结构等方面发生了巨大的变化,他们的消费行为受到了旅游商家的关注,因此,对大学生旅游偏好情况的研究如雨后春笋般增加。
3.2国外研究现状
西方对消费者行为的研究始于20世纪60年代,消费者行为日益被旅游商家,教育工作者,心理学家关注,并且成为了一门独立的学科。
随着市场竞争环境的变化,市场日益被细分为多个子市场,西方市场营销学者们也越来越专注于对消费者的研究,因为只有深刻的了解消费者千差万别的行为,才能准确的进行市场定位和制定营销战略。
目前,消费者行为研究正在成为市场营销学中年轻而活跃的学术领域。
3.3结论分析
从旅游需求的角度对旅游者的目的进行分析,不仅可以从中掌握客源市场的变化趋势,同时也是旅游目的地开发旅游产品的重要依据。
旅游偏好是比旅游动机更能直接影响旅游行为的心理因素。
大学生作为具有较高文化水平的特殊旅游群体,和大众旅游群体有着很大的差异。
此次的调查了解了新疆大学生的旅游偏好,从所学专业,出游时间,出游经费等方面分析差异。
为新疆的大学生旅游市场状况提供了最直接的参考数据。
4研究对象及方法
4.1调查对象
本次调查以新疆在校大学生的各个专业学生为调查对象,调查内容包括大学生个人特质,出游时间、出游动机、出游决策偏好、旅游消费等因素。
4.2调查方法
4.2.1文献研究法
根据研究需要,查阅有关我国大学生旅游偏好、旅游消费行为等的论文和专著,对这些文献进行整理分类,了解研究现状,把握相关信息,为研究大学生旅游消费偏好提供理论依据。
4.2.2问卷调查法
本次研究采用问卷调查的方法,自行设计调查问卷,将新疆的在校大学生按所学专业和性别进行分类,以一定的配额选取样本,发放问卷,发放纸质版和电子版各100份问卷,对回收的问卷进行统计和分析,从中获得大学生旅游偏好资料。
其中理科生(38.3%),女生占72.2%,男生占27.8%;文科生(27.7%),女生占65.4%,男生占34.6%;工科生(29.8%),其中女生占17.8,男生占82,2%。
5概念界定
5.1旅游偏好的概念
旅游偏好是人们在进行旅游决策的过程中,不仅要受到共性的影响,即感知环境差异的影响,还要受到个性特征,即国情,民俗习惯,以致个人兴趣爱好与性格差异的影响。
旅游偏好对决策者的影响,可以从居住环境包括自然环境和社会环境、年龄、职业、学历方面研究。
5.2旅游消费偏好的概念
旅游消费偏好是一个涉及市场营销理论、消费心理理论和消费者购买行为理论等诸多内容的概念,对本文而言,旅游消费偏好是指在一定的时期内,在一定的消费市场环境的影响下,在人数统计特征、个人消费水平及心理因素的作用下,大学生旅游消费者为了在旅游过程中获得最大的满足感,对旅游产品和服务所表现出来的优先购买的主观意愿或实际行为。
6大学生旅游偏好数据分析
6.1出游概况
据问卷调查显示,被调查者中74.2%的人非常喜欢旅游,25.8%的人对旅游的兴趣一般,没有人表示反对。
就新疆在校大学生的旅游态度上,有87.9%的人表示提倡旅游,说明旅游已成为大学生生活的一部分;而仅有12.1%的人表示旅游是可有可无的。
可见,旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一。
6.2旅游决策偏好
6.2.1大学生出游目的
据调查显示,一是释放压力(占25.8%),大多选择欣赏风景名胜、文物古迹以及自然风光等,以达到心理上的放松,释放压力;二是天气状况良好(21.5%),据调查大学生会选择天气晴朗,温度适宜的时间出游,为旅游的效果加分;三是集体活动 (19.4%)为目的,说明结伴出行,团队合作也是大学生出游的方式;四只是因价格便宜(11.3%),这是大学生旅游心理最为特殊的方面,大学生旅游经费主要来自家庭,而出游的费用相比网上购物或是饮食方面等方面的费用较低;五是情侣出游(9.7%),大学生情侣出游来增加独处时间,增进彼此感情的同时留下美好的回忆;第六是为了奖励自己(8.1%),通过旅游激励自己,为下一次的奖学金努力或是完美完成下一次的任务;最后一个是跨省学习(4.3%),大学生在校读书的主要目的就是学习,他们不会放过任何一个可以学习的机会,所以他们会选择为了学习而出游。
6.2.2出游频率及时间
调查显示10.6%的大学生表示每年的出游次数是在3次以上;77.3%的大学生的每年出游次数是1-3次;12.1%的大学生在大学期间从不出游。
说明大部分大学生都会选择出游,并且问卷调查显示在每次出游的天数上,13.6%的大学生表示出游天数在一个星期以上;24.2%的大学生表示出游天数一般为4-5天;53%的大学生表示每次出游的天数是2-3天;而只有9.1%的大学生表示出游天数一般控制在一天之内。
(即一日游或半日游)。
说明大部分大学生每年至少出游1-3次,而且出游天数控制在2-3天内。
在出游时间的选择上,38.8%的大学生表示更愿意在节假日出游(五一长假,十一长假,清明小假等);37.9%的大学生表示愿意在寒暑假出游;也有13.8%的大学生表示喜欢在双休日出游;而喜欢在平时没课时出游的只占9.5%。
6.2.2出游选择交通方式出游及形式方面
调查显示70.5%的大学生选择独自出游的形式,只有29.5%的大学生选择跟团出游。
并且选择旅游大巴车为交通工具的学生占30.7%;30%的大学生表示喜欢坐火车出游;18.6%的大学生表示选择自驾车的方式出游;17.1%的大学生表示选择以乘飞机方式出游;只有3.6%的大学生表示在出游时选择乘轮船。
随着经济的发展,大学生选择出游的交通工具会日益增多,并且随着私家车数量的增长,自驾游会越来越受欢迎。
6.2.3获取旅游相关讯息方面
据调查显示,36.2%的大学生通过周边朋友的推荐而获取的讯息;26.2%的大学生通过上网浏览相关旅游网站而获取的旅游讯息;16.3%的大学生表示是通过校园内张贴的旅游海报得知的旅游讯息;14.2%的大学生是在电视广告或广播上得知的旅游讯息;4.3%的大学生是在阅览报纸的过程中获得的旅游讯息;而只有2.8%的大学生是通过主动去旅行社咨询获得相关旅游讯息。
因此,就新疆大学的旅游群体获取信息的渠道并无倾斜现象。
6.2.4旅游消费方面
调查显示:
具有总体相似的消费结构:
大部分学生能接受的旅游价格在200~500元之间,其中90.9%的大学生表示比较关心旅游价格,认为应该选择价格适中,性价比较高的旅游产品;4.5%的大学生表示非常在意旅游价格,此类消费者会选择价格最低的旅游产品;还有4.5%的大学生表示不在意旅游价格,认为价格高低不影响旅游效果。
6.2.5不同专业学生的旅游偏好方面
针对不同专业的男女进行了数据的收集与分析,得出自然风景游(28.9%)其中文科女生(86.7%),文科男生(88.8%),理科女生(86.9%),理科男生(88.8%);历史古迹游(13.6%)其中文科女生(40%),文科男生(44.4%),理科女生(21.7%),理科男生(44.4%);野外探险(18.7%)其中文科女生(26.7%),文科男生(88.8%),理科女生(56.5%),理科男生(55.6%);都市景观(8.4%)其中文科女生(13.3%),文科男生(0%),理科女生(34.7%),理科男生(22.2%);民族风情(14.3%)其中文科女生(33.3%),文科男生(33.3%),理科女生(39.1%),理科男生(33.3%);娱乐消遣(14.3%)其中文科女生(53.3%),文科男生(33.3%),理科女生(65.2%),理科男生(33.3%);其他(1.8%)其中文科女生(13.3%),文科男生(11.1%),理科女生(4.3%),理科男生(22.2%)。
这一结果表明,对于大学生而言,自然风景类在性别及专业上无明显差异;在历史遗迹方面文科生更为喜欢,且男生更愿意看历史遗迹;在野外探险方面理科生更喜欢探险,其中男生更为喜欢探险;在都市景观方面,理科生占比较多,且女生更为喜欢都市景观;在民族风情方面性别专业无明显差异;而在娱乐消遣方面,专业上无明显差异,但女生更为喜欢娱乐消遣。
7.结论
对于大学生出游情况和出游偏好的调查,可以得出以下结论:
(1)大学生每年的出游率比较高,是大学生生活的一部分,其中大部分学生对旅游持肯定态度,并且每年出游一至三次。
大学生的花费大部分控制在500元以内,并且多数选择在节假日,双休日,寒暑假时间,大部分学生在外停留时间在两到三天。
(2)据对大学生所学专业的不同,在开发大学生旅游市场方面,旅游企业要加强针对性的旅游线路的设计,设计出特色线路,以吸引更多大学生利用闲暇时间进行旅游消费,这样不仅有利于旅游市场的开发,促进旅游经济的发展,同时也可以使学生缓解生活、学习的压力,放松自己,为下一个目标轻松上阵。
8.参考文献
王维佳,大学生旅游偏好研究[J],经济研究导刊,2009,(22):
133—134。
杨瑞,大学生旅游偏好的实证分析[J],安徽农业科学,2007,(12):
5784—5786。
刘冬,刘耀龙,大学生旅游偏好和出游时间[J],旅游科学,2007,2(21):
85—88。
洪艳.当代大学生旅游消费行为分析.南昌高专学报[N].
蒙睿,赵文丽,刘嘉伟.在校大学生旅游行为分析[J].旅游科学.
金平斌,郎富平.大学生旅游行为特征分析.旅游学刊,2004.4.
9.附录
问卷调查:
大学生的旅游偏好调查问卷
同学:
你好。
我们正在进行关于大学生的旅游偏好调查活动,这份问卷将占用您大约5分钟的时间。
我们希望能得到你真实的感受,你所提供的信息只用做统计之用,我们将会为你保密。
谢谢你的合作。
1.你的性别:
A.男B.女
2.你的专业属于:
A.文科B.理科C.工科(地矿、机械、建工)D.商科(经管)E.政法科(法学、政管)
3.你对旅游的态度是:
A.提倡,可以丰富大学生活,增光见闻
B.一般,大学生旅游有无可无
C.不提倡,大学生旅游影响学习,增加经济负担
4.如果选择不出游,主要的影响因素为:
A.价格太高花费太大B.时间不充裕C.不喜欢旅行D.没有合适的同伴E.其它______
5.如果选择出游,一般会选择:
A.市内及周边B.疆内游C`疆外游
6.出游的方式为:
A.跟团B.自由行
7.出游选择的交通方式为:
A.大巴B.火车C.飞机D.自驾车
8.以年为单位,出游的次数为:
A.无B.1次C.1—3次D.3次以上
9.单次出游的天数为:
A.一天之内B.2~3天C`4~5天D.一个星期以上
10.对旅游价格的态度为:
A.不关心,价格没问题
B.关心,选取适中的,性价比最高的
C.在意,总选价格最低的.
11.你每月的生活开销为:
A.500元以下B.500~1000元C.1000~1500元
D.1500~2000元E.2000元以上
12.以年为单位,你用于旅游的平均开销大概为:
A.200元以下B.200~500元C.500~800元D.800~1500元E.1500~2000F.2000~2500元G.2500元以上
多选:
1.根据你的喜好,选出最感兴趣的三个出游主题:
A.自然景观B.历史遗迹C.野外探险D都市景观.E.民族风情F.娱乐消遣G.其它_____
2.出游的目的为:
A.释放压力B.集体活动C.奖励自己D.价格便宜
E.天气很好F.跨省学习G.情侣出游
3.出游选择的时间为:
A.双休日B.平时(没课时)C.节假日D.寒暑假
4.出游时一般与谁结伴同行:
A.家人B.朋友C.同学D.男(女)朋友E.单独
5.出游过程中最不愿意在以下哪方面花销过多:
A.食宿B.车旅费用C.购物D.各类门票E.其它_____
6.出游最关注的方面为:
A.价格B.旅行社知名度C.路线设计D.食宿安排
E.安全性F.参团人是否志同道合G.其它______
7.出游的信息渠道来于:
A.朋友推荐B.上网浏览C.电视广告D.报纸F.电台
G.校内海报F.主动去旅行社咨询G.其它_______
8.对本次问卷调查,有什么需要补充的吗?
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